Рокстар (напиток)
Rockstar (стилизованный под ROCKST★R или ЯR ) — энергетический напиток , созданный в 2001 году [1] , который по состоянию на 2020 [Обновить]год занимает 0,3% рынка безалкогольных напитков США. [2] Rockstar базируется в городе Пёрчз, штат Нью-Йорк . По состоянию на январь 2013 [Обновить]года энергетический напиток Rockstar доступен более чем в 20 вкусах и более чем в 30 странах. В марте 2020 года PepsiCo объявила о согласии приобрести Rockstar за 3,85 миллиарда долларов. [3]
Основанная в 2001 году Рассом Вайнером , [1] сыном шок-спортсмена правого толка Майкла Сэвиджа . [4] Rockstar занялась энергетическими напитками, которые в то время были самым быстрорастущим сегментом рынка напитков США. [5] В дополнение к использованию различных ингредиентов, которые, по утверждению компании, были «научно разработаны для ускорения восстановления у тех, кто ведет активный и изнурительный образ жизни — от спортсменов до рок-звезд», [6] Rockstar стремилась выделиться среди лидеров рынка. , Red Bull , используя банку на 16 унций, а не банку на 8 унций Red Bull, и позиционируя себя как «вдвое больше Red Bull по той же цене» [5]
К 2007 году Rockstar была одним из трех ведущих брендов энергетических напитков в Северной Америке , с ростом продаж на 155% в 2004 году [7] , достигнув 48 миллионов долларов» Atlanta Journal-Constitution [8] и продав более миллиарда банок [ 8]. 9] В 2008 г. она занимала 14% рынка энергетических напитков США [10] , а по состоянию на 2009 г. она была доступна более чем в 20 странах, помимо США.Летом Rockstar сменила дистрибьютора с The Coca-Cola Company на PepsiCo . 2009 г. [11]
Производство и распространение в Соединенном Королевстве и Ирландии были переданы по франшизе владельцам Irn Bru AG Barr до 2027 года, [12] хотя это было прекращено в 2020 году после приобретения PepsiCo. [13]
Члены ЛГБТ - сообщества поддержали бойкот, потому что основатель и главный исполнительный директор компании является сыном правого радиоведущего Майкла Сэвиджа , а ее бывший финансовый директор Джанет Вайнер является женой Сэвиджа и финансовым директором его продюсерской компании. [15] [16] Бойкот был мотивирован обвинениями в гомофобных, расистских, антисемитских и дискриминационных комментариях Сэвиджа. [17] [18] [19] В мае 2009 года мэр Сан-Франциско Гэвин Ньюсом вернул пожертвование в размере 25 000 долларов, которое Rockstar сделала для его кампании по переизбранию в 2010 году. [16] [20]
Во время интервью San Francisco Chronicle помощник Ньюсома Эрик Джей заявил, что деньги были возвращены, потому что «были некоторые заявления, сделанные во время кампании (Вайнера) 1998 года на предварительных выборах Республиканской партии, которые противоречили позиции мэра, и мы возвращаем чек». он сказал.
