Yellow Pack был брендом непатентованных бакалейных товаров, впервые запущенным в марте 1980 года Fine Fare , британской региональной сетью супермаркетов, в конечном итоге принадлежавшей семье Уэстон , чьи обширные интересы включают британскую компанию Associated British Foods , компании Loblaw в Северной Америке и ряд престижные розничные торговцы, такие как Selfridges , Brown Thomas и Fortnum & Mason .
Явно упакованные в желтый цвет с агрессивным черным шрифтом под торговой маркой («YelLOW PRICE Packs»), изобретенной в январе 1980 года рекламным агентством Collett Dickenson Pearce , Yellow Packs, в отличие от предыдущих запусков общих продуктовых магазинов в Северной Америке и Европе, были позиционированы следующим образом . к умеренно успешному ассортименту собственной торговой марки, как самой дешевой версии соответствующего продукта, доступной в Великобритании.
В большинстве случаев это включало реинжиниринг продукта или упаковки или поиск новых источников. Дизайн цветовой схемы ассортимента был заимствован из бренда дженериков No Name, запущенного годом или двумя ранее канадской дочерней сетью продуктовых магазинов Fine Fare, Loblaws из Торонто.
Бренд Yellow Pack был достаточно успешным, на него приходилось 30% продаж продуктовой сети к тому времени, когда Fine Fare была приобретена корпорацией Dee Corporation, которая тогда в основном торговалась как Gateway, а теперь Somerfield, в середине 1986 года. Затем его производство было прекращено в Великобритании .
Тем временем, после первоначальной внутренней враждебности к чужой идее, этот ассортимент был принят ирландской дочерней компанией Finefare, Quinnsworth, где он широко использовался в рекламе, представленной менеджером по рекламе Quinnsworth Морисом Праттом. В то время как в Шотландии и Тиссайде, в самом сердце Fine Fare, Yellow Packs были просто успешным запуском продукта, они приобрели полукультовый статус в Ирландии и были распространены во всех дочерних сетях Quinnsworth в группе супермаркетов Power (таких как Stewarts и Crazy Prices в Северной Америке). Ирландия и сумасшедшие цены в республике).
Термин «желтая упаковка» стал общим термином для дешевых продуктов или низкооплачиваемой работы в Ирландии. [1] [2] [3]