Scarborough [1] - это базирующаяся в США компания по исследованию рынка, которая измеряет модели покупок, использование средств массовой информации на разных платформах и тенденции образа жизни взрослых. Специализируясь на местных и национальных исследованиях потребителей, Scarborough измеряет более 100 местных рынков в Соединенных Штатах. Штаб-квартира Скарборо находится в Нью-Йорке.
Компания [ править ]
Скарборо - совместное предприятие компаний Nielsen и Arbitron . [2] Скарборо начинала как дочерняя компания VNU и была объединена с Birch Radio в 1987 году. Затем VNU продала 50% акций Скарборо компании Arbitron в 1992 году. В 2007 году VNU была переименована в Nielsen Company [3].
Основные услуги Скарборо включают:
- Исследования местного рынка более чем на 100 рынках.
- Множественное исследование рынка, которое объединяет данные с местных рынков, измеренные в одной базе данных.
- Национальное исследование потребителей.
- Рейтинги газетной аудитории по читательской аудитории печатных изданий, аудитории веб-сайта, а также интегрированной или общей аудитории (печатной и онлайн) газет в США.
- Исследование испаноязычных потребителей.
- Аналитика и индивидуальные исследования с использованием интернет-панелей, исследования повторных контактов, анализ сегментации и исследования брендинга.
- Возможность для клиентов объединять избранные исследования местного рынка высшего уровня в одну базу данных.
- Маркетинговые данные о спортивных болельщиках, командах и лигах.
- Индивидуальные исследования о детях, подростках и их родителях.
- Индивидуальные отчеты об исследованиях, презентации и анализы.
Методы [ править ]
Скарборо использует опрос из трех частей, в котором приняли участие более 210 000 респондентов. Обслуживаемые отрасли включают печатную, цифровую, радио, вещательное и кабельное телевидение, маркетинг вне дома, агентства и спортивный маркетинг. Лучшие исследования местного рынка Скарборо, [4] рейтинги газетной аудитории, а также многочисленные исследования рынка и страны аккредитованы Советом по рейтингам СМИ (MRC). [5]
По состоянию на 2013 год интервьюеры Скарборо не имели права удалять людей из своих списков по запросу, ссылаясь на соображения конфиденциальности [6], что приводило к жалобам со стороны враждебно настроенного пула потенциальных респондентов. В четвертом квартале 2015 года эта политика была изменена.
Спортивный маркетинг Скарборо [ править ]
Scarborough Sports Marketing - это спортивное подразделение общего бренда Scarborough. Это подразделение измеряет покупательские привычки спортивных фанатов для команд, лиг, маркетологов и профессионалов СМИ. Данные, собранные Скарборо, используются клиентами, чтобы узнать больше о корпоративном спонсорстве, развитии поклонников, мерчендайзинге, продвижении, информации о конкурентах, продаже билетов, маркетинге, продаже в СМИ, размещении в СМИ и расписаниях. Исследования Скарборо используются для получения информации о местных и национальных рынках по всей территории Соединенных Штатов.
Измеряемые спортивные категории [ править ]
- Активность / уровень интереса по лиге или спорту
- Спортивные мероприятия с участием лиги, вида спорта или команды
- Количество Игр, которые Лига или Спорт посетили за последние 12 месяцев
- Спортивные программы, которые смотрят (ТВ, радио, кабельное телевидение) по лиге, спорту / команде / событию
- В настоящее время приобретены / заинтересованы в сезонных билетах местной спортивной команды
- Спортивная одежда, приобретенная логотипами команд / лиги
- Сумма, которую готовы потратить на билет по лиге
- Поведение в Интернете, связанное с одеждой с логотипом спорта, фэнтези-спортом, спортивными билетами, спортивными результатами / обновлениями и веб-сайтами профессиональных команд Высшей лиги
См. Также [ править ]
Заметки [ править ]
- ^ http://www.scarborough.com/
- ^ http://www.arbitron.com
- ^ http://marketingvox.com/vnu-becomes-nielsen-company-026627/ [ постоянная мертвая ссылка ]
- ^ Исследования местного рынка высшего уровня
- ^ [1]
- ^ http://www.bbb.org/west-florida/business-reviews/market-research-analysts/scarborough-research-operations-center-in-sarasota-fl-16001375
Внешние ссылки [ править ]
- Аарон Баар (16 августа 2011 г.). «Получил эко-сообщение? Цель - супер-зелень» . MediaPost . Архивировано из оригинального 16 сентября 2011 года . Проверено 15 августа 2011 года .
- «Новые данные показывают множество методов, которые потребители используют для экономии денег» . sacbee.com . 16 августа 2011 . Проверено 10.08.2011 . Проверьте значения дат в:
|accessdate=( помощь ) [ постоянная мертвая ссылка ] - «Американские потребители болеют за проигравших: гимнастика, фигурное катание, мужской гольф, спорт в старших классах и профессиональный бокс - высокий рейтинг в интересах фанатов» .
- «Поклонники NASCAR стремятся покупать товары в категориях High-Ticket, High-Tech» .
- «Более половины взрослых в США будут смотреть Олимпийские игры» .
- «Согласно обзору, New Orleans Saints занимает лидирующие позиции по проникновению поклонников на местный рынок» .
- «У Стилерс, Пэкерс больше всего женщин-поклонниц» . Архивировано из оригинала на 2011-08-18 . Проверено 17 января 2012 .
- Робинсон, Алан (12 сентября 2007 г.). «Питтсбург лидирует по количеству фанаток НФЛ» . USA Today .
- «Исследование: местные радиопередачи НФЛ создают привлекательную среду для спортивных рекламодателей» .
- «Спортивный маркетинг Скарборо изучает демонстрации фанатов зимних Олимпийских игр» .
