Маркетинговая кампания Летних Олимпийских игр 2012 года была продолжительной, и она началась, когда Лондон выиграл заявку на проведение игр в 2005 году.
Товары
21 июля 2009 года LOCOG объявил, что Хорнби выиграл лицензию на разработку и сбыт продукции, связанной с Играми. [1] В марте 2011 года LOCOG заказал и опубликовал серию учебных пособий. [2] Товары продавались в Интернете и в пяти магазинах, известных как «The London 2012 Shop». Кроме того, Adidas продавал свой ассортимент London 2012 года во флагманском магазине на Оксфорд-стрит, а некоторые магазины Next продавали свой ассортимент 2012 года. [3] Sainsbury's как официальные спонсоры Паралимпийских игр также продавали товары в своих магазинах. [4]
Официальная песня
Сингл " Survival ", выпущенный английской группой Muse , был официальной песней Олимпиады. [5] Это транслировалось, когда спортсмены выходили на стадион и в период до церемонии награждения; международные вещатели также играли в нее во время репортажей об Играх. [6]
Штампы
В августе 2009 года Королевская почта поручила художникам и иллюстраторам создать 30 марок, которые были выпущены партиями по 10 в течение 2009–2011 годов. Выбор 30 марок для выпуска символизирует тот факт, что Игры проходят во время 30-й Олимпиады. На каждой марке был изображен олимпийский или паралимпийский вид спорта, а также логотип Лондона 2012 года. [7] Королевская почта изначально предлагала включить и фотографии, но от этого отказались, поскольку на фотографиях должны были быть изображены мертвые люди, поскольку единственным живым человеком, которому разрешено изображаться на марках в Соединенном Королевстве, является королева . [8] Марки с олимпийской тематикой восходят к самым первым играм в Афинах в 1890 году, когда организаторы заказали продажу марок, чтобы сбалансировать книги и построить последние четыре места проведения. Когда в 1908 году в Лондоне впервые прошли Игры, марки не были заказаны. Тот случай и 1912 год - единственные случаи, когда марки не выпускались. Когда Лондон в последний раз проводил Игры в 1948 году, было выпущено всего четыре марки. [9] 22 июля 2011 года была выпущена последняя из 30 марок. [10]
Монеты
Две монеты по 5 фунтов были выпущены в честь Олимпийских игр в Лондоне в 2012 году. [11] Как и в случае с другими Олимпийскими играми с 1952 года, Королевский монетный двор выпустит набор памятных килограммовых золотых и серебряных монет. [12] Чеканка таких крупных монет потребовала принятия нового Парламентского акта - Закона о чеканке (измерении) 2011 года .
Огненные колесницы
Фильм, получивший премию «Оскар» 1981 года за лучшую картину, « Огненные колесницы» , в котором изображены успехи Британии в легкой атлетике на Олимпийских играх 1924 года , также был постоянной темой в рекламных акциях на Олимпийских играх 2012 года в Лондоне. В теме мелодия фильма была показана на открытии фейерверков 2012 года в Лондоне Новый год празднования Олимпийских игр, [13] и фильма знаковых пляж выполняющихся сцены и мелодия темы используются в The Sun ' s „Давайте сделаем это Великая Британия“ Олимпийский Объявления. [14] Эта мелодия также использовалась, когда пять тысяч бегунов впервые опробовали новый Олимпийский парк . [15]
В рамках празднования Лондонского фестиваля 2012 года новая цифровая переработанная версия Chariots of Fire была показана в более чем 100 кинотеатрах по всей Великобритании. Переиздание началось 13 июля 2012 года, за две недели до церемонии открытия Олимпиады. [16] 2012 этап адаптации одноименной также совпадает с Олимпиадой, открытие 9 мая в лондонском Театре Hampstead и передачи в Уэст - Энд на 23 июня. [17]
Мода
Олимпийские игры известны как величайший показ мод на Земле [18], который посещают мировые зрители. Наряды должны нести флаг и представлять свою нацию миру. [19] Модельеры со всего мира поддерживают свои страны, создавая форму для олимпийских спортсменов, сочетая высокотехнологичные ткани и стильный дизайн. В комплекты входят костюмы для выступлений, подиумные костюмы, деревенская одежда и форма, которую носят во время церемоний открытия и закрытия.
Австралия (AUS) | Sportscraft , Dunlop , Adidas |
Белиз (BIZ) | Джефф Бэнкс |
Бразилия (BRA) | Nike |
Канада (CAN) | Компания Гудзонова залива |
Китай (CHN) | Nike [20] |
Франция (FRA) | Hermès , Adidas |
Грузия (GEO) | Адидас |
Германия (GER) | Богнер [20] [21] |
Великобритания (GBR) | Стелла Маккартни для Adidas, Next [20] |
Италия (ITA) | Prada , Джорджио Армани [20] |
Ямайка (JAM) | Седелла Марли для Puma [20] |
Япония (JPN) | Asics |
Новая Зеландия (NZL) | Родд и Ганн [20] [22] |
Россия (RUS) | Боско |
Сан-Марино (SMR) | Salvatore Ferragamo Italia SpA |
Южная Африка ( ЮАР ) | Эрке |
Южная Корея (KOR) | ФИЛА , Бобовый полюс [20] |
Испания (ESP) | Боско |
Украина (UKR) | Боско |
Соединенные Штаты (США) | Ральф Лорен [20] |
Талисманы
Официальные талисманы Летних Олимпийских и Паралимпийских игр 2012 года были представлены 19 мая 2010 года. [23] Венлок и Мандевиль - это анимационные изображения, изображающие две капли стали с сталелитейного завода в Болтоне . [23] Они названы в честь города Шропшир в Much Wenlock , который провел предвестник нынешних Олимпийских игр , и Стоук Мандевиль , село в Бакингемшир , где предтечей к Паралимпийским играм первого были проведены. [23] Писатель Майкл Морпурго написал талисманам концепцию истории, и была создана анимация; [24] О талисманах были созданы две истории: « Из радуги» и « Приключения на радуге» . [25]
Начисление оплаты
По оценкам организаторов, на Олимпийские игры [26] будет доступно около 8 миллионов билетов, а на Паралимпийские игры - 1,5 миллиона билетов. [26] Было подсчитано, что 82% имеющихся билетов на Олимпийские игры и 63% билетов на Паралимпийские игры будут проданы. LOCOG стремился привлечь от продажи билетов 375–400 миллионов фунтов стерлингов. Были также бесплатные соревнования, такие как марафон, триатлон и шоссейный велоспорт [27], хотя впервые в истории Олимпийских игр на парусные соревнования были выписаны билеты. [28] Чтобы уменьшить заторы, держатели билетов имели право бесплатно пользоваться сетью общественного транспорта Лондона в день мероприятия. [29]
По правилам МОК люди подавали заявки на билеты в НОК страны своего проживания. Жители Евросоюза могли подавать заявки на билеты в любой стране Евросоюза. [30]
В Великобритании цены на билеты варьировались от 20 фунтов стерлингов на многие мероприятия до 2 012 фунтов стерлингов на самые дорогие места на церемонии открытия. Бесплатные билеты были розданы военнослужащим, школьникам было выдано более 100 тысяч бесплатных билетов, а детям было предложено выиграть билеты. [31] [32] [33] Бесплатные билеты были также выданы выжившим и семьям тех, кто погиб во время взрывов в Лондоне 7 июля 2005 года . [34] Изначально люди могли подавать заявки на билеты через веб-сайт с 15 марта 2011 года по 26 апреля 2011 года. Спрос на билеты был огромным: 1,8 миллиона человек подавали заявки на получение 20 миллионов билетов - в три раза больше, чем 6,6 миллиона билетов, доступных в России. лот первого тура, на который подано 95% заявок из Великобритании. Более 50% заседаний проводилось на основе случайного голосования [35] [36], но более половины людей, подавших заявки, не получили билетов, поскольку процесс широко критиковался. [37] 11 мая 2012 года в продажу поступил почти один миллион билетов «второго шанса», [38] [39] со вторым раундом продажи билетов на мероприятия, которые не были распроданы при первоначальном распределении. [40] Это происходило в течение 10 дней с 23 июня по 3 июля 2011 г., причем приоритет отдавался тем, кто не добился успеха в первом процессе распределения. На тот момент было доступно около 1,7 миллиона билетов на футбол и 600 000 билетов на другие виды спорта (включая стрельбу из лука, хоккей, футбол, дзюдо, бокс и волейбол), причем 1,5 миллиона билетов стоили от 20 до 50 фунтов стерлингов. Несмотря на технические трудности, билеты на некоторые мероприятия были распроданы за 15 минут, а к 8:00 билеты на десять видов спорта были распроданы. [41] Людям, выигравшим первый раунд билетов, разрешили купить больше в период с 8 по 17 июля 2011 года. К этому моменту было доступно 1,5 миллиона билетов для футбола и 8 000 билетов для вольной борьбы в порядке очереди. обслуживаемая основа. К 10 июля все билеты на волейбол были проданы, всего было продано 3,5 миллиона билетов.
В России люди покупали «олимпийские ваучеры», которые нужно было погасить в Лондоне в июле и августе 2012 года, когда люди самостоятельно занимались проживанием и проездом. [42] В Бразилии сайт билетов и платежная система не работали должным образом в течение первых трех с половиной дней. [43]
Видеоигры
Спонсоры
Спонсоры Олимпийских игр 2012 года | ||||
---|---|---|---|---|
Партнеры по всему миру: [44]
| ||||
Официальные партнеры: [44]
| ||||
Официальные сторонники: [44]
| ||||
Официальные поставщики и поставщики: [44]
|
Лондон Организационный комитет Олимпийских игр и Паралимпийских игр (LOCOG) и МОК (МОК) договорились спонсорских контрактов с компаниями (см таблицу). Спонсоры были разделены на четыре категории; во всем мире, уровень один, уровень два и уровень три. [44] В совокупности компании предоставили финансирование в размере 1,4 миллиарда фунтов стерлингов, равномерно распределенных между IOC и LOCOG. [45]
По оценкам других источников, спонсоры предоставили около 957 000 000 долларов США, остальная сумма, оцениваемая в ~ 3 900 000 000 долларов США, будет предоставлена за счет продажи прав на телетрансляцию (в течение 4 лет). [46] Общие данные по каждой компании не представлены официально, однако спонсорство компаний, не связанных с "здоровым питанием", вызвало вопросы по этому поводу и, вероятно, подняло вопрос о продлении контракта.
Смотрите также
- Маркетинг летних Олимпийских игр 2008 года
- Маркетинг летних Олимпийских игр 2016 г.
- Маркетинг летних Олимпийских игр 2020 года
Рекомендации
- ^ "Лондон 2012 объявляет Хорнби лицензиатом" . Лондон 2012 . Проверено 15 октября 2011 года .
- ^ «Директор спортивного руководства Олимпиады» . bed.ac.uk. 28 февраля 2011 года Архивировано из оригинала на 2012-05-15 . Проверено 15 октября 2011 года .
- ^ «Официальные магазины Лондона 2012 | Информация о розничной торговле» . Лондон 2012 . Проверено 15 октября 2011 года .
- ^ Гибсон, Оуэн (4 мая 2010 г.). «Sainsbury's объявляет о спонсорстве Паралимпийских игр 2012 года» . Хранитель . Лондон.
- ^ «Muse представят официальную олимпийскую песню» . BBC . 28 июня 2012 . Проверено 28 июня 2012 года .
- ^ "Песня Muse" Survival "стала официальной темой Олимпийских игр 2012 года в Лондоне" . Дейли телеграф . 28 июня 2012 . Проверено 28 июня 2012 года .
- ^ «Добро пожаловать в Royal Mail Group» . .royalmailgroup.com. 24 августа 2009 года Архивировано из оригинала 18 января 2012 года . Проверено 15 октября 2011 года .
- ^ «Королевская почта выпускает последний комплект олимпийских марок 2012 года» . insidethegames.biz. 22 июля 2011 . Проверено 15 октября 2011 года .
- ^ «Королевская почта доставит почтовые марки Лондона 2012 года» . insidethegames.biz. 24 августа 2009 . Проверено 15 октября 2011 года .
- ^ «Годовые олимпийские марки, представленные Королевской почтой» . BBC News . 22 июля 2011 г.
- ^ http://www.royalmint.com/shop/the_london_2012_olympic_brilliant_uncirculated_5_pound_coin
- ^ Кеннеди, Маев (23 ноября 2011 г.). «Представлены олимпийские монеты в один килограмм в честь Лондонских игр 2012 года» . Хранитель . Проверено 21 июля 2012 года .
- ^ «Лондонский фейерверк 2012 - новогодний концерт - BBC One» . Youtube.com. 1 января 2012 . Проверено 23 июня 2012 года .
- ^ «Давайте сделаем это великим, Великобритания» . Youtube.com. 31 декабря 2011 . Проверено 23 июня 2012 года .
- ^ «Лондон 2012: бегуны Олимпийского парка заканчивают гонку» . BBC News . 31 марта 2012 г.
- ↑ « Огненные колесницы возвращаются в британские кинотеатры в преддверии Олимпийских игр». Архивировано 28 марта 2012 г. в Wayback Machine . Британский институт кино . 23 марта 2012 г.
- ^ Нг, Дэвид. « Огненные колесницы находятся в Вест-Энде, совпадают с Олимпийскими играми» . Лос-Анджелес Таймс . 18 апреля 2012 г.
- ^ Хранитель
- ^ Мода Олимпиада: Большие дизайнеры за игры комплекты
- ^ Б с д е е г ч Синьин, Хун (16 июля 2012 г.). «Олимпийский стиль: командная форма для Лондона 2012» . HerWorld . Сингапур: Singapore Press Holdings . Проверено 12 января 2020 .
- ^ [1]
- ^ Шиммингер, Морган С. (24 июля 2012 г.). «Самые стильные Олимпийские игры: взгляните на эту дизайнерскую форму» . Место моды . Totally Her (Evolve Media) . Проверено 12 января 2020 .
- ^ а б в Фаркуар, Гордон (19 мая 2010 г.). «Лондон 2012 представляет талисманы Игр Венлок и Мандевиль» . BBC News . Архивировано 10 июня 2010 года . Проверено 19 мая 2010 года .
- ^ «Талисманы Лондона 2012 года» . Лондон 2012. 19 мая 2010. Архивировано из оригинального 21 мая 2010 года . Проверено 20 мая 2010 года .
- ^ "Дом - талисманы Лондона 2012" . Mylondon2012.com. Архивировано из оригинального 31 августа 2010 года . Проверено 15 октября 2011 года .
- ^ а б «Просто билет» . Лондон 2012 . Архивировано из оригинала 2 февраля 2007 года . Проверено 20 июля 2012 года .
- ^ «Лондон открывает процесс приема билетов на Олимпийские игры 2012 года» . ABC News . Проверено 20 мая 2010 года .
- ^ ISAF (28 июля 2011 г.). «ISAF: Олимпийские игры 2012 года в Лондоне: что такое международные регаты в Уэймуте и Портленде?» . Sailing.org. Архивировано из оригинального 20 октября 2011 года . Проверено 15 октября 2011 года .
- ^ «Продажа билетов в Лондоне 2012» . Лондон 2012 . Проверено 22 августа 2008 года .
- ^ Линн, Гай (22 мая 2012 г.). «Украинский олимпийский чиновник« готов продать билеты на черный рынок » » . BBC News . Проверено 8 июня 2012 года .
- ^ «Олимпийские билеты предлагаются военнослужащим Великобритании» . BBC News . 14 июня 2011 г.
- ^ «Лондон-2012: открыты бесплатные билеты на Олимпийские игры для школ» . BBC News . 17 ноября 2011 г.
- ^ Магне, Жаклен (10 июля 2012 г.). "Олимпийские игры 2012 года в Лондоне: 50 000 бесплатных билетов на футбольные матчи шотландским школьникам" . Telegraph.co.uk .
- ^ «Билеты на Олимпийские игры 2012 года для жертв теракта 7/7» . BBC News . 6 мая 2011 г.
- ^ «Спрос на олимпийские билеты перевалил за 20 метров» . BBC News . 27 апреля 2011 г.
- ^ «Лондон 2012: заявки на билеты« взлетели до небес » » . BBC News . 26 апреля 2011 года архивация с оригинала на 26 апреля 2011 года . Проверено 26 апреля 2011 года .
- ^ «750 000 билетов на Олимпиаду проданы в раунде« второй шанс »» . BBC News . 3 июля 2011 г.
- ^ «В Лондоне-2012 на этой неделе будет выставлено больше билетов на Олимпийские игры для тех, кто пропустил первый раз» . Внутри игр. 8 мая 2012 . Проверено 23 июня 2012 года .
- ^ «Продажа олимпийских билетов в фазу« второго шанса »» . BBC News . 11 июля 2011 года. Архивировано 18 июля 2011 года . Проверено 17 августа 2011 года .
- ^ Уоллоп, Гарри (26 апреля 2011 г.). «Лондон 2012: больше билетов будет доступно позже в этом году» . Дейли телеграф . Лондон . Проверено 26 апреля 2011 года .
- ^ «Надеющиеся на 2012 год упускают билеты» . BBC News . 26 июня 2011 г.
- ^ Семёнова, Александра (25 марта 2011 г.). «Представляем билет на 2012 год» . BBC News .
- ^ «Трудности с билетами на 2012 год в Бразилии» . BBC News . 18 марта 2011 г.
- ^ а б в г д «Партнеры Олимпийских игр | Люди, доставляющие Игры» . Лондон 2012 . Проверено 15 октября 2011 года .
- ^ Роджерс, Саймон (19 июля 2012 г.). «Список спонсоров Олимпийских игр 2012 года в Лондоне: кто они и сколько заплатили?» . Хранитель . Проверено 24 июля 2012 года .
- ^ «Архивная копия» . Архивировано из оригинала на 2013-04-16 . Проверено 25 августа 2012 .CS1 maint: заархивированная копия как заголовок ( ссылка )