Аккредитация по связям с общественностью ( апрель ), аккредитация по связям с общественностью и военными сообщениями (апрель + M), а также сертификат на принципах отношений с общественностью являются добровольными сертификатами в США для лиц , работающих в области связей с общественностью (PR) и, в Дело АПР + М, военно-общественные дела. Они находятся в ведении Универсального совета по аккредитации.
Обзор
История
Полномочия APR были учреждены в 1964 году в качестве программы сертификации, спонсируемой Обществом по связям с общественностью Америки (PRSA). [1] PRSA продолжал управлять программой до 1998 года, когда был сформирован Универсальный совет по аккредитации, состоящий примерно из 25 представителей девяти основных профессиональных обществ PR. специфическая, сертификация. [2]
Признавая ценность наличия лидеров, которые заслужили авторитет в индустрии PR и, таким образом, демонстрируют свое знание и приверженность принципам профессии, члены проголосовали за сохранение APR в качестве требования для определенных руководящих должностей PRSA в стране.
Совет по универсальной аккредитации собирается ежеквартально для утверждения последних годовых отчетов и наблюдения за всеми аспектами процесса годовых. Он регулярно обновляет двухэтапный процесс оценки (панельная презентация и компьютерный экзамен), чтобы гарантировать, что он оценивает соответствующие знания, навыки и способности PR.
В 2009 году UAB добавило APR + M, расширенный сертификат для военных специалистов по связям с общественностью. В 2014 году UAB выпустило Сертификат по принципам связей с общественностью, предназначенный для выпускников пенсионного возраста, чтобы проверить свои знания в данной области и начать работу по программе APR после получения нескольких лет профессионального опыта.
В рамках празднования 50-летия сертификата в 2014 году был составлен исчерпывающий график основных событий в истории APR, а также официальный документ, описывающий его историю более подробно (см. Внешние ссылки).
Поддержка и критика
Сертификат APR был одобрен некоторыми представителями PR-индустрии, которые считают, что он устанавливает четкий показатель компетентности для тех, кто им владеет, отделяя «претендентов от претендентов». [3] Опрос 2005 года показал, что аккредитованные специалисты по связям с общественностью зарабатывают в среднем на 20 процентов больше, чем те, у кого нет аккредитации. [4]
Согласно исследованию APR 2013 года, проведенному OPG (Organizational Performance Group), все полученные ими полномочия требовали сертификации для работы на руководящих должностях, подтверждающей решение PRSA поддерживать это требование для некоторых руководящих должностей в стране.
Учебник 2003 года цитирует опрос неаккредитованных членов PRSA, который обнаружил, что 80% испытывают чувство лишения прав в организации в результате предпочтений внутри группы, отдаваемых держателям APR. Он также сослался на отзывы о том, что сертификация подвергалась критике из-за небольшого числа кандидатов APR, которые могут успешно выполнить требования для получения учетных данных. [5] Однако с тех пор количество практикующих, получающих годовой доход от годовой процентной ставки, резко увеличилось: с 80 в 2004 г., 222 в 2009 г. и 179 в 2015 г. Некоторые участвующие организации «скидывают» часть гонорара своим членам после того, как они сдают компьютерный экзамен, стоимость которого составляет менее 300 долларов. В 2019 году 19 процентов всех членов PRSA сертифицированы по программе APR. [6]
Будущее
В 2013 году UAB и PRSA начали внутреннюю проверку того, как повысить актуальность сертификации APR. Внешняя консалтинговая фирма, привлеченная для изучения учетных данных, рекомендовала капитальный ремонт, который будет включать стороннюю сертификацию APR независимым сертифицирующим органом, таким как Американский национальный институт стандартов , усиленный маркетинг учетных данных для работодателей и общественности, усиление непрерывного образования требования, открытие сертификации для лиц, не являющихся членами аффилированных организаций UAB, и создание учетных данных начального уровня. [7] В 2014 году UAB запустил общенациональную кампанию по празднованию 50-летия APR, а в 2016 году UAB запустил кампанию по повышению осведомленности и ценности APR под названием «Это требует PRo». UAB добавило две новые организации-участницы в 2016 и 2017 годах, что расширило круг специалистов по связям с общественностью, которые могут получить полномочия APR.
Процесс сертификации
Учетные данные APR
Сертификат «Аккредитованный в области связей с общественностью» (APR) предназначен для специалистов по связям с общественностью с рекомендуемым (не обязательным) опытом работы в отрасли пять или более лет и имеющими степень бакалавра или выше. Чтобы заработать APR, кандидаты сначала должны быть членами с хорошей репутацией членской организации UAB и подать заявку с годовой оплатой. После утверждения заявки кандидат заполняет серию письменных вопросов с подробным описанием своей профессиональной подготовки и опыта. Затем кандидат проходит собеседование с группой из трех действующих специалистов по связям с общественностью, имеющих сертификат APR, в течение которого представляется и рассматривается портфолио его прошлой работы вместе с подробной анкетой кандидата. Этот устный компонент называется «панельной презентацией». Последний элемент - это компьютерный экзамен, охватывающий ключевые концепции PR-планирования, управления отношениями, теории коммуникации, юридических вопросов и профессиональной этики. Тестирование проводит Prometric . После получения сертификат сохраняется на всю жизнь при условии завершения регулярного непрерывного образования и текущего членства в организации-члене UAB. [8]
APR + M учетные данные
Сертификат «Аккредитованный по связям с общественностью и военным коммуникациям» (APR + M) предназначен для военнослужащих вооруженных сил США и гражданских служащих Министерства обороны США , которые имеют рекомендуемый (не требуется) пятилетний или более опыт работы в по связям с общественностью и имеющие высшее или высшее образование. Требования к письменному представлению, устной презентации и тестированию в основном аналогичны требованиям, предъявляемым к APR, однако экзаменаторы набираются из APR + Ms, а компьютерный экзамен использует уникальный набор вопросов, характерных для военной связи. Кроме того, устная презентация («панельная презентация») предлагается по телефону или видеоконференции военнослужащим, находящимся за границей. В отличие от APR, членство в членской организации UAB не является обязательным условием для получения или поддержания APR + M, однако для поддержания актуальности сертификации требуется постоянное непрерывное образование. [9]
Сертификат по принципам связей с общественностью
Начиная с 2013 года, UAB предлагает сертификат, называемый «Сертификат принципов общественных отношений», в качестве учетных данных начального уровня для тех, кто работает в сфере PR. Сертификат предназначен для студентов университета в течение шести месяцев после окончания (до или после) программы присуждения степени по связям с общественностью. Кандидаты должны иметь членство в студенческом классе какой-либо организации-члена UAB, пройти подготовительный курс, спонсируемый университетом или онлайн, и сдать компьютерный экзамен по принципам и теории связей с общественностью. Двадцать четыре университета США в настоящее время предлагают подготовительный курс, и с каждым годом их становится все больше. [10]
Универсальный совет по аккредитации
Универсальный совет по аккредитации, который администрирует APR, APR + M и сертификат по основам связей с общественностью, состоит из примерно 25 преподавателей и практиков по связям с общественностью, назначенных девятью основными профессиональными ассоциациями по связям с общественностью: [11]
- Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico
- Калифорнийская ассоциация должностных лиц общественной информации
- Ассоциация по связям с общественностью Флориды
- Совет по связям с общественностью штата Мэн
- Национальная ассоциация государственных коммуникаторов
- Национальная школьная ассоциация по связям с общественностью
- Общество по связям с общественностью Америки (PRSA)
- Совет религиозных коммуникаторов
- Южная федерация по связям с общественностью
Смотрите также
Внешние ссылки
Рекомендации
- ^ «С падением аккредитации, PRSA предпринимает усилия для улучшения профиля и престижа учетных данных APR» . Бульдог Репортер . 28 мая 2013 . Проверено 26 февраля 2014 года .
- ^ Хит, Роберт (2010). Справочник SAGE по связям с общественностью . 2010: Публикации SAGE. ISBN 9781412977807.CS1 maint: location ( ссылка )
- ^ Уилсон, Мэтт (30 мая 2013 г.). «Должны ли PR-профессионалы получить аккредитацию?» . PR Daily Рагана . Проверено 26 февраля 2014 года .
- ^ Метла, Глен (2009). Эффективные связи с общественностью . Прентис Холл.
- ^ Шрирамеш, Кришнамурти (2003). Справочник по глобальным связям с общественностью . Тейлор и Фрэнсис. ISBN 9780805839227.
- ^ Детавернье, Жо. «Почему специалисты по связям с общественностью Остина должны получить аккредитацию» .
- ^ Цегельски, Стефани (26 сентября 2013 г.). «Дорога в АПР» . PR Скажите . Общество по связям с общественностью Америки . Проверено 26 февраля 2014 года .
- ^ «APR: Аккредитован по связям с общественностью» . APR: Аккредитован по связям с общественностью - Универсальный совет по аккредитации • UAB . Проверено 4 ноября 2020 года .
- ^ «APR + M: Аккредитован в области связей с общественностью и военной коммуникации» . APR + M: Аккредитован в области связей с общественностью и военными коммуникациями - Универсальный совет по аккредитации • UAB . Проверено 4 ноября 2020 года .
- ^ «Сертификат по принципам связей с общественностью» . praccreditation.org . Универсальный совет по аккредитации . Проверено 27 февраля 2014 года .
- ^ «Об Универсальном совете по аккредитации (UAB)» . APR: Аккредитация по связям с общественностью - Универсальный совет по аккредитации • UAB . Проверено 4 ноября 2020 года .