Y-Mag — южноафриканский журнал, основанный в 1998 году в результате совместного партнерства между Studentwise , издателями журнала SL Magazine для белой молодежиирадиостанции Йоханнесбурга для чернокожей молодежи YFM .
Журнал, издаваемый с оплатой «Y - потому что я хочу знать», был нацелен на выход на рынок, который сделал YFM крупнейшей региональной радиостанцией в то время. Это было то, что называлось поколением Y , «дети свободы», которые должны были праздновать свободу Южной Африки, свободной от апартеида. Как объяснил поэт Лебо Машиле :
«Если бы нам было 20 или 30 лет в 1970-х и 1980-х годах, мы бы использовали все, что у нас было, для борьбы с апартеидом… но теперь у нас есть свобода и пространство, чтобы делать то, что мы хотим, с нашим талантом, и у нас есть способность действительно проявлять наши мечты..."
Под руководством редакторов-основателей С'бусисо «Генерал» Нксумало и Итумеленга Махабане Y быстро стал воплощением этого духа свободы выражения. Как и YFM, его акцент был сделан на городской уличной культуре с сильным упором на звуки черной Южной Африки после апартеида, особенно на Квайто . Написанный на разговорном английском с каплями скамто , он был наполнен разнообразными интересами молодежи, никогда не сводя их к простому развлечению. Эта публикация очень подробно описывает отношения между аполитичными, «гедонистическими и непостоянными увлечениями» Квайто, макроэкономической идеологией президента Табо Мбеки , политикой моды и эстетикой борьбы.
Этот радикальный вызов бинарной оппозиции политического/аполитичного поставил Y на шаг или два впереди других популярных журналов, предназначенных как для черной, так и для белой аудитории. Это также означало, что корпоративные рекламодатели оставались на расстоянии вытянутой руки. Журнал неизбежно уступил рыночному давлению и изменениям на радиостанции. И Нксумало, и Махабане ушли с поста редакторов. С тех пор Y продолжал работать под не менее чем восемью разными редакторами, но никогда не возвращал идеализм или отношение тех первых нескольких выпусков.