Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Альберт Ласкер
AlbertLasker.jpg
Альберт Ласкер в 1920-е годы
Родившийся
Альберт Дэвис Ласкер

1 мая 1880 г.
Фрайбург-им-Брайсгау , Великое герцогство Баденское , Германская империя
Умер30 мая 1952 г. (72 года)
Нью-Йорк , США
НациональностьНемецкий
Род занятийРекламный руководитель
Супруг (а)Флора Уорнер (до самой смерти)
Дорис Кеньон
Мэри Вудард Рейнхардт
ДетиМэри Ласкер Блок
Эдвард Ласкер
Фрэнсис Ласкер Броуди

Альберт Дэвис Ласкер (1 мая 1880 - 30 мая 1952) был американским бизнесменом, сыгравшим важную роль в формировании современной рекламы . [1] Он вырос в Галвестоне, штат Техас , где его отец был президентом нескольких банков. Переехав в Чикаго, он стал партнером рекламной фирмы Lord & Thomas . Он создал и провел множество успешных рекламных кампаний. Он по-новому использовал радио, изменив массовую культуру и обращаясь к психологии потребителей. Республиканец, он разработал новые способы рекламы избирательных кампаний, особенно кампании Уоррена Хардинга 1920 года , и стал филантропом.

Ранняя жизнь и карьера [ править ]

Ласкер родился 1 мая 1880 года во Фрайбурге , Германия , в семье Нетти Хайденхаймер Дэвис и Морриса Ласкера. [2] Его семья была еврейской . [3] Моррис эмигрировал из Пруссии в 1840 году, а мать Ласкера была гражданкой Америки. Они жили в Галвестоне, штат Техас , но Моррис перевез Нетти в Германию во время ее беременности для лучшего медицинского обслуживания. Семья вернулась в Галвестон через шесть месяцев, и Ласкер провел остаток своего детства в Техасе. [4]

Ласкер начал работать репортером в газете, когда был еще подростком. Он содействовал успешной кампании в Конгрессе республиканца Роберта Хоули в 1896 году. [5] Хотя вскоре после реконструкции в политике Техаса доминировала Демократическая партия , на этих выборах многие избиратели разделились между демократами и популистской партией , и Хоули победил. набрав менее 50% голосов.

В 1898 году его отец, который не одобрял журналистику, [4] убедил Ласкера переехать в Чикаго, чтобы попробовать себя в рекламе в Lord & Thomas . [5] [1] После того, как он проработал офисным мальчиком в течение года, один из продавцов агентства ушел, и Ласкер приобрел его территорию. За это время Ласкер создал свою первую кампанию . Он нанял друга, Юджина Каца, чтобы написать копию для серии рекламных объявлений компании Wilson Ear Drum Company. На них была изображена фотография мужчины, держащего ухо. Джордж Уилсон, президент компании Ear Drum, принял эту рекламу, и его продажи увеличились.

Генеральный директор Lord & Thomas [ править ]

Когда Лорд вышел на пенсию в 1903 году, Ласкер купил свою долю и стал партнером. [5] Он купил фирму в 1912 году в возрасте 32 лет.

Чикаго, наряду с Нью-Йорком, был центром национальной рекламной индустрии. Ласкер, известный как «отец современной рекламы» [6], сделал своей базой в 1898–1942 гг. Чикаго. Как глава агентства Lord and Thomas , Ласкер разработал технику копирайтинга, которая напрямую обращалась к психологии потребителя. Женщины редко курили сигареты; он сказал им, что если они будут курить Lucky Strikes, они смогут оставаться стройными. Использование Ласкером радио, особенно в его кампаниях по продаже мыла Palmolive , зубной пасты Pepsodent , продуктов Kotex и сигарет Lucky Strike, не только произвело революцию в рекламной индустрии, но и значительно изменило массовую культуру. [7]

Торговля в печати [ править ]

Ласкер интересовался, что такое реклама и как она работает. В 1904 году он встретил Джона Кеннеди , бывшего канадского конного полицейского, занимавшегося рекламой. Ласкер считал рекламу новостью, но Кеннеди сказал: «[N] ews - это метод презентации, но реклама - это очень простая вещь. Я могу передать это вам в трех словах: это« умение продавать в печати »». [8] [1]

Пара использовала эту концепцию с 1900 Washer Co. (позже Whirlpool). Их кампания была настолько успешной, что в течение четырех месяцев после запуска первой рекламы они привлекли дополнительных клиентов, а их «расходы на рекламу» выросли с 15 000 долларов в год до 30 000 долларов в месяц. В течение шести месяцев их фирма вошла в число трех или четырех крупнейших рекламных агентств страны. [1]

В 1908 году Ласкер нанял в фирму Клода К. Хопкинса специально для работы в компании Van Camp Packaging Company ( Ван Кэмп ). Отношения продлились 17 лет. Ласкер помог вызвать увлечение Америки апельсиновым соком . Lord & Thomas приобрела Sunkist Growers, Incorporated в 1908 году, когда Ласкеру было 28 лет. Цитрусовая промышленность находилась в упадке, и калифорнийские производители производили столько апельсинов , что вырубали деревья, чтобы ограничить предложение. Ласкер создал кампании, которые не только поощряли потребителей есть апельсины, но и пить апельсиновый сок. [1]Он смог настолько увеличить потребление, что производители перестали рубить свои рощи. [9]

Одним из новаторских достижений Ласкера было введение в государственных школах классов, которые объясняли молодым девушкам вопросы полового созревания и менструации (сделано для продвижения тампонов Kotex ). Он также считается создателем жанра мыльной оперы и использует радио и телевидение в качестве средств массовой информации, движимых рекламой. [10] [11]

Деловые интересы [ править ]

Ласкер был одним из первых владельцев бейсбольной команды Chicago Cubs . Он приобрел интерес к команде в 1916 году [1] и вскоре приобрел контрольный пакет акций. Он разработал план Ласкера, доклад, в котором рекомендовалось реформировать руководящую власть бейсбола. Это привело к созданию офиса комиссара бейсбола . [1] Ласкеру и его деловому партнеру Чарльзу Вигману приписывают перемещение Детёнышей в нынешний дом клуба, Ригли Филд . В 1925 году он продал команду одному из своих второстепенных партнеров Уильяму Ригли-младшему.

Ласкер стал вторым по величине акционером компании Pepsodent [12], которая стала клиентом L&T в 1916 году. [1] В 1944 году она была продана Lever Brothers [13].

После строительства частного поместья Mill Road Farm в Лейк-Форест , штат Иллинойс , Ласкер построил на нем поле для гольфа . National Golf Review в 1939 году по рейтингу Ласкера Golf Course , как № 23 в своем списке «100 лучших курсов в мире.» После Великой депрессии Ласкер пожертвовал все имущество Чикагскому университету . [14]

Политика [ править ]

Ласкер продолжал быть активным членом Республиканской партии и показал партии, как использовать современные рекламные методы для продажи своих кандидатов. Он был ключевым советником в кампании Хардинга 1920 года, которая привела к одному из крупнейших обвалов в истории, поскольку Уоррен Г. Хардинг призывал к голосованию в кинохрониках, рекламных щитах и ​​газетных объявлениях [15] и нацеливал рекламу на женщин, недавно достигших высоких результатов. право голосовать. [1]

9 июня 1921 года назначение президента Хардинга Ласкера председателем Совета судоходства Соединенных Штатов было подтверждено Сенатом США. Ласкер устроился на работу при условии, что он проработает не более двух лет. В то время он был лишь третьим человеком еврейского происхождения, который был назначен на столь высокий пост в федеральном правительстве. [16] Ласкер унаследовал большой беспорядок, когда более 2300 судов, находящихся под контролем Управления Судоходства, теряли деньги каждый день. Полная четверть флота имела деревянный корпус и к этому времени устарела. [16] Он избавлялся от бесполезных кораблей по средней цене 30 долларов за тонну, вызывая критику со стороны Конгресса за «выброс наших кораблей».

Его достижения включали переоборудование SS Leviathan для обслуживания пассажиров, а также предоставление телефонных услуг между кораблями и берегом. [17] Ласкер, не имевший до своего назначения опыта работы в судоходном бизнесе, верный своему слову, закончил свою службу в офисе 1 июля 1923 года. [18]

Спустя годы [ править ]

Мавзолей Альберта Ласкера

После 30 лет работы в качестве генерального директора Ласкер продал фирму трем руководителям высшего звена. В 1942 году она стала Foote, Cone & Belding . [5]

Ласкер был женат трижды. В 1902 году он женился на Флоре Уорнер. У пары было трое детей до ее смерти в 1934 году: Мэри Ласкер Блок (род. 1904). Эдвард Ласкер (род. 1912) и Фрэнсис Ласкер Броуди (род. 1916). [4] В 1938 году он женился на актрисе Дорис Кеньон, но год спустя брак закончился разводом. [4] Ласкер - и особенно его третья жена Мэри Ласкер (вышла замуж в 1940 г.) - были видными филантропами на национальном уровне. [1] Они сыграли важную роль в продвижении и расширении Национальных институтов здравоохранения , помогая расширить их бюджет с 2,4 миллиона долларов в 1945 году до 5,5 миллиардов долларов в 1985 году. [19]Они учредили и вручили премию Ласкера , которая признала работу многих ведущих ученых и исследователей. [20]

30 мая 1952 года Ласкер умер в Нью-Йорке в возрасте 72 лет. [5] Он был похоронен в частном мавзолее на кладбище Сонной Лощины в Сонной Лощине .

Биполярное расстройство [ править ]

В книге «Человек, который продал Америку» утверждается, что у Ласкера было биполярное расстройство II , которое повлияло на его личную и рабочую жизнь. Ласкер действовал на высоком уровне энергии. Он часто был экспансивным, раздражительным, очень вербальным, очень творческим и страдающим бессонницей - все это симптомы состояния, которое сегодня назвали бы гипоманией . Он никогда не поднимался до уровня мании, которая обычно ассоциируется с маниакальной депрессией или - опять же, в современной лексике - биполярным расстройством I типа, хотя иногда он вел себя беспорядочно, особенно под воздействием алкоголя. Скорее всего, у него было биполярное расстройство II типа. Недавние исследования показывают, что существует повышенный риск биполярного расстройства II среди людей, члены семьи которых страдают этим расстройством. Эдуард Ласкер, У дяди Альберта, похоже, были депрессивные эпизоды. Моррис тоже, возможно, испытал депрессию: его финансовые дела, связанные с американскими горками, возможно, коренятся отчасти в каком-то аффективном заболевании. Наконец, диагноз подтверждается возрастом Ласкера, когда его настигла очевидная болезнь. Биполярное расстройство I типа - аффективное состояние, которое сопровождается диким маниакальным избытком - обычно сначала проявляется в подростковом возрасте, тогда как более тонкая, гипоманиакальная форма болезни часто остается замаскированной до середины или конца двадцатых годов. Ласкер был поражен в возрасте двадцати семи лет. [21]

Наследие и почести [ править ]

  • Альберт Ласкер был включен в Зал славы американского национального бизнеса .
  • Он использовал свое огромное состояние для создания и финансирования Фонда Ласкера [22] для поддержки благотворительных целей, особенно в области медицинских исследований .
  • В Ласкер Награды названы в честь него; восемьдесят лауреатов Ласкера получили Нобелевскую премию . [23]

См. Также [ править ]

  • История рекламы

Ссылки [ править ]

  1. ^ a b c d e f g h i j "Самый интересный адман в мире: история Альберта Ласкера" . Под влиянием . CBC Radio . Проверено 27 ноября 2019 года .
  2. ^ [1]
  3. ^ «Современная еврейская история: реклама» . Еврейская виртуальная библиотека . Проверено 4 мая 2017 года .
  4. ^ a b c d Морелло, Джон А. "Альберт Ласкер". В иммигрантском предпринимательстве: немецко-американские бизнес-биографии, 1720 г. по настоящее время , т. 4, отредактированный Джеффри Феаром. Немецкий исторический институт. Последнее изменение 26 июня 2013 г.
  5. ^ Б с д е Американского национального бизнеса Зала слава Архивированных 2010-01-11 в Wayback Machine
  6. ↑ Вольфганг Саксон, «Умер Эмерсон Фут, 85 лет, возглавлявший крупные рекламные агентства», The New York Times [2]
  7. ↑ Артур В. Шульц, «Рекламная революция Альберта Ласкера», Chicago History, ноябрь 2002 г., Vol. 31 # 2 с. 36–53
  8. ↑ Джеффри Л. Крукшенк и Артур В. Шульц, Человек, который продал Америку, стр. 54–56
  9. ↑ Джон Гюнтер, Взятые во время потопа, стр. 72
  10. ^ Генрих, Томас; Бэтчелор, Боб (2004). Kotex, Kleenex, Huggies: Kimberly-Clark и потребительская революция в американском бизнесе . Издательство государственного университета Огайо. п. 83 .
  11. ^ Cruikshank, Джеффри Л .; Шульц, Артур (2013). Человек, который продал Америку: удивительная (но правда!) История Альберта Д. Ласкера и создания века рекламы . Harvard Business Press. п. 184.
  12. ^ "КОРПОРАЦИИ: Старая Империя, Новый Принц" , ВРЕМЯ
  13. ^ Образцы Альберт Ласкер Объявление Архивировано 2012-05-03 в Wayback Machine , American National Business Зал славы
  14. ^ Фил Косин , "Призрачные поля " , Chicagoland Golf
  15. ^ Джон А. Морелло, Продажа президента, 1920: Альберт Д. Ласкер, Реклама и выборы Уоррена Г. Хардинга (2001)
  16. ^ a b Cruikshank & Shultz (2010), Человек, который продал Америку , стр. 199–204
  17. Перейти ↑ John Gunther (1960), Taken at the Flood , p. 132
  18. ↑ Вернер (1935), Привилегированные персонажи , стр. 328–329.
  19. ^ Джоэл Л. Флейшман и др. Справочник по Фонду: Великая американская тайна (2007) стр. 50
  20. ^ «Краткая история национальных институтов здоровья» . History.nih.gov. Архивировано из оригинала на 2012-08-19 . Проверено 7 ноября 2012 .
  21. ^ Джеффри Л. Круикшанк и Артур В. Шульц. «Человек, который продал Америку». Harvard Business Review Press, 01.07.2010
  22. ^ Фонд Ласкера, Наследие
  23. ^ Фонд Ласкера, Награды Ласкера . Проверено 11 ноября 2010 г.

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Барноу, Эрик. «Земля Ириума». В истории радиовещания в Соединенных Штатах: Том 2: Золотая паутина . Oxford University Press, США, 1968, стр. 9 сл.
  • Каппо, Джо (2003). Будущее рекламы . Макгроу-Хилл . п. 24 . ISBN 0-07-140315-9.
  • Крукшенк, Джеффри Л. и Артур В. Шульц. Человек, который продал Америку: удивительная (но правда!) История Альберта Д. Ласкера и создание века рекламы (2010)
  • Фокс, Стивен. Создатели зеркал: история американской рекламы и ее создателей . Уильям Морроу и Ко, 1984. ISBN 0-688-02256-1 
  • Гюнтер, Джон. Взято во время Всемирного потопа: история Альберта Д. Ласкера. Harper and Bros., 1960. (издание 1990 г., ISBN 0-89966-729-5 ) 
  • Ингхэм, Джон Н. (1983). Биографический словарь лидеров американского бизнеса . Гринвуд Пресс . ISBN 0-313-23910-X.
  • Морелло, Джон А. Продажа президента, 1920: Альберт Д. Ласкер, реклама и выборы Уоррена Г. Хардинга . Вестпорт, Коннектикут: издатели Praeger, 2001. ISBN 0-275-97030-2 . 
  • Томас, Льюис. Награды Ласкера: четыре десятилетия научного медицинского прогресса . Raven Press, 1986. ISBN 0-88167-224-6 . 

Внешние ссылки [ править ]

  • Работы Альберта Ласкера или о нем в Internet Archive
  • Фонд Ласкера
  • Альберт Ласкер документы в редких книг и рукописей библиотеки в Колумбийском университете
  • Альберт Ласкер в Find a Grave