Из Википедии, свободной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Белый дом Black Market, Inc.
WHBM Logo.png
ТипДочернее предприятие
ПромышленностьРозничная торговля
Основан1985 ; 36 лет назад ( 1985 )
Главное управлениеФорт Майерс, Флорида
Количество локаций451 бутик, 67 аутлетов
Обслуживаемая площадьСША , Пуэрто-Рико , Виргинские острова США , Канада
ТоварыОдежда и
аксессуары
Чистая прибыль888 млн долларов (2014 финансовый год) [1]
РодительChico's (2003-настоящее время)
Веб-сайтwhitehouseblackmarket .com

White House Black Market - это американский розничный продавец женской одежды со штаб-квартирой в Форт-Майерсе, Флорида . Многоканальный бренд, основанный в 1985 году, специализируется на высококлассной одежде.

White House Black Market владеет и управляет различными бутиками одежды и аксессуаров в Соединенных Штатах и ​​Канаде, где они продают свои топы, платья, юбки, брюки, куртки, верхнюю одежду, обувь, украшения и аксессуары. С 2003 года Black Market Белого дома работает как дочерняя компания Chico's . [2]

История [ править ]

Компания началась в 1985 году, когда соучредители Патрисия Смит и Ричард Сармьенто открыли первый магазин под названием The White House в Балтиморе, штат Мэриленд. В соответствии со своим названием, Белый дом предлагал только женскую одежду оттенков белого. Бутик работал очень хорошо, обслуживая высококлассную клиентуру из женщин. [3]

В 1991 году с помощью National Retail Group, консалтинговой фирмы из Северной Каролины, Белый дом начал свою национальную экспансию. После десятилетия продажи исключительно белых товаров бренд запустил новый формат розничной торговли - «Черный рынок» - в 1995 году. [4] Затем последовало несколько экспериментов, в ходе которых основатели Сармьенто разместили Белый дом и Черный рынок под одной крышей. Его усилия увенчались успехом, и в 1997 году компания начала преобразовывать существующие магазины в концепцию комбинации «Черный рынок» Белого дома. [5]

В 2003 году FAS, Inc. приобрела White House Black Market после того, как частная фирма стала публичной. [6] Закупочная цена специализированного предприятия розничной торговли составила 90 миллионов долларов, из них 85,6 миллиона долларов наличными и около 4,4 миллиона долларов обыкновенных акций Chico. [7]

Коллекции [ править ]

Коллекции White House Black Market включают платья, куртки, брюки, обувь, плавки, футболки, аксессуары и предметы первой необходимости. [8] Ключевые коллекции включают:

  • Iconic Black & White - «Классическая черно-белая одежда». [9]
  • Рабочая одежда - Коллекция WorkKit из «несезонной» черной ткани [10] включает брюки, куртки, рубашки и аксессуары для работы.
  • Бутик для свадеб и мероприятий - открыт 26 января 2015 года. Ключевым элементом коллекции является «платье Genius» от White House Black Market - дизайн, который можно носить разными способами. В бутике для свадеб и мероприятий представлены платья для вечеринок и коктейлей, а также платья для подружек невесты, обувь, украшения и многое другое. [11] [12]

Реклама и продвижение [ править ]

Маркетинговая программа White House Black Market состоит из программы лояльности компании (WHBM Rewards), прямого маркетинга (прямая почтовая рассылка, электронная почта), национальной печатной и широковещательной рекламы, интернет-продаж и прямых продаж по телефону, маркетинга в социальных сетях, а также программ по связям с общественностью и информированию общественности . [13]

Программа вознаграждений [ править ]

В 2014 финансовом году WHBM перезапустил свою программу вознаграждений как WHBM Rewards. Программа включает в себя многоуровневые скидки, рекламные акции, бесплатную доставку и приглашения на частные продажи, основанные на ежегодных расходах клиента. [14]

Места [ править ]

Черный рынок Белого дома, Торговый центр Fashion Show

White House Black Market в настоящее время управляет более чем 440 бутиками и более 60 торговыми точками в Соединенных Штатах, Пуэрто-Рико и Виргинских островах США. [15]

Открытие магазина на черном рынке Белого дома в Торонто, Канада, 24 октября 2014 года стало первым толчком к международной экспансии брендов Chico. [16] По состоянию на 31 января 2015 года на Черном рынке Белого дома было пять магазинов по всей Канаде. [17] На фоне пандемии COVID-19 Черный рынок Белого дома закрыл все свои офисы в Канаде, и Chicos FAS Canada подала заявление о банкротстве. [18] Они официально покинули канадский рынок в сентябре 2020 года.

В центре внимания [ править ]

Черный рынок Белого дома получил широкое освещение в 2008 году, когда Мишель Обама надела платье с принтом Tank Leaf в качестве соавтора телевизионного токфеста The View . Практически в мгновение ока платье (по цене 148 долларов) было распродано в бутиках Белого дома на черном рынке. [19] [20]

Модели [ править ]

Интерьер магазина, Белый дом, Черный рынок

Черный рынок Белого дома использует известных моделей в своих рекламных роликах и маркетинговых кампаниях. [21]

В 2012 году в телевизионной рекламе компании снялась супермодель Коко Роча в рекламном ролике Йохана Ренка. В ролике Коко танцевала чечетку в более чем дюжине нарядов из коллекции WorkKit. [22]

Белый дом Black Market также работал с моделями Алиссой Миллер , Линдой Войтовой , Микаэлой Коциановой и Нати Чабененко (Праздник 2012 г.), Анной Вялицыной (Весна / Лето 2013 г.), Бетт Франке и Лакшми Менон (модель) (Праздник 2011 г.) и Али Стивенс (Весна / Лето 2011) среди других. [23]

Лидерство [ править ]

В 2007 году Донна М. Ноус стала президентом бренда Black Market в Белом доме. До того, как занять свою должность на Черном рынке Белого дома, Нос была президентом Ann Taylor LOFT, а также работала в Lerner New York Division of Limited, Inc. и Petrie Stores Corporation. [24] <

Внешний вид магазина, Черный рынок Белого дома

1 декабря 2015 года Шелли Броудер стала президентом и главным исполнительным директором Chico's FAS, Inc. До прихода в Chico's FAS, Inc. она занимала должность президента и главного исполнительного директора в регионе EMEA Walmart, где отвечала за розничные операции и развитие бизнеса. в Европе, на Ближнем Востоке, в Африке к югу от Сахары и в Канаде. До Walmart она занимала пост президента и генерального директора Michael's, крупнейшего в мире продавца предметов искусства и ремесел.

До прихода Броудера эту должность занимал Дэвид Ф. Дайер (2009–2015 гг.). В настоящее время он является заместителем председателя совета директоров.

Ссылки [ править ]

  1. ^ "Годовой отчет Chico's FAS Inc" (PDF) . Эдгар Интернет . Проверено 7 апреля 2015 года .
  2. ^ "История Белого дома Inc." . Финансирование Вселенной . Проверено 15 апреля 2015 года .
  3. ^ "История Белого дома Inc." . Финансирование Вселенной . Проверено 15 апреля 2015 года .
  4. ^ "История Белого дома Inc." . Финансирование Вселенной . Проверено 15 апреля 2015 года .
  5. ^ "Черный рынок Белого дома о нас" . Черный рынок Белого дома . Проверено 23 апреля 2015 года .
  6. ^ "Никаких оттенков серого в FAS Чико" . Ежедневник инвестора . Проверено 20 апреля 2015 года .
  7. ^ "Чико подписывает сделку на 90 миллионов долларов, чтобы купить White House Inc." . Новости прямого маркетинга . Проверено 20 апреля 2015 года .
  8. ^ "Наши бренды Черный рынок Белого дома" . Чико ФАС Inc . Проверено 12 апреля 2015 года .
  9. ^ "Магазин черного рынка Белого дома" . Черный рынок Белого дома . Проверено 15 апреля 2015 года .
  10. ^ "Магазин черного рынка Белого дома" . Черный рынок Белого дома . Проверено 15 апреля 2015 года .
  11. ^ «4 способа носить платье гения» . Черный рынок Белого дома . Проверено 22 апреля 2015 года .
  12. ^ "Черный рынок Белого дома представляет бутик для свадеб и мероприятий" . Новости ОК . Проверено 19 апреля 2015 года .
  13. ^ "Реклама и продвижение Chico's FAS Inc" . Проверено 8 апреля 2015 года .
  14. ^ "Годовой отчет Chico's FAS Inc" (PDF) . Эдгар Интернет . Проверено 7 апреля 2015 года .
  15. ^ "Наши бренды Черный рынок Белого дома" . Чико ФАС Inc . Проверено 12 апреля 2015 года .
  16. ^ "Черный рынок Белого дома Чико выходит на канадский рынок" . Решения для розничной торговли онлайн . Проверено 5 апреля 2015 года .
  17. ^ "Годовой отчет Chico's FAS Inc" (PDF) . Эдгар Интернет . Проверено 7 апреля 2015 года .
  18. ^ «КОРОТКО: Черный рынок Чико / Белого дома покидает Канаду, Polstar объявляет о первых 3 магазинах» . Retail Insider . 2020-08-04 . Проверено 29 марта 2021 .
  19. ^ "Мишель Обама делает платье за ​​$ 148 модным" . Сегодня . Проверено 7 апреля 2015 года .
  20. ^ "Магазин для стиля Мишель Обамы" . О стиле . Проверено 17 апреля 2015 года .
  21. ^ "Модели черного рынка Белого дома" . Модели . Проверено 7 апреля 2015 года .
  22. ^ "Белый дом Черный рынок Весна 2012 Рекламный комплект рабочего комплекта в главной роли Коко Роша" . Huffington Post . Проверено 7 апреля 2015 года .
  23. ^ "Модели черного рынка Белого дома" . Модели . Проверено 7 апреля 2015 года .
  24. ^ «Донна Ноус о силе персонализированных отношений с клиентами» . Уортонский университет Пенсильвании . Проверено 7 апреля 2015 года .