Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

USA Today Super Bowl Meter Ad ежегодный опрос , проведенный в телевизионных рекламных роликах по США Сегодня в прямом опросе во время телевизионной передачи в Соединенных Штатах в Суперкубке , ежегодной профессиональной американского футбол игра чемпионат в Национальной футбольной лиге . В опросе, начатом в 1989 г., использовались живые ответы по шкале от нуля до десяти (ноль - худшее, десять - лучшие) фокус-групп, базирующихся в Маклине, Вирджиния , в штаб-квартире газеты и на одном (или нескольких) сайтах ( с) по стране.

Фон [ править ]

Основная статья: реклама Суперкубка

Суперкубок стал обязательным для посещения событием для рекламодателей в третьем квартале телетрансляции Суперкубка XVIII на CBS , когда Apple Computer представила одноразовую рекламу своего компьютера Macintosh под названием « 1984» , режиссер Ридли Скотт . Когда рейдеры Лос-Анджелеса разгромили Вашингтон Редскинс , 38–9 лет, реклама Apple, а не игра, уже на следующий день стала самой обсуждаемой темой, касающейся кулеров для воды. С тех пор крупные рекламодатели использовали игру, заплатив семизначную сумму (в среднем более 5 миллионов долларов США за 30-секундный слот по состоянию на 2018 год ) [1][2] без учета производственных расходов), чтобы продемонстрировать свою работу и вызвать ажиотаж, который многие люди настраивают на крупнейшее телевизионное событие года, просто чтобы посмотреть рекламу, а не саму игру. По этим причинам USA Today запустила Ad Meter - опрос, который дает ответы на каждую рекламу в реальном времени в секунду. По данным газеты, реклама по правилу ограничена теми, которые показываются во время игры - от начала игры до конца игры, за исключением рекламы, показываемой в перерыве между таймами или местной рекламы - официально квалифицируются для рассмотрения в опросе Ad Meter.

В 2012 году был добавлен новый элемент , поскольку пользователи Facebook и те, кто заходят на веб-сайт USA Today, участвовали во втором опросе, который длился до 7 февраля в 18:00 по восточноевропейскому времени США . В штатный счетчик на 2013 год добавлен онлайн-элемент .

Прошлые победители [ править ]

ГодСуперкубокРекламодательОписание объявления
1989 г.XXIIIАмериканский экспрессАктеры Джон Ловиц и Дана Карви (обе в то время играли главную роль в « Субботнем вечернем эфире» ) идут на большую игру с кредитными картами - Ловиц с Visa , Карви с American Express.
1990 г.XXIVNikeРазличные комментаторы (в том числе Гарри Кэрей ) называют мероприятие по мультиспорту с участием Уэйна Гретцки , Майкла Джордана и Бо Джексона .
1991 г.XXVДиета ПепсиКогда Coca-Cola выпустила юмористический рекламный ролик в свете Первой иракской войны , Diet Pepsi добилась больших успехов с Рэем Чарльзом и другими (включая Джерри Льюиса , Крошечного Тима , Вика Дэймона и Чаро ), исполнивших свой джингл « You Got the Right One, Baby ». .
1992 г.XXVINikeМайкл Джордан и Багс Банни (называющий себя «Заяц Джордан») отправляются на Марс и объединяются, чтобы сразиться со злой баскетбольной командой Марвина-марсианина , поставив на карту судьбу Земли . Ролик послужил вдохновением для фильма « Космический джем» .
1993 г.XXVIIМакдоналдсМайкл Джордан и Ларри Берд играют в возмутительную игру в HORSE по всему Чикаго для Биг Мак .
1994 г.XXVIIIПепси-колаЛабораторный шимпанзе превращается в тусовщика на пляже после питья газировки.
1995 г.XXIXПепси-колаМальчик на пляже пытается высосать последнюю каплю пепси из бутылки с помощью трубочки, всасывая так сильно, что люфт тянет его через соломинку в бутылку. Затем его младшая сестра кричит: «Мама, он снова это сделал!»
1996 г.XXXПепси-колаВымышленный водитель кока-колы берет банку Пепси, и вся полка банок падает на пол на смоделированных кадрах с камеры видеонаблюдения , а на заднем плане звучит песня Хэнка Уильямса " Your Cheatin 'Heart ". Этот рекламный ролик был выбран как лучший рекламный ролик за всю двадцатилетнюю историю по результатам специального опроса предыдущих победителей опроса в 2008 году.
1997 г.XXXIПепси-колаАнимированные на компьютере медведи гризли делают свою классику 80-х в духе Pepsi с YMCA .
1998 г.XXXIIПепси-колаSkysurfer делает воздушные трюки с гусем , и они разделяют Пепси впоследствии.
1999 г.XXXIIIBudweiserДва далматинских щенка разлучены при рождении, и один становится талисманом пивной повозки, управляемой Клайдсдейлом .
2000 г.XXXIVBudweiserЧудо-пес Рекс воображает, что гонится за грузовиком Budweiser, только чтобы слепо запрыгнуть головой вперед на мини-фургон.
2001 г.XXXVБутон СветлыйСвидание мечты Седрика Развлекателя разрушено, когда он случайно встряхивает пару бутылок Bud Light, которые взрываются по всей его девушке.
2002 г.XXXVIБутон СветлыйПодруга заманивает своего кавалера в постель с помощью Bud Light, но он скользит по атласным простыням и вылетает в окно квартиры.
2003 г.XXXVIIBudweiserПодражая правилу мгновенного повтора , настоящая зебра просматривает спорный звонок, задерживая футбольный матч между лошадьми Клайдсдейла. Один из двух наблюдающих людей называет «чиновника» ослом , а другой, очевидно, не обращая внимания на этот эпитет , серьезно отвечает, что это зебра.
2004 г.XXXVIIIБутон СветлыйДва дрессировщика превзойдут друг друга, пока одна собака не укусит другого дрессировщика в пах. Это произошло в самый разгар скандального шоу в перерыве в том году .
2005 г.XXXIXБутон СветлыйИспуганный парашютист (Джонни Ли), совершающий свой первый прыжок, соблазняется шестью банками пива, но это только заставляет пилота самолета прыгнуть за ним.
2006 г.XLБутон СветлыйПарень наполняет свой холодильник Bud Light и, чтобы друзья не выпили его, он устанавливает его на поворотный столик. Тем не менее, поворотный стол перемещается в соседнюю квартиру, и ребята внутри очень рады видеть возвращение «волшебного холодильника», даже до такой степени, что поклоняются ему.
2007 г.XLIBudweiserКомпьютерные крабы боготворят кулер, наполненный бутоном.
2008 г.XLIIBudweiserОтдавая дань уважения награде « Оскар» за лучшую картину Рокки в 1976 году , Клайдсдейл вдохновлен довольно необычным личным тренером, чтобы стать членом команды автостопщиков для культовой повозки, запряженной лошадьми: его далматинского талисмана.
2009 г.XLIIIДоритосВ первом рекламном ролике, созданном фанатами и претендующем на первое место в рейтинге, двое мужчин используют снежный шар, чтобы исполнить свои желания. Один бросает его в торговый автомат (и разбивает стеклянную переднюю панель) и получает свое желание «бесплатного» Доритоса. Другой желает повышения по службе, но случайно бросает его в пах своему боссу. Создатели рекламы, Джо и Дэвид Герберт из Бейтсвилля, штат Индиана, выиграли 1 миллион долларов США в рекламной акции, спонсируемой владельцем Doritos, PepsiCo .
2010 г.XLIVСникерсВосьмидесятилетние исполнители Бетти Уайт и Эйб Вигода играют в отборный футбол.
2011
(ничья)		XLVБутон СветлыйСидение собаки. Парень усаживает умных собак с холодильником, полным Bud Light, и заставляет умных собак обслуживать вечеринку для него, предлагая указанный продукт. В последнем кадре собаки играют в карты, а парень идет за ними.
ДоритосПарень дразнит мопса своей девушки с Доритосом, закрывается и встает за стеклянную дверь, заставляя мопса бежать к нему, мопс сбивает стеклянную дверь, чтобы оказаться на парне, и получает Доритос. Эта реклама из-за ничьей получила 1 миллион долларов от PepsiCo, второй раз за три года победу одержала реклама, созданная онлайн-пользователями.
2012 г.XLVIДоритос (панель; онлайн)Еще одна малобюджетная реклама собак от Doritos принесла создателю Джонатану Фридману (который живет в Вирджиния-Бич, штат Вирджиния ) третий бонус в 1 миллион долларов, предложенный PepsiCo за четыре года за то, что хозяина кошки подкупила его собака небольшой сумкой. продукта спонсора в панельном голосовании. Стоимость рекламы составила 20 долларов. Онлайн-победителем, объявленным 7 февраля, стала еще одна сделанная фанатами реклама Doritos под названием «Sling Baby», созданная жителем Западного Лос-Анджелеса Кевином Уилсоном. В рекламе был показан 17-месячный Джона Фолк, которого бабушка использовала, чтобы украсть сумку Doritos у мальчика, который дразнил их этой сумкой. Они достигли этого, используя детский стул как рогатку. Призовой в размере 1 миллиона долларов был разделен между актерами и съемочной группой, включая отца Фолка, который работал над спецэффектами.
2013XLVIIBudweiserРодился Клайдсдейл. Три года спустя в город приезжают Клайдесдалы. Владелец переживает эмоциональное воссоединение с Клайдсдейлом, родившимся на его ферме. (Настоящий жеребенок родился за восемнадцать дней до выхода в эфир.) Флитвуд Мак настроил рекламу на « оползень » .
2014 г.XLVIIIBudweiserЩенок из агентства по усыновлению убегает на ферму, чтобы поиграть с лошадью Клайдсдейл. Каждый раз, когда он это делает, он возвращается в агентство по усыновлению. Когда его усыновляет покупатель, Клайдесдейлы выбегают и забирают щенка, а владелец лошади решает оставить его себе. Объявление настроено пассажиром на « Отпусти ее » .
2015 г.XLIXBudweiserЗаблудший щенок находит дорогу домой, а затем его спасают от неприятностей некоторые очень влиятельные друзья, а именно лошади Клайдсдейла. [3]
2016 г.50HyundaiКевин Харт играет роль родителя вертолета во время первого свидания своей дочери, используя GPS-приложение для поиска автомобилей, чтобы отслеживать Hyundai Genesis , за рулем которого она и ее парень, и следовать за ними, куда бы они ни направлялись (в том числе, в какой-то момент, с настоящего вертолета. ). Рекламный ролик компании Queen настроен на " Другой укус пыли " . [4]
2017 г.LIKiaМелисса Маккарти играет роль женщины, посланной защищать окружающую среду, но попадает в разные бедствия. Рекламный ролик Бонни Тайлер - « Держаться за героя » .
2018 г.LIIAmazon.comАлекса потеряла голос, и ей помогают такие знаменитости, как Энтони Хопкинс , Ребел Уилсон и Карди Би . В рекламе написана Карли Саймон « Никто не делает лучше » . Он едва ли обогнал рекламу НФЛ с Эли Мэннингом и Оделлом Бекхэмом-младшим в главных ролях , пародировавшую фильм « Грязные танцы» . [5]
2019 г.LIIIНФЛМаршон Линч выбивает футбольный мяч с торта во время гала-концерта, посвященного 100-летию НФЛ, что вызывает борьбу за мяч с участием более 40 нынешних и прошлых игроков. [6] [7]
2020 г.LIVДжипФил Коннорс ( Билл Мюррей повторяет свою роль из «Дня сурка» ) просыпается, переносится обратно во временную петлю Панксатони 1993 года, но на этот раз находит джип-гладиатора . Он едет на джипе вместе с Панксатони Филом , чтобы отправиться в несколько приключений по бездорожью. [8] [9] Стивен Тоболовски также является приглашенной звездой, повторяя свою роль «вредителя» Неда Райерсона, продающего страховки.
2021 г.LVРакетная ипотекаТрейси Морган показывает семье, почему «почти наверняка» нехорошо, от встречи с медведем до борьбы с Дэйвом Баутистой , при этом рекламируя, что «точно» лучше с точки зрения покупки дома с помощью Rocket Mortgage. [10]

Несколько победителей [ править ]

  • Anheuser-Busch (бренды Budweiser, Bud Light) - 14 (1999-2008, 2011, 2013-15)
  • PepsiCo (бренды напитков Pepsi-Cola и Diet Pepsi, Frito-Lay Doritos) -10 (1991, 1994–98, 2009, 2011–12)
  • Hyundai Motor Group (бренды Hyundai, Kia) - 2 (2016–17)
  • Найк - 2 (1990, 1992)

См. Также [ править ]

  • Adbowl - популярный сайт с похожей системой

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Super Bowl LII: Сколько стоит реклама?" . Sports Illustrated . Проверено 13 февраля 2018 года .
  2. ^ «Почему счетчик рекламы USA Today снова ошибается в Суперкубке» . Маркетинговое погружение . Проверено 18 мая 2020 .
  3. ^ https://www.usatoday.com/story/money/business/2015/02/01/usa-today-ad-meter-2015-super-bowl-money/22378605/
  4. ^ http://admeter.usatoday.com/2016/02/07/the-5-best-super-bowl-50-commercials-according-to-ad-meter-voters/
  5. ^ "Amazon превосходит NFL в рекламном счетчике даже ближе, чем Super Bowl LII" . usatoday.com . Проверено 5 февраля 2018 года .
  6. ^ «Почти все прошлые и настоящие звезды НФЛ появлялись в рекламе NFL 100 Super Bowl» . Yahoo! Спорт . Проверено 4 февраля 2019 .
  7. ^ «Суперкубок 2019: см. Эпическую рекламу« NFL 100 »» . Для победы . 2019-02-04 . Проверено 4 февраля 2019 .
  8. ^ «Джип, Билл Мюррей выиграл счетчик рекламы USA Today с веселым почтением« Дня сурка »» . USA Today . 2020-02-03 . Проверено 3 февраля 2020 .
  9. ^ "Рекламный ролик Jeep" День сурка "выигрывает счетчик рекламы Super Bowl от USA Today" . adage.com . 2020-02-03 . Проверено 18 мая 2020 .
  10. ^ «Rocket Mortgage выигрывает лучшую рекламу Суперкубка в рекламном счетчике USA TODAY. Он также занял второе место» . USA Today . 2021-02-08 . Проверено 8 февраля 2021 .

Внешние ссылки [ править ]

  • USA Today ' s сайт Meter объявления