Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено из руководства мысли )
Перейти к навигации Перейти к поиску
Для использования в других целях, см Лидер мысли (значения) .

Лидер мысли - это физическое или юридическое лицо, которому приписывается качество «лидерства мысли». Мыслительное лидерство влияет на повествование, понимая, что нужно делать. Лидера мысли можно признать авторитетом в определенной области, чей опыт востребован и часто вознаграждается [1] , он может быть экспертом, исторической фигурой или «мудрым человеком» с мирским влиянием.

Значения [ править ]

Перейти к эксперту [ править ]

С точки зрения лидера мысли как «идущего к эксперту», ​​быть идейным лидером означает последовательно отвечать на самые важные вопросы в сознании целевой аудитории по определенной теме. Лидеров идей обычно просят выступить на публичных мероприятиях, конференциях или вебинарах, чтобы поделиться своими мыслями с соответствующей аудиторией. В статье 1990 года в разделе «Маркетинг Wall Street Journal» Патрик Рейли использовал термин «публикации лидеров мнений» для обозначения таких журналов, как Harper's. [2]Точка зрения экспертов на интеллектуальное лидерство выражена Джоэлем Курцманом (1994), главным редактором журнала Strategy & Business, который сказал, что «идейный лидер признается коллегами, клиентами и отраслевыми экспертами как человек, который глубоко понимает бизнес, которым они занимаются, потребности своих клиентов и более широкий рынок, на котором они работают. У них отчетливо оригинальные идеи, уникальные точки зрения и новые идеи ». [3] В прошлом десятилетии термин был возрожден и переработан маркетологами. Мыслительное лидерство важно как для потребительских компаний, так и для компаний B2B. Лидеры идей должны вдохновлять потребителей действовать и делать следующий шаг в своем путешествии. [4]Влияние на повествование через понимание того, что необходимо сделать, - интеллектуальное лидерство - в бизнесе и маркетинге означает потенциально выигрышную стратегию. Это рассматривается как способ увеличения или создания спроса на продукт или услугу. Фирмы, занимающиеся высокими технологиями, часто публикуют официальные документы с анализом экономической выгоды своей продукции как формы маркетинга. Они отличаются от технических официальных документов. Консалтинговые фирмы часто публикуют собственные отчеты, например, The McKinsey Quarterly, [5] AT Kearney Executive Agenda, [6] Strategy & 's Strategy and Business, [7] или Deloitte Review [8], где публикуют результаты исследований, новые модели управления и примеры использования методологий консультирования. [9]

Критика фразы и концепции [ править ]

Фраза «идейный лидер» определяется некоторыми авторами как раздражающий пример бизнес-жаргона [10] и фигурирует в ежегодном «турнире» журнала Forbes 2013 года, посвященном «самым невыносимым» бизнес-моделям и клише «корпоративной Америки». [11] Кевин Мани и Нуно Да Камара из Центра репутации Джона Мадейски при Университете Рединга, Колледж управления Хенли, пишут, что туманный характер фразы (нечеткая природа словосочетания «что есть, а что нет») способствует развитию идейного лидерства. его репутация среди циников как «бессмысленные управленческие речи». [12] Некоторые авторы, например, сотрудник Harvard Business Review Дори Кларк, защищали эту фразу, соглашаясь, что «очень неприятно, когда люди называют себя лидерами мнений, потому что это звучит немного эгоистично». [13] Обозреватель New York Times Дэвид Брукс высмеивал жизненный цикл роли в сатирической колонке под названием «Лидер мысли», опубликованной в декабре 2013 года. [14]

Пародия на этот термин была опубликована в 2016 году Крисом Келли в программе канадского телевидения This is That. В процессе обсуждения, имитируя выступления на TED, Келли получает ответы от аудитории, иллюстрирующие эффект, который он описывает как результат применения хорошо известных маркетинговых приемов для создания впечатления эрудированного оратора. [15]

См. Также [ править ]

Ссылки [ править ]

  1. ^ «Что такое лидер мысли?». Forbes. 2012-03-16. Проверено 15 февраля 2014.
  2. ↑ Патрик Рейли, «Журналы 'Thought' Weather Ad Storms». Wall Street Journal, 9 ноября 1990 г.
  3. ^ Джон Холл, Forbes, 2019-11-03
  4. ↑ Майкл Бреннер, 23 мая 2019 г., в контент-маркетинге
  5. ^ «McKinsey Quarterly | McKinsey & Company». Mckinsey.com. 2013-10-06. Проверено 15 февраля 2014.
  6. ^ "Исполнительная повестка дня - AT Kearney". Atkearney.com. 2011-03-11. Архивировано 19 февраля 2014 года. Проверено 15 февраля 2014.
  7. ↑ Людвиг, Гельмут (11 февраля 2014 г.). «Стратегия + бизнес: статьи о новостях о стратегии международного бизнеса и отмеченный наградами анализ». Strategy-business.com. Проверено 15 февраля 2014.
  8. ^ «Deloitte Review - полугодовое издание для руководителей бизнеса». Deloitte.com. Проверено 15 февраля 2014.
  9. ^ http://www.eclicktick.com/AgileDemandCreation.docx
  10. ^ Венди Уэбб, «Лидеры мысли и евангелисты: ваш деловой жаргон раздражает», Национальная федерация независимого бизнеса (3 декабря 2015 г.).
  11. ^ Бретт Нельсон, Брекетология бизнес-жаргона: какое раздражающее корпоративное модное слово, клише или эвфемизм выиграет турнир Forbes в стиле NCAA? Голосуйте сейчас !, Forbes (5 февраля 2015 г.).
  12. ^ Кевин Мани и Нуно Да Камара, Комментарий: Является ли интеллектуальное лидерство передовой стратегией или бессмысленным словом менеджмента? Financial Times (2 декабря 2007 г.).
  13. ^ Почему термин «идейный лидер» не груб, Harvard Business Review Ideacast (интервью Дори Кларк, Сара Грин Кармайкл) (1 октября 2015 г.).
  14. ↑ Дэвид Брукс, «Лидер мысли», The New York Times, 17 декабря 2013 г.
  15. ^ https://www.avclub.com/article/deconstruction-all-ted-talks-itself-ideal-ted-talk-238070

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Бросо, Дениз (2014), Готовы стать лидером мысли? (Уайли / Джосси-Басс)
  • Карин Фрик, Детлеф Гертлер, Питер А. Глор, (2013 г.), Coolhunting для мировых лидеров мысли , представленный на конференции COINs13, Чили, 2013 г. arXiv
  • Ачарья, Нупур (20.06.2011). «Infosys, Tata Brands превзошли Google и Apple» . The Wall Street Journal . Проверено 11 января 2012 .
  • Мыслевски, Рик (25 ноября 2009 г.). «Apple возглавляет Google как« лидер мысли »в Великобритании » . Реестр .