Компания Ziv

Компания Фредерика В. Зива (также известная как Компания Фредерика В. Зива ) производила синдицированные радио- и телепрограммы в Соединенных Штатах. В « Энциклопедии телевидения» Горация Ньюкомба компания описывалась как «к 1948 году ... крупнейший упаковщик и синдикатор радиопрограмм», а затем «самый плодовитый производитель программ для рынка первичного синдицирования в 1950-х годах». ^[1]

Фон [ править ]

Основатель компании Фредерик Зив разработал свои идеи для компании, работая в рекламном агентстве в Цинциннати, штат Огайо. В эпоху старинного радио «Цинциннати был удивительно активным региональным центром радиопроизводства». ^[1] Этой ситуации способствовали два хозяйствующих субъекта. Во-первых, радиостанция WLW в Цинциннати была «основным источником радиопрограмм, которые предлагали местным станциям альтернативу сетевым программам». ^[1] Во-вторых, в эпоху, когда спонсоры производили большинство радиопрограмм, Цинциннати был штаб-квартирой Procter & Gamble , одного из «самых влиятельных рекламодателей радио». ^[1]

Степень доктора права Зива в Мичиганском университете ^[2] оказалась полезной в его работе по синдикации. Майкл Дж. Нойфельд написал в своей книге « Космонавты: образы космонавтов и космонавтов в героическую эру космических полетов» : «Зив рассматривал каждое коммерческое предложение как юридический аргумент, предвосхищая контраргументы и заранее готовя возражения». ^[3]

Создавая программы для WLW, Зив познакомился с писателем Джоном Л. Синном, и в 1937 году они основали компанию Frederic W. Ziv Company как бизнес по синдицированию программ. ^[4]

Концепция [ править ]

Компания Ziv ​​предоставила возможность местным и региональным предприятиям, которые не могли позволить себе выпускать программы, качество которых соответствовало бы сетевым программам. Альтернативой Зива было использование транскрипции - программ, записанных на дисках и предлагаемых местным рекламодателям на каждом радиорынке. Плата за программы зависела от размера рынка. Результатом стало «доступное качественное программирование, которое можно было бы запланировать в любой доступный слот в расписании станции». ^[1]

В интервью для книги Ирва Бротона « Продюсеры: создание кино и телевидения» Зив отметил, что, хотя его часто называли «отцом синдикации», эта концепция не была оригинальной для него. «Это тег, который следовал за мной, - сказал он, - и до сих пор используется. Я разработал эту технику; я не являлся ее создателем. Я не уверен, что кто-то предшествовал мне. Я расширил ее и привел в что, вероятно, было на самом высоком уровне ». ^[2] Хэл Эриксон писал в « Синдицированном телевидении: первые сорок лет, 1947–1987» : «Именно Фредерик [sic] В. Зив внес изощренность в синдикацию, превратив ее в науку, объединив современные методы записи с мастерским чувством мерчандайзинг ". ^[5]

Эриксон добавил, что Зив осознал финансовое преимущество синдикации: «его компании будут платить прямые деньги за ее программы, избегая обычных процентов, передаваемых сетям». ^[5]

Хотя компания нацелена на станции, не связанные с сетью, некоторые станции, входившие в сеть, также покупали и транслировали программы Ziv. Например, в сентябре 1951 года WNBC- AM ( флагманская станция NBC в Нью-Йорке) купила Ziv's Bold Venture , Bright Star , Favorite Story и Guy Lombardo Show по 52 недели каждая. Генеральный менеджер станции прокомментировал, что программы помогут местному бизнесу размещать рекламу на высокобюджетных шоу по «реалистичным ценам». ^[6]

Размер [ править ]

На пике своего развития компания Ziv ​​насчитывала более 3000 сотрудников (вместе с полной и частичной занятостью). ^[2] В 1950 году компания взяла в аренду на пять лет «значительную часть California Studios, ранее принадлежавшую Enterprise Film» ^[7], а в 1954 году она купила участок Eagle-Lion Films в Голливуде, штат Калифорния. ^[8] Его собственность включала семь звуковых сцен с сопутствующими объектами, такими как проекционные залы и комнаты для монтажа. ^[2]

Продвижение и поддержка [ править ]

Фредерик Зив считал, что «если шоу правильно эксплуатируют и продвигают, оно пойдет». ^[9] С этой целью компания Ziv ​​вышла за рамки простой продажи программ. Сотрудники отдела продаж и обслуживания звонили на местные станции, чтобы помочь им продвигать программы Ziv (как на радио, так и на телевидении) ^[10] с помощью вспомогательных материалов, таких как «плакаты, брошюры, рекламные комплекты и рекламные ролики». ^[11] Цель состояла в том, чтобы представить «один лозунг, одну точку зрения». ^[10] Успех был увеличен тем, что продавцы Зив никогда не пытались продавать станции более одной программы за раз, и их готовность помочь станциям найти спонсоров после того, как программа была продана. ^[9]

Программы «Звезды Зива» также внесли свои собственные усилия в поддержку, например, когда Адольф Менджу , звезда телевизионной версии « Любимой истории» , путешествовал по Соединенным Штатам в 1953 году, чтобы продвигать свою новую программу. В статье в отраслевом издании Billboard поездка Менджу описывалась как «часть расширенной программы мерчандайзинга Зива». ^[9] Год спустя Дэвид Брайан совершил поездку по городам на востоке США, продвигая радио и телевизионные версии своей программы « Мистер окружной прокурор ». ^[12]

Радио [ править ]

Первая попытка Фредерика Зива по синдицированию была предпринята до создания компании. В 1935 году он создал программу « Самая свежая вещь в городе» для пекарни Rubel ^[11] в Цинциннати, предварительно создав рекламную кампанию на ту же тему. Когда пекари на других рынках узнали об успехе шоу, они связались с владельцем пекарни, который направил их к Зиву. Это привело к тому, что у него были копии транскрипции для отправки другим пекарям для трансляции на их домашних рынках. В интервью 1998 года Зив подсчитал, что в конечном итоге программу использовали три десятка пекарен. Эта программа длилась около пяти лет. ^[10] К 1947 году масштабы программирования компании «Зив» были таковы, что 675 станций передавали программы «Зив», некоторые из которых длились до девяти часов в неделю.^[13]

Трехсторонний подход [ править ]

Три элемента работали вместе, чтобы способствовать успеху Зива на радио. Дерек Компаре в своей книге Rerun Nation: How Repeats Invented American Television заметил:

Зив заработал сетевую репутацию программиста благодаря нескольким проницательным принципам, использующим «предварительно проданные» свойства, приобретая права на радио на известных персонажей и тексты; поиск талантов голливудского уровня везде, где это возможно; и сделать программы продаж и продвижения компании главным приоритетом на каждом рынке. Сам Зив был, пожалуй, самым ярым сторонником синдицированной транскрипции на радио в то время [конец 1940-х], создавая и распространяя сериалы, которые часто транслировались на большем количестве станций, чем сопоставимые сетевые программы. ^[14]

Звезды Голливуда [ править ]

Успех компании был подкреплен привлечением кинозвезд на ключевые роли в некоторых сериалах. Среди этих звезд были Дана Эндрюс , Ирен Данн , Фред МакМюррей , ^[15] Рональд Колман , Адольф Менжу , Хамфри Богарт и Лорен Бэколл . ^[14] Такой талант стоил недешево. Например, контракт Колмана с Зивом на радиоверсию « Любимой истории» гарантировал ему 150 000 долларов в год в течение как минимум трех лет. Контракт Колмана также предусматривал, что он мог записывать программы в удобное для него время, что позволяло ему работать в своем радио-расписании в соответствии со своими обязательствами по съемкам фильмов. ^[16]Данн и МакМюррей подписали 10-летние контракты, когда они согласились сниматься в «Яркой звезде» в 1951 году, с условиями, по которым каждый «получил бы $ 300 000 от продажи сериала, через свои гарантии [sic] - против процента от продаж». ^[17] Одним из свидетельств успеха использования признанных голливудских талантов был тот факт, что в 1951 году фильм Bold Venture (с Богартом и Бэколлом в главных ролях) был продан более чем в 500 городах. ^[17]

Переупаковка [ править ]

Помимо создания успешных оригинальных программ, Зив был пионером в повторном использовании транскрибированных сериалов, которые уже транслировались по радио. Вместо того, чтобы просто воспроизводить программы в том виде, в каком они были записаны изначально, сотрудники Ziv создали «переупакованные» версии, «обычно с новыми названиями и / или форматами», - написал Компаре. «Например, компания приобрела права на Skippy Hollywood Theater of the Air в 1951 году, который был переименован в Movietown Radio Theater для распространения в синдикаты ». ^[14]

Финансы [ править ]

Зив вложил значительные средства в свои радиопрограммы. В 1946 году, например, Billboard сообщил: «Три четвертьчасовые музыкальные программы Ziv, каждая из которых имеет контракт на серию из 130 дисков, представляют собой инвестиции в размере 750 000 долларов». ^[18] Основная часть этих денег пошла на оплату исполнителей шоу Барри Вуда , С уважением, Кенни Бейкера и Pleasure Parade . ^[18]

В 1947 году валовая выручка Ziv от продаж 23 радиопрограмм превысила 10 миллионов долларов, что более чем на 30 процентов больше, чем в предыдущем году. В статье в Billboard компания названа «крупнейшим производителем транскрипции открытого типа в стране». ^[19] Выручка Зива оценивалась как минимум одна треть от общей суммы всех продаж транскрипции в Соединенных Штатах. ^[19]

Рекламодатели [ править ]

Доходы поступали не только от рекламодателей на местном и региональном уровнях, но и от национальных спонсоров, таких как Borden , Vicks , Wildroot Cream-Oil и Grove Laboratories. ^[20] В 1950 году рост рекламы на телевидении привел к тому, что национальные рекламодатели часто переводили оставшиеся средства с сетевого радио на синдицированные радиопрограммы, особенно на программы Ziv Company, которую в статье в Billboard назвал «несомненно ведущей фирмой по транскрипции и библиотеке». ^[21] Компания создала новые подразделения на юго-востоке, юго-западе и севере центральной части США и добавила 14 продавцов, чтобы справиться с ростом бизнеса. ^[21]

Телевидение [ править ]

Ziv Television Programs начали свою деятельность в 1948 году как дочернее предприятие основной компании. ^[1] Эриксон описал подход компании следующим образом: «Фред Зив взялся за новую среду, как человек, пожирающий филе, основав фабрику телевизионных фильмов первого калибра». ^[5]

Зив назвал себя «пионером телевизионного производства». Хотя у него не было гарантии, что телевидение будет успешным, он чувствовал себя в безопасности, продолжая идти в этом направлении, потому что радио уже имело успех. «Мы чувствовали, что телевидение было всего лишь следующим логическим шагом», - сказал он. ^[2]

Новое направление компании привело к расширению ее офисов. Хотя штаб-квартира осталась в Цинциннати, в конце концов были открыты дополнительные офисы в Голливуде и Нью-Йорке. ^[3]

Права [ править ]

Зив купил права на все созданные им программы. Он прокомментировал в интервью 1998 года, что такие права давались дешево на заре телевидения: «Телевидение было новым явлением, и они не знали, будет ли оно продолжаться». Зачем вам нужны эти права в течение 20 лет [они думали] когда это может не длиться 20 недель? » ^[10] Он предусмотрительно включил права на будущие телепрограммы в контракты, когда покупал права на радиопрограмму, хотя люди, с которыми он заключил контракт, недоумевали, почему он это сделал. Он объяснил: «Зачем вам нужны права на телевидение ... когда телевидения нет?» Это вопрос, который задавали люди, владеющие рассказами об О. Генри ". ^[10]Он добавил, что получение телевизионных прав было недорогим; «Они были рады получить [деньги]», - сказал он. ^[10]

Фильм [ править ]

Зив отметил, что «Cisco Kid», вероятно, была одной из первых - «если не первой» - телевизионной программой, снятой на пленку. Он не встретил сопротивления со стороны Голливуда, потому что люди были рады занятости, которую предоставляли телепрограммы. ^[2] Зив использовал цветную пленку для телевизионной версии Cisco Kid , которая началась в 1949 году (до того, как были проданы цветные телевизоры). ^[4] Зив снова столкнулся с недостатком веры или понимания того, что он делает. «Люди - инженеры, лаборатория - чувствовали, что цветная пленка никогда не будет пригодна для использования - если когда-нибудь появится цвет», - сказал он. «Оказалось, что все они ошибались. Цветное телевидение появилось, и, как вы знаете, программы, которые мы снимали в цвете в самом начале, все еще используются».^[2]

Ранние программы [ править ]

Первыми двумя телевизионными программами компании были « Вчерашняя кинохроника» и « Спортивный альбом» . Материал для этих программ поступил от покупки Зивом библиотеки General Film Library, которую Эриксон описал как «настолько обширную, что у нее были склады на обоих берегах». ^[5] Шоу были созданы путем упаковки фрагментов из библиотеки для телевидения. В вчерашней Кинохронике освещались такие события, как катастрофа в Гинденбурге и гибель Титаника . Это была 15-минутная программа, а спортивный альбом - 5 минут. ^[10] Cisco KidПервый драматический сериал Зива начался в 1949 году и производился до 1956 года, в результате чего было 156 серий. Валовой доход программы за первые 10 лет ее синдицирования составил 11 миллионов долларов. ^[4]

Economee TV [ править ]

В 1954 году компания создала дочернюю компанию Economee TV, чтобы продавать свои старые программы станциям. ^[22] Этот шаг был предпринят, когда Зив и другие компании-синдикаторы стремились расширить охват и обратиться к большему количеству телевизионных станций. ^[23] По сути, Economee TV занималась повторами старых сериалов Ziv Television, в то время как оригинальная телекомпания обрабатывала новые программы, которые производил Ziv. Эриксон проследил формирование Economee TV главным образом благодаря продолжающемуся успеху Highway Patrol - «самого большого заработка, который когда-либо имел Зив». ^[5] Программа, начатая в 1955 году, все еще приносила прибыль в повторных запусках десятилетие спустя. ^[5]

Конкуренция со стороны сетей [ править ]

Изначально «мы боролись с сетями изо всех сил каждый день, - сказал Зив, - в Вашингтоне, в судах и в Федеральной комиссии по связи, потому что у них было несправедливое преимущество» по отношению к национальным рекламодателям. ^[10] Программы Зива в основном спонсировались такими компаниями, как Coors Brewing Company и Interstate Bakeries , которые распространяли продукцию на большей части территории Соединенных Штатов, но не продавались в некоторых регионах. Когда эти компании спонсировали программу, Зив продавал ее другим рекламодателям на ограниченных рынках, недоступных для основного спонсора. ^[10]

Покупка World Broadcasting System [ править ]

В августе 1948 года, Зив добавил к своей библиотеке расшифрованных программ по покупке Всемирной системы вещания , ^[5] с ценой сообщается $ 1500000. Торговое издание Broadcasting сообщило: «Эта сделка стала последней из серии хитроумных и смело спланированных деловых переворотов, которые укрепили неуклонно растущее превосходство компании Ziv в сфере комплексных выставок». ^[24] На момент продажи 670 станций AM, FM и телевидения подписались на библиотеку WBS. ^[24] Помимо приобретения пакетных программ WBS, сделка также предоставила Ziv Company «самую большую коллекцию записанной музыки без лицензионных отчислений из существующих», что устраняет необходимость платить лицензионные сборы в пользу компании.Американское общество композиторов, авторов и издателей музыки, используемой при создании программ Зива. ^[5]

Продажа United Artists [ править ]

В марте 1960 года United Artists купила Ziv Television Programs, Inc. за 20 750 000 долларов. Эта сумма включала в себя 6 750 000 долларов в рассрочку и долговые обязательства, а также предположение UA о долге в размере примерно 14 000 000 долларов. Примерно за восемь месяцев до покупки UA две инвестиционные фирмы - F. Eberstadt & Co. и Lazard Freres & Co. - приобрели около 80 процентов акций Ziv Company, а оставшиеся 20 процентов принадлежали Фредерику В. Зиву и Джону Л. Синну. После продажи бывшая компания Ziv ​​Company стала дочерней компанией United Artists и получила название Ziv-United Artists Television Co. Inc. Зив и Шинн сохранили свои должности председателя совета директоров и президента. ^[25]

Наследие [ править ]

В Центре медиа-наследия Фредерика В. Зива в Цинциннати находится архив, связанный с компанией Ziv, а также с другими элементами вещания из района Цинциннати. ^[11]

Неполный список программ Ziv [ править ]

Радио [ править ]

Телевидение [ править ]

Ссылки [ править ]