The 15 Percent Pledge — это базирующаяся в США некоммерческая организация , которая поощряет розничных продавцов отдавать не менее 15 процентов своих полочных площадей предприятиям, принадлежащим чернокожим. Фонд проводит аудиты, делится своей базой данных о предприятиях, принадлежащих чернокожим, и предлагает участвующим компаниям стратегии развития бизнеса. Он был основан в 2020 году Авророй Джеймс после того, как она создала инициативу 15 Percent Pledge в Instagram после убийства Джорджа Флойда . [1]
Убийство Джорджа Флойда вызвало волну активности движения Black Lives Matter , которая возобновила призывы к реформе социальной справедливости и прекращению системного расизма и включала заявления о поддержке со стороны различных корпораций; [2] [3] Согласно журналу TIME , Джеймс хотел «найти способ, с помощью которого компании могли бы внести ощутимые изменения», и «отсюда родилась 15-процентная клятва». [4]
Джеймс запустил инициативу под названием 15 Percent Pledge [5] с постом в Instagram от 29 мая 2020 года, в котором были отмечены Barnes & Noble , Home Depot , MedMen , Net-a-Porter , Saks Fifth Avenue , Sephora , Target , Walmart и Цельные продукты . [6]Джеймс написал в Instagram: «Так много ваших предприятий основано на покупательной способности чернокожих. Так много ваших магазинов открыто в сообществах чернокожих. Мы представляем 15% населения, и нам нужно представлять 15% вашего полочного пространства». [7] [8] В августе 2020 года Джеймс вспоминал: «Я наблюдал, как предприятия, принадлежащие чернокожим, буквально закрывались у меня на глазах, в то время как я также видел, как эти крупные розничные продавцы говорили:« Мы поддерживаем вас »» ... «И реальность такова, что вы на самом деле этого не делаете». [4]
Vogue пишет, что пост «сразу стал вирусным и вызвал всплеск интереса». [9] Затем Джеймс создал учетную запись Instagram для 15 Percent Pledge и продолжал отмечать розничных продавцов, чтобы подчеркнуть несоответствия, влияющие на бизнес, принадлежащий чернокожим. [2]
В июне 2020 года Джеймс сказал GQ : «Это действительно тяжелое время для всех, и покупки людей ни в коем случае не облегчат боль потерянных жизней ... Есть также много других вещей, которые мы нужно, чтобы люди что-то делали, например, жертвовали средства на залог ». [10]
После раннего успеха инициативы 15 Percent Pledge был создан Фонд 15 Percent Pledge как некоммерческая организация [7] , чтобы призвать крупных розничных продавцов выделить 15% своих полочных площадей предприятиям, принадлежащим чернокожим [6] [11 ]. ] и создать богатство поколений в черных сообществах. [12] 15 Percent Pledge зарегистрирована как местная некоммерческая организация в Нью-Йорке [13] и спонсируется в финансовом отношении Фондом Philanthropic Ventures Foundation, 501(c)(3), который служит фискальным депозитарием для организаций в процесс получения статуса 501(c)(3). [14]