Теодор Левитт (1 марта 1925 - 28 июня 2006) был немецко-американским экономистом и профессором Гарвардской школы бизнеса . Он был редактором Harvard Business Review , известного увеличением тиража журнала и популяризацией термина « глобализация» . В 1983 году он предложил определение корпоративной цели : «Вместо того, чтобы просто зарабатывать деньги, нужно создавать и удерживать клиентов». [1]
Теодор Левитт | |
---|---|
Родившийся | 1 марта 1925 г. Фоллмерц, Майн-Кинциг-Крайс , Германия |
Умер | 28 июня 2006 г. Бельмонт, Массачусетс , США |
Альма-матер | Антиохский колледж Государственный университет Огайо |
Занятие | Экономист |
Работодатель | Гарвардская школа бизнеса |
Ранний период жизни
Левитт родился в 1925 году в Фоллмерце в еврейской семье. Десять лет спустя его семья переехала в Дейтон, штат Огайо . Он служил во время Второй мировой войны, получил аттестат о среднем образовании в заочной школе, а затем получил степень бакалавра в Антиохском колледже и степень доктора экономики в Университете штата Огайо . Его первая преподавательская работа была в Университете Северной Дакоты . [2]
В 1959 году он поступил на факультет Гарвардской школы бизнеса . Позже в том же году он стал широко известен после публикации « Маркетинговая близорукость» в Harvard Business Review, где он спрашивает: «Чем вы занимаетесь?» - фраза, требующая от человека отчета о значимости выполняемой работы. [3]
Роль в развитии термина «глобализация»
Хотя широко известен термин « глобализация» в статье «Глобализация рынков», опубликованной в выпуске Harvard Business Review за май – июнь 1983 г. , он не был автором этого термина. Как отмечается в статье New York Times , термин «глобализация» использовался задолго до этой публикации (по крайней мере, в 1944 году) и использовался экономистами еще в 1981 году. Тем не менее, Левитту можно приписать популяризацию этого термина и доведение до основной деловой аудитории.
Дальнейшая работа
С 1985 по 1989 год он возглавлял Harvard Business Review в качестве редактора. [3]
Он был автором «Маркетингового воображения» , и его работы были переведены на одиннадцать языков. Он также был автором множества статей на экономические, политические, управленческие и маркетинговые темы.
Почести и похвалы
Он был четырехкратным победителем конкурса McKinsey Awards за лучшую ежегодную статью в Harvard Business Review ; лауреат премии Академии менеджмента за выдающиеся книги по бизнесу 1962 года за инновации в маркетинге ; лауреат премии Джона Хэнкока за выдающиеся достижения в деловой журналистике в 1969 году; лауреат премии Чарльза Кулиджа Парлина как «Человек года по маркетингу», 1970; лауреат премии Джорджа Гэллапа за выдающиеся достижения в области маркетинга, 1976 г .; обладатель премии Пола Д. Конверс Американской маркетинговой ассоциации 1978 года за большой вклад в маркетинг и обладателя премии Уильяма М. МакФили 1989 года Международного совета по менеджменту за большой вклад в менеджмент.
Смерть
Левитт умер в возрасте 81 года в своем доме 28 июня 2006 года после продолжительной болезни. Его мемориал прошел в любимом теннисном клубе. У него остались 58-летняя жена и четверо детей.
Книги и статьи
Статьи:
- Маркетинговая близорукость , Harvard Business Review , 1960.
- Творчества недостаточно , Harvard Business Review , 1963. [4]
- Маркетинг нематериальных продуктов и нематериальных активов , Harvard Business Review , май – июнь 1981 г., стр. 94-102. [5]
- После окончания продажи , Harvard Business Review , сентябрь – октябрь 1983 г., стр. 87-93. [6]
- Глобализация рынков , Harvard Business Review , май – июнь 1983 г. [7]
Книги:
- Третий сектор: новая тактика для отзывчивого общества. 1973
- Маркетинг для роста бизнеса, 1974, Нью-Йорк: McGraw-Hill, Первое изд. опубликовано в 1969 г. под заголовком: Маркетинговый режим.
- Маркетинговое воображение, 1983, Нью-Йорк: Свободная пресса.
- Маркетинговое воображение, 1986, Нью-Йорк: Free Press (New, расширенное издание).
- Размышляя об управлении, 1991, Нью-Йорк: Free Press
- Левитт о маркетинге, 1991, Бостон, Массачусетс: Издательство Гарвардской школы бизнеса.
Смотрите также
Рекомендации
- Перейти ↑ Levitt, T (1983) The Marketing Imagination, New York: Free Press.
- ^ «Пресс-релизы - Новости - Гарвардская школа бизнеса» . www.hbs.edu . Дата обращения 9 мая 2019 .
- ^ а б Маллман, Джереми (10 июля 2006 г.). «Умирает« оригинальный ум »маркетинга». Рекламный век . 77 : 8.
- ^ Левитт, Теодор (1 августа 2002 г.). «Творчества недостаточно» . Проверено 9 мая 2019 г. - через hbr.org.
- ^ Левитт, Теодор (1 мая 1981 г.). «Маркетинг нематериальных продуктов и нематериальных продуктов» . Проверено 9 мая 2019 г. - через hbr.org.
- ^ Левитт, Теодор (1 сентября 1983 г.). «После окончания продажи…» . Проверено 9 мая 2019 г. - через hbr.org.
- ^ Левитт, Теодор (1 мая 1983 г.). «Глобализация рынков» . Проверено 9 мая 2019 г. - через hbr.org.
Архивы и записи
- Документы Теодора Ливитта из специальных коллекций библиотеки Бейкера Гарвардской школы бизнеса.