Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Для сети ресторанов см Burger King .
Бургер Кинг
Бургер Кинг (1955-1968) .png
Оригинальный Burger King, использовавшийся в рекламных кампаниях с 1950-х до конца 1960-х годов.
Первое появление1955 г.
АктерФред Бартон (1976–1989) Random Actor (2004-2011), Фернандо Мачадо и Random Actors (2015-настоящее время)
озвучиваетАллен Свифт (1968−1976)
Информация во вселенной
ПолМужчина
ЗанятиеКороль талисман для Burger King фаст - фуд сети

Burger King является король символ , используемый в качестве основного талисмана для фаст-фуд сети ресторанов с таким же названием . За всю историю компании король претерпел несколько итераций. Первая версия Burger King была частью вывески в первом ресторане Burger King в Майами , Флорида, в 1955 году. Позже на вывеске был изображен Король, сидящий на «троне для гамбургеров», а также на вывеске BK с напитком в руке. В начале 1970-х Burger King начал использовать маленькую анимированную версию King под названием «Kurger Bing» [1] в своей детской рекламе, озвученной Алленом Свифтом.. В 1976 году оригинальный анимированный король был заменен «Чудесным волшебным королем бургеров », который был рыжебородым королем эпохи Тюдоров, который правил Королевством Бургер Кинг и выполнял магические трюки, которые в основном были ловкостью рук, но иногда полагались на них. трюки с камерой или его «Волшебное кольцо», которое могло вызывать обильное количество еды. Реклама Burger King Kingdom была прекращена в конце 1980-х годов в пользу BK Kids Club Gang и других последующих рекламных программ.

Когда в 2003 году рекламное агентство Crispin Porter + Bogusky из Майами взяло на себя рекламу Burger King, они создали карикатурное изображение персонажа Burger King из рекламной кампании Burger King Kingdom, теперь называемого просто «Король». Во время использования новой версии King от CP + B, реклама вызвала немало шума из- за нового использования того, что в различных отраслевых публикациях и статьях в Интернете было названо "Жутким королем", именем, которое BK отдает предпочтение, а CP + B используется в его рекламе. Однако эта итерация King не смогла предоставить последовательное сообщение о компании и ее продуктах, что побудило компанию прекратить отношения с CP + B после поглощения Burger King компанией3G Capital в 2010 году и объявил в следующем году, что персонаж уйдет на пенсию.

Пять лет спустя компания вернула Короля в мае 2015 года с оплачиваемым участием в качестве члена окружения Флойда Мэйвезера-младшего перед боем Мэйвезера против Пакьяо . Следующее было появление в трибунах на к 2015 Belmont Stakes , с характером стоя позади Боб Бафферта , на лошадь тренера из американского Фараона . Король вернулся в 2017 году и позже в рекламных роликах, продвигающих новые «Mac and Cheetos» и жареные на гриле гамбургеры .

История [ править ]

1960–1980 годы [ править ]

В конце 1960-х - начале 1970-х годов Бургер Кинг был представлен как маленький и оживленный персонаж-король в детской рекламе, озвученный Алленом Свифтом и известный как Кургер Бинг. Кургер Бинг был показан в серии рекламных объявлений, в которых он посетил магазин Burger King, чтобы взять интервью с тележурналистом или увидеть бывшего придворного волшебника, который теперь работал в сети. Во всех рекламных роликах Король преподносил детям небольшие подарки или покупал им еду Burger King. Во многих из этих рекламных роликов Кургер Бинг декламировал слоган ресторана «Бургер Кинг, где дети - король!» На основе журналистского расследования новостного агентства CrunchFactsВ 1973 году Burger King познакомился с Cap'n Crunch, что положило начало различным совместным рекламным мероприятиям между соответствующими брендами. [2]

В 1976 году Кургер Бинг был заменен «Чудесным волшебным королем бургеров», рыжебородым королем эпохи Тюдоров, которого играл Дик Джонола [3] [4], который правил Королевством Бургер Кинг и выполнял магические трюки, в основном ловко, но иногда полагался на фокусы камеры или использовал свое «Волшебное кольцо». Короля обычно сопровождали двое или более детей и известные персонажи, такие как «Сэр Shake-a-Lot» ( рыцарь , который любит молочные коктейли), «Burger Thing» ( портрет гамбургера в стиле У.С. Филдса ) », Герцог Сомнения », который часто сомневался в способностях короля, и роботизированный« Волшебник фри ». Эта кампания проводилась параллельно с McDonald 's McDonaldlandдетская реклама, в которой среди других персонажей и талисманов фигурировали " Рональд Макдональд ", "Гамбурглар" и "Мэр МакЧиз". Рекламная кампания Burger King Kingdom была прекращена к концу 1980-х в пользу рекламы BK Kids Club Gang . Эта версия Короля вернулась в 2020 году в эпизодической роли в рекламе коровьего меню с его лицом в колесе обозрения.

  • Анимированная версия Burger King, известная как Kurger Bing, использовалась в конце 1960-х - начале 1970-х годов.

  • Marvelous Magical Burger King использовался в рекламе Burger King Kingdom с 1976 по 1989 год.

2004–2011 [ править ]

После того, как базирующаяся в Майами рекламная фирма Crispin Porter + Bogusky (CP + B) 27 января 2003 г. взяла на себя рекламу Burger King, [5] они начали использовать новую карикатурную версию персонажа Burger King, которого просто называли «Королем». . В процессе производства, работник на CP + B нашел 1970s' эры негабаритной Burger King голова для продажи на eBay , который первоначально был использован в качестве вдохновения для мозгового штурма; в итоге было решено восстановить голову и использовать в походе. [6] Король появился в рекламе Burger King, начиная с 2004 года. [7]В этом воплощении Король - неназванный актер, который носит огромную ухмыляющуюся маску, напоминающую версию Короля 1970-х годов, и часто появляется в различных неожиданных местах, например, в постели с людьми или за дверями и стенами, только чтобы предложить им Burger King. еда. Благодаря использованию рекламной техники, называемой вирусным маркетингом , реклама CP + B вызвала немало шума из- за нового использования того, что в различных отраслевых публикациях и статьях в Интернете было названо "Жутким королем", именем, которое BK предпочитает, а CP + B использует в своей рекламе. [8]

Из-за вялых продаж и неприятие покупателей Burger King отказался от версии персонажа Burger King 2000-х годов в 2011 году, следуя «ориентированному на еду» маркетинговому подходу. [7] Финансовый директор Burger King Джош Кобза объяснил, что причиной удаления «жуткого» персонажа было то, что он «отпугивал женщин и детей» от сети. [9]

  • Обновленное изображение персонажа Burger King, использованного в рекламе детского клуба Burger King в середине 2000-х годов.

  • «Жуткая» итерация Burger King использовалась с 2004 по 2011 год и с 2015 года.

2015 – настоящее время [ править ]

Персонаж вернулся, когда Бургер Кинг заплатил 1 миллион долларов за включение его в окружение Флойда Мэйвезера-младшего на его бой в мае 2015 года с Мэнни Пакьяо . [10] Затем Король снялся в рекламе Burger King, в которой в июне 2015 года он вернул куриные наггетсы за 1,49 доллара США .

Лошадь тренер Боб Бафферты заплатили $ 200 000 , чтобы король стоять за ним в трибунах во время телевизионной трансляции на 2015 Belmont Stakes, где американский Фараон выиграл Тройную Корону . Бафферт отказался от 150 000 долларов, чтобы талисман появился с ним на Preakness Stakes 2015 года . Король также был рядом с Баффертом, когда на Belmont Stakes 2018 он стал вторым тренером, выигравшим две тройные короны с Justify . [11]

Рекламные кампании [ править ]

Криспин Портер + Богуски [ править ]

Бургер Кинг
Бургер Кинг в рекламном ролике фильма "Симпсоны"
АгентствоКриспин, Портер + Богуски
КлиентБургер Кинг
ЗаголовокКороль фильма "Симпсоны"
Продукт
  • Привязка продукта
Даты выпуска)2007 г.

В октябре 2005 года Burger King начал продавать маски для Хэллоуина, напоминающие персонажа вирусного маркетинга King and Burger King - Subservient Chicken . Эти маски практически не рекламировались, поскольку на сайте Burger King [12] не было ссылки на сайт bkmasks.com, и не транслировались рекламные ролики, рекламирующие их. Тем не менее, маски быстро разошлись, а некоторые маски были проданы на eBay за сотни долларов. В октябре 2006 года маски снова были проданы к сезону Хэллоуина. Эти маски были недоступны в течение некоторого времени, но теперь снова доступны в онлайн-магазине Burger King. [13]

Хотя реклама в основном показывалась в Северной Америке, реклама с изображением Короля появилась на канале 4 в Соединенном Королевстве, а также в Германии в начале января 2006 года. Судя по всему, король не завоевал популярность на британском рынке и, казалось, ушел на пенсию только после этого. два коротких рекламных ролика (с участием его в банкомате и в роли танцора на пилоне). Однако он вернулся летом 2006 года в рамках кампании Burger King's Superman Returns .

В сентябре 2006 года Burger King начал повторно использовать анимированного персонажа Кинга, известного как Кургер Бинг из конца 1960-х - начала 1970-х годов, на своих чашках, сумках и в детской рекламе без привязи . В этом новом исполнении Кургер Бинг изображен как саркастичный тип, который иногда попадает в неприятности из-за своих озорных приключений и выглядит как упрощенная марионетка .

В июле 2007 года Король появился в нескольких рекламных роликах, продвигающих фильм «Симпсоны», как персонаж сериала « Симпсоны » с типичными для сериала чертами - четырьмя пальцами, желтой кожей и неправильным прикусом .

В рекламной кампании бутербродов BK Homestyle Melt была изображена группа женщин, предположительно матерей, которые пытались убить короля различными способами, например, ударить его или попытаться сбить его с машины. Подразумевается, что это происходит потому, что на женскую территорию поступают новые продукты, домашние блюда.

Персонаж появился в врезки в продвижении фильма Звездные войны: Эпизод III - Месть ситхов , рекламные ролики для кросс-промо - акций с NFL и DirecTV спортивные подписки НФЛ воскресенье Ticket пакет «s.

В следующей серии рекламных роликов с участием Брук Берк , премьера которой состоялась во время Суперкубка XL , король организовал сложное бродвейское шоу под названием « Whopperettes »: женщины, одетые как приправы для гамбургеров и начинки, в постановке Ziegfeld Follies . Слоган «Have it your way» и комментарий «Creepy King» также вошли в тексты песен.

В рекламе 2007 года, рекламирующей новый сэндвич Western Whopper сети ресторанов, король изображен в полном королевском наряде на явно фальшивом фоне юго-западной пустыни , исполняя джиг- танец под музыку банджо . Его голова немного видоизменена, так что он носит усы на руле в стиле Дикого Запада , и это сопоставлено с фотографиями клиентов Burger King, которые после употребления Western Whopper приобретают такие же усы, независимо от возраста и пола.

В 2007 году Burger King представил телевизионную рекламную кампанию, в ходе которой ресторан Burger King в Лас-Вегасе , штат Невада, сообщил клиентам, что компания прекратила продажу бутерброда Whopper. Реклама показала удивленную реакцию покупателей на то, что Burger King прекратит продажу своего самого популярного сэндвича. Второй раунд связанных рекламных роликов показал, что реальные клиенты, которые заказали Whopper, вместо этого получали Биг Мак от McDonald's или гамбургер от Wendy's . После того, как посетители жаловались менеджеру ресторана Burger King, король выходил из кухни с гамбургером на серебряном блюде.

В рекламе 2008 года, действие которой происходит в будущем , ретро-футуристическая роботизированная версия Burger King доставляет новую упаковку для завтрака просыпающемуся человеку. Цель рекламы состояла в том, чтобы продвигать новую упаковку Cheesy Bacon BK Wrapper от Burger King.

Анимированная версия Бургер Кинга появляется в начале каждого эпизода комедийной комедии Сета МакФарлейна , спонсируемой Бургер Кингом, прорывающейся через экран и пытающейся убежать от какой-то опасности позади него, например, разгневанных аборигенов джунглей, драматический взрыв и т. д.

В 2009 году Burger King рекламировал кросс-промоушн Kid's Meal с Губкой Бобом на мелодию « Baby Got Back » сэра Микс-а-лота . Текст заменен ссылками на Губку Боба Квадратные Штаны .

Кингоны используются для рекламы фильма « Звездный путь» 2009 года. На рекламном и связанном с ней веб-сайте Kingon Defense Academy говорится, что они являются незаконнорожденными отпрысками короля и клингонской женщины. Кингоны - это трио из двух мужчин и одной женщины, все они имеют пластиковую маску Короля, измененную с чертами более поздних клингонов, а именно, гребнями на голове и усами Фу Маньчжурии на двух мужчинах и короной Короля на всех трех.

В 2010 году была предпринята вторая попытка запустить King в Великобритании, с серией телевизионных и газетных рекламных роликов, начавшихся за несколько дней до его запуска, с предварительными показами, сопровождаемыми тегом «He's Coming».

Рекламные ролики НФЛ [ править ]

Начиная с 2005 года, рекламные ролики с изображением Бургер Кинга создавались путем цифрового изменения отснятого материала классической игры НФЛ . Король накладывается на игроков, создавая впечатление, что король был вовлечен в игру. Некоторые из игроков, над которыми был наложен король, включают Стива Янга , Дейона Сандерса и Мо Уильямса (получивший боковой пас от Рэнди Мосса ). Он также был изображен выполняющим прыжок Ламбо и бросающим Гаторада на голову бывшего главного тренера Miami Dolphins Дона Шула . Эти рекламные ролики упоминались вESPN в программе SportsCenter , когда Короля в шутку окрестили кандидатом на звание новичка года НФЛ .

В августе 2006 года дебютировал рекламный ролик, в котором Король провел пресс-конференцию со своим « агентом » Дрю Розенхаусом .

Видеоигры [ править ]

Впервые Бургер Кинг в видеоигре появился в боксерской игре Fight Night Round 3 от EA Sports , начиная с выпуска Xbox 360 в феврале 2006 года. [14] Король доступен как игрок в ринге, и позже его можно будет выбрать в качестве менеджера по боксу игрока. [15]

В октябре 2006 года Burger King объявила, что выпустит три видеоигры для консолей Xbox и Xbox 360 с Королем и другими маскотами, такими как Subservient Chicken. В Pocketbike Racer талисманы соревнуются в гонке на минибайках . Big Bumpin ' сталкивает их друг с другом в игре с бамперными машинами, и, наконец, в Sneak King игроки управляют королем в стелс-игре с перспективой от третьего лица, где король должен подкрасться к голодным людям и предложить им продукты Burger King. Игроки оцениваются по тому, насколько тщательно они доставляют еду.

Игры были доступны в ресторанах Burger King с 19 ноября по 24 декабря 2006 года. Они были оценены в 3,99 доллара США (4,99 канадских доллара) при покупке недорогой еды, и каждая из них была оценена ESRB как «E для всех» . [16] Хотя игры сейчас недоступны в магазинах, Burger King по-прежнему продает игры через свой интернет-магазин. Хотя Dollarama сейчас продает их по 2 доллара за штуку. [17] Стоимость игр по-прежнему составляет 3,99 доллара за штуку, но теперь они доступны в виде набора по 10,99 доллара. Все трое получили низкие оценки различных игровых критиков. [18] [19] [20]

В 2008 году компания Mobliss , базирующаяся в Сиэтле, штат Вашингтон , разработала серию игр . Игры, разработанные для мобильных телефонов, рекламировались в США с помощью меню и упаковки. [21] Согласно Mobliss, цель первой игры - стать протеже короля, преодолевая трудности и продвигаясь в виртуальном мире города в стиле Burger King. [22] Игры можно было купить и загрузить с помощью короткого кода SMS , и они были доступны у всех основных операторов США, с которыми у Mobliss были прямые соглашения о публикации: Sprint Nextel , AT&T Mobility , Verizon Wireless , Alltel и T-Mobile.. [15]

См. Также [ править ]

  • Реклама фаст-фуда
  • Бургер Кинг
  • Подчиненный цыпленок
  • Рональд Макдональд - Макдональдс аналог Burger King.

Ссылки [ править ]

  1. ^ «Верно! KURGER BING®, один из первых, кто занял трон в 1970-х, вернулся и здесь, чтобы присоединиться к празднованию WHOPPER® Sandwich» . Официальный Twitter Burger King . Проверено 20 января 2014 .
  2. ^ crunchatizemecaptain (19.07.2020). «Хруст и король» . Хрустящие факты . Проверено 19 июля 2020 .
  3. ^ «Ричард Джозеф Гьонола» . Saukvalley.com . Проверено 11 апреля 2017 года .
  4. ^ Ленц, Харрис (2010). Некрологи в исполнительском искусстве, 2009: кино, телевидение, радио, театр, танец, музыка, мультфильмы и поп-культура . McFarland & Company . п. 205. ISBN 9780786441747.
  5. ^ PRNewswire (23 января 2006). «Корпорация Burger King выбирает Криспина Портера + Богуски в качестве ведущего рекламного агентства» . HispanicBusiness.com. Архивировано из оригинального 24 августа 2011 года.
  6. ^ Стивенсон, Сет (2004-10-01). «Burger King воскрешает сомнительную икону. Почему?» . Slate.com . Проверено 9 октября 2007 .
  7. ^ a b «Король (бургеров) мертв». Журнал Time . 9 сентября 2011 г. стр. 56.
  8. ^ «Большой бизнес бургеров: Макдональдс и Бургер Кинг» . Тяжеловесы . Сезон 2. Эпизод 3. 21 апреля 2008 г. Продовольственная сеть . Архивировано из оригинала на 2012-09-19. CS1 maint: обескураженный параметр ( ссылка )
  9. ^ Вонг, Venessa (25 марта 2014). «Как средний McDonald's делает в два раза больше, чем Burger King» . Businessweek . Проверено 26 марта 2014 года .
  10. ^ «Burger King заплатила $ 1 млн получить свой талисман в антураже Флойд Мэйвезер» . Business Insider . Проверено 5 мая 2015 .
  11. ^ Paulick, Рэй (8 июня 2015). «Баффертс делает огромные пожертвования в пользу коневодческих организаций» . Отчет Паулика . Проверено 8 июня 2015 года .
  12. ^ "BURGER KING®" . Дата обращения 3 июля 2015 .
  13. ^ Виниловые маски Burger King
  14. ↑ Майкл Донахью, «Принудительные гости: Камеи, заставляющие нас скринивать« Да-да! »» В Electronic Gaming Monthly 226 (март 2008 г.): 34.
  15. ^ a b Аун, Фред (2007-10-08). «Burger King совершает набег на мобильные игры» . ClickZ . Проверено 9 октября 2007 .
  16. Перейти ↑ Sinclair, Brendan (2006-10-02). «Burger King заказывает игры для Xbox» . GameSpot . Проверено 8 октября 2007 .
  17. ^ Burger King магазин Игра страница архивация 20 марта 2007, в Wayback Machine
  18. ^ Sneak King - не очень хорошая игра, но она настолько безумная и настолько дешевая, что все же остается до странности привлекательной. GameSpot обзор Sneak King
  19. ^ Pocketbike Racer - плохая гоночная игра, которая часто ломается. Обзор Gamespot Pocketbike Racer
  20. ^ Big Bumpin 'мог бы работать как часть большой коллекции мини-игр, но само по себе это отстой. Обзор Gamespot Big Bumpin '
  21. ^ Рэй, Билл (2007-10-08). "Вы хотите, чтобы с этим высокий балл?" . Реестр . Проверено 8 октября 2007 .
  22. ^ Хеффлингер, Марк (2007-10-08). «Burger King использует Mobliss для разработки мобильных игр» . Digital Media Wire. Архивировано из оригинала на 2008-08-30 . Проверено 8 октября 2007 .

Внешние ссылки [ править ]

  • RetroJunk.com Рекламный ролик Королевства Бургер Кинг 1985 года с участием Бургер Кинга и Герцога Сомнения на Ретро Джанке.
  • TV Acres.com Эволюция The Burger King
  • Сайт "Whopper Freakout" .