Американизация в предвыборной коммуникации
Американизация в предвыборной коммуникации – это адаптация отдельных, успешных элементов и стратегий предвыборной кампании, впервые разработанных в США , в других странах. Двумя основными характеристиками американизации являются инструментальные отношения между политикой и СМИ и профессионализация избирательных кампаний. Методы кампании могут применяться или адаптироваться в различной степени. [1]
Поскольку эта концепция была создана в 1970-х и 80-х годах, многие недавние исследования критиковали и опровергали эту идею, поскольку она не учитывала различные адаптации и вариации избирательных кампаний между странами. Исследователи, выступающие против целесообразности концепции американизации, указывают на концепции гибридизации и модернизации избирательных кампаний во всем мире, которые выступают в качестве противодействия американизации. [2]
Кроме того, существует множество исследований об американизации в коммуникациях в предвыборной кампании, в которых этот термин используется несколько по-разному. Например, этот термин применяется к различным группам, таким как политики, СМИ или избиратели. [3]
Американизация в предвыборной коммуникации содержит различные характеристики, касающиеся уровней агитации. Главным аспектом является модификация политического действия в сторону логики СМИ, как это произошло в ходе американских избирательных кампаний. Это означает, например, что политики приспосабливают свой внешний вид к правилам телевидения. [4]
В большинстве исследований профессионализация упоминается как основная характеристика американизации. Профессионализация подчинена уровню организаций и поэтому больше касается условий кампании, чем фактического содержания кампании. На протяжении всех изменений в проведении кампаний профессионализация представляет собой производство предвыборного контента с помощью маркетинговых методов. [6]
Другие вышеупомянутые стратегии могут быть объединены с ориентацией на телевидение : Кампании содержат политические события, специально предназначенные для СМИ, где политики предлагают эмоции и изображения для камеры. Поэтому все мероприятие организовано постановочно; политик находится в центре внимания, а не содержание предвыборной программы партий. Это явление также называют деидеологизацией, что означает стратегическую ориентацию агитации на маркетинговую политику. [7]
