 | Эта статья требует дополнительных ссылок для проверки . ( февраль 2008 г. ) ( Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения ) |
 | |
| Промышленность | Реклама |
|---|---|
| Основан | 13 февраля 1970 года в Париже , Франция. |
| Штаб-квартира | Нью-Йорк , США |
Обслуживаемые области | 307 офисов в 114 странах мира |
| Родитель | Omnicom Group |
| Интернет сайт | www |
TBWA Worldwide - международное рекламное агентство , главный офис которого находится в центре Манхэттена , Нью-Йорк , США . [1]
С 1993 года агентство стало частью Omnicom Group , второго по величине в мире холдинга рекламных агентств.
История [ править ]
TBWA была основана в 1970 году в Париже , Франция , Уильям Г. Т ragos (США, управление), Claude B onnange (французский, маркетинг), Ули W iesendanger (Swiss, создание) и Паоло A jroldi (итальянский, клиент услуг) . [2] Первая буква имени каждого учредителя служила инициалами новой организации. Они были приобретены Omnicom Group в 1993 году [3].
В середине 1990-х TBWA начала быстро распространяться по всему миру. Он начал приобретать глобальные клиенты, такие как Master Foods, которые помогли расширить широту и глубину своего предложения, настолько, что в 2004 году Advertising Age назвала его глобальной сетью агентств года. [ необходима цитата ]
В 2010 году Рекламное агентство вошло в десятку лучших агентств Десятилетия. [4]
В 2018 году TBWA \ Worldwide было названо глобальным агентством Adweek 2018 года. TBWA \ Worldwide был добавлен Fast Company в список самых инновационных компаний мира в 2019 году. [ Необходима ссылка ]
Международные операции [ править ]
В Соединенных Штатах TBWA работает через TBWA \ Chiat \ Day с офисами в Лос-Анджелесе , Нью-Йорке и Нэшвилле . В других частях мира компания также работает под смешанной торговой маркой, такой как TBWA \ Hunt \ Lascaris, высоко оцененное агентство из Южной Африки, TBWA \ CONCEPT UNIT, креативное агентство из Нигерии, получившее наибольшее количество наград в Западной Африке, TBWA \ HAKUHODO , второе по величине креативное агентство в Японии после Dentsu , и TBWA \ RAAD - развивающееся предприятие, охватывающее Ближний Восток и Северную Африку. Региональные операции в Азиатско-Тихоокеанском регионе были разделены на три региона - Азия, Океания и Большой Китай - и штаб-квартира была переведена из Гонконга в Сингапур .[5]
Внутри Omnicom Group [ править ]
В рамках группы компаний Omnicom TBWA, как правило, сотрудничает с OMD и PHD в области решений для СМИ [ требуется пояснение ] , TEQUILA в области маркетинговых коммуникаций ниже линии, Ketchum и Гэвина Андерсона по связям с общественностью и инвесторам и Agency.com для интерактивного взаимодействия. Тем не менее, на определенных рынках он сотрудничает или работает с другими агентствами Diversified Agency Services (DAS), входящими в портфель Omnicom.
Разрушение и медиаискусство [ править ]
У TBWA есть философия под названием «подрыв и медиаискусство» [6], созданная Жан-Мари Дрю, когда он работал в BDDP (французское рекламное агентство, теперь называемое BDDP & Fils) 1 мая 1992 года.
Эта философия изложена в нескольких книгах Жан-Мари Дрю, таких как « Разрушение», «Как разрушение привело к порядку » и « За пределами разрушения: изменение правил на рынке ». [7]
Споры [ править ]
Противоречие Absolut Vodka [ править ]
В апреле 2008 года Мексиканский Teran / TBWA выпустил скандальную рекламу Absolut Vodka, изображающую насмешливый вымышленный «идеальный мир», названный «абсолютным миром», изображающий большую Мексику в том виде , в каком она существовала до мексикано-американской войны 19-го века. включает территории, которые сейчас являются частью Соединенных Штатов (включая Калифорнию и Техас ). Через некоторое время после того, как рекламный щит был снят в Мехико, его фотография появилась в блоге правых в США, что вызвало недолгий резонанс среди элементов СМИ.
Пинча ла Руэда де Гамильтон [ править ]
Pincha ла Руэд де Гамильтон ( Пакетные шины Гамильтон ), испанский сайт управляется TBWA, был создан в октябре 2008 года состоялся игрой , в которой пользователи могли оставлять объекты на гоночную трассе , чтобы остановить затем Формулы Один лидера, Льюис Хэмилтон , из победа на последнем Гран-при в Бразилии . Это стало спорным, когда пользователи начали оставлять расистские комментарии (например, «полукровка»), нацеленные на смешанную расу Гамильтона, и был закрыт в ноябре. FIA , спорт руководящего органа, и команда Гамильтона, McLaren , осудил комментарии как «оскорбительные и ненавистным». [8]
Тако Белл Чихуахуа [ править ]
В 1997 году TBWA разработало кампанию « Чихуахуа» для Taco Bell . Два человека из Мичигана, которых представляла компания Warner Norcross & Judd LLP , которые ранее представили концепцию компании Taco Bell, подали в суд, и в 2003 году присяжные присудили им 30 миллионов долларов США в качестве компенсации за ущерб, а судья присудил 12 миллионов долларов США в качестве процентов. Taco Bell, в свою очередь, подала в суд на TBWA, заявив, что должна была знать о конфликтах. В 2009 году федеральная апелляционная коллегия из трех судей вынесла решение против Taco Bell. [9]
Häagen-Dazs India [ править ]
В декабре 2009 года TBWA разработало кампанию для мороженого Häagen-Dazs в Индии. Было вывешено несколько баннеров с надписью: «Эксклюзивный предварительный просмотр для международных путешественников - доступ ограничен только обладателями международных паспортов». Вместо того, чтобы изображать исключительность, это воспринималось негативно из-за долгой истории колониализма в Индии, где доступ к определенным районам был ограничен для белых колонизаторов из Великобритании. Häagen-Dazs разорвала отношения с TBWA после того, как этот инцидент вызвал негативную огласку. [10]
См. Также [ править ]
- Архив Люрцера
Ссылки [ править ]
- ^ « Свяжитесь с нами, архивировано 22 июля 2010 г. в Wayback Machine ». TBWA во всем мире. Проверено 8 июля 2010 г. "488 Madison Avenue, New York, New York 10022 United States"
- ^ История TBWA - Вселенная финансирования
- ^ Adweek - 29 марта 1993
- ^ «Книга десятков: агентства десятилетия» . Возраст объявления . AdAge . Проверено 8 февраля +2016 .
- ^ «TBWA перемещает штаб-квартиру в Азии из Гонконга в Сингапур» . marketing-interactive.com. 28 марта 2015 года.
- ^ "Разрушение" . TBWA . Проверено 7 августа 2013 года .
- ^ Дрю, Жан-Мари (2002). Beyond Disruption: изменение правил на рынке . Вайли. п. 304. ISBN 9780471218999.
- ↑ Кевин Даулинг. Веб-сайт, находящийся в центре расистских атак на Льюиса Хэмилтона, принадлежит крупнейшему в мире рекламному агентству . Телеграф. 1 ноября 2008 г.
- ^ Taco Bell Теряет чихуахуа Case - Опять Amlaw Daily - 26 января 2009
- ^ Экономические времена
