Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Эта статья про бакалейщика. Для использования в других целях, см Vons (значения) .
Vons
ТипДочерние из Альбертсонса
ПромышленностьРозничная торговля
Основан1906 (115 лет назад) в Лос-Анджелесе, Калифорния ( 1906 )
ОсновательЧарльз фон дер Ахе
Штаб-квартираФуллертон, Калифорния
Количество локаций
325
Обслуживаемая площадь
ТоварыПекарня, молочные продукты, гастроном, замороженные продукты, общие бакалея, мясо, аптека, продукты, морепродукты, закуски, ликеры, цветочные
РодительНезависимая (1906–1969 и 1986–1997)
Корпорация по финансированию домашних хозяйств (1969–1986)
Safeway (1997–2015)
Альбертсонс (2015 – настоящее время)
Интернет сайтфон .com

Vons - это сеть супермаркетов в Южной Калифорнии и Южной Неваде, принадлежащая Albertsons . Штаб-квартира находится в Фуллертоне , Калифорния , [1] и управляет магазинами под знаменами Vons и Pavilions . До приобретения компанией Albertsons она принадлежала Safeway Inc. со штаб-квартирой в Аркадии , Калифорния .

История [ править ]

Начало [ править ]

Чарльз фон дер Ахе открыл магазин шириной 20 футов под названием Von's Groceteria в центре Лос-Анджелеса , штат Калифорния , в 1906 году. К 1928 году бизнес вырос до 87 магазинов, когда он продал предприятие MacMarr Stores . MacMarr был приобретен компанией MB Skaggs 'Safeway в 1930 году. В 1932 году его сыновья Теодор и Уилфред перезапустили Von's Grocery Company. [2]

В 1948 году компания Von's открыла новаторский магазин, предлагавший самообслуживание, предварительно расфасованные продукты, мясо и деликатесы. К 1958 году она увеличилась вдвое до 27 магазинов, став третьей по величине продуктовой сетью в районе Большого Лос-Анджелеса [3]. В 1960 году она приобрела шестую по величине конкурирующую сеть магазинов Shopping Bag , слияние, которое было оспорено Федеральной торговой комиссией. на антимонопольных основаниях. В 1966 году Верховный суд США вынес решение против Von's в United States v. Von's Grocery Co. (384 US 270), вынудив переделать магазины, которые в конечном итоге были проданы Fisher Foods . [3] Семья Фон дер Ахе продала сетьКорпорация Household Finance Corporation в 1969 году. [2] [4] В 1970 году у Vons было 128 магазинов, что сделало ее второй по величине сетью супермаркетов в южной Калифорнии после Safeway.

1980-е годы по настоящее время [ править ]

Внешний вид магазина Vons в Голливуде, Лос-Анджелес, Калифорния

В 1984 году Vons был назван официальным супермаркетом Летних Олимпийских игр 1984 года .

В 1985 году Уильям Давила был назначен президентом и главным исполнительным директором Vons, первого американца мексиканского происхождения, который возглавил американскую сеть супермаркетов. [5] До своего назначения Давила 37 лет проработал в Vons, прежде чем стать генеральным директором. Он открыл Tianguis в 1986 году, обслуживая латиноамериканских потребителей [6], и был хорошо принят в качестве телевизионного представителя компании, снявшись в рекламных роликах на английском и испанском языках во время своего пребывания в должности. Он вышел на пенсию в 1999 году.

В 1986 году Household выделила Vons Companies в результате выкупа заемных средств . [7] Для рекапитализации Vons объединилась с Allied Supermarkets , расположенной в Детройте, штат Мичиган, и продала свои активы за пределами Калифорнии. [8] Vons была зарегистрирована на Нью-Йоркской фондовой бирже в 1987 году.

В октябре 1985 года компания Vons представила Pavilions , концепцию «комбинированного магазина», предлагавшую более широкий выбор высококлассных продуктов, а также аптеки и другие непродовольственные товары и услуги. [7] [9] Некоторые магазины меньшего размера назывались Pavilions Place.

В 1988 году Safeway продала Vons большинство своих магазинов в южной Калифорнии и южной Неваде в обмен на долю владения. [10] 8 апреля 1997 года Safeway приобрела компанию Vons за акции, и компания Vons стала дочерней компанией Safeway. [11]

Магазин Vons (Вудленд-Хиллз, Калифорния) до закрытия и открытия в конце 2015 года под названием Haggen, затем закрытия и открытия в 2017 году под названием Bristol Farms.

В марте 2014 года Cerberus Capital Management (которая также владеет конкурирующей продуктовой сетью Albertsons ) согласилась на условия покупки материнской компании Vons, Safeway. [12] Планы Cerberus по слиянию сетей, скорее всего, приведут к закрытию магазинов, особенно с учетом того, что и Vons, и Albertsons имеют значительное присутствие в Южной Калифорнии. [13] В конце 2014 года FTC потребовала, чтобы в результате нового слияния Albertson и Safeway было продано почти 200 магазинов, чтобы обеспечить достаточную конкуренцию на рынках, где и Safeway, и магазины Albertson существовали в условиях ценовой конкуренции. Одним из ключевых покупателей были бакалейные лавки Haggen в Беллингхэме , штат Вашингтон [14].который переименовал недавно приобретенные магазины в Вашингтоне, Орегоне, Калифорнии, Аризоне и Неваде в начале 2015 года [15] только для того, чтобы продать обратно пострадавшие магазины всего через несколько месяцев после того, как Хагген был вынужден обанкротиться в результате покупки новых магазинов. Вскоре после этого Хагген был приобретен Альбертсоном. [16] [17] [18]

Брендирование образа жизни [ править ]

Основная статья: Safeway Inc. § Брендинг стиля жизни

18 апреля 2005 г. Safeway начала кампанию по перепозиционированию бренда стоимостью 100 миллионов долларов под названием «Ингредиенты для жизни». Это было сделано для того, чтобы выделиться среди конкурентов и повысить вовлеченность бренда. Стив Берд описал это как «брендирование покупательского опыта».

Запуск включал переработанный логотип, новый слоган «Ингредиенты для жизни», а также четырехпанельный значок жизни, который будет использоваться в магазинах и рекламе, а также веб-приложение под названием «FoodFlex» для улучшения питания потребителей. Многие локации переводятся в формат «Стиль жизни». Новый внешний вид был разработан компанией PPC Design из Мичигана. В дополнение к «уютному декору с теплой атмосферой и приглушенным освещением» этот шаг потребовал серьезного изменения дизайна магазина, новой формы сотрудников, суши и оливковых баров, а также добавления Starbucks в магазине.киоски (с подстаканниками на продуктовых тележках). Изменение также включало выделение компании среди конкурентов с помощью рекламных акций на основе обширной базы данных карт лояльности компании. В конце 2004 г. в США и Канаде насчитывалось 142 магазина формата «Стиль жизни», а в следующем году планируется открыть или реконструировать еще 300 магазинов с такой тематикой. В магазинах «Lifestyle format» средние недельные продажи были значительно выше, чем в других магазинах. К концу 2006 года акции росли, доказывая, что эта кампания по ребрендингу оказала большое влияние на показатели продаж.

Лозунги [ править ]

  • Vons is Value (середина-конец 1990-х)
  • Делая все возможное (конец 1990-х - 2005 гг.)
  • Ингредиенты для жизни (2005–2015)
  • Это просто лучше (2015 – настоящее время)

См. Также [ править ]

Ссылки [ править ]

  1. ↑ Облако, Кристен (6 марта 2015 г.). «Продавцы слышат от руководства Альбертсона в Южной Калифорнии» . theshelbyreport.com . Отчет Шелби.
  2. ^ а б "Компании Vons, Inc." . FundingUniverse.com.
  3. ^ a b Соединенные Штаты против Von's Grocery Co. , 384 US 270 (США 1966).
  4. ^ «Бакалея и домашнее хозяйство Von для слияния: принципиальное соглашение, призывы к обмену акциями стоимостью 120 миллионов долларов, которые держатели Von должны одобрить» . Wall Street Journal . 6 июня 1969 г. Альтернативная ссылка через ProQuest .
  5. ↑ Йошихара, Нэнси (16 января 1985 г.). «Давила становится президентом фонса, заменяет Фэхи» . Лос-Анджелес Таймс .
  6. Перейти ↑ Puzo, Daniel P. (17 июля 1986 г.). «Латиносы, ориентированные на мексиканское импортное предприятие» . Лос-Анджелес Таймс .
  7. ^ a b Гровс, Марта (6 января 1986 г.). «Выкуп завершен: новые права собственности Vons проданы в супермаркетах» . Лос-Анджелес Таймс .
  8. ↑ Андерсон, Гарри и МакМахон, Патрик (1 января 1987 г.). «Vons объединится с Michigan Chain и станет публичной: достигнуто соглашение о сделке на сумму 700 миллионов долларов с союзными супермаркетами» . Лос-Анджелес Таймс .
  9. Перейти ↑ Bush, GM (8 мая 1985 г.). "Vons построит супермагазин стоимостью 8 миллионов долларов: от рынка Garden Grove до пиццерии, аптек и гастрономов" . Лос-Анджелес Таймс .
  10. Перейти ↑ Groves, Martha (30 августа 1988 г.). «Ожидание окончено: Vons приобретает магазины Safeway» . Лос-Анджелес Таймс .
  11. ^ "Safeway Fact Book 2006" (PDF) .
  12. ^ "Владелец Albertsons купит Safeway более чем за 9 миллиардов долларов" . NBC News . 6 марта 2014 . Проверено 10 мая 2014 .
  13. ^ Смит, Кевин (8 апреля 2014 г.). «Слияние Safeway и Albertsons может привести к закрытию магазинов» . Los Angeles Daily News . Проверено 14 июля 2014 .
  14. Рианна Ли, Шан (26 декабря 2014 г.). «Сеть Haggen купит 146 магазинов Vons, Pavilions, Albertsons, Safeway» . Лос-Анджелес Таймс .
  15. ↑ Харви, Кэтрин П. (12 февраля 2015 г.). «Хагген дебютирует в Калифорнии в марте» . Сан-Диего Юнион-Трибьюн .
  16. ^ Маданс, Ханна и Луна, Нэнси (9 сентября 2015). «Банкротство Хаггена: банкротство - самое быстрое в истории современного продуктового магазина» . Регистр округа Ориндж .
  17. Перейти ↑ Li, Shan & Khouri, Andrew (24 сентября 2015 г.). «Продуктовая сеть Haggen покидает Калифорнию, Неваду и Аризону» . Лос-Анджелес Таймс .
  18. ^ Смит, Кевин (22 сентября 2015 г.). «Сейчас Хагген пытается продать активы супермаркетов обратно компании Albertsons, Safeway» . San Gabriel Valley Tribune .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  • Официальное мобильное приложение Vons