Gillette

Gillette является американский бренд из безопасных бритв и других средств личной гигиены продуктов , в том числе расходных материалов для бритья, принадлежащих многонациональной корпорации Procter & Gamble (P & G).

Gillette
Gillette.svg
Тип продуктаБезопасные бритвы , принадлежности для бритья, средства личной гигиены
ВладелецProcter & Gamble
СтранаБостон, Массачусетс , США
Введено28 сентября 1901 г . ; 119 лет назад [1] ( 1901-09-28 )
Рынкипо всему миру
Предыдущие владельцыКомпания Gillette
Слоган«Лучшее, что может получить мужчина» (1989–2019)
« Лучшие мужчины, которые могут быть » (с 2019)
Веб-сайтwww .gillette .com

Основанная в Бостоне , штат Массачусетс , США, она принадлежала The Gillette Company , поставщик продукции под различными брендами , пока что компания не сливались в P & G в 2005 году The Gillette Company была основана королем С. Gillette в 1901 году в качестве безопасной бритвы производителя . [2]

Под руководством Колмана М. Моклера-младшего в качестве генерального директора с 1975 по 1991 [3] компания была объектом многочисленных попыток поглощения со стороны Рональда Перельмана [4] и Coniston Partners. [3] В январе 2005 года Procter & Gamble объявила о планах слияния с компанией Gillette. [5]

Активы компании Gillette были включены в подразделение P&G, известное внутри компании как Global Gillette. В июле 2007 года Global Gillette была распущена и вошла в состав двух других основных подразделений Procter & Gamble: Procter & Gamble Beauty и Procter & Gamble Household Care. Бренды и продукция Gillette были соответственно разделены между ними. Центр исследований и разработок Gillette в Бостоне, штат Массачусетс, и производственный центр Gillette в Южном Бостоне (известный как «Всемирная штаб-квартира бритвы Gillette») по-прежнему существуют как функциональные рабочие места под торговой маркой Gillette, принадлежащей Procter & Gamble. [6] Дочерние компании Gillette, Braun и Oral-B , среди прочих, также остались за P&G.

Начало и ранние годы

Ключевые фигуры первых лет существования компании Gillette Safety Razor (слева направо): Кинг Кэмп Джиллетт , Уильям Эмери Никерсон и Джон Джойс.

Компания и бренд Gillette возникли в конце 19 века, когда продавец и изобретатель Кинг Кэмп Джиллетт придумал безопасную бритву с одноразовыми лезвиями. В то время безопасные бритвы представляли собой короткие кусочки опасной бритвы, прикрепленные к держателю. Лезвие должны было быть stropped перед каждым бритьем и после того, как требуется время , чтобы быть отточенным на Катлер. [7] На изобретение Жиллета вдохновил его наставник из компании Crown Cork & Seal , Уильям Пейнтер , который изобрел пробку Crown . Пейнтер посоветовал Gillette придумать что-нибудь, что, например, пробку Crown, можно было выбросить после использования. [8] [9]

В то время как Gillette придумал эту идею в 1895 году, разработка концепции в виде рабочей модели и чертежей, которые можно было отправить в Патентное ведомство, заняла шесть лет. Gillette не удалось найти кого-нибудь, кто мог бы разработать метод изготовления лезвий из тонкой листовой стали , но в конце концов нашел Уильяма Эмери Никерсона, выпускника Массачусетского технологического института со степенью в области химии. Gillette и другие участники проекта основали The American Safety Razor Company 28 сентября 1901 года. У компании были проблемы с получением финансирования, пока старый друг Gillette Джон Джойс не инвестировал необходимую сумму, чтобы компания начала производство. [10] [8] [9] Производство началось медленно в 1903 году, но в следующем году Никерсону удалось построить новый шлифовальный станок для лезвий, который ограничил производство. В течение первого года работы компания продала 51 бритву и 168 лезвий, но во второй год продажи выросли до 90 884 бритв и 123 648 лезвий. В 1904 году компания была переименована в Gillette Safety Razor Company и быстро начала расширяться за пределы США. В 1905 году компания открыла офис продаж в Лондоне и завод по производству лезвий в Париже, а к 1906 году у Gillette был завод по производству лезвий в Канаде, отдел продаж в Мексике и европейская дистрибьюторская сеть, которая продавалась во многих странах, включая Россию. [8] [11]

Первая мировая война и 1920-е годы

Благодаря своей стратегии премиального ценообразования, продажи бритв и лезвий Gillette Safety Razor Company с 1908 по 1916 год росли скромными темпами. Одноразовые бритвенные лезвия по-прежнему не были продуктом массового спроса, а парикмахерские и самостоятельное бритье опасной бритвой все еще были популярными методами ухода. Среди населения США двухдневная щетина не была редкостью. Ситуация изменилась, когда Соединенные Штаты объявили войну Центральным державам в 1917 году; Военные правила требовали, чтобы каждый солдат имел собственный набор для бритья, а компактный набор Gillette с одноразовыми лезвиями превосходил конкурентов, чьи бритвы требовали чистки. Gillette продавала свою бритву, разработав футляр для военных, украшенный знаками отличия армии и флота США, а в 1917 году компания продала 1,1 миллиона бритв. [12]

Набор «Хаки», набор безопасной бритвы, произведенный Gillette для армии США во время Первой мировой войны [13]

В 1918 году американские военные начали выдавать комплекты для бритья Gillette каждому военнослужащему США. Продажи Gillette выросли до 3,5 миллионов бритв и 32 миллионов лезвий. Как следствие, миллионы военнослужащих привыкли ежедневно бриться бритвой Gillette. После войны Gillette использовали это в своем внутреннем маркетинге и использовали рекламу, чтобы закрепить привычку, приобретенную во время войны. [12]

Первоначальный патент Gillette на бритву должен был истечь в ноябре 1921 года, и, чтобы опередить предстоящую конкуренцию, весной 1921 года компания представила новую улучшенную безопасную бритву Gillette и перешла на структуру ценообразования на бритвы и лезвия, которые  компания известна сегодня. В то время как бритва New Improved продавалась за 5 долларов (что эквивалентно 73 долларам в 2020 году) - продажная цена предыдущей бритвы, - оригинальная бритва была переименована в бритву Old Type и продавалась в недорогой упаковке под названием «Brownies» за 1 доллар (что эквивалентно 15 долларам США в бритве). 2020). В то время как некоторые модели Old Type по-прежнему продавались в различных упаковках по средней цене 3,50 доллара США, бритвы Brownie сделали Gillette гораздо более доступным для среднего человека и значительно расширили рынок лезвий компании. С 1917 по 1925 год объем продаж Gillette увеличился в десять раз. Сразу после войны компания также расширила свои зарубежные операции, открыв завод в Слау , недалеко от Лондона, по производству бритв New Improved и открыв десятки офисов и дочерних компаний в Европе и других частях мира. [14]

Gillette пережила неудачу в конце 1920-х, когда ее конкурент AutoStrop подал в суд за нарушение патентных прав. Дело было урегулировано во внесудебном порядке: Gillette согласилась выкупить AutoStrop за 310 000 акций без права голоса . Однако до того, как сделка была заключена, в ходе аудита выяснилось, что Gillette завышала свои продажи и прибыль на 12 миллионов долларов за пятилетний период и на основе этих цифр выплачивала бонусы своим руководителям. AutoStrop по-прежнему согласился на выкуп, но вместо этого потребовал большое количество привилегированных акций с правом голоса. О слиянии было объявлено 16 октября 1930 года, и в результате владелец AutoStrop Генри Гейсман получил контрольный пакет акций Gillette. [15]

1930-е годы и Вторая мировая война

Бритва Gillette One-Piece Tech 1930-х годов и упаковка Blue Blades

Великая депрессия значительно  ослабила позиции Gillette на рынке. Компания отставала от своих конкурентов в технологии производства лезвий в 1920-х годах и упустила контроль качества , чрезмерно растянув производственное оборудование, чтобы ускорить выпуск новой бритвы и лезвия Kroman в 1930 году. В 1932 году Gillette извинилась за сокращение. Что касается качества лезвия, то он отказался от лезвия Kroman и представил Blue Blade (первоначально называвшийся Blue Super Blade) в качестве его замены. [16] В годы Великой депрессии Gillette также представила крем для бесщеточного бритья и электробритву, выпуск которой вскоре был прекращен из-за скромных продаж. [17]

В 1938 году Gillette представила Thin Blade, который был дешевле и весил примерно вдвое меньше, чем Blue Blade, хотя и стоил почти столько же в производстве. Тонкий клинок стал более популярным, чем синий клинок, в течение нескольких лет во время Второй мировой войны из-за высокого спроса на недорогую продукцию и нехватки углеродистой стали. [18] Начиная с 1939 года, Gillette начала инвестировать значительные суммы в рекламу спортивных мероприятий после того, как ее реклама в Мировой серии  увеличила продажи более чем вдвое, чем ожидала компания. [19] В конечном итоге он спонсировал радиопрограмму Gillette Cavalcade of Sports , которая перешла на телевидение, а в конце 1940-х эта среда расширилась. [20] Несмотря на то, что « Кавалькада» транслировала многие известные спортивные события того времени ( дерби в Кентукки , футбольные матчи колледжей и бейсбол, среди прочего), она стала наиболее известной благодаря своим трансляциям профессионального бокса .

Хотя конкуренция сильно ударила по Gillette на внутреннем рынке во время Великой депрессии, зарубежные операции помогли компании удержаться на плаву. В 1935 году более половины доходов Gillette приходилось на зарубежные операции, а в 1938 году - худшем для Gillette в годы Великой депрессии, когда Gillette занимала всего 18 процентов рынка - почти вся прибыль компании в размере 2,9 миллиона долларов была получена за пределами бразильского завода AutoStrop в США. Gillette начала свою экспансию в Латинскую Америку, в Англии предприятия Gillette и AutoStrop были объединены под названием Gillette, и компания построила новый завод по производству лезвий в Лондоне. В 1937 году берлинский завод Gillette произвел 40 процентов из 900 миллионов лезвий Германии и сохранил от 65 до 75 процентов доли немецкого рынка лезвий. [21]

Вторая мировая война сократила производство клинков Gillette как внутри страны, так и за рубежом. В результате войны многие рынки были закрыты, немецкие и японские войска экспроприировали заводы и собственность компании, а заводы Gillette в Бостоне и Лондоне были частично переоборудованы для производства оружия. В 1942 году Совет по военному производству  приказал Gillette посвятить все производство бритв и большую часть производства лезвий вооруженным силам США. К концу войны военнослужащим было выдано 12,5 миллиона бритв и 1,5 миллиарда лезвий. Gillette также помогал армии США в военной разведке, производя копии немецких бритвенных лезвий для секретных агентов, отправляющихся в тыл Германии, чтобы их личности не были скомпрометированы их бритвенным оборудованием. Компания также производила бритвы, в ручках которых прятались деньги и карты спасения, и магнитные лезвия с двумя лезвиями, которые военнопленные могли использовать в качестве компаса. [22]

Восстановление после войны и диверсификация

В послевоенные годы Gillette начала быстро наращивать производство, модернизировав свои основные производственные предприятия в США и Англии, расширив мощности нескольких зарубежных заводов и вновь открыв заводы, закрытые во время войны. Компания открыла новый завод в Швейцарии и начала производство лезвий в Мехико. В 1946 году продажи выросли до 50 миллионов долларов, а в 1947 году Gillette продала миллиард лезвий. К 1950 году доля Gillette на рынке лезвий в США выросла до 50 процентов. [23] В течение 1950-х годов компания обновила и в некоторых случаях переместила некоторые из своих старых европейских заводов: например, парижский завод был перемещен в Анси . [24]

Бритва Gillette Super Speed ​​1958 года и диспенсер для лезвий

В 1947 году Gillette представила бритву Gillette Super Speed ​​и вместе с ней диспенсер для лезвий Speed-pak, который компания разработала во время войны. Диспенсер позволял лезвию выдвигаться из диспенсера в бритву без опасности касаться острого края. Также в нем был отсек для хранения использованных лезвий. [25] [26]

В 1948 году Gillette купила производителя перманентных наборов для дома The Toni Company [27], а позже расширила свою деятельность на производство других женских продуктов, таких как шампуни и лаки для волос. В 1955 году компания купила производителя шариковых ручек Paper Mate . [25] [28] В 1960 году Gillette выпустила на рынок аэрозольный дезодорант Right Guard и в 1962 году купила производителя одноразовых медицинских принадлежностей Sterilon Corporation. [29]

Телевизионная реклама сыграла большую роль в послевоенном росте Gillette в Соединенных Штатах. Компания начала телевизионную рекламу в 1944 году, а в 1950 году потратила 6 миллионов долларов на получение эксклюзивных спонсорских прав на Мировой сериал на шесть лет. К середине 1950-х годов 85% рекламного бюджета Gillette использовалось для телевизионной рекламы. Компания также рекламировала линейку продуктов Toni, спонсируя телешоу « Артур Годфри и его друзья», а также конкурс «Мисс Америка 1958 года » и его победительницу. [30] [31]

"> Воспроизвести медиа
Телевизионная реклама 1950-х годов для Gillette's Blue Blades

Хотя непосредственным приоритетом Gillette после войны было удовлетворение спроса в США и позднее диверсификация своего внутреннего бизнеса, компания продолжала расширяться на зарубежных рынках, которые демонстрировали потенциал для роста, таких как Латинская Америка и Азия. Однако холодная война ограничила деятельность Gillette во многих частях мира и закрыла целые рынки, на которые компания могла бы выйти в противном случае, в России, Китае, Восточной Европе, на Ближнем Востоке, на Кубе и в некоторых странах Азии. Все больше и больше стран требовали местной собственности для иностранных предприятий в обмен на продолжение работы или выход на их рынки. За пределами рынков США и Европы Gillette тратила время и деньги на строительство производственных мощностей и торговых сетей в ожидании того, что в конечном итоге рынки будут открыты и националистические ограничения будут сняты. Некоторые из совместных предприятий Gillette включали 40-процентный малазийский мини-завод Gillette на 60 процентов, который начал производство в 1970 году, и иранский производственный завод с 51 процентом государственной собственности. Завод в Иране был одним из крупнейших и самых современных заводов Gillette до иранской революции 1979 года, когда к власти пришел аятолла Хомейни, а американские предприятия стали мишенью для врагов нового правительства, что вынудило Gillette отказаться от операции и уйти из страны. [32]

Super Blue и шок Уилкинсона

В 1960 году Gillette представила лезвие Super Blue, первое лезвие с покрытием и первое значительно улучшенное лезвие после Blue Blade 1930-х годов. Новое лезвие было покрыто силиконом, и в лабораторных испытаниях Gillette позволило добиться более комфортного и гладкого бритья за счет уменьшения прилипания лезвия к усам. Super Blue имел успех и был продан больше, чем Blue Blade и Thin Blade вместе взятые. К концу 1961 года доля рынка двойных лезвий Gillette выросла до 90 процентов, а общая доля рынка бритвенных лезвий составила 70 процентов. [33]

В 1962 году, примерно через два года после появления лезвия Super Blue, Wilkinson Sword представила первое в мире лезвие для бритвы, изготовленное из нержавеющей стали . По словам пользователей, лезвие оставалось острым примерно в три раза дольше, чем лучшие лезвия из углеродистой стали, включая лезвия Gillette. Представление Уилкинсона застало Gillette врасплох, и компания изо всех сил пыталась отреагировать, поскольку ее более мелкие конкуренты, Schick и American Safety Razor Company , представили свое собственное лезвие из нержавеющей стали. Однако во время разработки силиконового покрытия для лезвия Super Blue компания Gillette также обнаружила метод производства лезвий из нержавеющей стали с покрытием, который использовал Wilkinson Sword, и сумела запатентовать его до того, как это сделал Wilkinson. Английская компания была вынуждена платить Gillette роялти за каждое проданное лезвие. [34]

Gillette не решалась выводить на рынок свои собственные лезвия из нержавеющей стали, так как Super Blue имела огромный успех, и замена его на лезвие с более длительным сроком службы уменьшила бы прибыль. В конце концов, компания выпустила на рынок лезвие Gillette Stainless в августе 1963 года, примерно через год после создания лезвий Wilkinson из нержавеющей стали. В результате этого дела доля Gillette на рынке лезвий с двойным лезвием упала с 90 процентов до примерно 70 процентов. [34]

Спустя два года после выпуска лезвий Gillette Stainless, компания выпустила лезвия Super Stainless, известные в Европе как Super Silver, которые были изготовлены из улучшенного стального сплава. Gillette также представила Techmatic - бритву нового типа, в которой использовалась непрерывная катушка с лезвиями из нержавеющей стали, помещенная в пластиковый картридж. [35] [36]

Успех лезвий Super Blue с покрытием ознаменовал начало периода, когда химия стала важной металлургией в производстве лезвий Gillette. Покрытие Super Blue стало результатом совместной работы британских и американских ученых Gillette. [37] В результате испытания Уилкинсона тогдашний председатель Gillette Карл Гилберт увеличил расходы компании на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы в США, выступил за строительство исследовательского центра в Роквилле, штат Мэриленд , и призвал к дальнейшему расширению научно-исследовательской деятельности в США. Англия. [38]

Trac II: переход к бритвенным станкам с картриджами

Патентный рисунок брошенной бритвы Atra и изображение бритвы Trac II модели Deluxe

Разработка первой бритвы Gillette с двумя лезвиями началась в начале 1964 года в лабораториях компании Reading в Англии, когда новый сотрудник Норман К. Уэлш экспериментировал с тандемными лезвиями и обнаружил то, что он назвал «эффектом гистерезиса»; лезвие, вытягивающее усы из волосяного фолликула перед его разрезанием и позволяющее второму лезвию срезать усы еще короче, прежде чем они втянутся обратно в фолликул. В течение шести лет после этого Уэлш и его коллеги работали над средствами использования эффекта гистерезиса, почти исключительно концентрируясь на том, что позже будет известно как система с двумя лопастями Atra. Бритва Atra имела два лезвия, установленных в пластиковом картридже, с обращенными друг к другу краями. Использование бритвы требовало, чтобы пользователь двигал ее чистящими движениями вверх и вниз, а усы срезались как при движении вверх, так и вниз. Другая система с двумя лезвиями с установленными в тандеме лопастями под кодовым названием «Рекс» также существовала, но имела слишком много технических проблем и отставала от Atra в разработке. [39]

В потребительских тестах бритва Atra превзошла существующие бритвенные системы, но маркетологи Gillette опасались, что бритва встретит сопротивление бритв из-за незнакомого чистящего движения, необходимого для ее использования. Несмотря на то, что в середине 1970-х проект Atra был так далеко, что упаковочное и производственное оборудование было почти готово для полного вывода на рынок, Gillette решила вместо этого начать разработку, чтобы закончить Rex, поскольку это не требовало изучения нового способа бритья. Проект увенчался успехом, Atra была заброшена, и Gillette анонсировала первую бритву с двумя лезвиями - теперь переименованную в Trac II - осенью 1971 года. Trac II захватил рынок премиальных средств для бритья и вышел вовремя, чтобы противостоять системе Bonded Blade Wilkinson Sword. которые использовали однолезвийные патроны. [40]

Проблема одноразового использования

В 1974 году французское общество Société Bic представило первую в мире одноразовую бритву . Впервые бритва была представлена ​​на рынке в Греции, где она хорошо продавалась, после чего она была представлена ​​в Италии и многих других европейских странах. Gillette поспешила разработать свои собственные одноразовые бритвы, прежде чем Bic смог привезти их бритвы в Соединенные Штаты. Компания Gillette разработала однолезвийную бритву, похожую на бритву Bic, но вскоре отказалась от этой концепции в пользу бритвы, которая по сути представляла собой картридж Trac II, отлитый в синюю пластиковую ручку. Gillette представила эти одноразовые изделия как «Хорошие новости» в 1976 году, примерно за год до того, как бритва Bic достигла Соединенных Штатов, и сумела занять лидирующие позиции на рынке после того, как Bic и другие конкуренты вышли на рынок. Good News выпускалась в Европе под разными названиями и имела такой же, а иногда и даже больший успех, чем бритва Бика. Gillette быстро вывел свою бритву на рынки, которых Bic еще не достиг, например, в Латинскую Америку, где бритва была известна как Prestobarba. [41]

В Латинской Америке Gillette использовала так называемую стратегию каннибализации  , продавая бритву в нескольких сегментах рынка : наряду с широко разрекламированной Prestobarba бритва также продавалась под разными названиями, такими как Permasharp в Мексике и Probak в Бразилии, и продавалась за минимум на 10-15 процентов меньше. Менее дорогие варианты отличались от синей Prestobarba тем, что производили их из желтого пластика, кроме того, они не рекламировались. Стратегия оказалась успешной, и более поздние приходы на рынок не смогли закрепиться. Как только этот подход оказался успешным, дочерние компании Gillette в России, Польше и на многих азиатских и ближневосточных рынках начали использовать ту же стратегию. [42]

Хотя Gillette удалось сохранить лидерство на рынке по сравнению с Bic и другими конкурентами, популярность одноразовых бритв, их более высокая стоимость производства по сравнению с картриджами и ценовая конкуренция подорвали прибыль компании. Сначала компания Gillette надеялась, что одноразовые изделия займут не более 10 процентов от общего рынка бритв и лезвий, но к 1980 году на одноразовые изделия приходилось более 27 процентов мирового рынка бритв с точки зрения продаж штучных изделий и 22 процента от общей выручки. . [43] [44] Джон В. Саймонс начал направлять Gillette в другом направлении после того, как в 1979 году возглавил европейскую группу продаж Gillette. Несмотря на высокие продажи Gillette и большую долю на европейском рынке бритв и лезвий - 70 процентов, что было выше, чем в США - денежный поток снижался. По мнению Саймонса, проблема заключалась в попытке Gillette конкурировать с Bic на рынке расходных материалов, который подрывал продажи ее более прибыльных бритв с картриджами. Саймонс сократил маркетинговый бюджет на одноразовые товары в Европе и нанял лондонское отделение рекламного агентства BBDO для создания рекламной кампании, чтобы сделать системы лезвий и бритв Gillette, такие как Contour, более желанными в глазах мужчин. Новая маркетинговая стратегия в сочетании с сокращением затрат и централизацией производства увеличила прибыль. В 1985 году прибыль Gillette на европейском рынке составляла 96 миллионов долларов, тогда как двумя годами ранее она составляла 77 миллионов долларов. [45]

Логотип Gillette использовался с 1989 по 2008 год.

В 1980 году Gillette представила бритву Atra, известную в Европе как Contour, - бритву с двумя лезвиями и поворотной головкой. Бритва стала бестселлером в Соединенных Штатах в течение первого года своего существования и в конечном итоге стала лидером рынка в Европе. [46]

Приобретения и попытки поглощения

В 1984 году Gillette согласилась приобрести Oral-B Laboratories у стоматологической компании Cooper Laboratories за 188,5 миллионов долларов наличными. [47] Revlon Group «s Рональд Перельман предложил приобрести 86,1 процента Gillette за $ 3,8 млрд в 1986 году, оценивая компанию в $ 4,1 млрд. [48] Gillette также выкупила долю Revlon в компании за 558 миллионов долларов. [49] Revlon направил два дополнительных незапрошенных запроса на покупку Gillette за 4,66 млрд долларов и 5,4 млрд долларов в июне и августе 1987 года, соответственно, оба из которых были отклонены советом директоров Gillette. [50] [51] [52]

В 1988 году Coniston Partners приобрела примерно 6 процентов Gillette. [53] В надежде получить четыре должности директоров и оказать давление на Gillette, чтобы продать его, Конистон в апреле принудил к голосованию по доверенности. Компании подали иски друг к другу, в результате чего в августе было достигнуто мировое соглашение. Gillette выкупила около 16 миллионов акций за 720 миллионов долларов, и Конистон согласился не покупать много акций Gillette, участвовать в конкурсах по доверенности или иным образом добиваться контроля над компанией в течение трех лет. [54] [55]

В 1989 году Уоррен Баффет «s Berkshire Hathaway купил $ 600 миллионов долларов Gillette конвертируемых привилегированных акций. Баффет занял вакантное место в совете директоров компании и согласился не продавать свою долю, «кроме случаев смены контроля или если страховые регуляторы вынудят продажу акций в случае ухудшения финансового состояния Gillette», что снизило шансы на поглощение. [56] В конце 1989 - начале 1990 годов Gillette запустила новый продукт Sensor с маркетинговой кампанией на сумму 175 миллионов долларов в 19 странах Северной Америки и Западной Европы. [57] [58]

С начала до середины 1990-х гг.

В 1990 году Gillette попыталась купить американские и неевропейские предприятия Wilkinson Sword . Министерство юстиции предотвратили продажу активов Вилкинсона США , чтобы предотвратить существенное снижение конкуренции за счет устранения одного из четырех крупнейших поставщиков блейд когда Gillette уже контролировали примерно половину бритвенного рынка страны. [59] [60] Gillette запустила серию продуктов для ухода за мужчинами, включая ароматизированные гели для бритья, дезодоранты и средства по уходу за кожей, в 1992 году. [61] [62] Компания SensorExcel была запущена в Европе и Канаде в 1993 году, [ 63], затем в 1994 году последовали Великобритания и США. [64] В 1996 году Gillette выпустила несколько новых продуктов для женщин и мальчиков-подростков, в том числе SensorExcel для женщин, увлажняющий крем, гель для бритья и спрей для тела. [65]

Начало бритвенных войн

В 1998 году компания выпустила новую бритвенную систему Gillette Mach3 , бросив вызов доминирующей на рынке системе с двумя лезвиями, представив третье лезвие. Gillette продвигала продукт, на разработку которого ушло пять лет и который был защищен 35 патентами, в рамках маркетинговой кампании на сумму 300 миллионов долларов. [66] [67] Mach3 и сменные картриджи стоят на 35 процентов дороже бритвы SensorExcel. [68] К 1999 году стоимость Gillette составляла 43 миллиарда долларов США, а стоимость бренда Gillette оценивалась в 16 миллиардов долларов США. Это составляет 37% от стоимости компании. [69] В 2000 году совет директоров Gillette уволил генерального директора Майкла Хоули; в начале 2001 года его сменил бывший генеральный директор Nabisco Джеймс М. Килтс . [70] [71] В 2003 году Schick-Wilkinson Sword представила Quattro, систему для бритья с четырьмя лезвиями, увеличив долю рынка компании до 17 процентов. Gillette заявила, что Quattro нарушает патенты Mach3. [72] Усилия Gillette не увенчались успехом, но по состоянию на середину 2005 года компания удерживала примерно две трети мирового рынка бритв для влажных бритв. [73]

Приобретение Procter & Gamble представить

В 2005 году Procter & Gamble объявила о планах приобретения Gillette за сумму более 50 миллиардов долларов, что сделает P&G крупнейшей в мире компанией по производству потребительских товаров. [74] Сделка была одобрена Федеральной торговой комиссией . [75] [76] Gillette представила первую в мире бритву с 5 лезвиями, названную Fusion, в 2005–2006 годах, что стало первым запуском компании после приобретения P&G. [77] К 2010 году Fusion был самым продаваемым в мире брендом лезвий и бритв, достигнув 1 миллиарда долларов годового объема продаж быстрее, чем любой предыдущий продукт P&G. [78] Линия по уходу за кожей Fusion ProSeries от Gillette, запущенная в 2010 году, включала термический скраб для лица, средство для умывания, лосьон и увлажняющий крем с солнцезащитным кремом . [79] [80] Стилер Gillette Fusion ProGlide Styler для ухода за волосами на лице был представлен в 2012 году, при этом Андре 3000 , Гаэль Гарсия Берналь и Адриен Броуди выступили в качестве представителей бренда. [81] [82]

В 2015 году компания запустила услугу подписки под названием Gillette Shave Club [примечание 1], а позже подала иск против Dollar Shave Club за нарушение патентных прав. [85] [86] Иск Dollar Shave Club подвергся критике за выявление недостатков в собственных патентах Gillette [87] и как предполагаемую попытку отогнать выскочку-конкурента; иск был отклонен через два месяца после того, как Dollar Shave Club подала встречный иск. [88]

В 2019 году компания объединилась с TerraCycle, чтобы создать в США программу утилизации лезвий, бритв и упаковки для любого бренда. [89] В 2020 году Gillette объявила о своем обязательстве сократить использование первичных (не переработанных) пластмасс на 50 процентов к 2030 году и поддерживать статус нулевых отходов на свалках на всех заводах. [90]

Безопасные бритвы с обоюдоострыми лезвиями

Бритва Gillette и упаковка, примерно 1930-е гг.

Первая безопасная бритва с новым одноразовым лезвием поступила в продажу в 1903 году. [6] Компания Gillette поддерживала ограниченный ассортимент моделей этой новой бритвы до 1921 года, когда истек срок действия оригинального патента Gillette. [2] В преддверии этого события Gillette представила новую бритву и предложила ее по разным ценам в разных корпусах и отделках, включая давно известную «аристократическую» бритву. Gillette продолжала продавать оригинальные бритвы, но вместо того, чтобы оценивать их по ценам 5 долларов, по цене 1 доллар, что делало бритву Gillette действительно доступной для каждого человека, независимо от экономического класса. В 1932 году была представлена ​​бритва Gillette Blue Blade, названная так потому, что она была покрыта синим лаком. Она стала одной из самых узнаваемых В 1934 году была введена концепция «поворот, чтобы открыть» (TTO), в которой использовались двери в виде бабочек, которые делали замену лезвия намного проще, чем раньше, когда головка бритвы должна была отсоединяться от ручки.

Рукоятки для бритв продолжали совершенствоваться, чтобы позволить потребителям добиться более чистого бритья. В 1947 году была представлена ​​новая модель (TTO) Super Speed . Это было обновлено в 1955 году, и были выпущены разные версии для более тщательного бритья - степень гладкости была отмечена цветом кончика ручки.

В 1955 году была выпущена первая регулируемая бритва. Это позволило отрегулировать лезвие, чтобы увеличить гладкость бритья. Модель в различных версиях производилась до 1988 года. [91]

Безопасная бритва Gillette "старого образца", выпускавшаяся между 1921 и 1928 годами.

Бритва Super Speed ​​была снова модернизирована в 1966 году и получила металлическую ручку, покрытую черной смолой. Он оставался в производстве до 1988 года. Сопутствующая модель Knack с более длинной пластиковой ручкой производилась с 1966 по 1975 год. В Европе Knack продавался как Slim Twist и G2000 с 1978 по 1988 год. более поздняя версия, известная как «G1000», производилась в Англии и была доступна до 1998 года. Современная версия Tech с пластиковой тонкой ручкой до сих пор производится и продается в нескольких странах под названиями 7 O'clock, Gillette, Nacet, Минора, Руби и Экономика.

Продукты, снятые с производства

  • Techmatic - это бритва с одним лезвием, представленная в середине 1960-х годов. В нем был одноразовый картридж с лентой для бритвы, которая выдвигалась с помощью рычага. Это обнажило неиспользованную часть ленты и было эквивалентно пяти лезвиям. В эту линейку продуктов также входит регулируемый Techmatic.
  • Trac II была первой в мире бритвой с двумя лезвиями, дебютировавшей в 1971 году. [92] Gillette утверждал, что второе лезвие сокращает количество требуемых движений и уменьшает раздражение лица. Эта линейка продуктов также включала Trac II Plus.
  • Атра (известная на некоторых рынках как Contour , Slalom , Vector ) была представлена ​​в 1977 году [2] и была первой бритвой с вращающейся головкой, которая, по утверждению Gillette, облегчила мужчинам бритье шеи. Эта линейка продуктов также включала Atra Plus со смазочной полосой, получившей название Lubra-Soft .
  • Хорошие новости! была первой одноразовой бритвой с двойным лезвием, выпущенной в 1976 году. [93] [94] Разновидности включали «Оригинал», «Хорошие новости! Плюс» и «Хорошие новости! Pivot Plus».
  • Custom Plus - это серия одноразовых бритв, которые представлены во многих вариантах: «Одноразовая бритва с фиксированным концом», «Одноразовая бритва Pivot», «Custom Plus 3 Sensitive Disposable» и «Custom Plus 3 Soothing Disposable». Fusion Power Phenom был выпущен в феврале 2008 года. Он имел сине-серебряную цветовую схему. [95] Другие снятые с производства варианты включают Fusion Power Gamer.

Текущие продукты

  • Gillette Sensor дебютировал в 1990 году [96] и был первой бритвой с подпружиненными лезвиями. Gillette утверждает, что лезвия входят в головку картриджа, когда они соприкасаются с кожей, что помогает предотвратить порезы и обеспечивает более чистое бритье. [97] Эта линейка продуктов также включает Sensor Excel, [98] Sensor 3 и Sensor 3 Cool. [99] [100]
  • Blue II - это линейка одноразовых бритв. В Латинской Америке он продавался как Престобарба . Еще один продукт в линейке - это Blue 3, линейка одноразовых бритв с тремя лезвиями, которые дешевле, чем Sensor 3.
  • Mach3 - первая бритва с тремя лезвиями, представленная в 1998 году [101], которая, по утверждению Gillette, снижает раздражение и требует меньшего количества движений. В 2016 году [102] P&G модернизировала бритву Gillette Mach3: этот продукт также выпускается в одноразовом, чувствительном и «турбо» вариантах. [103] [104]
  • Venus - это подразделение бритв для женщин. Продукты включают Venus Divine, Venus Vibrance, Venus Embrace, Venus Breeze, Venus Spa Breeze и Venus ProSkin Moisture Rich.
  • Gillette Fusion - бритва с пятью лезвиями, выпущенная в 2006 году. Fusion имеет пять лезвий спереди и одно шестое лезвие сзади для точной стрижки. [105] [106] Его маркетинговую кампанию возглавляли звезды спорта Роджер Федерер , Тьерри Анри и Тайгер Вудс . [107] [108] Бритвы этой линейки продуктов включают Fusion Power, Fusion ProGlide Shield, Fusion ProGlide, Fusion ProGlide Power, [109] и Fusion ProGlide с технологией FlexBall. [110] [111] ProGlide FlexBall имеет ручку, которая позволяет поворачивать картридж бритвы. [112]
  • Универсальный стайлер Gillette All-Purpose Styler , выпущенный в 2012 году, представляет собой водостойкий триммер для бороды, который может отрезать четыре длины. [113]
  • Treo является первым бритва предназначена для воспитателей брить пожилых людей и людей с ограниченными возможностями, была введена в 2017 году [114] Продукт был назван одним из лучших изобретений 2018 года по времени , [115] , а затем выставлены на выставке Consumer Electronics Show ( CES) в 2020 году. [116] [117]
  • SkinGuard - бритва, разработанная для людей с чувствительной кожей, выпущенная в 2018–2019 годах. [118]
  • В 2019 году компания выпустила первую бритву с подогревом, имитирующую бритье горячим полотенцем. [119] Прототип был продемонстрирован на выставке CES, а позже был назван Time одним из лучших изобретений 2019 года . [120] Бритва с подогревом получила неоднозначные отзывы: обозреватели, в том числе профессиональные парикмахеры, описали дизайн как несовершенный, а цену в 200 долларов - как завышенную. [121] [122]
  • Линия по уходу за бородой King C. Gillette была выпущена в мае 2020 года и названа в честь основателя компании и предлагает продукты по уходу за бородой, включая полный мужской набор для бороды, двустороннюю безопасную бритву, гель для бритья, средство для мытья бороды и лица, бальзам и масло. [123]
  • Линия по уходу за кожей Planet KIND была запущена в феврале 2021 года как новый экологически безопасный бренд для бритья и ухода за кожей, включающий бритву, крем для бритья, увлажняющий крем и средство для умывания. Бритва изготовлена ​​на 60 процентов из переработанного пластика, а сменные кассеты содержат пять лезвий, каждое из которых можно использовать до месяца. Planet KIND в партнерстве с компанией по переработке отходов TerraCycle разработала программу, с помощью которой вы сможете утилизировать бритву и лезвия. [124]

  • Бритва Gillette Blue II, около 2007 г.

  • Бритва Gillette Mach3, около 2015 г.

  • Gillette Fusion ProGlide Power

Желание выпускать все более дорогие продукты, каждая из которых претендует на звание «лучших из когда-либо», привело к тому, что Gillette предъявила спорные претензии в отношении своей продукции. В 2005 году запрет был принесен конкурирующей Wilkinson Sword , который был предоставлен в Коннектикут окружной суд , который определил , что претензии Gillette были и «необоснованными и неточным» и что демонстрации продукта в рекламе Gillette были «сильно преувеличены» и «буквально ложь». Хотя рекламу в США пришлось переписать, решение суда не применяется в других странах. [125]

Средства для бритья Procter & Gamble (P&G) находились под следствием Управления добросовестной торговли Великобритании в рамках расследования предполагаемого сговора между производителями и розничными торговцами при установлении цен.

В 2016 году компания Gillette была оштрафована Autorité de la concurrence во Франции за установление фиксированных цен на средства личной гигиены. [126]

В январе 2019 года Gillette начал новую маркетинговую кампанию « Лучшие мужчины могут быть » в ознаменование 30-летия слогана «Лучшее, что может сделать мужчина». Кампания была начата с длинного рекламного ролика под названием «Мы верим» и направлена ​​на пропаганду позитивных ценностей среди мужчин - осуждение актов запугивания , сексизма , сексуального насилия и токсичной мужественности . Хотя кампания получила похвалу за признание текущих социальных движений и за продвижение позитивных ценностей мужественности , она также столкнулась с негативной реакцией, в том числе со стороны правых критиков [127], - названной левой пропагандой, обвинительной по отношению к своим клиентам и мизандрист, и были призывы к бойкоту Gillette. [128] [129] [130] [131] [132]

В июне 2019 года P&G списала бизнес Gillette на 8 миллиардов долларов, что руководители компании связали с обменом валюты, появлением новых конкурентов на рынке и ростом популярности отращивания бород. Цены на акции выросли после списания. [133]

1922 год - реклама различных моделей бритв New Improved и Old Type.

Gillette впервые представила свой давний слоган «Лучшее, что может получить мужчина» во время рекламы, впервые показанной во время Суперкубка XXIII в 1989 году. [131]

Компания спонсировала МЛБ (MLB), [134] 2010 Gillette Fusion ProGlide 500 , и Олимпийские игры , [135] [136] и называя права на Gillette Stadium в Фоксборо, штат Массачусетс , дома место для национального футбола Лига «s New England Patriots . [137] [138] Спортсмены, такие как Роджер Федерер , [139] Тайгер Вудс , [140] Шоаиб Малик , [141] Дерек Джетер , [142] Тьерри Анри , [143] Кенан Софуоглу , [144] Пак Джи-сун , [145] Рахул Дравид , [146] Рахим Стерлинг , [147] Карл-Энтони Таунс , [148] и Майкл Кларк были спонсированы компанией [149], а также персонажем видеоигр Dr Disrespect . [150]

В ноябре 2009 года компания Gillette стала объектом предложенного бойкота в Ирландии из-за ее одобрения французским футболистом Тьерри Анри; его необнаруженный фол при игре рукой во время отборочного матча чемпионата мира по футболу FIFA способствовал победному голу Франции, исключив Ирландию из борьбы. [151] В следующем месяце, расширяя полемику, средства массовой информации заметили « проклятие », связанное с ведущими спортсменами, поддерживающими Gillette, со ссылкой на Тайгера Вудса (который стал предметом скандала с неверностью в конце 2009 года) и проигрыша Роджера Федерера в огорчении Николая Давыденко во время финала ATP World Tour 2009 . [152]

После его открытия в 2002 год Gillette провел права именования на Gillette Stadium в близлежащих Foxborough , дом New England Patriots в Национальной футбольной лиге . Первоначальное соглашение действовало до 2017 года; в 2010 году P&G продлила срок действия 15 лет до 2031 года. [153]

С 1990-х годов компания использовала маркетинговый список для рассылки бесплатных образцов бритвы Gillette в рекламных пакетах мужчинам на празднование их 18-летия. Кампания иногда приводила к тому, что образцы случайно отправлялись получателям за пределами демографической группы, например, 50-летней женщине (что усугублялось посылкой с лозунгом «Добро пожаловать в мужское достоинство»). [154] [155]

В 2019 году Gillette и Twitch объединились, чтобы сформировать киберспортивную группу Gillette Gaming Alliance, а также провести кампанию Bits for Blades, которая дала Twitch Bits ( цифровую валюту сайта ) тем, кто покупал продукты Gillette в Интернете. У команды 2019 года было одиннадцать стримеров, каждый из которых представлял разные страны [156], а у команды 2020 года было пять стримеров, включая DrLupo . [157] [158] Во время 2020-2021, Gillette зачислен НФЛ игроков Saquon Barkley , Ashtyn Дэвис , Jalen Hurts , Коул Кметя и Туа Tagovailoa как бренд послов. [159] [160]

В исследованиях и разработках лазеров бритвенные лезвия Gillette используются как нестандартное средство измерения, используемое в качестве приблизительной оценки проникающей способности конкретного устройства; «лазер с четырьмя лезвиями Gillette», например, может прожечь четыре лезвия. [161]

Наука - не единственная необычная обстановка, далекая от гигиены, в которой использовалось лезвие бритвы Gillette. Некоторые музыкальные группы также использовали бритвенные лезвия Gillette для достижения определенного звука, в первую очередь английская рок- группа The Kinks . Участнику Kinks Дэйву Дэвису «по-настоящему надоел этот гитарный звук - или отсутствие интересного звука», поэтому он купил «маленький зеленый усилитель ... Elpico» в магазине запчастей для радиоприемников в Масвелл-Хилл [162] и «повертелся. с ним », в том числе« взять провода, идущие к динамику, вставить туда штекер и подключить его прямо к моему AC30 »(больший усилитель), но не получил нужного звука, пока не расстроился и« не получил односторонним лезвием Gillette и обрезал конус [от центра к краю] ... так что все было измельчено, но все еще на месте, все еще нетронутым. Я играл и подумал, что это потрясающе ». [163] Звук был воспроизведен в студии, подключив Elpico к Vox AC30. Именно этот звук, благодаря бритвенному лезвию Gillette, стал основой многих ранних записей The Kinks, особенно на " You Really Got Me " и " All Day and All of the Night ". [164]

В конце 1988 года Gillette объявила о планах по прекращению производственных операций в Монреале и Торонто. Исполнительные офисы канадского подразделения остались в Монреале, а административные, дистрибьюторские, маркетинговые и торговые операции продолжались в обоих городах. Приблизительно 600 сотрудников в Канаде были уволены в рамках глобальной реструктуризации [165], которая последовала за выкупом акций на 720 миллионов долларов и направлена ​​на «рационализацию мирового производства». [166] По состоянию на 2005 год Gillette не производила продукцию в Канаде, а в Эдмонтоне, Миссиссоге и Монреале работало около 200 человек. [167]

  1. ^ Ребрендингкак Gillette On Demand в 2017. [83] [84]

  1. ^ ШРИНИВАСАН, Р. ПРИМЕРЫ В МАРКЕТИНГЕ: ИНДИЙСКИЙ КОНТЕКСТ . PHI Learning Pvt. ООО ISBN 9788120349964.
  2. ^ а б в «Gillette В СВОИ РАННИЕ ДНИ ИЗОБРЕТАТЕЛЬ БРИТВЫ И КОМПАНИЯ, КОТОРАЯ СОЗДАНА, ВЫЖИЛА МНОГИЕ БРИТЬЯ БРИТЬЯ ПРИ ФИНАНСОВОЙ РАЗРУШЕНИИ. НО ЕГО СЛАВА НИКОГДА НЕ ПЕРЕВОДАЛАСЬ НА ЛИЧНУЮ СЛУЧАЮ. - 1 апреля 2003 г.» . money.cnn.com . Проверено 23 октября 2019 .
  3. ^ а б Фаулер, Гленн (26 января 1991). «Колман М. Моклер-младший умирает в возрасте 61 года и возглавляет компанию Gillette с 70-х годов» . Нью-Йорк Таймс . ISSN  0362-4331 . Проверено 18 сентября 2019 .
  4. ^ «Председатель Gillette умер от сердечного приступа» . UPI . Проверено 18 сентября 2019 .
  5. ^ «Procter & Gamble приобретает Gillette» . www.cbsnews.com . Проверено 18 сентября 2019 .
  6. ^ а б «История Gillette» . gillette.com . Архивировано из оригинала на 4 августа 2019 года . Проверено 22 августа 2014 года .
  7. ^ McKibben 1998 , стр. 5.
  8. ↑ a b c McKibben 1998 , стр. 7-8.
  9. ^ а б Gillette 1918 .
  10. ^ «Жилетт Блейд» . Национальная история американской истории . Смитсоновский институт . Проверено 29 октября 2019 года .
  11. ^ компания переименована
  12. ^ а б Маккиббен 1998 , стр. 18-20.
  13. ^ Набор бритв Gillette для обслуживания США
  14. ^ McKibben 1998 , стр. 20-21.
  15. ^ McKibben 1998 , стр. 29-30.
  16. ^ McKibben 1998 , стр. 29-33.
  17. ^ McKibben 1998 , стр. 34.
  18. ^ McKibben 1998 , стр. 35.
  19. ^ McKibben 1998 , стр. 36-39.
  20. ^ Крест, Мэри (2002). Век американских икон: 100 продуктов и лозунгов потребительской культуры 20-го века . Гринвуд Пресс. С. 101–102. ISBN 978-0313314810. Дата обращения 4 сентября 2020 .
  21. ^ McKibben 1998 , стр. 34-35.
  22. ^ McKibben 1998 , стр. 39-40.
  23. ^ McKibben 1998 , стр. 40-45.
  24. ^ McKibben 1998 , стр. 61.
  25. ^ а б Маккиббен 1998 , стр. 44-45.
  26. Перейти ↑ Waits 2014 , p. 466.
  27. ^ McKibben 1998 , Легенда « который близнец имеет Тони?» объявление между страницами 52 и 53.
  28. ^ Постоянный вклад: когда Gillette купила популярный стартап в целях диверсификации, у него появилось что-то еще лучше: предприниматель, стоящий за продуктом.
  29. ^ McKibben 1998 , стр. 54-55.
  30. ^ McKibben 1998 , стр. 49-52.
  31. ^ Gillette Co.
  32. ^ McKibben 1998 , стр. 61-66.
  33. ^ McKibben 1998 , стр. 53-54.
  34. ^ а б Маккиббен 1998 , стр. 56-58.
  35. ^ McKibben 1998 , стр. 58.
  36. Перейти ↑ Waits 2014 , p. 468.
  37. ^ McKibben 1998 , стр. 53.
  38. ^ McKibben 1998 , стр. 59.
  39. ^ McKibben 1998 , стр. 67-68.
  40. ^ McKibben 1998 , стр. 67-69.
  41. ^ McKibben 1998 , стр. 97-98.
  42. ^ McKibben 1998 , стр. 336-337.
  43. ^ McKibben 1998 , стр. 98-99.
  44. ^ Gillette и рынок мужских средств для влажного бритья , стр. 2
  45. ^ McKibben 1998 , стр. 114-117.
  46. ^ McKibben 1998 , стр. 96.
  47. ^ "Gillette купит Cooper's Oral-B" . Нью-Йорк Таймс . 5 апреля 1984 . Проверено 9 февраля 2021 года .
  48. ^ Коул, Роберт Дж. (15 ноября 1986 г.). «GILLETTE взлетает на 10 долларов, поскольку Уолл-стрит ожидает борьбы с REVLON» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 9 февраля 2021 года .
  49. ^ Белкин, Лиза (25 ноября 1986 г.). "СДЕЛКА GILLETTE ЗАКОНЧИЛАСЬ СТАВКИ REVLON" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 9 февраля 2021 года .
  50. ^ Циглер, Баарт (19 июня 1987 г.). «ЖИЛЕТТ ОТКАЗЫВАЕТ ЗАЯВКУ РЕВЛОНА» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 9 февраля 2021 года .
  51. ^ Ян, Джордж (24 августа 1987 г.). «Gillette отклоняет предложение Revlon о третьем поглощении» . Ассошиэйтед Пресс . Проверено 9 февраля 2021 года .
  52. ^ Коуэн, Элисон Ли (18 августа 1987 г.). «Ревлон предлагает цену на Gillette» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 9 февраля 2021 года .
  53. ^ Коул, Роберт Дж. (12 февраля 1988 г.). «Битва начинается за контроль над Gillette» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 9 февраля 2021 года .
  54. ^ Кеннеди, Дана (2 августа 1988 г.). «ЖИЛЕТТ И КОНИСТОН ДОСТИГАЯ УРЕГУЛИРОВАНИЯ НА ПРОКСИ БОРЬБЕ» . Вашингтон Пост . Проверено 9 февраля 2021 года .
  55. ^ Коуэн, Элисон Ли (2 августа 1988 г.). "Костюмы Gillette и Coniston Drop" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 9 февраля 2021 года .
  56. ^ Коуэн, Элисон Ли (21 июля 1989 г.). «Gillette продает Баффету 11% акций» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 9 февраля 2021 года .
  57. ^ Рамирес, Энтони (4 октября 1989 г.). "Gillette Challenge to the Disposables" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 9 февраля 2021 года .
  58. ^ Рамирес, Энтони (25 февраля 1990 г.). "Радикально новый стиль для Stodgy Old Gillette" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 9 февраля 2021 года .
  59. ^ Роули, Джеймс (10 января 1990 г.). «Правосудие планирует антимонопольный иск, чтобы остановить сделку Gillette-Wilkinson» . Вашингтон Пост . Проверено 11 февраля 2021 года .
  60. ^ Лабатон, Стивен (27 марта 1990 г.). "Gillette In Accord об антимонопольном иске" . Нью-Йорк Таймс . Проверено 11 февраля 2021 года .
  61. ^ «Новости компании; Gillette представляет новую линию средств по уходу за мужской кожей» . Нью-Йорк Таймс . Ассошиэйтед Пресс. 23 сентября 1992 . Проверено 11 февраля 2021 года .
  62. ^ "Gillette Bets Cool Cash на выпуске высококачественных туалетных принадлежностей" . Чикаго Трибьюн . 21 сентября 1992 . Проверено 11 февраля 2021 г. - через Bloomberg Business News.
  63. ^ Вайнблат, Галина (6 июля 1993 г.). «Gillette нацелена на новую бритву, чтобы сократить долю рынка. Аналитики сомневаются в необходимости продукта» . Балтиморское солнце . Проверено 11 февраля 2021 года .
  64. ^ «Новая бритвенная система: Gillette Co. запустила ...» Los Angeles Times . 14 октября 1994 . Проверено 11 февраля 2021 года .
  65. ^ Шубридж, Нил (7 октября 1996 г.). «Gillette делает ставку на женщин и мальчиков-подростков» . Австралийский финансовый обзор . Проверено 11 февраля 2021 года .
  66. ^ Канеди, Дана (15 апреля 1998 г.). «Gillette представляет свою бритву Mach3, когда запасы падают» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 11 февраля 2021 года .
  67. ^ «Gillette тратит 750 миллионов долларов на тайное производство Mach3 Huge для новой производственной линии трех лезвийных бритв» . Балтиморское солнце . 17 августа 1998 . Проверено 24 февраля 2021 года .
  68. ^ «Gillette запускает Mach3» . CNN Деньги . 14 апреля 1998 . Проверено 11 февраля 2021 года .
  69. ^ Джейн Павитт. Совершенно новый , сентябрь 2000 г. ISBN  0-691-07061-X .
  70. ^ Херпер, Мэтью (20 октября 2000 г.). «В фокусе Forbes 500: генеральный директор Gillette Fires» . Forbes . Проверено 24 февраля 2021 года .
  71. ^ «Gillette обращается к генеральному директору Nabisco» . CNN Деньги . 22 января 2001 . Проверено 24 февраля 2021 года .
  72. ^ Тизер, Дэвид (14 августа 2003 г.). «Это Mach3 против Quattro, поскольку Gillette скрещивает мечи с Шиком» . Хранитель . Проверено 24 февраля 2021 года .
  73. ^ «Это жестокий рынок» . Неделя маркетинга . 23 июня 2005 . Проверено 24 февраля 2021 года .
  74. ^ «P&G соглашается купить Gillette по сделке с акциями на 54 миллиарда долларов» . The Wall Street Journal . 30 января 2005 . Проверено 5 марта 2021 года .
  75. ^ "P&G одобрена для покупки Gillette" . Forbes . 30 сентября 2005 . Проверено 5 марта 2021 года .
  76. ^ «Приказ FTC о согласии устраняет вероятные антиконкурентные последствия приобретения Gillette компанией Procter & Gambles» . Федеральная торговая комиссия . 30 сентября 2005 г.
  77. ^ «Gillette представляет бритву с 5 лезвиями» . CNN Деньги . CNN. 14 сентября 2005 . Проверено 5 марта 2021 года .
  78. ^ Воль, Джессика (13 мая 2010 г.). «Искусство бритья говорит о хороших продажах нового лезвия Gillette» . Рейтер . Проверено 4 марта 2021 года .
  79. ^ Эванс, Мэтью В. (9 марта 2010 г.). "Gillette запускает мужскую серию Fusion ProSeries" . Женская одежда на каждый день . Проверено 4 марта 2021 года .
  80. ^ Бейкер, Рози (12 февраля 2010 г.). «P&G запускает серию Gillette Fusion ProGlide» . Неделя маркетинга . Проверено 4 марта 2021 года .
  81. ^ Мартин, Питер (14 февраля 2021 г.). «Новая бритва, которую стоит рассмотреть сегодня» . Esquire . Проверено 4 марта 2021 года .
  82. ^ «Gillette использует Бенджамина, Броуди и Бернала для рекламы ProGlide Styler» . Лос-Анджелес Таймс . 23 января 2012 . Проверено 4 марта 2021 года .
  83. ^ Грин, Деннис (9 мая 2017 г.). «Gillette только что произвела беспрецедентное изменение, чтобы быть более похожей на своих конкурентов» . Business Insider . Проверено 4 марта 2021 года .
  84. ^ Томас, Лорен (9 мая 2017 г.). «Gillette one ups Dollar Shave Club предлагает услугу заказа бритв по требованию, где вы отправляете текстовое сообщение» . CNBC . Проверено 4 марта 2021 года .
  85. ^ «Gillette подает патентный иск против Dollar Shave Club» . Денвер Пост . 17 декабря 2015 года . Проверено 4 марта 2021 года .
  86. ^ Харвелл, Дрю (18 декабря 2015 г.). «Иск Gillette может изменить ход битвы за бороды Америки» . Вашингтон Пост . Проверено 4 марта 2021 года .
  87. ^ Шпигель, Дэвид (18 декабря 2015 г.). «Ник в иске Gillette против выскочки Dollar Shave Club» . CNBC . Проверено 6 марта 2021 года .
  88. ^ Милосавлевич, Мария. «Как реклама Gillette помогла Dollar Shave Club» . W3 Labs . Проверено 6 марта 2021 года .
  89. ^ Питерс, Адель (15 марта 2019 г.). «Теперь вы можете отправить Gillette свои старые бритвы на переработку» . Быстрая компания . Проверено 4 марта 2021 года .
  90. ^ Андерсон, Деонна (27 октября 2020 г.). «Gillette планирует сократить использование первичного (не переработанного) пластика на 50% к 2030 году» . GreenBiz . Проверено 4 марта 2021 года .
  91. ^ "Винтажные регулируемые бритвы Gillette с двумя лезвиями" . GilletteAdjustable.com . Проверено 12 марта 2017 года .
  92. ^ Тиффани, Кейтлин. «Абсурдный квест сделать« лучшую »бритву» . Vox . Проверено 18 сентября 2019 .
  93. ^ Катлер, Родни (11 сентября 2007 г.). «Зал славы премий Grooming Awards: хорошие новости Gillette» . Esquire . Проверено 7 января 2021 года .
  94. ^ Тобиас, Эндрю (12 июля 1976 г.). «Новая уловка Gillette: выбросить бритвы, чтобы продать лезвия» . Нью-Йорк . Нью-Йорк Медиа, ООО. 9 (28): 55. ISSN  0028-7369 . Проверено 7 января 2021 года .
  95. ^ «Gillette представляет новых участников своего состава Gillette Young Guns» (пресс-релиз). Gillette. 11 февраля 2008 года в архив с оригинала на 7 сентября 2012 года . Проверено 15 февраля 2008 года .
  96. ^ «Производство может процветать, но требует уважения» . Рейтер . 2011-12-14 . Проверено 18 сентября 2019 .
  97. ^ "Gillette поднимает ставки бритвы. Снова" . Boston.com . 29 апреля 2014 . Проверено 7 января 2021 года .
  98. ^ Шубридж, Нил (23 октября 1995 г.). «Прибыль от плана Gillette по усовершенствованию лезвий будет плавно расти» . Австралийский финансовый обзор . Проверено 7 января 2021 года .
  99. ^ Селвуд, Дэниел (20 февраля 2018 г.). «Gillette встречает падение продаж из-за капитального ремонта упаковки» . Бакалейщик . Проверено 20 января 2021 года .
  100. ^ Утроске, Дина (27 марта 2018 г.). «P&G выпускает 5 новых бритв Gillette, чтобы идти в ногу с предпочтениями мужчин в уходе» . Дизайн косметики . Проверено 20 января 2021 года .
  101. ^ Тиффани, Кейтлин (11.12.2018). «Абсурдный квест сделать« лучшую »бритву» . Vox . Проверено 18 сентября 2019 .
  102. ^ Брансман, Барретт. «P&G модернизирует бритву Gillette впервые почти за десять лет» . Бизнес-курьер Цинциннати . Проверено 18 сентября 2019 .
  103. ^ День, Элиза. «10 лучших бритв для мужчин, которые любят гладкое бритье» . The Trend Spotter . Проверено 7 января 2021 года .
  104. ^ Коппель, Дан; Редман, Джастин (21 декабря 2020 г.). «Лучшие мужские бритвы (для любого лица)» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 января 2021 года .
  105. ^ Нуль, Кристофер (23 октября 2007 г.). "Gillette Fusion Power Phantom" . Проводной . Проверено 21 января 2021 года .
  106. ^ "Gillette Fusion Power Phantom" . Thrillist . 16 февраля 2007 . Проверено 21 января 2021 года .
  107. ^ "Gillette поднимает ставки бритвы. Снова" . Boston.com . 29 апреля 2014 . Проверено 7 января 2021 года .
  108. ^ Гилберт, Сара. "Неужели реклама Gillette Fusion обрекла Тайгера Вудса?" . AOL . Проверено 21 января 2021 года .
  109. ^ Байрон, Эллен (12 февраля 2010 г.). «P&G Razor запускается в тени рецессии» . The Wall Street Journal . Проверено 21 января 2021 года .
  110. ^ «Gillette представляет новых участников своего состава Gillette Young Guns» (пресс-релиз). Gillette. 11 февраля 2008 года в архив с оригинала на 7 сентября 2012 года . Проверено 15 февраля 2008 года .
  111. ^ Эйзен, Сара (01.05.2014). «Gillette надеется, что продажи новой бритвы увеличатся» . CNBC . Проверено 23 октября 2019 .
  112. ^ «Новая бритва Gillette - это все, что не так с американскими инновациями» . Интеллигенсер . Проверено 23 октября 2019 .
  113. ^ Фостер, Меган (3 июня 2020 г.). «22 лучших подарка по уходу для папы» . NBC News . Проверено 5 мая 2021 года .
  114. ^ Брунсман, Барретт Дж. (17 октября 2017 г.). «P&G выпускает первую в своем роде бритву» . Бизнес-курьер Цинциннати . Проверено 4 марта 2021 года .
  115. ^ Куни, Саманта. «Лучшие изобретения: бритва, созданная для вспомогательного бритья: Gillette Treo» . Время . Проверено 4 марта 2021 года .
  116. ^ Такахаши, декан (13 января 2020 г.). «Как технология обслуживает пожилых людей и лиц, осуществляющих уход» . VentureBeat . Проверено 4 марта 2021 года .
  117. ^ Брунсман, Барретт Дж. (9 августа 2019 г.). «P&G начинает продавать первую бритву для людей, которые не умеют бриться» . Бизнес-курьер Цинциннати . Проверено 4 марта 2021 года .
  118. ^ Брунсман, Барретт Дж. (18 декабря 2018 г.). «Я пробовал: новая бритва P&G - лучшая на сегодняшний день от Gillette» . Бизнес-курьер Цинциннати . Проверено 4 марта 2021 года . Новая бритва Gillette SkinGuard для мужчин с чувствительной кожей от компании Procter & Gamble Co. начала появляться на полках магазинов и будет продолжать продаваться в США и Европе в начале 2019 года при поддержке значительных инвестиций в рекламу.
  119. ^ Мейерсон, Натаниэль (2 мая 2019 г.). «Gillette продает роскошную бритву за 200 долларов, которая нагревается до 122 градусов» . CNN Business . CNN . Проверено 4 марта 2021 года .
  120. ^ Лэнг, Кэди. «Лучшие изобретения: более тщательное бритье: бритва с подогревом от GilletteLabs» . Время . Проверено 4 марта 2021 года .
  121. ^ Коппель, Дан (5 июля 2019 г.). «Мы пробовали бритву с подогревом Gillette. Это не так уж и жарко» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 6 марта 2021 года .
  122. ^ Брей, Гайавата (12 мая 2019 г.). «Нуждаясь в искре, Gillette приносит тепло» . Бостон Глоуб . Проверено 6 марта 2021 года .
  123. ^ Кумар, Навин (5 мая 2021 г.). «18 продуктов для ухода за бородой, которые нравятся экспертам» . CNN . Проверено 5 мая 2021 года .
  124. ^ Малин, Зоя (5 апреля 2021 г.). «Новое и примечательное: новейшие продукты от Nike, Old Navy и др.» . NBC News . Проверено 5 мая 2021 года .
  125. ^ "Правда в рекламе" , Gizmag; по состоянию на 22 августа 2014 г.
  126. ^ «Огромный штраф с фиксированной ценой оставлен в силе» . Связь. 28 октября 2016 года Архивировано из оригинала 9 февраля 2017 года.
  127. ^ «Реклама Gillette более консервативна, чем думают критики» . Национальное обозрение . 2019-01-17 . Проверено 17 января 2019 .
  128. ^ «Gillette сталкивается с разговорами о бойкоте рекламной кампании, направленной против токсичной мужественности» . ABC News . 2019-01-16 . Проверено 16 января 2019 .
  129. ^ Грин, Деннис (2019-01-14). «Gillette наказывает мужчин в новом рекламном ролике, посвященном движению #MeToo, и некоторые из них в ярости» . Business Insider . Проверено 14 января 2019 .
  130. ^ «Gillette выпустила объявление, в котором просила мужчин« действовать правильно ». Затем последовала обратная реакция » . Boston.com . 2019-01-14 . Проверено 15 января 2019 .
  131. ^ а б «Gillette спрашивает, как мы определяем мужественность в эпоху #MeToo как« лучшее, что может получить мужчина »- 30 лет» . Adweek . Проверено 15 января 2019 .
  132. ^ «Новый взгляд Gillette на« Лучшее, что может получить мужчина »в рекламе с призывом #MeToo» . Рекламный век . Проверено 15 января 2019 .
  133. ^ https://www.cnbc.com/2019/07/30/procter-gamble-writes-down-gillette-business-but-remains-confident-in-its-future.html . Отсутствует или пусто |title=( справка )
  134. ^ Левон, Терри (12 апреля 2018 г.). «Gillette уходит из роли старейшего спонсора MLB» . New York Business Journal : 12 апреля 2018 . Проверено 26 января 2021 года .
  135. ^ Беарн, Сюзанна (14 мая 2012 г.). «Gillette начинает тренерскую кампанию на Олимпийских играх» . Неделя маркетинга . Проверено 26 января 2021 года .
  136. ^ Брейсон, Джонни. «У этой рекламы Олимпийских игр есть сильное послание» . Суета . 4 августа 2016 . Проверено 26 января 2021 года .
  137. ^ "CMGI Field теперь Gillette Stadium" . CNN Деньги . CNN . 5 августа 2002 . Проверено 26 января 2021 года .
  138. ^ «Расширены права на название Gillette» . ESPN . 22 сентября 2010 . Проверено 26 января 2021 года .
  139. ^ Мюррей, Том; Роджерс, Тейлор Николь (7 июня 2020 г.). «Роджер Федерер впервые стал самым высокооплачиваемым спортсменом в мире. Вот как он заработал 106 миллионов долларов в прошлом году» . Business Insider . Проверено 26 января 2021 года . В 2007 году он подписал контракт с Gillette, снявшись в ряде рекламных роликов компании.
  140. ^ «Gillette не будет продлевать Тайгер Вудс» . Рейтер. 23 декабря 2010 . Проверено 26 января 2021 года .
  141. ^ Тангарадж, Стэнли; Бердси, Дэниел; Дудра, Раджиндер (14 октября 2015 г.). Спорт и южноазиатские диаспоры: игра во времени и пространстве . Рутледж. п. 29 . Проверено 26 января 2021 года . Например, в рекламе бритв Gillette и Дравид, и Малик кажутся сдержанными и достойными. Эта популярная кампания, в которой Gillette снимала идентичные эпизоды знаменитых спортсменов, которые выставляют напоказ в черной одежде, бреются и бросают друг на друга понимающие взгляды, представляет Дравида и Малика как свободных и учтивых.
  142. ^ Рейди, Крис (11 июля 2011 г.). «Gillette отдает дань уважения Дереку Джетеру» . Boston.com . Проверено 26 января 2021 года . Звезда New York Yankee Джетер долгое время был представителем Gillette, бостонского бренда бритвенных лезвий.
  143. ^ Парсонс, Рассел (20 ноября 2009 г.). «Gillette поддерживает Генри, несмотря на гандбол» . Неделя маркетинга . Проверено 26 января 2021 года .
  144. ^ Güncelleme, сын. "Дунья Чампийону Тюрк Спорку, Джиллетт Фусионун Реклам Фильминде Йер Алды" . Haberler.com (на турецком языке). 19 марта 2008 . Проверено 26 января 2021 года .
  145. ^ Замки, Дункан (22 мая 2011 г.). «Философия Пак Чи Сена проста - в футболе нет« я »» . Национальный . Проверено 26 января 2021 года .
  146. ^ Сен, Дебарати С. (19 июня 2014 г.). «Рахул Дравид рассказывает о своем первом бритье с отцом на мероприятии Gillette в Мумбаи» . Таймс оф Индия . Проверено 26 января 2021 года .
  147. ^ Делаханти, Стивен (11 февраля 2020 г.). «Смотрите: Рахим Стерлинг помогает Gillette запустить кампанию« Сделано из того, что важно »» . PRWeek . Проверено 26 января 2021 года .
  148. ^ Амай, Джоан (1 июля 2019 г.). «Матч звезд НБА Карл-Энтони Таунс дает нам взгляд изнутри на его игру стиля» . Эбеновое дерево . Проверено 26 января 2021 года . КАТ, посол знаменитого бренда Gillette, также известен своим неповторимым стилем.
  149. ^ «Gillette не будет продлевать контракт с Woods» . Сидней Морнинг Геральд . 24 декабря 2010 . Проверено 26 января 2021 года . Бренд, принадлежащий Procter & Gamble Co, использовал Вудса, Роджера Федерера, Лионеля Месси, австралийского вице-капитана по крикету Майкла Кларка и десятки других спортсменов в рамках своей трехлетней маркетинговой кампании «Gillette Champions».
  150. ^ Джарви, Натали (10 января 2019 г.). «CAA подписывает Twitch Streamer DrDisrespect (эксклюзивно)» . Голливудский репортер . Проверено 15 января 2019 года .
  151. ^ Роней, Барни (19 ноября 2009 г.). «Практикующий Тьерри Анри становится численным врагом общества» . Хранитель . ISSN  0261-3077 . Проверено 15 января 2019 .
  152. ^ « „ Kennett Проклятие“не имеет ничего на них» . Курьерская почта . 2013-09-18 . Проверено 15 января 2019 .
  153. ^ «Сделка по именованию продлена до 2031 года» . Boston.com . 2010-09-22 . Проверено 15 января 2019 .
  154. ^ Махешвари, Сапна (16 июля 2017 г.). «Добро пожаловать в мужское достоинство, - сказал Жилетт 50-летней женщине» . Нью-Йорк Таймс . ISSN  0362-4331 . Проверено 15 января 2019 .
  155. ^ «Новая ниша ритейла: бэби-бумеры старения» . Газета . Проверено 15 января 2019 .
  156. ^ Брунсман, Барретт Дж. (28 марта 2019 г.). «P&G набирает команду по видеоиграм, чтобы продвигать бренд среди фанатов киберспорта» . Бизнес-курьер Цинциннати . Проверено 9 марта 2021 года .
  157. ^ Такахаши, декан (11 февраля 2020 г.). «Gillette и Twitch собирают лидеров мнений в сфере киберспорта в игровом альянсе» . VentureBeat . Проверено 9 марта 2021 года .
  158. ^ Стам, Аледа (30 октября 2020 г.). «Как бренды участвуют в игре Twitch» . PRWeek . Проверено 9 марта 2021 года . Когда в этом году Gillette обновила свой игровой альянс Gillette, бренд продолжил программу Bits for Blades, в рамках которой пользователи Twitch, покупающие продукты Gillette, могут ввести уникальный промо-код при оформлении заказа и получить взамен Twitch Bits.
  159. ^ «NFL PLAYBOOK: ОТСЛЕЖИВАНИЕ МАРКЕТИНГА БРЕНДОВ ВО ВРЕМЯ НЕОПРЕДЕЛЕННОГО СЕЗОНА» . Возраст объявления . 4 января 2021 . Проверено 9 марта 2021 года .
  160. ^ Лефтон, Терри (25 января 2021 г.). «Суперкубок LV в Тампе: реальность гостеприимства» . Деловой журнал Тампа-Бэй . Gillette надеется сделать что-то в социальных сетях со своим квинтетом сторонников НФЛ: отбегающим от New York Giants Саквоном Баркли, защитником New York Jet Эштин Дэвисом, квотербеком Philadelphia Eagles Джален Хертсом, тайт-эндом Chicago Bears Коул Кмет и защитником Miami Dolphins Туа Таговайлоа.
  161. ^ Рэйчел Зурер (27 декабря 2011 г.). «Три умных штуки о лазерах» . Проводной . Проверено 21 мая 2015 года .
  162. ^ «Гитары Дэйва и зеленый усилитель» . davedavies.com .
  163. ^ Хантер, Дэйв (январь 1999 г.). "Звук гитары изгибов" . Voxes, Vees и Razorblades . Журнал Guitar - через davedavies.com.
  164. ^ Эрлевин, Стивен Томас. «Изгибы» . Биография . Вся музыка.
  165. ^ «Gillette планирует поэтапный отказ от заводов в Канаде» . Чикаго Трибьюн . 24 ноября 1988 . Проверено 22 октября 2020 года .
  166. ^ Бернс, Джон Ф. (24 ноября 1988 г.). «Канада готовится принять закон о торговле» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 22 октября 2020 года .
  167. ^ Маккенна, Барри; Галт, Вирджиния (29 января 2005 г.). «P&G заключает крупную сделку с Gillette» . Глобус и почта . Проверено 29 октября, 2020 .

Библиография

  • Маккиббен, Гордон (1998). На переднем крае: путь Gillette к глобальному лидерству . Пресса Гарвардской школы бизнеса. ISBN 0-87584-725-0.
  • Уэйтс, Роберт К. (2014). Сборник по безопасной бритве: Книга . ISBN 978-1-312-29353-3.
  • Gillette, King Camp (февраль 1918 г.). «Происхождение бритвы Gillette» . Gillette Blade . Бостон: Компания Gillette Safety Razor.

  • "Король К. Джиллет, человек и его чудесное устройство для бритья" Рассела Адамса (1978), издано Little Brown & Co. из Бостона, Массачусетс, США.
  • Родригес, Джинджер Дж .; Салами, Дэвид Э .; Шеперд, Кеннет Р. (2005) [предыдущие версии статьи в томах 3 и 20]. Грант, Тина (ред.). "Компания Gillette". Международный справочник историй компаний . Фармингтон-Хиллз, Мичиган: Сент-Джеймс Пресс ( Томсон Гейл ). 68 : 171–176. ISBN 1-55862-543-7.

  • Официальный веб-сайт
  • Vintage Gillette Adjustable Double Edge Razors: справочный веб-сайт