Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Точка целевой рейтинг ( ГТО ) (или телевизионный рейтинг точка для телевизоров) является показателем , используемым в области маркетинга и рекламы , чтобы указать процент целевой аудитории , достигнутую кампании или рекламы через средства коммуникации . В частном случае телевидения, в домах нескольких тысяч зрителей к телевизору крепится прибор для измерения впечатлений. Эти цифры рассматриваются как выборка от общего числа владельцев телевизоров в различных географических и демографических секторах. Во время передачи с помощью устройства телетрансируется специальный код, который фиксирует время и программу, которую зритель смотрит в определенный день. Среднее значение берется за 30-дневный период, что дает статус просмотров для конкретного канала. [1] Имеет средний предел от 0 до 3,0.

Построение целевых рейтинговых очков [ править ]

Целевые рейтинговые баллы количественно определяют валовые рейтинговые баллы, полученные рекламой или кампанией среди целевых лиц в более крупном населении. [2]

Например, если реклама появляется более одного раза, вся валовая аудитория, показатель TRP представляет собой сумму каждого отдельного GRP, умноженную на предполагаемую целевую аудиторию в общей аудитории. Показатели TRP и GRP являются важными компонентами для определения потенциального маркетингового охвата конкретной рекламы. За пределами телевидения РВП рассчитывается с использованием знаменателя как общей целевой аудитории и числителя как общего количества показов, доставленных этой аудитории, x 100 (как в случае 1000000 показов среди целевой аудитории / 10000000 человек в общей целевой аудитории x 100). = 10 TRP). TRP часто складываются по неделям и представляются в виде блок-схемы, чтобы маркетолог мог видеть количество показов, доставленных целевой аудитории по каждому медиа-каналу.

Расчет TRP [ править ]

В Индии существует два электронных метода расчета TRP:

  • Счетчик посетителей устанавливается в некоторых местах или устанавливается в отдельных домах для расчета РВП. Таким образом опрашиваются несколько тысяч зрителей в форме справедливости и выборки. Эти гаджеты записывают данные о канале или программе, которые смотрят члены семьи или избранные люди. Через этот счетчик информация о телеканале или программе в течение одной минуты осуществляется INTAM, группой мониторинга, т.е. измерением индийской телевизионной аудитории. После анализа информации команда решает, какой TRP у канала или программы. Или мы можем сказать, что эти данные позже анализируются агентством для создания национальных данных ГТО различных телеканалов и телепрограмм.
  • Второй метод известен как сопоставление изображений, когда счетчик людей записывает небольшую часть изображения, которое просматривается по телевизору. Эти данные собираются для набора домов в виде изображений, а затем анализируются для расчета TRP.

Мошенничество с TRP [ править ]

В октябре 2020 года в полицию Мумбаи была подана жалоба, в которой некоторые каналы обвинили в мошенническом завышении рейтингов зрителей. [3] 8 октября 2020 года, после объявления по Мумбаи полиции , связанной с разоряя афера манипулировать ГТО рейтинги и доходы оборота рекламы, расследование было начато в Республике ТВ «s и аудитории . [4] [5] India Today , телеканал Fakt Marathi и Box Cinema, названный в FIR, подан полицией Мумбаи в скандале с поддельными рейтингами TRP. [6] [7] [8]

Полиция провела проверку счетов компании ARG Outlier Media Pvt Ltd. Он показал, что TRP (телевизионные рейтинговые баллы) и аудитория его хинди-канала Republic Bharat были высокими с первого месяца его запуска в 2016 году. [3] Полиция утверждала, что канал завышал свои рейтинги, подкупая малообеспеченных людей, включая людей, не понимающих английского языка, чтобы их телевизоры были включены и настроены на Республиканское телевидение. С раздутой TRP ARG Outlier Media (компания, которая владеет Republic TV и Republic Bharat) смогла добиться от рекламодателей более высоких доходов. [3] Арнаб Госвами отверг обвинения и обвинил полицию Мумбаи в ответных мерах в связи с недавней критикой каналом их деятельности. [9] [10][11] [12] [13]

21 октября расследование стало общенациональным делом, потенциально охватывающим все новостные каналы Индии с участием Центрального бюро расследований . Дело теперь потенциально распространяется на все новостные каналы Индии. [14] [15] [16] TV Today Network Ltd ( Aaj Tak и India Today ) была оштрафована BARC на 5 лакхов за манипуляции со зрителями. [17] Высокий суд Бомбея предписал телеканалу TV Today Network заплатить штраф в размере 5 лакхов или столкнуться с принудительными мерами со стороны Дисциплинарного совета BARC (BDC). [18] [19]

5 ноября 2020 года Hansa Group передала Высокий суд Бомбея против уголовного управления и добивалась передачи расследования мошенничества TRP в CBI, сославшись на то, что полицейское преступное управление Мумбаи применяет тактику давления, чтобы вынудить своих сотрудников выпустить заявление о том, что документ, показанный как репортаж Hansa на телеканале Republic TV, является поддельным. Признание заявляет, что петиционеры постоянно содержатся в отделении по борьбе с преступностью в течение долгих часов, им угрожают арестом и неоднократно заставляют давать ложные показания. В петиции ответчиками были указаны сотрудники милиции. [20] [21] Верховный суд Индии отклонил просьбу канала защитить своих сотрудников от ареста. 13 декабря генеральный директор Republic TV был арестован в Мумбаи. [22]

Утечка разговора в WhatsApp [ править ]

В WhatsApp разговоры между Республикой ТВ исполнительный редактор Арнаб Госвами и бывший генеральный директор Broadcast Audience Research Council (BARC) Partho Дасгуптой, которые просочились в общественном форуме, принес на первый план доказательства предполагаемого сговора на влияние телевизионных рейтингов. Предполагаемые разговоры между ними в WhatsApp, которые являются составной частью обвинительного акта, представленного полицией в суд, свидетельствуют о явно заметном злоупотреблении служебным положением Парфо Дасгуптой с целью помочь своему «другу» Арнаб Госвами. [23]

ГТО афера всплыла в октябре прошлого года , когда BARC подал жалобу через Hansa Research Group , утверждая , что некоторые телевизионные каналы, в том числе Республики ТВ , были такелаж их номера ГТО. [24]

В предполагаемых беседах бывший генеральный директор BARC визуально воспринимается не только как руководство Арнабом о том, как укрепить позицию Republic TV и Republic Bharat, но и при поиске взаимных услуг в виде «должности советника по СМИ в PMO». ". [25] [26]

Эти разговоры в WhatsApp стали вирусными в массовых СМИ, и люди выражали шок и тревогу по поводу предполагаемого попустительства между Парто Дасгуптой и Арнабом Госвами с целью манипулирования системой. Кроме того, предполагаемые заявления Арнаба Госвами о его охвате и влиянии на режим и его явно заметное злоупотребление этим для развития своего делового увлечения вызвали бурную реакцию в социальных сетях и в политическом спектре. [27] Утверждения о том, что Госвами заранее знал об авиаударе в Балакоте и использовал эти знания для увеличения количества зрителей, также вызвали споры, побудив власти Махараштры начать расследование. [28]

См. Также [ править ]

  • Эффективная частота
  • Общий рейтинг
  • Охват (реклама)
  • Мошенничество с TRP

Ссылки [ править ]

  1. ^ Кошик, Кришн (2020-10-16). «Манипуляции с рейтингом телевидения: как работают TRP, мошенничество» . Индийский экспресс . Проверено 22 октября 2020 .
  2. ^ Фаррис, Пол В .; Нил Т. Бендл; Филип Э. Пфайфер; Дэвид Дж. Рейбштейн (2010). Маркетинговые метрики: полное руководство по измерению эффективности маркетинга. Верхняя река Сэдл , Нью-Джерси: ISBN Pearson Education, Inc. 0-13-705829-2 . Совет по стандартам маркетинговой отчетности (MASB) одобряет определения, цели и конструкции классов показателей, которые появляются в маркетинговых показателях как часть его текущего проекта «Общий язык в маркетинге» . 
  3. ^ a b c Али, Ахмед (15 декабря 2020 г.). «РВП республики высокий с 1-го месяца, используется для получения дохода: Cops | India News - Times of India» . Таймс оф Индия . Проверено 23 декабря 2020 года .
  4. ^ «Что такое мошенничество TRP: все, что вам нужно знать» . Таймс оф Индия . 16 октября 2020 . Проверено 22 октября 2020 .
  5. ^ «Жульничество ГТО: ИТ-группа, Министерство I&B согласны с необходимостью внесения изменений в законодательство, - говорится в отчете» . Scroll.in . 16 октября 2020 . Проверено 22 октября 2020 .
  6. ^ «Поддельный скандал TRP: India Today назван в FIR; полиция Мумбаи подтверждает Times Now» . www.timesnownews.com .
  7. ^ Родригес, Савио. «Мумбаи, полиция ГТО, в мошенничестве, упоминает India Today, а не Republic TV» .
  8. ^ «Индия сегодня или Республика, чье имя упоминается в FIR? Полиция Мумбаи уточняет» . Журнал свободной прессы .
  9. ^ Геттлман, Джеффри ; Кумар, Хари; Бхагат, Шалини Венугопал (9 октября 2020 г.). «Полиция Индии обвиняет популярный телеканал в мошенничестве с рейтингами» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Дата обращения 9 октября 2020 . 
  10. ^ Pathak, Manish K (9 октября 2020). «Полицейские из Мумбаи делают первый шаг в расследовании дела против Republic TV Арнаба Госвами» . Hindustan Times . Дата обращения 9 октября 2020 .
  11. ^ Singh, Sunilkumar M (9 октября 2020). Рой, Дивьяншу Дутта (ред.). «Завтра полиция Мумбаи вызовет финансового директора Republic TV из-за мошенничества с рейтингами» . НДТВ . Дата обращения 9 октября 2020 .
  12. ^ Рамнатх, Нандини. «Почему Большой Болливуд начал потенциально опасную битву против Times Now и Republic TV» . Scroll.in .
  13. ^ «34 болливудских продюсера выступают против безответственных замечаний Republic TV, Times Now» . Проволока .
  14. ^ Тивари, Deeptiman; Гохале, Омкар (21 октября 2020 г.). «Поворот в деле TRP: UP Police подает собственный FIR; дело в CBI» . Индийский экспресс . Проверено 22 октября 2020 года .
  15. ^ Gunasekar, Арвинд; Джайн, Шринивасан (21 октября 2020 г.). «CBI приступает к расследованию дела о подделке рейтингов, поскольку жалоба подана в UP» . НДТВ . Проверено 22 октября 2020 года .
  16. ^ "Репаблик Медиа Сеть получает другое уведомление от полиции Мумбаи" . 31 октября 2020 г.
  17. ^ «Мошенничество TRP: India Today's подтверждает, что« BARC наложил штраф в размере 5 лакхов » » . Новостной трек . 10 октября 2020 г.
  18. ^ Джоши, Неха. «Заплатите 5 лакхов штрафа, если хотите временную защиту: Высокий суд Бомбея направляет TV Today Network в суд против приказа BARC» . Бар и скамейка - новости законодательства Индии .
  19. ^ Kashyap, Nitish (23 октября 2020). «Высокий суд Бомбея предписал телеканалу TV Today внести депозит в размере 5 лакхов для предоставления временной защиты в суде против BARC» . www.livelaw.in .
  20. ↑ Эммануэль, Мира. «Мошенничество TRP: Hansa Research перемещает Bombay HC, заявляет о преследовании со стороны отдела по борьбе с преступностью, чтобы сделать ложные заявления против Republic TV» . Бар и скамейка - новости законодательства Индии .
  21. ^ "Дело TRP: Hansa перемещает HC против криминального отделения" . 5 ноября 2020.
  22. ^ "Генеральный директор Republic TV Викас Ханчандани арестован в Мумбаи за мошенничество с фальшивыми рейтингами телевидения" . NDTV.com . 13 декабря 2020 . Проверено 13 декабря 2020 .
  23. ^ «Чаты WhatsApp с Арнабом, бывшим генеральным директором BARC, раскрывают мошенничество, поднимают вопросы национальной безопасности: Конгресс» . Индийский экспресс . 2021-01-18 . Проверено 20 января 20 .
  24. ^ 18 января, TIMESOFINDIA COM /; 2021; Ист, 17:07. «Арнаб Госвами: Мошенничество TRP: шок, возмущение в социальных сетях по поводу чатов WhatsApp Арнаба Госвами и экс-генерального директора BARC | Новости Индии - Times of India» . Таймс оф Индия . Проверено 20 января 20 .CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )
  25. ^ «Мошенничество TRP: сообщения WhatsApp раскрывают« сговор »Арнаба Госвами с бывшим руководителем BARC» . Проволока . Проверено 20 января 20 .
  26. ^ Пхадка, Manasi (2021-01-16). « « АНБ и PMO подключились к Republic »- Арнаб Госвами« Чаты в WhatsApp »придают скандалу TRP новый поворот» . ThePrint . Проверено 20 января 20 .
  27. ^ 18 января, TIMESOFINDIA COM /; 2021; Ист, 17:07. «Арнаб Госвами: Мошенничество TRP: шок, возмущение в социальных сетях по поводу чатов WhatsApp Арнаба Госвами и экс-генерального директора BARC | Новости Индии - Times of India» . Таймс оф Индия . Проверено 20 января 20 .CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )
  28. ^ "Правительство Махараштры обдумывает действия против Арнаба Госвами из-за информации об авиаударе в Балакоте" . Индийский экспресс . 2021-01-23 . Проверено 25 января 2021 .