Андердог - персонаж, разработанный рекламным агентством The Gate London и анимированный Aardman Animations . [1] Персонаж фигурирует в рекламе компании по возмещению телесных повреждений , National Accident Helpline , британской компании, предоставляющей услуги по травмам.
Агентство | Ворота, Лондон |
---|---|
Клиент | Национальная телефонная линия помощи при несчастных случаях |
Продукт |
|
Даты выпуска) | 2010 - 2015 гг. |
Происхождение
Андердог был создан в 2010 году для страховой компании National Accident Helpline в виде глиняной фигуры (которую часто можно увидеть с повязками на руках, ногах и ушах). В том же году персонаж впервые появился на телевидении. Первоначальная концепция Underdog была создана рекламным агентством The Gate London, председателем которого является Дэйв Тротт. [2] Дизайн Underdog очень похож на дизайн основных персонажей из более раннего телесериала Aardman « Рекс Бродяга», созданного аниматором Ричардом Старзаком .
История
Андердог впервые появился в рекламе, стоя в тени высокой фигуры, которую озвучил Брайан Блессед , используя свою крылатую фразу "Я попал в аварию!" как способ убедить высокого человека выплатить ему компенсацию за неустановленную травму. Когда высокий мужчина отказывается сделать это, Андердог говорит ему, что вместо этого он пойдет на Национальную линию помощи при несчастных случаях, чтобы получить надлежащую компенсацию за свою травму. Рекламы заканчиваются тем, что высокий мужчина пытается убедить Андердога прийти к нему за компенсацией, а Андердог оскорбляет его, намереваясь принизить его до уровня ниже, чем его высокий рост и низкий голос. Фоновая музыка рекламных кампаний UNDERDOG включали такие хиты как Chumbawamba «s„ Tubthumping “ [3] и Marvin Gaye » s „ I Heard It Through Грейпвайн “ (где хор текст был изменен , чтобы включать название бренда). [4] Андердога озвучивает британский комедийный актер Джо Паскуале . Самый последний показ рекламы (начавшийся в сентябре 2013 года) представлял собой компьютерные изображения, созданные Aardman Animations. [5]
Коммерческий успех и популярность
После первой кампании Underdog количество запросов увеличилось на 25% в течение первого месяца. Непосредственный эффект кампании также привел к снижению стоимости запроса на 8% и утроению количества поисковых запросов бренда по запросу «национальная телефонная служба помощи при авариях». [6]
Персонаж Underdog имеет свою собственную доску Pinterest, на которой представлены изображения, отправленные фанатами в National Accident Helpline, от тортов в форме Underdog до фигурок, связанных крючком.
Реклама
- Первые объявления - сентябрь 2010 г.
- Grapevine - сентябрь 2012 г.
- Knocked Down - ноябрь 2012 г.
- Bad Dream - сентябрь 2013 г.
- Вращающиеся двери - сентябрь 2013 г.
- Giant Books - январь 2014 г.
- Красная лента - март 2014 г.
- Нажмите, заберите и потребуйте - июнь 2014 г.
Рекомендации
- ^ Холл, Бен. "За кулисами: ролик Национальной службы помощи при несчастных случаях" . Бренд Республика . Проверено 29 октября 2013 года .
- ^ Сомерсет, Бен. «Интервью с лидером рынка - Дэйв Тротт, председатель The Gate London и автор книги« Creative Mischief » . Творческое резюме . Проверено 30 октября 2013 года .
- ^ "Новая" сбитая с толку "рекламная кампания" . PR Web Национальная линия помощи при несчастных случаях . Проверено 29 октября 2013 года .
- ^ Харпер, Алексия. "Новая реклама на телевидении" Грейпвайн " . Карат Манчестер . Проверено 29 октября 2013 года .
- ^ "Национальная телефонная линия помощи при несчастных случаях" Андердог "у ворот" . Кампания Работа . Проверено 29 октября 2013 года .
- ^ «Пример использования NAH» . Ворота . Проверено 29 октября 2013 года .