 | |
| Тип | Филиал |
|---|---|
| Промышленность | Часовое дело |
| Основан | 1983 |
| Штаб-квартира | , |
| Ключевые люди | Ник Хайек младший (председатель, президент) |
| Продукты | Наручные часы |
| Родитель | Группа Swatch |
| Дочерние компании | Flik Flak |
| Веб-сайт | www |
Swatch (стилизованный под swatch ) - швейцарская часовая компания, основанная в 1983 году Эрнстом Томке, Эльмаром Моком и Жаком Мюллером. Это дочерняя компания Swatch Group . Линия продуктов Swatch была разработана в ответ на « кварцевый кризис » 1970-х и 1980-х годов, когда недорогие цифровые часы японского производства конкурировали с традиционными механическими часами европейского производства .
Название Swatch - это сокращение от «вторые часы» [1], поскольку часы задумывались как повседневные одноразовые аксессуары. [2]
История [ править ]
Swatch начала разработку в начале 1980-х годов под руководством тогдашнего генерального директора ETA SA Эрнста Томке с небольшой командой часовых инженеров во главе с Эльмаром Моком и Жаком Мюллером. [3]
Задуманный как стандартный хронометрист из пластика, Франц Шпрехер [4], консультант по маркетингу, нанятый Томке, чтобы уделить проекту внимание стороннего наблюдателя, стремился создать модную линию часов.
Первоначально Swatch предназначалась для повторного захвата доли рынка начального уровня, утраченной швейцарскими производителями механических часов и последующего роста японских компаний, таких как Seiko и Citizen в 1960-х и 1970-х, а также для повторной популяризации аналоговых часов в то время, когда цифровые часы получили широкую популярность.
В 1983 году группа наняла Жака Ирнигера, который ранее работал менеджером по маркетингу в Colgate, Nestlé, для запуска этого образца. [5]
В 1997 году группа Swatch открыла около 60 магазинов по всему миру. [5]
Первая коллекция из двенадцати моделей Swatch была представлена 1 марта 1983 года в Цюрихе , Швейцария. Изначально цена колебалась от CHF 39.90 до CHF 49.90 , но была стандартизирована до CHF 50,00 осенью того же года. Планы продаж были установлены на уровне одного миллиона экземпляров в 1983 году и 2,5 миллиона часов спустя год. Благодаря агрессивной маркетинговой кампании и относительно невысокой цене на часы швейцарского производства они мгновенно завоевали популярность на своем внутреннем рынке. [6]
Ливанский предприниматель Николас Г. Хайек вместе с группой швейцарских инвесторов приобрел контрольный пакет акций Swatch в 1985 году в недавно объединенной группе под названием Societe Suisse de Microelectronique et d'Horlogerie , или SMH. Он стал председателем совета директоров и генеральным директором в 1986 году. Позже он изменил название компании на Swatch Group .
Такое сочетание маркетингового и производственного опыта восстановило Швейцарию в качестве крупного игрока на мировом рынке наручных часов. Для изготовления корпусов часов использовались синтетические материалы, а также новый процесс ультразвуковой сварки и технология сборки. [6]
Линии продуктов [ править ]
Под брендом Swatch есть семейства:
Образцы оригиналов [ править ]
В Оригиналы пластиковые обсаженных-часы. Они доступны в различных размерах, формах и дизайнах. В Оригиналы состоят из различных подгрупп семей.
Образец иронии [ править ]
Семейство Irony включает в себя все часы в металлическом корпусе, производимые Swatch. К ним относятся как часы с кварцевым приводом, так и автоматические механические часы, которые можно обслуживать. В автоматике установлен механизм 21J / 23J ETA 2842. Этот механизм является эксклюзивным для Swatch и заимствован из 2824-2.
Irony Chronograph был представлен в 1996 году (тип / код: YCS101).
Образец скина [ править ]
Семейство Skin состоит из двух подсемейств: Original Skin и Skin Chronograph . Оригинальная кожа была введена 6 октября 1997 в качестве версии тоньше оригинального Swatch часов. Это ультра тонкий, стоя на 3,9 мм ( 1 / 8 дюйма), отсюда и название Swatch Skin . Swatch Skin позже продолжал войти в Книгу рекордов Гиннеса , как самый тонкий в мире пластиковые часы. Swatch хронограф является просто Swatch кожи с функцией хронографа, добавив две дополнительные кнопки на стороне часов.
Swatch Bijoux [ править ]
Линия Bijoux - это ювелирная линия, которую Swatch выпустила в новом тысячелетии. Он сотрудничал со Swarovski, чтобы инкрустировать линию часов Bijoux .
Swatch Digital Touch [ править ]
Линия Digital Touch , запущенная в 2011 году, получила свое название от используемой технологии сенсорных экранов . В отличие от других семейств Swatch, цифровой ЖК-дисплей показывает время. Доступны разные модели с разными цветами дисплея, которые включают подсветку для чтения в темноте. [7] [8]
Свотчи Беллами и Пэй [ править ]
Эти модели наручных часов Swatch с кварцевым механизмом дополнительно оснащены микросхемой беспроводной связи ближнего поля (NFC) для бесконтактной оплаты. В качестве улучшенного второго поколения Swatch представила модель Pay для китайского рынка в июле 2017 года. В отличие от Bellamy , модель Pay можно запрограммировать и активировать в магазинах Swatch с помощью службы облачных вычислений, обслуживаемой несколькими китайскими банками. [9]
Swatch Sistem51 [ править ]
Swatch представила Sistem51 на Baselworld 2013 как «первый в мире механический механизм с полностью автоматизированной сборкой». [10] В механизме используется 51 компонент, закрепленный на центральном винте с автоматическим подзаводом и 90-часовым запасом хода, и он на 100% изготовлен в Швейцарии на 20-метровой автоматической сборочной линии в условиях чистой комнаты. без вмешательства человека. [11]
Механизм надежно запечатан в корпусе структурным клеем, закрепляющим акриловое стекло над циферблатом и задней крышкой корпуса, что делает его неуязвимым для условий окружающей среды, включая влагу, пыль или посторонние предметы, а также делает его не требующим обслуживания, т. Е. Невозможным в обслуживании.
Механизм изготовлен из ARCAP, антимагнитного сплава меди, никеля и цинка, который избавляет механизм от необходимости регулировки. Спуск не имеет ручную регулировку или регулятор; начальная скорость устанавливается на заводе-изготовителе. Swatch сообщает о точности –5 / + 5 секунд в день. [12] Периферийный двунаправленный ротор конструкции позволяет видеть компоненты механизма через заднюю крышку. [10]
Swatch Bioreloaded [ править ]
Линия Bioreloaded была представлена Swatch в 2020 году. Она представляет собой перезапуск дебютной коллекции Swatch 1983 года, но частично сделанную из материалов «биологического происхождения». Корпус, ремешок и застежка ремешка часов с биозагрузкой изготовлены из материала, полученного из семян клещевины, а упаковочный материал представляет собой биоразлагаемую «бумажную пену», созданную из тапиоки и картофельного крахмала. [13]
См. Также [ править ]
- Swatch Group
- Swatch Internet Time
Ссылки [ править ]
- ^ История Swatch Group
- ^ История компании The Swatch Group
- ^ «Соавтор Swatch сваривает дерево и кости» . Обед по IP. 14 мая 2008 . Проверено 11 апреля 2010 года .
- ^ Лури, Селия (2004). Бренды: логотипы мировой экономики - Google Книги . ISBN 9780415251839. Проверено 11 апреля 2010 года .
- ^ a b Донзе, П. (8 апреля 2014 г.). История бизнеса Swatch Group: возрождение швейцарского часового производства и глобализация индустрии роскоши . Springer. ISBN 9781137389084.
- ^ Б Жирный, Kathryn, «Swatchdogs на Lookout: Promos дает коллекционерам возможность встретиться с изобретателем и забрать некоторые из„старинных“часов для номинальной стоимости» , Los Angeles Times , 3 января 1992 года
- ^ Swatch Touch Часы. Блог, чтобы СМОТРЕТЬ. 27 сентября 2011 г. Проверено 3 марта 2018 г.
- ^ Образцы моделей цифровых сенсорных экранов с подсветкой
- ^ Сара Кларк: Swatch сотрудничает с одиннадцатью китайскими банками для наблюдения за платежами второго поколения. In: NFCworld , 17 июля 2017 г. Источник: 3 марта 2018 г.
- ^ a b «Эксклюзивный практический взгляд на Swatch Sistem51, революционные механические часы» . Ходинки . Ходинки. 30 апреля 2013 г.
- ^ Джей Desphpande (28 июля 2015). «Часы, которые все изменят» . Шифер.
- ↑ Мишель Жанно (16 мая 2013 г.). "Swatch Sistem51: как далеко зайдет революция?" . HH Journal.
- ↑ Бхарат Бхушан (15 апреля 2021 г.). «Swatch скоро представит первую коллекцию часов BIOCERAMIC Big Bold» . dlmag . Проверено 26 апреля 2021 года . CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
- «История Swatch Group» , The Swatch Group Ltd.
- «Коллекционеры Omega Constellation: аутсайдеры, которые спасли Omega и швейцарскую часовую промышленность» . omega-constellation-collectors.blogspot.com
Библиография [ править ]
- Мудамби, Рам , «Время брендинга: Swatch и глобальное управление брендом» . Университет Темпл, Школа бизнеса Фокса, Серия дел IGMS Университета Темпл № 05-001, январь 2005 г.
Внешние ссылки [ править ]
- Официальный веб-сайт
