Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Collett Dickenson Pearce & Partners
ПромышленностьРеклама
Основан1960 г.
УчредителиДжон Пирс, Ронни Дикенсон
Несуществующий2000 г.

Collett Dickenson Pearce & Partners ( CDP ) было британским рекламным агентством, которое действовало с 1960 по 2000 год. Оно было основано Джоном Пирсом и Ронни Дикенсоном, которые купили существующее агентство, принадлежавшее Джону Коллетту. Агентство сыграло ключевую роль в культурном сдвиге Лондона 1960-х годов и было питомником для ряда британских креативных предпринимателей, которые впоследствии сделают знаменитую карьеру.

История и репутация [ править ]

Агентство было основано 1 апреля 1960 года. [1] В том же месяце Пирс покинул агентство Colman Prentis Varley и вместе с Дикенсоном купил Pictorial Publicity, существующее агентство, принадлежащее Джону Коллетту. Их первыми победами на счетах были Ford и Birds Eye [2].

CDP возникла в результате культурных сдвигов " Swinging London " 1960-х годов как самое гламурное и влиятельное рекламное агентство Великобритании, которое в 1970-е годы считалось одним из лучших рекламных агентств в мире.

Продукция агентства отличалась отчетливым остроумием и уверенным шрифтовым графическим стилем, хорошо подходящим к модным «цветным дополнениям», которые в это время выпускали воскресные газеты. К 70-м годам цветное телевидение с улучшенной четкостью изображения быстро укоренилось, что привело к необходимости и возможности более сложной рекламы, которую оно показывало. CDP присоединилась к своему новому управляющему директору Фрэнку Лоу (позже сэру Фрэнку) и задала тон тому, что сейчас считается золотым творческим периодом в британской рекламе. Среди клиентов были Harvey's Bristol Cream, Bird's Eye, Parker pens , Fiat , Ford , Acrilan, Pretty Polly и Ronson. Лозунги кампании, вошедшие в национальное сознание, включают:Счастье - это сигары «Гамлет » и « Лендровер». Лучшие 4 х 4 х далекие. «Heineken освежает те места, которые недоступны для других сортов пива» (1974). (1979) Реклама Heineken Galley Slave. Эти и рекламные ролики для Hovis ( Ридли Скотт , 1973) и Cinzano ( Алан Паркер , 1978), все появляются в верхнем достигает 100 крупнейших телеобъявлений.

Самая печально известная кампания агентства была посвящена сигаретам Benson & Hedges , которые рекламировались в основном на плакатах и ​​в печати, потому что реклама сигарет была запрещена на британском телевидении с 1965 года. Чтобы обойти ограничения на ассоциирование курения с молодежью, гламуром или стилем жизни, CDP разработала памятную серия изображений, помещающих золотую упаковку продукта в очень искусную, сюрреалистичную среду. Не было показано ни людей, ни копии, за исключением обязательных правительственных предупреждений о вреде для здоровья.

После нескольких лет упадка состояния в конце 1980-х и на протяжении 1990-х Коллетт Дикенсон Пирс прекратил свою деятельность в 2000 году. Компания была приобретена группой Dentsu , пятой по величине глобальной группой маркетинговых коммуникаций, которая затем включила известное имя в существующее агентство Travis. Салли, который был переименован в CDP-Travissully London.

В 2010 году рекламному агенту Джиму Келли, основателю Rainey Kelly Campbell Roalfe / Y&R , была поставлена ​​задача по расширению молодой европейской сети Dentsu. [3] Частью его стратегии была новая команда менеджеров и полный ребрендинг агентства на CDP-Travissully, заменив название CDP на «Dentsu London».

Известные выпускники [ править ]

CDP был «рассадником» карьеры многих, кому предстояло стать всемирно известным. Среди тех, кто работал там в молодости, были Фрэнк Лоу (ныне сэр Фрэнк Лоу), Дэвид Паттнэм (ныне лорд Паттнэм), Алан Паркер (ныне сэр Алан Паркер), Джон Хегарти (ныне сэр Джон Хегарти) и Чарльз Саатчи . Сэр Ридли Скотт , режиссер фильмов « Бегущий по лезвию» , « Чужой и гладиатор» , снимал рекламу для CDP, как и директор « Огненных колесниц» Хью Хадсон.. Тони Кэй работал там в конце 1980-х, прежде чем стал самым награжденным режиссером телевизионных рекламных роликов в истории британской рекламы. Затем Кэй снял фильмы «ОТДЕЛЕНИЕ», «ОЗЕРО ОГНЯ» и «АМЕРИКАНСКАЯ ИСТОРИЯ X», которые считаются одной из величайших драм из когда-либо созданных. Кай в настоящее время создает African History Y с Джимоном Хонсу. Кэй также является 6-кратным номинантом Грэмми музыкального клипа с 1 победой. Креативным директором в течение первых двух ключевых десятилетий был покойный Колин Миллуорд, суровый ветеран Второй мировой войны . [4] Джон Сэлмон был креативным директором и председателем.

Роль Паттнэма заключалась в том, чтобы работать с клиентами. «Моим эквивалентом университета были пять лет [1962-1967], которые я провел в рекламном агентстве под названием Collett Dickenson Pearce ... не зря я считал, что работаю в лучшем агентстве в мире. Большую часть работы мы выполняли работа была отличной и хорошей, и мы получали награды и признание слева, справа и в центре ". [5]

Ссылки [ править ]

  1. ^ Tungate, Марк (2013). Адланд: Глобальная история рекламы . Издательство Коган Пейдж. ISBN 9780749464325. Проверено 23 октября 2017 года .
  2. ^ CDP в History of Trust Ads, архивировано 28 марта 2013 г. на Wayback Machine
  3. ^ «Джим Келли возглавит наступление Денцу на Европу» . Кампания . 23 июля 2009 г.
  4. ↑ Некролог в London Times , 1 июня 2004 г.
  5. ↑ Отчет о его пребывании в CDP в речи лорда Паттнама из Queensgate CBE на обеде почетных ученых Лондонского столичного университета , 10 марта 2004 г., стр. 3-7. Архивировано 30 сентября 2007 г. в Wayback Machine.

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Лосось, Джон и Джон Ричи. (2001) Внутри Коллетта Дикенсона Пирса . Лондон: Бэтсфорд. ISBN 0-7134-8403-9