Энергетические бренды

Energy Brands , также ведущая свою деятельность как Glacéau , является частной дочерней компанией The Coca-Cola Company, расположенной в Уайтстоне , Куинс, Нью-Йорк, которая производит и распространяет различные линии улучшенной воды . Компания Energy Brands, основанная в мае 1996 года Дж. Дариусом Бикоффом и представившей линию воды с повышенным содержанием электролитов под названием Smartwater, первоначально распространяла свою продукцию в магазинах здорового питания и независимых розничных продавцах в районе Нью-Йорка. Добавив в свою линейку Fruitwater и VitaminWater в 1998 и 2000 годах, соответственно, компания расширилась до общенационального распространения в начале 2000-х годов.

К 2002 году линия воды Glacéau была самой продаваемой торговой маркой воды в Соединенных Штатах, а VitaminWater была ее самым продаваемым продуктом. В 2006 году выручка компании составила 350 миллионов долларов США. Затем компания начала свою глобальную экспансию, запустив свою продукцию в Великобритании и Австралии в 2008 году, во Франции в 2009 году и в Аргентине в 2011 году.

Energy Brands принадлежит в основном Bikoff, сотрудникам и мелким инвесторам. Рэпер 50 Cent получил миноритарный пакет акций компании в рамках сделки по одобрению сделки с компанией. Тридцать процентов капитала было продано LVMH где-то в 2000-х годах, которая, в свою очередь, продала эти акции. В конечном итоге акции были проданы индийской компании Tata Group в августе 2006 года, которая владела акциями до мая 2007 года, когда Coca-Cola Company приобрела компанию в качестве независимой дочерней компании, оставив фактическую деятельность своему нынешнему руководству, включая Bikoff.

История [ править ]

Дж. Дариус Бикофф , самопровозглашенный фанат здоровья, родился 21 сентября 1961 года, впервые придумал идею обогащенной витаминами воды в 1996 году. По его словам, он чувствовал себя «измученным» и беспокоился, что простудился, поэтому он принял немного витамина С и выпил немного минеральной воды . По мере того, как он потреблял эти предметы, он начал думать об идее собрать их вместе, вместо того, чтобы брать их по отдельности. ^{[1] [2]} Он основал Energy Brands в мае 1996 года, используя свои личные сбережения и заключив контракт с водоносным горизонтом в Коннектикуте для получения базовой воды. ^[2] Отдельные продукты носили название Glacéau, и первым продуктом компании был Glacéau Smartwater.^[3]

Размышляя о ранней истории компании, Бикофф отмечает, что это было «очень сложно», поскольку он боролся с основанием компании, не имея реального опыта в производстве напитков, помимо работы на заводе по производству алюминия . ^{[1] [3]} При запуске своей компании ему также приходилось иметь дело с личными проблемами, включая развод и необходимость подать заявление о банкротстве . ^[1] Он начал с того, что лично представил Smartwater небольшим независимым магазинам натуральных продуктов в Нью-Йорке, а после того, как продукт стал успешным, перешел к запуску по всему штату. Он использовал тот же самый основной метод, добавив в " семейные магазины"", для запуска Fruitwater и VitaminWater в 1998 и 2000 годах соответственно. ^[3] К 2001 году напитки компании продавались в более чем 4000 розничных магазинах в районе Нью-Йорка. ^[2] По словам Бикоффа, это позволило его продуктам стать более популярными. оставались незамеченными крупными производителями напитков, пока продукт не утвердился, и тогда он смог наладить отношения с различными независимыми дистрибьюторами, открыв путь для распространения по всей стране ^[3].

В конечном итоге Бикофф позволил LVMH купить 30% акций компании. Позднее LVMH продала долю другому инвестору, который, в свою очередь, продал ее снова. ^[1] Акции оказались в руках Индии основе Tata Group в августе 2006 года, который заплатил $ 677 млн за 30% акций в, стремясь расширить свои американские деловые интересы. ^[4]

Приобретение Coca-Cola [ править ]

25 мая 2007 года компания была приобретена The Coca-Cola Company за 4,1 миллиарда долларов наличными. ^[5]

1,2 миллиарда долларов от продаж были переданы Tata Group за ее 30% миноритарную долю, которую Tata согласилась продать. ^{[6] [7]} В соответствии с соглашением о покупке Energy Brands остается почти автономной дочерней компанией Coca-Cola, при этом Coca-Cola в основном работает по методу невмешательства, оставляя ответственными за Bikoff и Energy Brands главных операционных директоров. Обсуждая роль Coca-Cola, Бикофф заявляет: «Мы работаем независимо, у нас есть собственные офисы. Если Coca-Cola не звонит мне, я не звоню им». ^[1]

Energy Brands начала выпуск своей продукции в Великобритании и Австралии в 2008 году, затем во Франции в 2009 году и в Аргентине в 2011 году. В конечном итоге компания планирует расширить свою деятельность в Канаде и Мексике. ^[1]

Правовые споры [ править ]

5 апреля 2006 г. Energy Brands подала иск против PepsiCo в окружной суд США на Манхэттене, утверждая, что упаковка SoBe «Life Water» от PepsiCo нарушает ее фирменный стиль для аналогичных напитков. ^[8] В последующем урегулировании спора Pepsi согласилась изменить свою упаковку. ^{[9] [10]}

14 января 2009 года Центр науки в общественных интересах подал коллективный иск против материнской компании Energy Brands в суд Северного округа Калифорнии. В иске утверждается, что маркетинг напитка как «здоровой альтернативы» газировке является обманчивым и нарушает Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов.методические рекомендации. Группа потребителей заявляет, что «по мнению диетологов CSPI, 33 грамма сахара в каждой бутылке VitaminWater способствуют развитию ожирения, диабета и других проблем со здоровьем больше, чем витамины в напитках обеспечивают преимущества, рекламируемые на бутылках». Coca-Cola отклонила обвинения как «смехотворные» на том основании, что «ни один потребитель не может быть введен в заблуждение, думая, что VitaminWater - это здоровый напиток», и попытка группы увеличить свою читательскую аудиторию. ^{[11] [12]}

В 2011 году Судебная коллегия по судебным разбирательствам в нескольких округах распорядилась согласовать различные судебные процессы против Coca-Cola Co., в которой утверждалось, что она ввела общественность в заблуждение относительно питательных свойств VitaminWater. ^[13]

Бизнес-модель [ править ]

Финансы [ править ]

Как частная компания Energy Brands никогда не требовала предоставления информации о своих продажах или другой финансовой информации. Сам Бикофф никогда не заявлял, какой процент компании он владел до того, как она была продана. Журнал Forbes однажды сообщил, что ему принадлежит только 25% компании, но в интервью The Times он отрицал это, заявив: «Кто-нибудь сказал, что у меня меньше 50%? Слушайте, я сохранил контроль над компанией и сохраняю его. сегодня. Но я не говорю о своей доле, поскольку каждая история становится рассказом о личном богатстве ». ^[1] В 2006 году сообщалось, что годовой доход компании от продаж составил 350 миллионов долларов. ^{[1] [3]}

До продажи Coca-Cola 70% акций компании принадлежали сотрудникам компании и более мелким инвесторам, а 30% принадлежало Tata Group. ^[1] В октябре 2004 года рэперу Кертису Джексону, известному как 50 Cent, была предоставлена ​​миноритарная доля в компании в обмен на то, что он стал официальным лицом после того, как узнал, что он фанат этого напитка. Джексон, заботящийся о своем здоровье, отметил, что впервые узнал о продукте в тренажерном зале в Лос-Анджелесе., и заявил, что «они делают такую ​​хорошую работу, делая воду приятной на вкус». Став акционером и спонсором, Джексон работал с компанией над созданием нового варианта VitaminWater со вкусом винограда «Формула 50» и упоминал напитки в различных песнях и интервью. Неизвестно, сколько Джексон заработал от покупки его акций Coca-Cola, по оценкам финансовой прессы, в основном, в диапазоне от 100 до 400 миллионов долларов. Хотя у него больше нет доли в компании, Джексон продолжает выступать в качестве представителя VitaminWater, с энтузиазмом поддерживая продукт, в том числе рассказывая о нем на церемонии вручения наград BET Awards и выражая свое волнение по поводу того, что компания по-прежнему позволяет ему вносить свой вклад в продукты. ^[14]

Продукты [ править ]

Первый продукт Energy Brands' был Glaceau SmartWater, пара-дистиллированной воды с добавлением электролитов , который был выпущен на старте компании в 1996 году ^{[2] [3]} Glaceau Fruitwater, добавляя нулевую калорийность фруктовых ароматизаторов к сердечнику SmartWater, а затем в 1998 году В 2000 году была запущена компания VitaminWater, добавляющая витамины и натуральные ароматизаторы с помощью Smartwater. ^{[2] [3]} Создан, чтобы «заполнить пробел» между безалкогольными напитками и водой.для людей, которые знали, что им следует пить больше воды, но не пили, VitaminWater была предназначена в первую очередь для взрослых. Компания заявляет, что в этом напитке меньше калорий, чем в газировке, и он не только увлажняет потребителей, но и обеспечивает питательные вещества, которых им, вероятно, не хватает. ^[1]

В 2002 году напитки Glacéau от Energy Brands были самой продаваемой маркой улучшенной воды. ^[15] VitaminWater считается самым успешным из четырех продуктов. ^{[2] [3]} 2 апреля 2009 года Glacéau VitaminWater представила новую линию для рынка, ориентированного на вес, под названием VitaminWater10 с 10 калориями на порцию в восемь унций ^[16] , ^[16] а позже - безкалорийный напиток VitaminWater Zero, вниз от более старой линии, которая обслуживает 50 килокалорий. Оба напитка содержат Truvia в качестве подсластителя. ^[17] VitaminWater Zero также использует эритритол.. В сентябре 2010 года на канадском рынке была представлена ​​обновленная версия 10-калорийного напитка, хотя Vitaminwater Zero по-прежнему является исключительно американским продуктом.

витаминная вода [ править ]

Витаминная вода - продукт минеральной воды, распространяемый Energy Brands и представленный в 2000 году. Некоторые ингредиенты добавляются в зависимости от вкуса и назначения напитка.

Вводящая в заблуждение реклама [ править ]

В 2008 году австралийская организация потребителей Choice вручила одну из своих ежегодных наград « Shonky » компании «Vitaminwater», заявив, что, несмотря на заявление о том, что напитки были полезны, «одна бутылка содержит около трети рекомендуемого суточного потребления сахара для средней взрослой женщины ... и ни один из них не содержит более 1% фруктового сока ". Choice также отметила, что этикетка на одном аромате грубо высмеивает пищевые нормы, разработанные для защиты потребителей, заявляя: «Нам запрещено делать преувеличенные заявления о действенности питательных веществ в этой бутылке», прежде чем делать преувеличенные заявления об эффективности питательных веществ в этой бутылке. бутылка. ^[18]

В 2009 году Центр науки в интересах общества подал в суд на владельца бренда The Coca-Cola Company . В иске утверждалось, что маркетинг напитка как «здоровой альтернативы» газировке является обманчивым и нарушает правила Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов . Группа потребителей заявила, что «по мнению диетологов CSPI, 33 грамма сахара в каждой бутылке Vitaminwater способствуют развитию ожирения, диабета и других проблем со здоровьем больше, чем витамины в напитках для реализации преимуществ, рекламируемых на бутылках». Coca-Cola раскритиковала иск как «смехотворный» на том основании, что «ни один потребитель не может быть введен в заблуждение, думая, что Vitaminwater - это здоровый напиток», и что иск был попыткой группы увеличить свою читательскую аудиторию.^[19][20] В 2013 году федеральный судья постановил, что судебный процесс может быть передан в виде коллективного иска. ^[21]

В январе 2011 года Управление по стандартам рекламы Великобритании (ASA) постановило, что реклама, в которой утверждалось, что витаминная вода «питательна», вводила в заблуждение из-за высокого содержания сахара (23 г на 500 мл) в напитке. В постановлении о запрете рекламы говорилось: «Поскольку витаминная вода содержит около четверти GDA (рекомендуемое дневное количество) потребителя для сахара, а также добавленные витамины, мы сочли, что описание витаминной воды как« питательной »вводит в заблуждение». ^[22]

Ароматизаторы [ править ]

• 1-е поколение: Revive, Power-C, Energy, Focus, Essential
• 2-е поколение: Defense, Formula 50, B-Relaxed, XXX, Multi-V
• 3-е поколение: Balance, Endurance, Vital-T, Rescue, Charge.
• 4-е поколение: Dwnld, Tranquilo, Connect, Spark, Stur-D

Снятые с производства ароматы [ править ]

• Power-C - acerola (производство прекращено первым)
• Perform - лимон - лайм
• Defense - малиново-яблочный
• Стресс-Б - лимон - лайм
• Endurance - персик-манго
• B-Relaxed - джекфрут-гуава
• Транкило - тамаринд-ананас
• Формула 50 - виноград
• Драйв - кроваво-оранжевый мес-ягодный
• Искра - виноградно-черничный
• Glow - клубника-гуанабана
• Спасение - зеленый чай
• Stur-D - голубая агава-маракуйя-цитрусовые

Smartwater [ править ]

Smartwater - это дистиллированная вода с добавлением электролитов для вкуса. Поскольку на самом деле это вода, она не является значительным источником жиров, трансжиров , холестерина, пищевых волокон, витамина D, кальция, железа и калия. ^[23] Он доступен в бутылках по 600 мл, 700 мл, 850 мл, 1 л, 1,5 л и 20  унций .

Дженнифер Энистон является представителем бренда с 2007 года. ^{[24] [25] [26]}

витаминэнергия [ править ]

Vitaminenergy - это энергетический напиток, который состоит из многих из тех же ингредиентов, что и витаминная вода, таких как кристаллическая фруктоза (сахар), электролиты, натуральные ароматизаторы и витамины (витамин B3, B5, B6, B12 и C), а также натуральный кофеин и рибоза. В зависимости от вкуса напитка добавляются определенные ингредиенты. Либо 16 унций, 200 калорий и 150 мг кофеина на банку, либо 2 унции, без калорий. На веб-сайте Vitaminenergy не указаны ингредиенты или количество кофеина для «шотландского» продукта.

Ароматизаторы [ править ]

• Драконий фрукт
• Тропический цитрус
• Фруктовый пунш

фруктовая вода [ править ]

фруктовая вода была менее подслащенной игристой версией напитка VitaminWater ^[27], которая продавалась с 2013 по 2015 год. Он состоял из тех же ингредиентов, только с легким фруктовым вкусом и менее кристаллической фруктозой. Помимо «естественного вкуса», фруктовая вода не содержит настоящего фруктового сока. ^{[28] [29] В его состав} входят семена гуараны, в которых в два раза больше кофеина, чем в кофе . Coca-Cola прекратила выпуск напитка в 2015 году из-за плохих продаж.

Ароматизаторы [ править ]

• Черная малина ^[30]
• Клубника и киви ^[31]
• Лимонно-лаймовый ^[32]
• Апельсин-манго ^[33]
• Арбузный пунш ^[34]

Ссылки [ править ]

Внешние ссылки [ править ]

• Официальный веб-сайт