Rockstar (стилизованный под ROCKST ★ R или ЯR ) - это энергетический напиток, созданный в 2001 году [1], который по состоянию на 2009 год [Обновить]занимал 14% рынка энергетических напитков США. [2] Rockstar находится в Покупке, Нью-Йорк . По состоянию на январь 2013 [Обновить]года Rockstar Energy Drink предлагал более 20 вкусов в более чем 30 странах. В марте 2020 года PepsiCo объявила о согласии приобрести Rockstar за 3,85 миллиарда долларов. [3]
Тип | Энергетический напиток |
---|---|
Производитель | Pepsi Energy Co. ( PepsiCo ) |
Страна происхождения | Соединенные Штаты |
Введено | 2001 |
Вкус | 30 |
Варианты | Газированный, негазированный и RTD кофе |
Веб-сайт | RockstarEnergy.com |
История
Основанная в 2001 году Рассом Вайнером , [1] сыном консервативного ведущего ток-шоу Майкла Сэвиджа . [4] Rockstar запустила в то время самый быстрорастущий сегмент американского рынка напитков - энергетические напитки. [5] Помимо различных ингредиентов, которые, как утверждалось, были «научно сформулированы для ускорения восстановления тех, кто ведет активный и изнурительный образ жизни - от спортсменов до рок-звезд», [6] Rockstar стремилась выделиться среди лидера рынка. , Red Bull , используя банку размером 16 унций вместо банки Red Bull на 8 унций, и рекламируя себя как «вдвое больше Red Bull по той же цене» [5]
К 2007 году Rockstar был один из трех ведущих брендов энергетических напитков в Северной Америке , с ростом продаж на 155% в 2004 году [7] достигает 48000000 $» Atlanta Journal-Constitution [8] и было продано более миллиарда банок. [ 9] В 2008 году он занимал 14% рынка энергетических напитков США [2], а по состоянию на 2009 год он был доступен в более чем 20 странах, помимо США. Летом Rockstar сменила дистрибьюторов с The Coca-Cola Company на PepsiCo. 2009 г. [10]
Производство и распространение в Соединенном Королевстве и Ирландии было передано по франшизе владельцам Irn Bru AG Barr до 2027 года [11], хотя это было прекращено в 2020 году после приобретения PepsiCo [12]
В 2020 году PepsiCo приобрела Rockstar Energy за 3,85 миллиарда долларов. [13]
Бойкотировать
Члены ЛГБТ- сообщества поддержали бойкот, потому что основатель и генеральный директор компании - сын известного радиоведущего Майкла Сэвиджа , а также потому, что ее бывший финансовый директор Джанет Вайнер является женой Сэвиджа, а также финансовым директором Savage Productions. [14] [15] Бойкот был мотивирован обвинениями в том, что Сэвидж делал комментарии, воспринимаемые как гомофобные, расистские и дискриминационные. [16] [17] [18] В мае 2009 года мэр Сан-Франциско Гэвин Ньюсом вернул пожертвование в размере 25 000 долларов, сделанное Rockstar на его предвыборную кампанию 2010 года. [15] [19]
Во время интервью San Francisco Chronicle Эрик Джей из кампании заявил, что деньги были возвращены, потому что «во время кампании (Вайнера) 1998 года на праймериз Республиканской партии были сделаны некоторые заявления, которые противоречили позиции мэра, и мы возвращаем чек. ," он сказал.
В более позднем интервью Вайнер сказал SF Gate : «Я все еще желаю Гэвину всего наилучшего. Я всегда буду». Но он сказал, что, когда пожертвование было отклонено: «Я беру эти деньги и жертвую их на благотворительность. Мы просим их назвать благотворительную организацию по своему выбору, и, если они не захотят этого, мы пожертвовать это проекту Open Hand ".
Финансовый директор Rockstar Джанет Вайнер ушла с должности финансового директора Savage Productions «в знак солидарности с защитниками равенства», что не было запрошено в рамках соглашения. [20]
Rockstar, заявив, что доменное имя truthaboutrockstarenergydrink.com было зарегистрировано и использовалось недобросовестно, получила контроль над этим сайтом по решению Национального арбитражного форума . [21]
СОДЕРЖАНИЕ
Продукты Rockstar в США имеют два уровня содержания кофеина - 10 мг кофеина на унцию или 15 мг кофеина на унцию. Rockstar Energy Drink Original содержит 160 мг кофеина на банку емкостью 16 унций, а энергетический напиток Rockstar Punched содержит 240 мг кофеина на банку емкостью 16 унций.
Помимо кофеина и сахара , Rockstar Energy Drink содержит множество трав, в том числе женьшень обыкновенный , гинкго билоба , экстракт расторопши и семена гуараны . Раньше количество гуараны было выше, но «после того, как его раскритиковали за включение гуараны после того, как были оглашены опасения по поводу здоровья травы, количество в напитке было значительно уменьшено». [22] Он также включает 1000 мг таурина . [23]
Побочные эффекты
Как и все энергетические напитки, Rockstar может вызывать нервозность, беспокойство и повышенный уровень сахара в крови. При смешивании с алкоголем он также может маскировать уровень алкогольного опьянения . При умеренном использовании нет известных побочных эффектов. [24] [25] Несколько алкогольных версий Rockstar доступны в Канаде; выпуск алкогольной версии в США был прекращен в 2007 году, возможно, в ответ на критику, что молодые люди путают алкогольную версию с обычной. [26]
Rockstar Original был назван журналом Men's Health худшим энергетическим напитком за 280 калорий из-за 67,5 граммов сахара. В качестве замены был предложен Monster Energy Lo-Carb с 20 калориями. [27]
Rockstar представила линейку низкокалорийных энергетических напитков, содержащих электролиты, под названием Rockstar Recovery, частично в ответ на эти опасения.
Спонсорство
Подобно своим конкурентам Red Bull и Monster Energy , Rockstar спонсирует ряд спортивных и музыкальных мероприятий, включая Mayhem Festival , фестиваль металла и рока, который проходит в США в июле и августе; Uproar фестиваль , рок - фестиваль гастроли в США в сентябре и октябре; и серия гонок по бездорожью Lucas Oil . [28] События Mayhem и Uproar были прекращены в 2015 году.
Rockstar также спонсирует большое количество участников экстремальных видов спорта, таких как мотоциклисты завода Husqvarna Готье Паулин , Грэм Джарвис и Пабло Кинтанилья , мотогонщик Хорхе Лоренцо (2011-2012), райдер Брайан Смит , гонщики ралли-кросса Таннер Фуст и Скотт. Скорость , водитель грузовика повышенной проходимости Роб Маккарен и дрифтер Фредрик Аасбо .
Смотрите также
- Аризонский холодный чай
Рекомендации
- ^ a b Forbes Rockstar, Inc.
- ^ a b Рейтер , 20 февраля 2009 г., PepsiCo предлагает закуски для женщин на сумму 650 миллионов долларов.
- ↑ Эйзен, Амелия Лукас, Сара (11 марта 2020 г.). «PepsiCo приобретет производителя энергетических напитков Rockstar Energy за 3,85 миллиарда долларов» . CNBC . Дата обращения 11 марта 2020 .
- ^ «НЕОКОНСЕРВАТИВНЫЙ ХОЗЯИН ОДИН РАЗ ПРИНЯЛ КОНТЕРКУЛЬТУРУ» . Новости Сан-Хосе Меркьюри . 25 июля 2003 года Архивировано из оригинала 3 декабря 2003 года . Проверено 21 октября 2012 года .
- ^ a b Day, Шерри (4 апреля 2004 г., " Бизнес; энергетические напитки очаровывают молодых и содержащих кофеин") The New York Times
- ↑ Граймс, Уильям (23 мая 2004 г., «Просто просматриваю; открытие 13 банок с возгласом», The New York Times
- ↑ Лейт, Скотт (29 мая 2005 г.) «Кока-кола выходит на рынок горячих энергетических напитков.
- ^ Martinex, Арлин (17 апреля 2004) «Red Bull преисполнена решимости защищать свою территорию, верхний Energy- напиток бренд принимает меры для защиты своей доли рынка и фирменное наименование, в том числе судится баров.» Лос-Анджелес Таймс
- ^ Caffell, Пол (22 мая 2008) «Rockstar 5000000 банку бренд в Великобритании .... и подсчет ....» Fluidtrade
- ^ Кейси, Мэтт (19 февраля 2009 г.). «PepsiCo подписывает соглашение о распространении Rockstar через разливочные машины Pepsi» . Bevnet.com . Проверено 7 мая 2009 года .
- ^ «Барр возобновляет сделку по продаже энергетических напитков в США» . 26 июня 2012 г. - через www.bbc.com.
- ^ «Rockstar расторгает контракт с AG Barr» . 24 июня 2020 г. - через www.talkingretail.com.
- ^ Лукас, Амелия (28 января 2021 г.). «Rockstar Energy представит свою первую в истории рекламу Суперкубка, чтобы представить новый бренд PepsiCo» . CNBC . Проверено 2 апреля 2021 года .
- ↑ Edge , 11 июня 2009 г., Стоит ли бойкотировать Rockstar?
- ^ a b gaywired.com, 4 июня 2009 г., Rockstar требует отзыва от Gaywired
- ^ Alternet , 10 июня 2009, AlterNet принимает на Shock Jock Майкл Сэвидж и получает грозил судебный иск
- ^ «Правда о рок-звезде | Берита Джуди Ремаджа» .
- ^ "Бесплатное распространение пресс-релиза - лента новостей" . i-newswire.com .
- ^ Ассошиэйтед Пресс . «Кампания Ньюсома по возвращению пожертвования генерального директора Rockstar» . Сан-Диего Юнион-Трибьюн .
- ^ «Финансовый директор Rockstar Energy Drink разрывает отношения с Savage Productions | The Bilerico Project» . Bilerico.com. 17 июля 2009 . Проверено 21 октября 2012 года .
- ^ «Решение» . Domains.adrforum.com . Проверено 21 октября 2012 года .
- ^ legalzoom.com, История создания энергетического напитка Rock Star
- ^ rockstar69.com Оригинальные ингредиенты Rockstar
- ^ "Golden Gate [X] press: Энергетические напитки более опасны, чем эффективны" . sfsu.edu .
- ^ "Укрепление здоровья | Университет Брауна |" . www.brown.edu . Архивировано из оригинального 16 -го июня 2009 года.
- ^ «Исследование обнаруживает опасности в энергетических напитках с выпивкой, Golden Gate X-press, 6 декабря 2007 г.» . Архивировано из оригинала на 31 января 2008 года.
- ^ http://eatthis.menshealth.com/slide/worst-energy-drink . Дата обращения: 28 сентября 2009 г. (Архивировано WebCite по адресу https://www.webcitation.org/5k8oKTuBV )
- ^ «FMQB: новости радиоиндустрии, обновления музыкальной индустрии, рейтинги Nielsen, музыкальные новости и многое другое!» . fmqb.com .
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт