Аарон Монтгомери Уорд (17 февраля 1843 или 1844 - 7 декабря 1913) был американским предпринимателем, жившим в Чикаго, который заработал состояние на использовании почтовых переводов для розничных продаж товаров общего назначения сельским покупателям. В 1872 году он основал компанию Montgomery Ward & Company , получившую национальную известность.
Аарон Монтгомери Уорд | |
---|---|
Родившийся | 17 февраля 1843 или 1844 гг. |
Умер | 7 декабря 1913 г. (69 или 70 лет) |
Уорд, молодой коммивояжер галантерейных товаров, беспокоился о тяжелом положении многих сельских жителей Среднего Запада , которым, как он считал, слишком много платили и не обслуживали многие мелкие городские розничные торговцы, от которых им приходилось полагаться на свои товары общего назначения . Он открыл свой первый дом почтовых отправлений в 1872 году. Благодаря интенсивному использованию железных дорог, сосредоточенных в Чикаго, и связав свой бизнес с некоммерческими организациями покровителей животноводства (Грейнджеры), Ward предлагал сельским покупателям гораздо больший ассортимент, чем обычно бывает в небольших городах, и по более низкой цене. В отличие от местных деревенских торговцев, Уорд не предлагал никаких сделок и кредитов. Его бесплатный каталог, напечатанный самыми современными методами, был широко разослан клиентам по почте, что позволяло им увидеть изображения потребительских товаров и представить, как их можно использовать. Позже Уорд воспользовался службой бесплатной доставки в сельской местности почтового отделения; он лоббировал систему почтовых посылок, появившуюся в 1906 году. Начало 20 века было периодом расцвета почтовых отправлений, и Ward, наряду с его конкурентом Sears Roebuck, стал американской традицией . [2]
Уорд по-прежнему почитается как защитник Грант-парка в Чикаго, штат Иллинойс. [3]
Ранние годы
Аарон Монтгомери Уорд родился 17 февраля 1843 [4] или 1844 [5] в Чатеме, Нью-Джерси . [5] многодетной семье со скромным доходом. Когда ему было около 9 лет, его отец Сильвестр Уорд переехал с семьей в Найлс, штат Мичиган , где Монтгомери [5] учился в государственных школах. Когда Монтгомери было 14 лет, он был отдан в ученики ремеслу, чтобы помогать семье. Согласно его кратким воспоминаниям, он сначала зарабатывал 25 центов в день на режущем станке на заводе по производству бочек, а затем укладывал кирпичи в печь по 30 центов в день.
Энергия и амбиции заставили Уорда искать работу в городке Сент-Джозеф, штат Мичиган , где он пошел работать в обувной магазин. Это был рыночный городок на территории фермы, посвященной фруктовым садам. Начало продаж в конечном итоге привело его к профессии, которая сделала его знаменитым. Будучи добросовестным продавцом, в течение девяти месяцев он был нанят продавцом в обычном загородном магазине за 6 долларов в месяц плюс пансион, что в то время было значительной зарплатой. Он вырос до должности главного клерка и генерального директора магазина и проработал там три года. К концу этого времени его зарплата составляла 100 долларов в месяц плюс плата. Он ушел в поисках лучшей работы в конкурирующий магазин, где проработал еще два года. В этот период Уорд изучил розничную торговлю. [ необходима цитата ]
Филд Палмер и последующие годы
В 1865 году Уорд переехал в Чикаго, где работал в фонаре «Кейс и Собин». Он ездил за ними в качестве продавца и недолго продавал товары на комиссионных. Чикаго был центром оптовой торговли галантереей, и в 1860-х годах Уорд присоединился к ведущей фабрике галантерейных товаров Field Palmer & Leiter, предшественнице Marshall Field & Co. - товарный бизнес Уиллса, Грега и компании. В утомительных поездках на поезде в южные общины, найме бурового оборудования в местных конюшнях, выезде в магазины на перекрестке и выслушивании жалоб сельских хозяев и их сельских клиентов, он придумал новую технику мерчандайзинга: прямые продажи деревенским жителям по почте. Это было время, когда сельские потребители стремились к городским удобствам, но слишком часто становились жертвами монополистов и переплачивались из-за затрат многих посредников, необходимых для доставки промышленных товаров в страну. Качество товаров также было подозрительным, и несчастный фермер не мог прибегнуть к помощи осторожного покупателя . Уорд разработал план покупки товаров по низкой цене за наличные. Устраняя посредников с их надбавками и комиссионными, а также резко сокращая расходы на продажу, он мог продавать товары людям, даже отдаленным, по привлекательным ценам. Он предложил им отправлять заказы по почте и доставил покупки на ближайшую железнодорожную станцию. Единственное, чего ему не хватало, - это капитала.
Каталог доставки по почте Montgomery Ward
Никто из друзей или деловых знакомых Уорда не присоединился к его энтузиазму по поводу его революционной идеи. Хотя обычно считалось, что его идея граничит с безумием, и его первый инвентарь был уничтожен Великим чикагским пожаром , Уорд настоял на своем . В августе 1872 года с двумя сотрудниками и общим капиталом в 1600 долларов он основал компанию Montgomery Ward & Company . Он арендовал небольшой грузовой отсек на Норт- Кларк-стрит и опубликовал общий каталог товаров по почте, в котором было перечислено 163 товара. Говорят, что в 1880 году Аарон Монтгомери Уорд изначально написал всю копию каталога. Когда бизнес рос и руководители отделов писали описания товаров, он все равно просматривал каждую строчку, чтобы убедиться, что они точны.
В следующем году оба партнера Уорда оставили его, но он держался. Позже Джордж Робинсон Торн, его будущий шурин, присоединился к нему в его бизнесе. Это был поворотный момент для молодой компании, которая росла и процветала. Вскоре каталог, который часто ругали и даже публично сжигали сельские торговцы, стали называть «Книгой желаний». Это было фаворитом в семьях по всей Америке.
Каталог Уорда вскоре был скопирован другими предприимчивыми торговцами, в первую очередь Ричардом Уорреном Сирсом , который разослал свой первый общий каталог в 1896 году. В эту область вошли и другие, и к 1871 году продажи по каталогам крупных американских фирм превысили 250 миллионов долларов почтовых доходов. Хотя сегодня Сирс-Тауэр в Чикаго является самым высоким зданием Соединенных Штатов, было время, когда штаб-квартира Монтгомери Уорд была столь же известна. Башня Монтгомери Уорд на углу Мичиган-авеню и Мэдисон-стрит в Чикаго была главной туристической достопримечательностью в начале 1900-х годов. [6]
Общественная жизнь: борьба за Грант Парк
В общественной жизни Чикаго Уорд боролся за доступ бедных к набережной Чикаго. В 1906 году он выступил за сохранение Грант-парка как общественного парка. Грант-Парк находится под защитой с 1836 года "навсегда открытым, ясным и свободным" законодательством, которое было подтверждено четырьмя постановлениями Верховного суда Иллинойса . [7] [8] Уорд дважды подал в суд на город Чикаго, чтобы заставить его убрать здания и сооружения из Грант-парка и не дать ему возвести новые. [9] Уорд известен некоторыми как «сторожевой пес на берегу озера» за его усилия по охране природы. [10] В результате в городе действуют так называемые ограничения по высоте Монтгомери Уорд на здания и сооружения в Грант-парке. Тем не менее, фонтан Корона и 139-футовый (42 м) павильон Джея Прицкера были освобождены от ограничения по высоте, потому что они были классифицированы как произведения искусства, а не здания или сооружения. [3] [11] Знаменитый план Бернхэма 1909 года Дэниела Бернхэма в конечном итоге сохранил Грант-парк и всю набережную Чикаго.
Наследие
Монтгомери Уорд умер в 1913 году в возрасте 70 лет. Его жена Элизабет завещала большую часть поместья Северо-Западному университету и другим учебным заведениям. [ необходима цитата ]
Место каталога Montgomery Ward в истории было гарантировано, когда Grolier Club , общество библиофилов в Нью-Йорке , представило его в 1946 году вместе со Словарём Вебстера как одну из 100 книг, оказавших наибольшее влияние на жизнь и культуру американского народа. [ необходима цитата ]
Бронзовый бюст в честь Уорда и семи других промышленных магнатов стоит между рекой Чикаго и торговым центром Merchandise Mart в центре Чикаго , штат Иллинойс . Уменьшенная версия этого бюста находится в Грант-парке в Чикаго . [ необходима цитата ]
В 2010 году окружной совет уполномоченных Чикагского парка переименовал парк Эри в честь А. Монтгомери Уорда. Он расположен по адресу 630 N. Kingsbury Street, в нескольких кварталах от старого дома каталога Montgomery Ward & Co. по адресу 600 W. Chicago Avenue, Чикаго. [12]
В 2005 году читатели и редакторы журнала Forbes поставили Аарона Монтгомери Уорда на 16-е место среди самых влиятельных бизнесменов всех времен. [13]
Несмотря на крах своего каталожного бизнеса и обычных универмагов в 2001 году, Montgomery Ward & Co. перевоплотилась в интернет-магазин по- прежнему придерживается некогда неслыханной философии «удовлетворение гарантировано». [ необходима цитата ]
Рекомендации
- ^ «СМЕРТЬ НАПРАВЛЯЕТСЯ, ОЗЕРО« СТОРОЖЕВАЯ СОБАКА », СЛЕДУЮЩЕЕ ПАДЕНИЕ: отправитель почтового перевода скончался от пневмонии, вызванной переломом бедра. ОСТАВЛЯЕТ БОЛЬШОЕ УДАЧИ Начал жизнь с 25 центов в день, а затем построил бизнес на 40 000 000 долларов. ПОБЕДА БОРЬБА, ЧТОБЫ« СОХРАНИТЬ »ГРАНТ ПАРКУНА. ". The Chicago Daily Tribune : 1. 8 декабря 1913 г.
- ^ Бурстин (1973)
- ^ а б «В драке из-за Грант-парка мэр Чикаго сталкивается с небольшим восстанием» . Экономист . Газета Экономист Лимитед. 2007-10-04 . Проверено 31 июля 2008 .
- ^ «Аарон Монтгомери Уорд» . Найди могилу .
- ^ а б в Ким, Энн (15 апреля 2013 г.). «Монтгомери Уорд» . История Иллинойса, Периодические издания на линии . Библиотеки Университета Северного Иллинойса, Государственная библиотека Иллинойса. п. 42. Архивировано из оригинального 15 апреля 2013 г.
Монтгомери Уорд умер 8 декабря 1913 года , в возрасте 69 лет .
- ^ Чикаго Архитектура: Шесть North Michigan Avenue архивация 2019-01-22 в Wayback Machine . Дата обращения 03.02.2014.
- ^ Спилман, Фрэн (2008-06-12). «Мэр получает то, что хочет» . Чикаго Трибьюн .
- ^ Спилман, Фрэн и Арт Голаб (16 мая 2008 г.). «13-2 голосов за музей - Решение о Грант-парке создает Совет битвы» . Чикаго Сан-Таймс . Газетный банк . Проверено 29 июля 2008 .
- ^ Гриннелл, Макс (2005). «Грант Парк» . Электронная энциклопедия Чикаго . Чикагское историческое общество . Проверено 28 июля 2008 .
- ^ Macaluso, стр. 23
- ^ Гилфойл, стр. 181
- ^ «Парк Уорд (А Монтгомери)» . Официальный сайт Чикагского паркового района .
- ^ «Аарон Монтгомери Уорд» . Forbes . 8 июля 2005 . Проверено 21 августа 2009 .
Обещая «удовлетворение или возврат денег», Аарон Монтгомери Уорд основал первый каталог почтовых переводов в 1872 году. Его использование рассрочки платежей значительно облегчило семьям со скромным доходом покупку дорогих вещей ...
Библиография
- Макалузо, Тони; Бахрах, Джулия С. и Саморс, Нил (2009). Звуки набережной озера Чикаго: празднование музыкального фестиваля в Грант-парке . Книжное издательство Чикаго. ISBN 978-0-9797892-6-7.
дальнейшее чтение
- Бурстин, Дэниел Дж. (1973). "Почтовый бизнес А. Монтгомери Уорда". История Чикаго . 2 (3). С. 142–152.
- Латам, Фрэнк Б. (1972). 1872–1972: век обслуживания потребителей. История Монтгомери Уорд .
Внешние ссылки
- Официальный сайт Монтгомери Уорд
- Каталог Montgomery Ward & Co. № 13 (1875 г.) в Интернет-архиве