Aberdeen - международная маркетинговая компания, основанная на намерениях, которая собирает и анализирует данные о поведении покупателей в 200+ секторах B2B ( Business-to-Business ). Штаб-квартира Абердина находится в Уолтеме, Массачусетс , США . [1] с дополнительным офисом в США в Уилтоне, Коннектикут , а также тремя европейскими офисами в Версале ( Франция ), Мадриде ( Испания ) и Чертси ( Великобритания ). . [2]
Тип | Частный |
---|---|
Промышленность | Маркетинговые исследования, услуги контент-маркетинга, исследования |
Основан | 1988 г. |
Штаб-квартира | Уолтем, Массачусетс , США |
Веб-сайт | aberdeen.com |
Сосредоточившись на преобразовании данных о намерениях в измеримую рентабельность инвестиций, Aberdeen предоставляет точные и целевые результаты для ряда секторов промышленности, включая бизнес-аналитику, [3] управление клиентским опытом, [4] финансовое управление и управление рисками и соблюдение требований, [5] человеческий капитал. Управление, [6] Информационная безопасность, [7] Производство и инженерия, [8] ИТ-инфраструктура [9] и Управление цепочками поставок. [10]
История
Компания Aberdeen была основана в 1988 году для использования корпоративных данных, чтобы помочь предприятиям принимать бизнес-решения с помощью управления данными. [11] С тех пор Aberdeen была приобретена двумя разными компаниями: Harte Hanks в сентябре 2006 года, а затем Halyard Capital в апреле 2015 года. [12] [13] Изначально компания предоставляла данные технологической отрасли и прогнозную аналитику для B2B-маркетологов и отделов продаж, но по состоянию на 2018 год предоставляет целевые данные о намерениях для маркетинга и продаж. [14] [15] [16]
Метод Абердина объединяет онлайн-взаимодействия (тема, ключевые слова, URL-адрес страницы и подписка) с данными таргетинга (компания, местоположение, контакты), а также собственными данными о посетителях и историей побед / поражений. [17] В Абердине есть базы данных добровольных пользователей, которые прямо заявили, что ищут определенную технологию и хотят совершить покупку в определенные сроки. [18] При слепых тестах, проведенных клиентами, модели Абердина достигли 91% точности в прогнозировании намерения покупки. [15]
С 2016 по 2018 год Группа сотрудничала с Bombora, поставщиком демографических данных B2B и данных на основе намерений. [19]
30 октября 2017 года Марк Ософски стал генеральным директором Aberdeen и членом совета директоров; Гэри Скидмор стал председателем правления Абердина. [20]
С 2016 по 2018 год Группа сотрудничала с Bombora, поставщиком демографических данных B2B и данных на основе намерений. [21]
30 октября 2017 года Марк Ософски стал генеральным директором Aberdeen и членом совета директоров; Гэри Скидмор стал председателем правления Абердина. [22]
В декабре 2018 года Aberdeen приобрела The Big Willow, поставщика данных о намерениях. [23] The Big Willow собирает свои данные, частично отслеживая 3,7 миллиарда идентификаторов устройств на более чем 12 миллиардах веб-страниц. [24] [15]
Приобретение позволило Aberdeen расширить свои предложения данных о намерениях, указав конкретные местоположения компании и целевые контакты. [24] [25] [15] В рамках приобретения, генеральный директор Big Willow Чарли Тарциан стал президентом и главным директором по инновациям в Aberdeen, а главный операционный директор Big Willow Кит Блэквелл стал главным операционным директором Aberdeen. [25] [15] [24]
24 ноября 2020 года Spiceworks Ziff-Davis приобрела Aberdeen Group. [26]
Продукты
В апреле 2019 года компания Aberdeen анонсировала «Aberdeen Intent for Salesforce» - инструмент, который работает с Salesforce для повышения продаж. [27]
Научные исследования
Aberdeen Group провела несколько опросов, которые использовались несколькими СМИ:
- Удержание клиентов [28] [29]
- Снижение затрат на поддержку в онлайн-чате [30]
- Преимущества промо-акции со скидкой [31]
- Наем миллениалов через социальные сети [32]
- Преимущества программы для привлеченных сотрудников [33]
Некоторые данные, которые собирает и анализирует компания Aberdeen, доступны в различных отчетах. [34] В одном из отчетов Aberdeen « Влияние видеомаркетинга» показано, что маркетологи, которые использовали видеоконтент для привлечения потенциальных клиентов, увеличивали выручку своих компаний на 49% быстрее, чем компании, не использующие видеоконтент. [35] В следующем отчете «Понимание расширяющихся преимуществ маркетинга с помощью видео» сообщается, что видеомаркетологи получают на 66% больше потенциальных клиентов в год и достигают 54% повышения узнаваемости бренда. [36] Другое исследование было посвящено успешным практикам адаптации и показало, что сотрудники, которые посещают структурированную программу ориентации, более продуктивны и вовлечены в работу. Эти данные были опубликованы вместе с информацией о том, что средний работодатель в США тратит 4000 долларов на найм нового сотрудника. [37]
Рекомендации
- ^ "Абердин Групп | Crunchbase" . Crunchbase . Проверено 8 января 2018 .
- ^ «О нас» . Абердин . Проверено 22 февраля 2021 года .
- ^ Киллбрайд, Жаннин (15 июня 2018 г.). «IBM приобретает Oniqua, расширяет передовые возможности Интернета вещей, чтобы помочь предприятиям упреждающе поддерживать жизненно важные активы» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала на 2 июля 2018 года . Проверено 2 июля 2018 года .
- ^ Тодорова, Александра (27 августа 2006 г.). «Прощай, скидки на доставку по почте» . Wall Street Journal . Проверено 2 июля 2018 года .
- ^ Стеллин, Сьюзен (21 октября 2003 г.). «ДЕЛОВЫЕ ПУТЕШЕСТВИЯ; избавление от скуки по оформлению дорожных расходов» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 2 июля 2018 года .
- ^ Милн-Тайт, Эшли (26 сентября 2011 г.). «Ищете работу? Готовьте свою веб-камеру» . Wall Street Journal . Проверено 3 июля 2018 года .
- ^ «Новое исследование, проведенное Aberdeen Group и Wombat Security, подтверждает, что осведомленность о безопасности и обучение значительно снижает риск кибербезопасности» . Рынок проводной . 13 января 2015 года . Проверено 3 июля 2018 года .
- ^ Ван Ренс, Эд (13 января 2012 г.). «InfinityQS способствует безопасности пищевых продуктов на производстве благодаря спонсорской поддержке отчета Aberdeen Group Report» . Бесконечность QS . Проверено 3 июля 2018 года .
- ^ Грейнджер, Питер (19 апреля 2012 г.). «Внедрение Industrial Ethernet делает возможным« лучший в своем классе », - заявляет Aberdeen Group» . Блоги Cisco . Проверено 3 июля 2018 года .
- ^ Бернсон, Патрик (28 июня 2018 г.). «Logility Команды с Aberdeen для создания новых Insights на цепочке поставок„Сегментация “ » . Обзор управления цепочкой поставок . Проверено 3 июля 2018 года .
- ^ «Не упускайте из виду данные о намерениях для управления данными» . Бизнес 2 Сообщество . Проверено 27 марта 2019 .
- ^ «Halyard Capital приобретает Aberdeen Group» . Mergr . 14 апреля 2015 года . Проверено 27 июня 2018 года .
- ^ «Harte-Hanks приобретает AberdeenGroup, Inc.; акцент компании Aberdeen на исследованиях, основанных на фактах, и сравнительном анализе для расширения технологического сектора Harte-Hanks, рыночной аналитики и услуг по привлечению потенциальных клиентов» . Деловой провод . 18 сентября 2006 . Проверено 26 июня 2018 года .
- ^ «Aberdeen Group вступает в партнерство с Bombora, поставщиком демографических данных B2B и данных на основе намерений» . Говоря о новых медиа . 2016-05-19 . Проверено 25 февраля 2019 .
- ^ а б в г д говорит Кевин Кернер (2018-12-17). «Абердин приобретает большую иву» . GZ Consulting . Проверено 25 февраля 2019 .
- ^ Шенинг, Элиза. «Абердин приобретает большую иву» . www.demandgenreport.com . Проверено 25 февраля 2019 .
- ^ говорит Кевин Кернер (2018-12-17). «Абердин приобретает большую иву» . GZ Consulting . Проверено 28 февраля 2019 .
- ^ Чжао, Цзинцун (30.05.2017). "Насколько предсказуемы данные о намерениях B2B?" . Блог Socedo . Проверено 28 февраля 2019 .
- ^ «Aberdeen Group вступает в партнерство с Bombora, поставщиком демографических данных B2B и данных на основе намерений» . Говоря о новых медиа . 2016-05-19 . Проверено 1 марта 2019 .
- ^ «Поддерживаемый PE Aberdeen назначает Ософски генеральным директором» . PE Hub . 2017-11-02 . Проверено 1 марта 2019 .
- ^ «Aberdeen Group вступает в партнерство с Bombora, поставщиком демографических данных B2B и данных на основе намерений» . Говоря о новых медиа . 2016-05-19 . Проверено 5 марта 2019 .
- ^ «Поддерживаемый PE Aberdeen назначает Ософски генеральным директором» . PE Hub . 2017-11-02 . Проверено 5 марта 2019 .
- ^ "Ежедневный информационный бюллетень | Институт CDP :: 12-10-18 Абердин приобретает намеренный сборщик данных The Big Willow" . www.cdpinstitute.org . Проверено 7 марта 2019 .
- ^ а б в "Daily Research News Online № 27261 - Абердин покупает Intent Data Firm The Big Willow" . www.mrweb.com . Проверено 7 марта 2019 .
- ^ а б Шенинг, Элиза. «Абердин приобретает большую иву» . www.demandgenreport.com . Проверено 14 марта 2019 .
- ^ «= Spiceworks Ziff-Davis приобретает Aberdeen Group» .
- ^ «DealSignal добавляет Bombora Intent» . GZ Consulting . 2019-04-15 . Проверено 18 апреля 2019 .
- ^ «4 способа эффективной многоканальной поддержки клиентов» . Новые медиа-сервисы . 2018-01-25 . Проверено 29 марта 2019 .
- ^ Сеть, гостеприимство. «Новая эра персонализации: гостевой опыт с гиперподключением | Автор: Йос Шаап» . Сеть гостеприимства . Проверено 29 марта 2019 .
- ^ «Как внедрение программного обеспечения для чата может снизить ваши эксплуатационные расходы» . Блог о счастье клиентов . 2019-01-31 . Проверено 29 марта 2019 .
- ^ «Сохраняйте конкурентоспособность в новую эру беспроводной связи 5G с помощью скидок» . Сеть Блэкхок . Проверено 29 марта 2019 .
- ^ «17 Статистика социального рекрутинга и влияние на найм лучших талантов» . ВсеСоциальные . 2019-02-19 . Проверено 29 марта 2019 .
- ^ «Как расширить возможности ваших сотрудников для достижения успеха» . business.com . Проверено 29 марта 2019 .
- ^ Балхи, Сайед (26.03.2019). «Компании B2B тусуются в LinkedIn, а не в Instagram. Вы тоже там?» . Предприниматель . Проверено 9 мая 2019 .
- ^ Балхи, Сайед (26.03.2019). «Компании B2B тусуются в LinkedIn, а не в Instagram. Вы тоже там?» . Предприниматель . Проверено 17 мая 2019 .
- ^ «Статистика видеомаркетинга: что нужно знать на 2019 год» . OptinMonster . 2017-05-15 . Проверено 23 мая 2019 .
- ^ «Лучшие практики для успешного адаптации сотрудников» . Бизнес 2 Сообщество . Проверено 31 мая 2019 .
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт Aberdeen Group Inc.