Мы сверхлюди
We’re the Superhumans ) — телевизионная реклама , созданная Channel 4 для рекламы летних Паралимпийских игр 2016 года в Рио-де-Жанейро .
Являясь продолжением « Знакомства со сверхлюдьми » (которое использовалось для продвижения Летних Паралимпийских игр 2012 года в Лондоне ), в рекламе были показаны люди разного происхождения и с ограниченными возможностями (в том числе несколько британских спортсменов-паралимпийцев), выполняющие различные действия и физические подвиги. [1] Это было связано с исполнением песни Сэмми Дэвиса-младшего «Yes I Can» группой , состоящей из музыкантов с ограниченными возможностями. [2]
Фильм « Мы — сверхлюди » получил широкое признание и получил главную награду в области кино на фестивале « Каннские львы» в 2017 году . Реклама подверглась критике за якобы отражающие нереалистичные ожидания людей с ограниченными возможностями, связанные с маркетинговыми кампаниями Channel 4 для Паралимпийских игр, в которых спортсмены продвигались как обладающие «сверхчеловеческими» чертами. Канал 4 заявил, что он работал с организациями инвалидов, чтобы обеспечить точность изображения, в то время как участник Элвин Лоу утверждал, что телекомпания просто намеревалась продвигать спортсменов-паралимпийцев как обладающих такими же спортивными качествами, как и спортсмены- олимпийцы .
Channel 4 приобрел права на британское телевидение на Летние Паралимпийские игры 2012 года в Лондоне, сменив BBC . С помощью крупной рекламной кампании телекомпания стремилась продвигать Паралимпийские игры как «самостоятельное событие», в отличие от предшествующих им Олимпийских игр . Одним из аспектов этой кампании был трейлер под названием «Знакомство со сверхлюдьми», в котором демонстрировались спортивные и «сверхчеловеческие» качества паралимпийского спорта. [3] [4] Реклама получила широкое признание и выиграла Золотого льва на Каннском фестивале львов 2013 года в июне 2013 года, но проиграла Гран-при железнодорожной безопасности PSA Dumb Ways to Die . сэр Джон Хегарти, президент жюри, объяснил, что «когда у вас действительно выдающаяся работа, это в некотором смысле трагедия, она не может получить большую награду, но может быть только один главный приз», а член жюри Карло Каваллоне добавил: «[ Знакомство со сверхлюдьми] — потрясающая кампания, одна из золотых наград, которая сразу же прошла через [процесс судейства]… Все чувствовали, что она выполнена на высочайшем уровне. Паралимпийские игры [и] они были очень успешными — Dumb Ways to Die был серьезным соперником». [5]
Мы сверхлюди были произведены Blink и внутренним агентством Channel 4 4Creative [6] и сняты за 12 дней по всей Великобритании. [1] [2] Директор по маркетингу и коммуникациям Channel 4 Дэн Брук объяснил, что их целью было расширить концепцию предыдущей рекламы, показывая «обычных» людей с ограниченными возможностями в дополнение к параспортсменам. [2] Он заявил, что реклама была «безудержным прославлением способностей как элитных паралимпийцев, так и обычных людей», [6]и что «[мы] хотели сказать, что любой инвалид может быть сверхчеловеком. У вас есть обычные люди, которые делают удивительные вещи. В [этой] одной рекламе больше людей с ограниченными возможностями, чем за всю историю британской рекламы». [7]
Для рекламы было задействовано более 140 человек с ограниченными возможностями из разных стран [6] , в том числе 39 спортсменов-паралимпийцев. [2] [7] Среди известных людей, появляющихся в рекламе, были исполнитель трюков в инвалидной коляске Аарон Фотерингем , польский гонщик Бартек Осталовски (который начал водить адаптированные гоночные автомобили после того, как потерял руки в аварии на мотоцикле), [7] Джессика Кокс (американка, которая была первый безрукий человек, получивший сертификат пилота), [7] [8] , а также британские спортсмены-паралимпийцы Натали Блейк , Ханна Кокрофт , Мэтью Филлипс и Элли Симмондс . [7]
