Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Wham-O Toys Inc.
Wham-O Logo.png
ТипЧастный
ПромышленностьИгрушки
Основан1948 г.
ОсновательРичард Кнерр и Артур "Спад" Мелин
Главное управление966 Sandhill Ave, Carson, CA 90746
Ключевые людиТодд Ричардс: президент
Веб-сайтwham-o .com
Штаб-квартира Wham-O в Карсоне, Калифорния

Wham-O Inc. - американская компания по производству игрушек, базирующаяся в Карсоне , Калифорния , США. Он известен созданием и маркетингом многих популярных игрушек на протяжении почти 70 лет, включая обруч , фрисби , Slip 'N Slide , Super Ball , Trac-Ball, Silly String , Hacky sack , Wham-O Bird Ornithopter и Boogie Board. [1]

Корпоративная история [ править ]

Ричард Кнерр (1925–2008 [2] ) и Артур «Спад» Мелин (1924–2002 [3] ), два выпускника Университета Южной Калифорнии, которые дружили с подросткового возраста, были недовольны своей работой и решили начать свою собственную бизнес. В 1948 году они основали производственную компанию WHAM-O в семейном гараже Кнерр в Южной Пасадене . Их первый продукт был Wham-O Slingshot , изготовленный из ясеня , которые Knerr и Мелин способствовали проведению демонстрации своих собственных навыков рогатки. Название «Wham-O» было навеяно звуком выстрела из рогатки, попадающего в цель. [4]Мощная рогатка была принята на вооружение клубами для соревновательной стрельбы по мишеням и охоты на мелкую дичь. [5] Когда они переросли гараж, Кнерр и Мелин арендовали здание на проспекте С. Маренго в Альгамбре, Калифорния ; а затем, в 1955 году, переместили производство в соседний Сан-Габриэль, Калифорния .

Продукты и маркетинг [ править ]

Фрисби от Wham-O

В 1957 году Wham-O, еще молодая компания, взяла на вооружение идею австралийских бамбуковых «обручей для упражнений», изготовила их в Marlex и назвала свой новый продукт Hula Hoop. (Это название использовалось с 18 века, но до тех пор не было зарегистрировано в качестве товарного знака.) Хула-Хуп стал самым большим игрушечным увлечением в современной истории. [6] [7] Двадцать пять миллионов были проданы за четыре месяца, а за два года продажи превысили 100 миллионов. [8] «Мания хула-хуп» продолжалась до конца 1959 года и принесла Wham-O 45 миллионов долларов (что эквивалентно 395 миллионам долларов в 2021 году [9] ).

Вскоре после этого компания добилась еще одного огромного успеха с фрисби . В 1955 году изобретатель Фред Моррисон начал продавать пластиковый летающий диск под названием Pluto Platter. Он продал дизайн компании Wham-O в 1957 году. В 1959 году Wham-O выпустила на рынок слегка модифицированную версию игрушки, которую они переименовали во Фрисби - и снова игрушка Wham-O стала обычной частью жизни в течение 1960-х годов.

В начале 1960-х Wham-O создал Super Ball , мяч с высоким отскоком , сделанный из твердого эластомерного сплава полибутадиена , получившего название Zectron, с коэффициентом восстановления 0,92 при отскоке от твердых поверхностей. За это десятилетие было продано около 20 миллионов мячей Super Bowl , и НФЛ назвала игры Super Bowl в его честь. [10]

Фрисби и хула-хуп создали причуды . В других продуктах Wham-O попытался извлечь выгоду из существующих национальных тенденций. В 1960-х годах они изготовили самодельное покрытие бомбоубежища за 119 долларов США . В 1962 году они продали комплект для танцев в подвешенном состоянии , чтобы воспользоваться этой причудой; а в 1975 году, когда вышел фильм « Челюсти» , продавали пластмассовые зубы акулы .

Многие продукты не имели успеха. Во время африканского сафари в начале 1960-х годов Мелин обнаружил вид рыб, откладывающих икру в грязи во время засушливого сезона в Африке. Когда пошли дожди, за ночь вылупились яйца и появилась рыба. Это вдохновило Мелина на создание продукта Instant Fish - аквариумного набора, состоящего из некоторых рыбных икры и немного грязи, в которой они будут вылупляться.

Другие продукты [ править ]

Винтажная бело-голубая игрушка Wham-O Magic Window 1970-х годов
  • Игрушка Wham-O Bird Ornithopter (1959) продается в большой картонной коробке, готовой к полету. Изготовленная из алюминиевых лонжеронов, дерева, стальной проволоки и майлара, эта игрушка была ярко раскрашена, чтобы напоминать ястреба или сову. Розничная цена на Wham-O Bird с приводом от резиновой ленты составляла 3 доллара за штуку (около 24 долларов в деньгах 2020 года), и было произведено около 600000 штук.
  • Wheelie Bar (1966) для велосипедных велосипедов , особенно хорошо подходит для популярного Schwinn Sting-Ray. Дизайн упаковки с изображением иконы 1960-х годов Rat Fink был широко воспроизведен на футболках, плакатах и ​​наклейках. В телевизионной рекламе фигурировала Кэтрин Миннер , настоящая Маленькая старая леди из Пасадены .
  • Air Blaster (1965), стрелявший струей воздуха, способной задуть свечу на высоте 20 футов [11]
  • Bubble Thing (1988), гибкая пластиковая полоска, прикрепленная к палочке, которую погружали в мыльный раствор и взмахивали воздухом, создавая гигантские мыльные пузыри. В рекламе утверждалось, что из него можно пузыриться «длиной с автобус»
  • Huf'n Puf распылитель , который выстрелил из мягкой резины дротики [12]
  • Настоящие (не игрушечные) арбалеты , мачете , бумеранги и метательные ножи [13] [14]
  • Пистолет для однозарядной стрельбы Powermaster .22 калибра , продаваемый по почте (1956 г.), [15] и несколько других видов оружия 22-го калибра.
  • Slip 'N Slide (1961), ковровая поверхность скольжения, смазываемая водой.
  • Water Wiggle (1962) [16] - изогнутая форсунка в пластмассовом корпусе, которая при подаче энергии из садового шланга поднималась в воздух.
  • Магнит- монстр (1964) [17]
  • Super Sneaky Squirtin 'Stick (1964) [18]
  • Вилли (1964), пушистая игрушечная змея [19]
  • Супер вещи (1966) [20]
  • Гигантские комиксы (1967) [21]
  • Глупая нить (1969)
  • Суперэластичный пузырьковый пластик (1970)
  • Magic Window (1971), две овальные пластины размером 30 на 30 сантиметров (12 дюймов на 12 дюймов) из тяжелого прозрачного пластика с узким каналом между ними, содержащим «микродиум» (стеклянный) кристальный песок разных цветов, которые создавали сложные узоры при перемещении. [22] [23] )
  • Trac-Ball
  • Волшебный песок (1980), песок, покрытый гидрофобным материалом, из-за которого вода отрывалась от него, а не впитывалась.
  • Сидячие коньки роликовых гонщиков (1983)
  • Hacky Sack , сумка для обуви, купленная у изобретателей в 1983 году.
  • Брызги вверх (1990-е)
  • EZ SPIN Foam Frisbee Disc (2008) [24], мягкая версия фрисби, которую можно использовать в помещении.
  • Мори
  • Платы BZ Pro
  • Черчилль плавники
  • Самый маленький и легкий электровелосипед в мире Smacircle, который помещается в рюкзак
  • Wham-O Фрисби Соник

Стратегия [ править ]

Первоначальный успех Wham-O был результатом проницательности его основателей. Кнерр и Мелин продавали свою продукцию непосредственно детям, в том числе демонстрировали свои игрушки на игровых площадках. Они всесторонне исследовали идеи новых продуктов, в том числе путешествуя по миру. [25] «Если мы со Спадом должны были сказать, что мы внесли, - сказал Кнерр, - это было весело. Но я думаю, что эта страна дала нам больше, чем мы. Это дало нам возможность сделать это » [26].

На протяжении многих лет стратегия компании заключалась в том, чтобы поддерживать от восьми до двенадцати простых и недорогих продуктов, таких как фрисби, суперболы и хула-хупы . Новые продукты разрабатывались для пробных периодов. Старые ушли на пенсию на несколько лет или навсегда, поскольку их популярность пошла на убыль. Поскольку игрушки были простыми и недорогими, их можно было продать в большом количестве розничных продавцов, от крупных универмагов до пятидесятилетних магазинов.

Когда Wham-O сменил владельца, его новое руководство скорректировало эту формулу, чтобы приспособиться к меняющейся индустрии игрушек, в которой игрушки становились все более сложными и каналы сбыта уменьшались.

К 2006 году продуктовая линейка Wham-O включала несколько групп связанных товаров с использованием лицензионных торговых марок . Например, Sea-Doo - это бренд личных плавсредств, принадлежащих Bombardier ; Wham-O производит серию небольших надувных плотов Sea-Doo, предназначенных для буксировки за гидроциклом.

Линии компании также более сложные и сгруппированы по связанным категориям - например, линия Sea-Doo (около дюжины продуктов), несколько вариантов Slip 'N Slide и группа «газонных игр».

31 января 2011 года Wham-O объявила о соглашении с ICM , агентством, представляющим видеоигры Atari, о представлении Wham-O в фильмах, телевидении, музыке и онлайн-контенте, основанном на своих игрушках. [27]

Хронология компании [ править ]

Рекламная реклама политической кампании Frisbee, разработанная руководителем рекламной кампании из Сан-Франциско Бобом Гарднером из Gardner Communications в рамках рекламной группы президента США Джеральда Форда в 1976 году и переданная Форду на Республиканском национальном съезде 1976 года . [28] В то время компания Гарднера также владела рекламным аккаунтом Frisbee. [28]
  • 1948: Основание WHAM-O. Примерно год в 1950-х компания продавала свои спортивные товары под названием WAMO.
  • 1957: WHAM-O приобретает права на тарелку Pluto Platter у Фреда Моррисона и переименовывает ее в Frisbee.
  • 1958: Представлен Hula Hoop [8]
  • 1958: рост продаж фрисби
  • 1961: Представлен Slip 'N' Slide
  • 1965: Представлен Super Ball
  • 1982: Wham-O куплен компаниями Kransco Group
  • 1994: Mattel покупает Wham-O у Kransco
  • 1995: Wham-O покупает Aspectus.
  • 1997: Wham-O снова становится независимым, когда инвестиционная группа покупает его у Mattel.
  • 2002: Умер основатель Артур «Spud» Мелин.
  • Январь 2006: Wham-O продан за ~ 80 миллионов долларов США Cornerstone Overseas Investment Limited , китайской компании, которая владеет или контролирует пять заводов в Китае . В том же месяце Wham-O пожертвовал офисные файлы, фотографии и фильмы Дэна «Аиста» Роддика, директора по спортивной рекламе Wham-O с 1975 по 1994 год, в коллекцию западных исторических рукописей.
  • 2008: Умер основатель Ричард Кнерр [29]
  • 2008: Wham-O представляет диск для фрисби EZ Spin Foam, версию фрисби из мягкой пены.
  • 2009: Wham-O продан инвестиционной фирме Aguilar Group [30]
  • 2010: Wham-O приобретает Sprig Toys Inc. [31]
  • 2015: StallionSport Ltd. и InterSport Corp. приобретают глобальные права на Wham-O Inc.
  • 2018: Wham-O становится партнером Smacircle LMT ltd. представить Smacircle S1, электронный велосипед.

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Новости индустрии игрушек!" . Toydirectory.com . Проверено 3 августа 2016 .
  2. ^ Нельсон, Валери J. «Ричард Knerr, 82, соучредителем Wham-O, создатель обруч и фрисби» . latimes.com . Проверено 30 ноября 2018 .
  3. ^ Хорвелл, Вероника (2002-07-06). «Некролог: Артур Мелин» . Хранитель . Проверено 30 ноября 2018 .
  4. ↑ Wham-O. «История» . Архивировано из оригинала на 2013-02-18 . Проверено 22 апр 2011 .
  5. ↑ Роберт Герцберг (апрель 1951 г.). «Возвращение гиганта-убийцы» . Иллюстрированный Mechanix .
  6. ^ Brymer, Chuck (2008). Природа маркетинга: маркетинг как для стада, так и для стада . Пэлгрейв Макмиллан. п. 22 .
  7. ^ Олсон, Джеймс Стюарт (2000). Исторический словарь 1950-х гг . Издательская группа "Гринвуд". п. 136 .
  8. ^ a b Международный справочник историй компаний (изд. том 61). Сент-Джеймс Пресс. 2004 г.
  9. ^ Федеральный резервный банк Миннеаполиса. «Индекс потребительских цен (оценка) 1800–» . Проверено 1 января 2020 года .
  10. ^ «Суперкубок обязан своим названием надувному мячу - история в заголовках» . History.com. 2012-02-03 . Проверено 3 августа 2016 .
  11. ^ "История Wham-O" . Wham-o.com . Архивировано из оригинального 18 февраля 2013 года . Проверено 12 февраля 2013 года .
  12. ^ «12 малоизвестных продуктов Wham-O, которые нужно увидеть, чтобы поверить» . Умственная нить. 2015-08-27 . Проверено 3 августа 2016 .
  13. ^ стр. 136 Уолш, Тим Вневременные игрушки: классические игрушки и плеймейкеры, которые их создали, Andrews McMeel Publishing, 1 октября 2005 г.
  14. ^ стр. 52 Popular Science, янв.1957 г.
  15. ^ BB Пеллетье (2006-01-13). «Производители пневматического оружия, породившие огнестрельное оружие | Блог о пневматическом оружии - Pyramyd Air Report» . Pyramydair.com . Проверено 3 августа 2016 .
  16. ^ "Напоминание о игрушке для покачивания воды Wham-O" . Cpsc.gov . Дата обращения 3 августа 2016 .
  17. ^ "Monster Super Gorilla Giant Horseshoe Magnet - автор Wham-o" . Onlinesciencemall.com . Проверено 3 августа 2016 .
  18. ^ Супер Sneaky Squirtin Стик (1978-01-24). "Super Sneaky Squirtin Stick - торговая марка № 73131837, владелец: WHAM-O" . Inventively.com . Проверено 3 августа 2016 .
  19. ^ стр. 163 Каталог авторских прав: Серия третья, 1965 г.
  20. ^ "Просмотр темы - Wham-O Super Stuff" . OldKC.com . Проверено 3 августа 2016 .
  21. ^ «РЕТРО ОБЗОР: Wham-O Giant Comics # 1 (апрель 1967)» . Основные спойлеры . Проверено 3 августа 2016 .
  22. ^ «Физика МТУ - Выпускники - История факультета - Экспонаты - Степени бакалавра наук» . Phy.mtu.edu . Проверено 17 февраля 2012 .
  23. ^ "Заведи себе волшебное окно, как популярная игрушка 70-х для всех возрастов!" . Magicwindows.org . Проверено 17 февраля 2012 .
  24. ^ Диск фрисби из пеноматериала EZ SPIN
  25. ^ «Брендинг в истории: причуда и бренд - Wham-O®» . marketingdoctor.tv . 14 апреля 2008. Архивировано из оригинального 16 февраля 2009 года . Проверено 2 октября 2017 года .
  26. ^ "Wham-O - Nothin 'But Fun" . Чердак . Дата обращения 10 мая 2019 .
  27. ^ Кит, Борис. «ЭКСКЛЮЗИВНО: ICM подписывает контракт с компанией Wham-O Toy Company» . Голливудский репортер .
  28. ^ a b Джон Джейкобс (19 ноября 1992 г.). «Менеджер по рекламе рассказывает, как Буш» обрушился на выборы, ссылаясь на неспособность сформулировать связное сообщение », San Francisco Examiner, стр. A18.
  29. ^ "Соучредитель Wham-O Кнерр умирает в 82 года - San Francisco Business Times" . Дата обращения 3 августа 2016 .
  30. ^ "Архивная копия" . Архивировано из оригинала на 2009-08-27 . Проверено 29 октября 2009 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )
  31. ^ Саид, Кэролин (2010-03-08). «Ностальгия (и фрисби) витает в воздухе в Wham-O» . Хроники Сан-Франциско . Проверено 8 марта 2010 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Сайт компании Wham-O
  • График времени летающего диска
  • Кен Вестерфилд - история фрисби и дискового спорта .