Томас Джеймс Барратт (1841–1914) был председателем правления производителя мыла A&F Pears и пионером в области маркетинга торговых марок. Его называют «отцом современной рекламы». [1] [2] [3]
Ранняя жизнь [ править ]
Баррат родился в Лондоне. Он женился на Мэри Пирс, старшей дочери Фрэнсиса Пирса, главы A. & F. Pears. В результате он вошел в фирму в 1865 году, став партнером своего тестя. Под его руководством компания ввела систематический метод рекламы своего отличительного мыла, в котором были объединены слоганы и запоминающиеся изображения. Его лозунг «Доброе утро. Вы пользовались грушевым мылом?» был известен в свое время. [4] Это продолжало быть широко известной фразой в 20 веке. [5]
Мировой рекорд Гиннеса [ править ]
В 2014 году Баррат был занесен в Книгу рекордов Гиннеса за то, что считался первым в мире бренд-менеджером. Эту должность он занимал в A&F Pears с 1865 года [6].
Карьера [ править ]
Барратт стремился приравнять груши к качеству и высокой культуре с помощью методов своей кампании. Он приобрел произведения искусства для использования в рекламе, в частности, картину Джона Эверетта Милле « Пузыри» , которую он превратил в рекламу, добавив на передний план кусок мыла «Груши». Говорят, что Милле недоволен этим изменением, но он ничего не может сделать, так как Баррат получил авторские права. [7] Барратт последовал за этим с серией рекламных объявлений, вдохновленных картинами Милле, изображающими милых детей в идеализированных домах среднего класса, связывая груши с социальными устремлениями и домашним комфортом.
Барратт также эффективно использовал отзывы, нанимая как ученых, так и гламурных деятелей высшего общества. Он также основал Pears Annual в 1891 году, в которой продвигал современную иллюстрацию и цветную печать. В 1897 году он добавил « Циклопедию груш», энциклопедию в одном томе. [8]
Методы Барратта привели к многочисленным комментариям и пародиям, самый известный из которых - мультфильм Гарри Фернисса Панч, в котором бродяга говорит: «Я использовал твое мыло два года назад и с тех пор не использовал никакое другое», пародию на рекламную рекламу Лилли Лэнгтри о фильме. мыло. Баррат купил права на мультфильм и использовал его в собственном маркетинге Груши. [5] Еще одна уловка Барратта заключалась в том, чтобы импортировать полмиллиона французских сантимов , отпечатать на них имя Груши и ввести в обращение. Уловка вызвала широкую огласку и привела к принятию парламентом закона о защите британской валюты. [3]Барратт также связал груши с британской имперской культурой, связав очищающую силу мыла с образами мировой торговли и цивилизационной миссией империи. [3]
Барратт не был систематическим теоретиком маркетинга, но он представил ряд широко распространенных идей. Он стремился создать сильный имидж бренда Pears, в то же время подчеркивая повсеместность своей продукции с помощью кампаний по насыщению. Он также осознавал необходимость постоянного переосмысления, заявив в 1907 году, что «вкусы меняются, мода меняется, и рекламодатель должен меняться вместе с ними. Идея, которая была эффективна поколение назад, потерпела бы неудачу, устарела и нерентабельна, если бы ее представили. общественность сегодня. Не то, чтобы идея сегодняшнего дня всегда лучше, чем старая идея, но она другая - она соответствует вкусу настоящего ». [2]
Издательские и другие должности [ править ]
В дополнение к его деловой и рекламной деятельности Баррет написал историю Хэмпстед , Анналы Хэмпстед (1912). Он стал заместителем лейтенанта лондонского Сити, мастером парикмахерской и членом Королевского микроскопического и статистического обществ. Он также был членом нескольких клубов. [4]
Ссылки [ править ]
- ↑ Впервые он был описан как таковой в TFG Coates, «Мистер Томас Дж. Барратт,« Отец современной рекламы »», Modern Business, September 1908, pp 107-15.
- ^ a b Мэтт Хейг, Провалы бренда: правда о 100 самых больших ошибках брендинга всех времен , Kogan Page Publishers, 2005, стр.219; 266.
- ^ a b c Николас Мирзоев, Читатель визуальной культуры , Routledge, 2002, стр. 510.
- ^ a b Некролог, Томас Дж. Баррат, умерший: председатель фирмы A. & F. Pears an Advertising Genius, New York Times , 27 апреля 1914 г., стр.11
- ^ a b Эрик Партридж, Пол Бил, Словарь ключевых фраз: британский и американский, с шестнадцатого века до наших дней , Routledge, 1986, стр.164.
- ^ Glenday, Крэйг (2013). Книга рекордов Гиннеса 2014 . С. 200 . ISBN 9781908843159.
- ^ Lady Lever Галерея «Пузыри», сэр Джон Эверетт Милле
- ↑ Музеи Новой Зеландии, заархивированные 18 октября 2008 г., в Wayback Machine.
