Это хорошая статья. Для получения дополнительной информации нажмите здесь.
Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Первоначальные участники The Wiggles , 2004. Слева направо: Грег Пейдж, Джефф Фатт, Мюррей Кук и Энтони Филд.

Wiggles Pty Ltd - это бизнес, созданный основателями австралийской детской музыкальной группы The Wiggles . Группа защищала свой бренд и взяла на вооружение многие из тех же методов ведения бизнеса, что и The Cockroaches , бывшая группа Энтони Филда и Джеффа Фатта , двух из их основателей. Они оставались максимально независимыми и сохраняли полный творческий контроль и владение каждым аспектом своего бизнеса. Как заявил Филд, Wiggles Pty Ltd «не была вашей обычной« корпоративной культурой »». [1]Группа принимала решения на основе консенсуса и бизнес-решения, основываясь на своем опыте исполнителей и своих знаниях в области дошкольного образования. Они не гастролировали с большой труппой танцоров, актеров и команды до конца 1990-х годов и возлагали большие надежды на поведение и отношение всех, кто связан с группой. Они приняли осторожные решения в отношении одобрения игрушек и других товаров и избегали чрезмерного расширения своего бренда, лицензируя только те продукты, которые соответствуют их имиджу.

В Wiggles официально закрепили свои бизнес в 2005 году и последовательно появился в Business Review Weekly «s ежегодном списке самых богатых артистов Австралии. Они столкнулись с трудностями при производстве телешоу с Австралийской радиовещательной корпорацией , поэтому они создали тринадцать серий телесериала собственного производства. К 2002 году они начали транслировать свои телепрограммы исключительно с ABC и стали «самым успешным отелем ABC в жанре дошкольного образования». [2] В 2009 году они стали партнерами цифрового кабельного канала Sprout для трансляции своих телешоу. В 2012 году из-за последствий мировой рецессии они сократили большую часть своей международной экспансии.

Другие предприятия Wiggles Pty Ltd включали предоставление своей концепции франчайзинга в Южную Америку, Тайвань и другие страны, открытие секций «Wiggles World» в тематических парках и онлайн-предложения.

Философия бизнеса [ править ]

Несмотря на то, что Энтони Филд выразил неприязнь к термину «брендинг», предпочитая называть его «сохранением доброго имени The Wiggles» [3], группа подчеркнула важность своего бренда и защищала его. Филд вместе с товарищем по группе Джеффом Фаттом и братьями Филда Полом и Джоном были в поп-группе The Cockroaches в 1980-х; Как сообщил Филд, The Wiggles переняли многие бизнес-практики The Cockroaches. Они предпочли оставаться настолько независимыми и замкнутыми, насколько это возможно. [4]Четыре первоначальных члена сохранили право собственности и творческий контроль над каждым аспектом своего бизнеса и использовали сторонние компании, чтобы помочь им по мере роста их бизнеса и популярности. [5] Как сообщил Филд, «... Наше предприятие органично развивалось. Мы не были собраны в каком-то кабинете руководителя голливудской студии». [6] В ранние годы они использовали членов семьи и друзей Филда: бывших Тараканов, таких как братья Филда, и барабанщика Тараканов Тони Генри (в его честь был назван Осьминог Генри) для музыкальной поддержки; Племянницы и племянники Филда выступят в своих недорогих видеоклипах; их подруги выступят в роли их костюмированных персонажей. [6] [7] Жена основателя Мюррея Кукасделали свои первые костюмы. [8] Как сообщил Фатт, «это было в значительной степени надомное производство ». [9] Они были собственными роуди и путешествовали в фургоне Фатта , которым он управлял, буксируя трейлер с заимствованным оборудованием. Первые пять-шесть лет существования группы Фатт вел бухгалтерию на старом компьютере. Они занимались собственным мерчендайзингом, который состоял из продажи альбомов, игрушек и футболок из чемодана, установленного на задней части трейлера. [8]

Доверяйте своим творческим и деловым инстинктам и сохраняйте контроль над своей судьбой » [5].

Заявленная философия бизнеса Энтони Филда, 2012 г.

Энтони Филд, 2007.

Как сообщил Филд, Wiggles Pty Ltd «не была вашей обычной« корпоративной культурой »». [1] Четыре первоначальных члена принимали решения консенсусом и тратили больше времени на творческие решения, чем на деловые. Филд сообщил, что многие из их ключевых продуктов были запущены «во время короткой паузы в игре Xbox в нашем туристическом автобусе». [1] Они не подчинялись никому, кроме самих себя, без исполнительного совета или акционеров. Как заявил Филд, они принимали деловые решения, основываясь на своем опыте исполнителей и своих знаниях в области дошкольного образования, «а не на тщательно продуманных долгосрочных бизнес-планах и стратегических планах». [10]Когда они отважились выйти на международные рынки, сначала в США и Великобританию в 1998 году, они решили следовать тем же методам, которые были успешны в Австралии, сохраняя простоту своего сценического шоу: недорогой реквизит и эффекты, а также четыре оригинальных участника вместе с их персонажи, поющие и танцующие для своей публики. [10] Финансируя каждое предприятие самостоятельно, им приходилось нести ответственность за то, что их предприятия не увенчались успехом. [11]

Формально группа Wiggles объединилась в 2005 году. Совет директоров группы состоял из трех первоначальных членов: Пола Филда , который был генеральным менеджером по операциям с момента создания группы, и их менеджером с середины 1990-х годов, и Майка Конвея, который был работал в компании Ernst & Young в Англии и был их генеральным менеджером, ответственным за выход на международные рынки с 2001 по 2012 год. [8] [9] [11] [12]

В 2012 году The Wiggles значительно сократили свою международную экспансию после того, как, как и многие другие компании, испытали снижение своей прибыли после мировой рецессии несколькими годами ранее. Пол Филд сообщил, что они «переориентируют свое внимание на то, что у нас получается лучше всего» [11], в том числе на их концертах, компакт-дисках, DVD и телепродукции.

У группы всегда был строгий кодекс поведения, основанный на нулевой терпимости к употреблению наркотиков, алкоголю, курению или ненормативной лексике со стороны любого сотрудника своей организации. [9] Они не гастролировали с большой труппой танцоров и актеров до конца 1990-х, но, как сообщил Филд: «Нам повезло с нашим составом, текучесть кадров у нас довольно минимальна - мы всегда были очень лояльны со стороны , и талант среди профессионалов ". [13] К 2005 году они путешествовали, используя два 16-метровых (52 фута) грузовика, три туристических автобуса, команду из 13 танцоров (так называемых «танцоров Wiggly») и 10 постоянных членов экипажа. [9]По словам Филда, они требовали, чтобы актеры и съемочная группа всех их постановок поддерживали позитивные и уважительные отношения со своей аудиторией как на сцене, так и за ее пределами. [14]

Мерчандайзинг [ править ]

Вигглы признали, что игрушки были необходимой частью нормального развития ребенка, особенно его или ее моторные и языковые навыки, поэтому они перешли «тонкую грань между поддержанием и продвижением ценностей раннего детства и работой на коммерческой арене» [15] и как выразился Филд, «действовал осторожно». [15] Сначала Кук рассмотрел каждое полученное предложение по мерчандайзингу, но позже передал его другим компаниям, таким как находящаяся в Торонто компания по производству игрушек Spin Master , хотя Филд сообщил, что они продолжали «подписывать предложения». [15] [примечание 1]Группа избегала чрезмерного расширения своего бренда, лицензируя только те продукты, которые коррелируют с их имиджем, например, продвигая здоровую пищу, и оставаясь на рынках дошкольных учреждений и семей. [8]

Группа была названа самыми богатыми артистами Австралии по версии Business Review Weekly (BRW) четыре года подряд (2004–2008). В 2009 году они заработали 45 миллионов австралийских долларов, заняв третье место в ежегодном списке BRW. [16] В 2011 году мировая рецессия ударила по The Wiggles, так как она затронула многих австралийских артистов; они заработали 28 миллионов долларов и снизили прибыль на 28% [11], но в том году они по-прежнему занимали второе место в списке BRW. [17] По данным BRW, группа реструктурировала The Wiggles Pty Ltd в 2011 году, когда они сократили штат и переориентировались на более прибыльные аспекты бизнеса, включая свои музыкальные, телевизионные и DVD-предприятия. Конвей сообщил, что 2011 год был «самым тяжелым годом для меня в экономическом плане в [The] Wiggles или где-либо еще».[18] Кконцу года уних был отрицательный капитал , и в результате их первой упущенной выгоды за более чем десять лет доход снизился на 28% по сравнению с предыдущим годом. Конвей обвинил в плохой экономике, сокращениипродолжительноститурне по США с двенадцати недель до пяти, трудностях с хранением DVD в Walmart и стоимости перехода на новый цифровой формат. [18]

К 2012 году члены-основатели Энтони Филд, Кук и Фатт сохранили 30% акций своего бренда, а Пол Филд и Конвей владели по 5%. [19] [примечание 2] Пейдж получил выплату в размере около 20 миллионов долларов, когда он покинул группу и бизнес в 2006 году. [20] Также в 2012 году The Wiggles заняли второе место в списке BRW, заработав 17,167 миллиона долларов, несмотря на негативные отзывы в прессе. после того, как Пейдж вернулся и заменил Морана. [21] В начале 2013 года Фатт, Кук и Пейдж ушли из группы по медицинским и личным причинам. Их заменили бывшие бэк-вокалисты Лахлан Гиллеспи , Саймон Прайс и Эмма Уоткинс., чтобы группа могла продолжать развивать и сохранять свой бренд. Хотя они настаивали на том, чтобы выбрали Уоткинс, первую женщину-участницу группы, потому что она была наиболее подходящей для этой работы, они признали, что это была «стратегия продвижения Wiggles в следующее поколение». [22]

Производство телевидения и DVD [ править ]

В первые годы существования группы казалось «логичным» [23] разработать телевизионную программу, которая одновременно развлекала и передавала звуковые и приемлемые для развития ценности. В то время, по словам Филда, австралийское детское телевидение «было чрезвычайно уравновешенным и осторожным жанром» [23], поэтому им было трудно в него проникнуть. Они сняли пилотный телеканал для Австралийской радиовещательной корпорации (ABC), потому что считали, что программа в сети получит наибольшее распространение на рынке дошкольных учреждений [7], но, как сообщала в 2002 году The Sydney Morning Herald (SMH), " проект так и не сдвинулся с мертвой точки из-за непримиримых художественных разногласий ». [2]Также по данным SMH, ABC сказал им, что они не могут общаться с детьми, и что члены группы должны «не разговаривать, а просто петь». ABC настаивала на том, что вместо того, что SMH назвало их «фирменными красочными короткими рукавами и черными брюками» [2], они носили шорты и кепки. The Wiggles отреагировали на эту критику, выпустив тринадцать серий собственного телесериала The Wiggles , которые они финансировали за счет своих туров и продаж видео. [2] [8]В этой серии и в большинстве своих ранних серий они сократили расходы за счет использования двух камер и визуальной проверки исполнения каждой песни; Таким образом, по словам Пола Филда, им потребовалось меньше времени на создание 40-минутного видео, чем у других продюсерских компаний для создания трехминутного музыкального клипа. [7]

Они продали программу австралийскому Channel Seven , а затем переместили ее на ABC в 1998 году и на Disney Channel в 1999 году. [7] [8] Пол Филд сообщил, что в начале 2000-х годов на Нью-Йоркской ярмарке лицензий прошла встреча с Грэхем Грассби, исполняющий обязанности директора ABC по предприятиям, привел к «восторженному» соглашению ABC на производство телешоу The Wiggles. [2] Начиная с 2002 года, The Wiggles снимали шоу за четыре сезона исключительно с ABC: Lights, Camera, Action, Wiggles, транслировавшиеся на ABC в 2003 году, [2] The Wiggles Show в 2005 и 2006 годах и Wiggle and Learn.в 2008 году. Сеть назвала их «самым успешным отелем ABC в жанре дошкольного образования». [2] В 2007 году The Wiggles открыли в Сиднее собственные студии звукозаписи и киностудии, названные «Hot Potato Studios». Они были первой дошкольной продюсерской компанией в Австралии, которая снимала свои видео и телепрограммы в формате высокой четкости . [7]

В 2009 году, как выразился Кук, «чтобы попробовать что-нибудь еще и немного освежить наш бренд» [8] The Wiggles разорвали свои давние отношения с каналом Disney в США, заключив пятилетний контракт. партнерство с цифровым кабельным каналом Sprout . Они также транслировали предыдущие эпизоды своего шоу на канале, создали и провели трехчасовой блок передач, который транслировался по утрам, и создали онлайн-контент и контент по запросу. Sprout назвал партнерство «нашим крупнейшим приобретением ... которое Sprout когда-либо делала». [24] Кук заявил, что этот шаг не был «резким», и хотя группа во многом была обязана своим ранним успехом Диснею, это «был просто бизнес». [8]Первое десятилетие 21 века закончилось тем, что The Wiggles расширили свой бренд, создав новые шоу, в том числе « Шоу Дороти Динозавр» и «Цирк Малыша Антонио» в 2009 году, трехминутное шоу, в котором участвовал старший сын Филда и акробатика . [6] [8]

Другие предприятия [ править ]

В 2005 году в качестве «относительно недолговечного» эксперимента [19] группа передала свою концепцию другим странам. Они начали с Тайваня , потому что, как заявил Кук, они думали, что страна «достаточно маленькая, на случай, если это не сработает». [8] Тайваньская группа имела успех, поэтому они расширились до Латинской Америки, выбрав испаноязычных австралийцев. Вигглы перестали заниматься дополнительным франчайзингом, когда узнали, что зрители в других странах предпочитают оригинальные версии их песен и программ, потому что они помогали детям изучать английский язык, [8] и, по словам Кука, когда им стало слишком трудно контролировать, [ 19] и когда это «не оказалось прибыльным». [11]К 2012 году они обнаружили, что проще просто дублировать свои программы на другие языки. [25]

Распишитесь в Wiggles World в Квинсленде .

Также в 2005 году в крупнейшем тематическом парке Австралии Dreamworld в Квинсленде была открыта секция « Wiggles World », в которую входили аттракционы Big Red Car и полный набор для производственных целей. Группа получила лицензионные права и права на подписку по всем аспектам работы секции. Персоналу Dreamworld пришлось пройти «учебный лагерь Wiggles», чтобы убедиться, что они следуют кодексу поведения The Wiggles при работе с детьми и их семьями. [26] Опираясь на успех Dreamworld, Six Flags открыли свою первую секцию «Wiggles World» в своем крупнейшем тематическом парке в Джексоне, штат Нью-Джерси.в апреле 2007 года и планирует открыть еще 20 в своих парках в США в следующем десятилетии. Разделы подчеркнули участие семьи; они предложили совместные аттракционы, в которых могли в равной степени участвовать родители и дети. [27] В 2008 году Six Flags объявили о своем намерении открыть парки с секциями Wiggles World в Дубае и по всему арабскому миру . [28] В 2010 году после защиты от банкротства Six Flags разорвала лицензионные соглашения с The Wiggles и другими организациями и изменила тематику аттракционов и парковых зон. [29]

В 2005 году The Wiggles открыли свой первый игровой центр в Сиднее, а к 2006 году построили другие игровые центры по всему Сиднее и в США. За небольшую плату родители могли водить своих детей в центры для неограниченного обучения и игр, так как а также тематические залы для частных дней рождения. В игровых центрах также был сувенирный магазин с товарами Wiggles и кафе, в котором подавали еду, изображенную во многих их песнях. [30] Три центра в Техасе и Сиднее были закрыты в рамках финансовой реструктуризации в 2012 году. [11]

В 2008 году группа начала продавать загрузки рингтонов и песен Wiggles , а также потоковое видео на веб - сайте по запросу . [31] 24 апреля 2009 года группа запустила WiggleTime.com, веб-сайт виртуального мира для малышей и их родителей с онлайн-играми и контентом, большая часть которого требует платной подписки на премиум-контент. [32] В рамках запуска компания переместила ранее бесплатный фан-клуб и доску объявлений в контент, на который оформлена подписка, но после жалоб фанатов бесплатная доска была восстановлена. [33] В 2012 году в рамках мер по сокращению расходов The Wiggles закрыли подписку на своем сайте. [11]

Сноски [ править ]

  1. ^ Spin Master занимается продажей книг, игрушек, одежды и других товаров под маркой Wiggles с 2003 года.
  2. ↑ Конвей отказался от своих финансовых интересов, когда покинул The Wiggles Pty Ltd в 2012 году. [11]

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c ( Поле 2012 , с. 43)
  2. ^ a b c d e f g Табакофф, Дженни (1 октября 2002 г.). "Проснись, тетенька!" Сидней Морнинг Геральд . Проверено 19 июня 2012 г.
  3. ^ ( Поле 2012 , стр.45)
  4. ^ ( Поле 2012 , стр.31)
  5. ^ a b ( Поле 2012 , с. 51)
  6. ^ a b c ( Поле 2012 , с. 233)
  7. ^ a b c d e Поле, Пол (8 ноября 2006 г.). «Это волнистый, шевелящийся мир». Архивировано 22 марта 2015 года в Wayback Machine (PDF). Валютный дом . Проверено 19 июня 2012 г.
  8. ^ a b c d e f g h i j k Eng, Dinah (23 января 2010 г.). «Как The Wiggles стали империей» . CNNMoney.com. Проверено 19 июня 2012 года.
  9. ^ a b c d Манро, Кэтрин (22 мая 2005 г.). «Волнистый путь» . Возраст . Проверено 19 июня 2012 г.
  10. ^ a b ( Поле 2012 , с. 42)
  11. ^ a b c d e f g h Шедден, Иэн (29 июня 2012 г.). «Покачивается в отступлении, сокращая потери» . Австралийский . Проверено 30 июня 2012 года.
  12. ↑ Эллиотт, Тим (13 января 2007 г.). «Это извивающийся, извивающийся мир» . Сидней Морнинг Геральд . Проверено 19 июня 2012 г.
  13. ^ ( Поле 2012 , стр.223)
  14. ^ ( Поле 2012 , стр.224)
  15. ^ a b c ( Поле 2012 , с. 234)
  16. ^ "AC / DC возглавляет список богатых развлекательных программ BRW, опередив Кайли Миноуг и Wiggles" (4 ноября 2009 г.). Вестник Солнца . Проверено 19 июня 2012 г.
  17. ↑ Хейнс, Рис (14 декабря 2011 г.). «В число 50 лучших артистов Австралии входят The Wiggles Global Creatures Наоми Уоттс и Николь Кидман» . Дейли телеграф . Проверено 19 июня 2012 г.
  18. ^ a b Вашингтон, Стюарт (31 января 2012 г.). "Красные чернила горячая картошка для шатких покачиваний". Сидней Морнинг Геральд . Проверено 1 марта 2013 г.
  19. ^ a b c Куинн, Карл (19 мая 2012 г.). «Комната для маневра: бренд продолжает играть» . Возраст . Проверено 19 июня 2012 г.
  20. ^ Вашингтон, Стюарт; Эрик Йенсен и Гленда Квек (21 января 2012 г.). «Желтая субмарина: появляется Грег» . Сидней Морнинг Геральд . Проверено 19 июня 2012 г.
  21. ^ Lindhe, Джейн (12 декабря 2012). «50 самых успешных в шоу-бизнесе» . Еженедельный обзор бизнеса . Проверено 1 марта 2013 г.
  22. ^ Шедден, Иэн. (19 мая 2012 г.). «The Wiggles: Разделите группу, спасите бренд». Австралийский . Проверено 27 апреля 2013 г.
  23. ^ a b ( Поле 2012 , с. 33)
  24. ↑ Гиббонс, Кент (20 мая 2009 г.). «Колебания движутся к прорастанию Диснея» . Многоканальные новости. Проверено 19 июня 2012 г.
  25. ^ Tabakoff, Ник (21 января 2012). «Покачивание перевернуло новую страницу после ухода Сэма Морана» . Дейли телеграф . Дата обращения 5 июня 2015 .
  26. Перейти ↑ Sams, Christine (7 августа 2005 г.). «Теперь Wiggles - кинозвезды в собственном тематическом парке» . The Sun Herald ". Проверено 19 июня 2012 г.
  27. ^ Zuel, Bernard (15 декабря 2007). «Добро пожаловать в мир Wiggles» . Сидней Морнинг Геральд . Проверено 19 июня 2012 г.
  28. ↑ Перри, Байрон (4 марта 2008 г.). «Шесть флагов, которые нужно построить в арабском мире» . Разнообразие . Проверено 19 июня 2012 г.
  29. ↑ Макдональд, Брэди (25 ноября 2010 г.). «Парки аттракционов Six Flags готовятся к тематическому обновлению» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 3 июля 2012 года.
  30. ^ "Игровой центр Wiggly открывается во Фриско". (18 октября 2006 г.). Далласский деловой журнал . Проверено 28 февраля 2013 г.
  31. ↑ Райт, Андерс (25 марта 2008 г.). "Первая рок-группа Бэби". Архивировано 20 августа 2008 года на Wayback Machine . Сан-Диего Ситибит . Проверено 19 июня 2012 г.
  32. ^ «The Wiggles! Запустите интерактивный виртуальный мир для малышей www.WiggleTime.com! 24 апреля сайт заработает!» (Пресс-релиз). (24 апреля 2009 г.). Покачивания. Проверено 3 июля 2012 г.
  33. ↑ Мерфи, Дэмиен (27 апреля 2009 г.). «Wake up Wiggles: поклонники видят красный поверх веб-сайта» . Сидней Морнинг Геральд . Проверено 19 июня 2012 г.

Процитированные работы [ править ]

  • Филд, Энтони; Трумэн, Грег (2012). Как я получил свое шевеление: воспоминания об исцелении . Хобокен, Нью-Джерси : John Wiley & Sons . 272 стр. ISBN 978-1-118-01933-7.

Внешние ссылки [ править ]

  • «О нас ~ Корпоративный профиль» . Wiggles Pty Ltd. Архивировано из оригинала 18 августа 2007 года.