Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску

Гибридизация представляет собой сочетание методов избирательной кампании, ориентированных на конкретную страну и культуру, с современными стилями и методами. Первоначально заимствованный из биологии , где термин гибридизация обозначает процесс объединения различных разновидностей организмов для создания гибрида , этот термин переносится в область политической коммуникации, когда возникает гибридная избирательная кампания . Одним из основных аспектов этой концепции является упор на международную сравнительную перспективу. В теории глобализации термин «гибридизация» означает продолжающееся смешение культур, что означает в коммуникациях политической кампании также смешение политических культур .

Характеристики [ править ]

Гибридизация в политических кампаниях связана с распространением практик политической коммуникации, «опосредованной культурными факторами и подчеркнутыми конкретными институциональными механизмами» и «где традиционные для конкретной страны методы дополняются избранными чертами современных методов международной торговли».

Факторы влияния [ править ]

Важную роль в развитии агитационной практики играет политическая культура в конкретной стране. Эта культура находит выражение во взаимосвязи между политической культурой и политической коммуникацией как организационной основой для сравнения политических систем. Три ключевых измерения - это отношения между СМИ и политической системой (например, правила для политической рекламы на телевидении), нормы, определяющие роли и функция СМИ для общества (например, публикация деликатных личных сведений о кандидатах) и отношения между гражданами и политической системой (например, политическая усталость)

В процессе гибридизации «новые технологии и методы адаптируются и сочетаются с уже существующими способами проведения кампании». Хотя рост Интернета, например, привел к появлению множества политических веб-сайтов кандидатов, существующая ранее норма того, насколько личным является кандидат показанная в кампании, то есть есть ли информация о личной жизни кандидата или нет, остается решающим для формы веб-сайта.

Контекстные ограничения [ править ]

Есть несколько факторов влияния, которые определяют способ гибридизации, какая практика применяется, а какая нет. Например, в Японии нет дебатов о кандидатах, потому что в культурной среде существует норма, которая означает меньшую конфронтацию между кандидатами.

Институциональные механизмы - это, например, партийные методы работы, культурные традиции включают, например, важность политической и частной жизни кандидатов в президенты для общества. Другие контекстные ограничения для стилей кампании проиллюстрированы в нормативно-правовой базе, такой как законы, запрещающие определенные методы кампании, такие как сбор данных, и сама медиа-среда, такая как наличие бесплатного эфирного времени на телевидении.

Факторы-посредники в конкретных странах, которые влияют на практику проведения кампаний, можно охарактеризовать как институциональные и регулирующие факторы в трех важных областях: избирательная система, партийная система и СМИ | система СМИ.

В следующей таблице показаны наиболее важные факторы, определяющие способ гибридизации: Избирательная система Партийная система Медиа-система Типы, уровни и частота выборов 

Количество партий Доминирующий тип системы вещания
Избирательные законы Оценка фрагментации Возможность купить эфирное время на ТВ
Кандидат или партия голосование Идентификация партии Потребление ТВ

Государственное и частное финансирование кампаний 

Поляризация партийной системы Ежедневный охват газет

Порядок регистрации избирателей

Сила сторон Отношение журналистов к политике

Таблица 1: Системные факторы-посредники

Факторы, показанные в таблице, взаимодействуют и формируют способ проведения гибридизации в конкретной стране, а также имеют значение культура и практика существующей культуры проведения кампаний в этой стране. Три верхние категории «Выборы, партии и системы СМИ» показывают, в какой области повлияли методы проведения избирательной кампании. Например, защита конфиденциальности данных является высокой ценностью в немецком обществе и законодательстве, поэтому практика сбора данных в рамках кампаний там крайне осуждается.

Ранние подходы [ править ]

Сдвиг и изменения в политической кампании в разных странах были заметны давно, и в исследованиях были разные объяснения.

Эволюция теоретических подходов

Революция СМИ [ править ]

Один из ранних исследовательских подходов - это медиа-революция, которая произошла с появлением телевидения. [1] Средства массовой информации рассматриваются здесь как причинный фактор для изменений в проведении кампаний и политической культуре: «Средства массовой информации берут на себя многие информационные функции, которые когда-то контролировались политическими партиями. Вместо того, чтобы узнавать о выборах на предвыборном митинге или от партийных агитаторов, средства массовой информации стали основным источником информации о кампании ». [2]

Революция модернизации и маркетинга [ править ]

Другой процесс, который рассматривается в качестве объяснительного фактора в исследованиях, - это модернизация, которая включает «изменения в политической культуре как следствие длительных, универсальных структурных изменений в политике, обществе и системе СМИ». [3] Примером может служить продолжающийся негатив кампании как следствие эндогенных изменений [4], то есть изменений в конкретной стране и культуре. Часто он также используется как синоним профессионализации [5], что означает, например, что основные партии используют все больше и больше внешних консультантов для проведения кампаний. [6] Часто изменения в кампании также называют маркетингом.революция. При таком подходе смена партий и их отношения к избирателям приводит к тому, что «многие крупные партии обратились к экспертам в области маркетинга и связей с общественностью , опросов общественного мнения и других методов, чтобы узнать, как они могут эффективно привлекать граждан». [7]

Американизация [ править ]

Самый известный подход к объяснению распространения практики кампании называется американизацией . Американская кампания выступает в качестве образца для подражания и является причиной сближения политической коммуникации в Азии, Европе, Африке и Австралии с американскими методами, такими как, например, ориентация на маркетинговые стратегии. [8] Идея конвергенции кампаний «включает в себя целенаправленное, однолинейное распространение практики политической коммуникации из Соединенных Штатов в другие страны». [9]Этот подход содержит несколько слабых мест, например, «он относится только к симптомам и практическим моделям политической коммуникации, в то время как институты политической системы или организации и роли средств массовой информации и политических субъектов игнорируются». [9] При таком подходе изменение вызвано только внешними факторами, но не социальными изменениями внутри страны и культуры.

Модель покупок и усыновления [ править ]

Чтобы объяснить глобальное распространение американских кампаний и методов маркетинга, использовались две модели: модель покупок и усыновления. [10] Обе модели учитывают, что американские аспекты, практики и стратегии проведения кампаний находят сходство в проведении кампаний в других странах. Оба используют разные точки зрения, чтобы найти причинные факторы и будущее развитие. Модель принятия выявляет стандартизацию, которая приведет к «постепенному отказу от традиционных стилей кампаний, характерных для конкретных стран, и их замене капиталоемкими методами проведения кампаний с привлечением средств массовой информации и консультантов». [11]Сегодня отдается предпочтение модели покупок, потому что она фокусируется на процессе гибридизации и провозглашает «добавление к традиционным методам проведения кампаний для конкретной страны избранным чертам американского стиля проведения кампаний». [11] Подводя итог, гибридизационный подход - это эволюционный подход к объяснению, который возник на основе различных более ранних подходов для объяснения изменений в избирательной кампании.

Примеры: гибридизация по всему миру [ править ]

Гибридизация как смесь методов кампании, ориентированных на культуру и страну, и новых практик из США или других стран, таких как управление имиджем, что означает сосредоточение внимания на личности кандидата, можно найти в нескольких странах. Ниже приводится ряд конкретных примеров:

В Швеции [ править ]

В своем исследовании « Все еще срединный путь: исследование практики политической коммуникации в шведских избирательных кампаниях» (2006) Ларс В. Норд исследует изменения в Швеции в свете гибридизации. Он обнаруживает неоднозначную картину, в которой СМИ становятся все более важными как арена, так и актор в процессе политической коммуникации. [12] «Процесс трансформации в Швеции, однако, довольно медленный и никоим образом не соответствует драматическим изменениям, происходящим внутри электората и системы СМИ». [13]Норд называет несколько причин особой гибридизации Швеции: во-первых, он указывает, что политический и избирательный контекст в Швеции, который означает пропорциональную и партийную избирательную систему, ставит под угрозу «возможное глобальное распространение агитационных и маркетинговых методов, основанных на двухпартийной системе. система и кандидат центрированы ». [14] Во-вторых, шведские СМИ по-прежнему дружественны к политике, и много времени и места во время выборов уходит на более существенное политическое освещение, чем на силовые игры или скандалы. В качестве последней причины Норд называет политическую культуру Швеции, где «политические партии все еще процветают на партийных платформах и манифестах в своей предвыборной деятельности, в то время как они официально преуменьшают значение методов политического маркетинга» [14].потому что этого ожидает большинство членов и избирателей. В своем заключении Норд характеризует гибридизацию практик политической коммуникации в Швеции за счет все более широкого использования маркетинговых инструментов, хотя и признает, что существенные препятствия на пути к полному внедрению современных практик все еще существуют. [12] Поэтому он определяет существующие законы и постановления и, более того, общественное восприятие партий, политики и выборов. Исследование Норд демонстрирует особое понимание того, как может выглядеть гибридизация в западноевропейской стране.

В Эквадоре [ править ]

Чтобы изучить процессы гибридизации в латиноамериканской стране, Коррес де ла Торре и Кэтрин Конаган проанализировали предвыборную гонку между кандидатами в президенты Рафаэлем Корреа и Альворой Нобоа в 2006 году. [15] Они провели многоуровневый анализ и изучили кампанию. практики кандидатов, такие как массовые митинги и сообщения о кандидатах в средствах массовой информации, например, в телешоу или газетных статьях. Их результаты показывают, что кампания в Эквадоре носит гибридный характер.: Они обнаружили, что оба кандидата использовали esp. телевидение в качестве платформы для представления их личностей и проецирования негативного образа конкурента (например, в телевизионном ролике, где другой изображался как безрассудный капиталист). Во-вторых, они обнаружили тенденцию к профессионализации. Оба кандидата привлекали политиков с большим опытом участия в президентских выборах. «Оба лагеря использовали стандартную коммуникационную тактику, от« отрицательного отношения »к оппонентам до бесконечного повторения простых и понятных сообщений, как в обещании Нобоа« рабочие места, рабочие места и другие рабочие места ». Однако акцент на медиа-стратегии не помешал более старомодным усилиям по организации на низовом уровне;обе организации признали необходимость создания местных сетей сторонников наземной войны политической агитации и выхода на голосование в День выборов ".[16] В своем заключении оба автора подчеркивают, что гибридность в Эквадоре - это не только гибридность в политике, но и в общественной жизни, которая включает «интенсивное использование кандидатами некоторых из наиболее традиционных политических риториок и практик, а именно популизма и клиентелизм ». [17]

В Японии [ править ]

В своем исследовании Японские кампании нижней палаты в традициях: явные изменения или мимолетные причуды? (2009) Патрик Кёлльнер исследовал, есть ли временные изменения в практике проведения кампаний в Японии . [18] Недавно он заметил значительные изменения в кампаниях, такие как более широкое использование стратегий погони за избирателями, которые раньше были очень локальными, и теперь они становятся все более популярными на национальном уровне. Например, партии начали в 2003 г. публиковать манифест, то есть основные вопросы и основные темы выборов, перед выборами, что было новым для японской партии, но является установившейся практикой, например, в странах Западной Европы.

В качестве причинного фактора он называет растущее число независимых избирателей в Японии, которые больше не привязаны к какой-либо конкретной партии, а значит, изменение электората. Он также называет смешанную избирательную систему Палаты представителей Японии причиной изменения практики, поскольку в Японии система голосования в парламенте недавно изменилась, как и избирательные кампании. Кроме того, он называет разработки, связанные со СМИ и технологиями, факторами для нового внедрения методов агитации и приходит к выводу, что «совпадение элементов преемственности и изменений в избирательной кампании привело к« гибридизации »избирательных кампаний нижней палаты парламента». [19]

Критика [ править ]

Широкая концепция гибридизации охватывает широкий спектр изменений и дает приблизительную основу для различных процессов. Однако остаются вопросы, и необходимы дальнейшие исследования в нескольких областях. В качестве наиболее важного пробела «отсутствие четко определенных и стандартизованных независимых и зависимых переменных , а также отсутствие анализов на основе объяснительных гипотез с большими агрегированными наборами данных» [20]можно идентифицировать. Еще один важный фактор, который требует дальнейшего анализа, - это важность новых медиа-практик, особенно в свете изменений в арабских и африканских странах, где происходят институциональные и социальные изменения. И ограничение, которое следует учитывать при разговоре о гибридизации, - это вывод, который сделали Свонсон и Манчини: «было бы неправильно делать вывод о том, что методы проведения кампаний в каждой стране следовали путями, которые полностью уникальны» [21].

Заметки [ править ]

  1. ^ ср. Манчини и Суонсон, 1996.
  2. ^ Dalton & Уоттенберг, 2000, с.11.
  3. ^ Esser & Pfetsch, 2004, с.12.
  4. ^ Plasser & Plasser, 2002, стр. 17.
  5. Перейти ↑ Mancini & Swanson, 1996, p.4.
  6. ^ ср. Гибсон и Реммеле, 2006.
  7. Перейти ↑ Swanson, 2004, p.49.
  8. ^ Plasser & Plasser, 2002, с.16.
  9. ^ a b Esser & Pfetsch, 2004, стр.11.
  10. ^ Plasser, Scheucher & Senft, 1999, с.105.
  11. ^ a b Plasser & Plasser, 2002, стр.19.
  12. ^ a b ср. Норд, 2006.
  13. ^ Nord, 2006, с.73.
  14. ^ а б Норд, 2006, с.74.
  15. ^ ср. де ла Торре и Конаган, 2009 г.
  16. ^ ДелаТорре и Конаган, 2009, p.349.
  17. ^ ДелаТорре и Конаган, 2009, с.350.
  18. ^ ср. Кёльнер, 2009.
  19. ^ Koellner, 2009, стр. 121.
  20. ^ Esser & Strömbäck, 2012, p.304.
  21. ^ Swanson & Mancini, 1996, с.269.

См. Также [ править ]

  • Политическая кампания
  • Гибридизация (значения)
  • Стратегии исследования коммуникационных исследований избирательной кампании
  • Американизация
  • Глобализация
  • Модернизация
  • Трансформационные процессы (медиасистемы)

Ссылки [ править ]

Далтон, Р., Дж., И Ваттенберг, М., П. (2000). Партии без партизан: политические изменения в странах с развитой индустриальной демократией. Нью-Йорк: Издательство Оксфордского университета.

Гибсон, Р., и Реммеле, А. (2001). Изменение коммуникации кампании: Теория профессиональной кампании, ориентированная на партии. Гарвардский международный журнал прессы / политики, 6 (4), стр. 31-43.

Гуревич М. и Блюмлер Дж. Г. (2004). Современное состояние сравнительных исследований политической коммуникации. Готовы к зрелости ?. В Ф. Эссер и Б. Пфетч (ред.), Сравнение политической коммуникации: теории, случаи и проблемы (стр. 325–343). Кембридж: Издательство Кембриджского университета.

Эссер Ф. и Пфетч Б. (2005). Сравнение политической коммуникации: теории, кейсы и проблемы. Кембридж: Издательство Кембриджского университета.

Эссер Ф. и Стрёмбек Дж. (2012). Сравнение коммуникаций в предвыборной кампании. В F. Esser (Ed.), Handbook of Comparative Communication Research (стр. 289–307). Нью-Йорк: Рутледж.

Халлин, округ Колумбия, и Манчини, П. (2004). Американизация, глобализация и секуляризация: понимание конвергенции медиа-систем и политической коммуникации. В Ф. Эссер и Б. Пфетч (ред.), Сравнение политической коммуникации: теории, случаи и проблемы (стр. 25–44). Кембридж: Издательство Кембриджского университета.

Хольц-Баха, К. (2000). Wahlkampf в Германии. Ein Fall bedingter Amerikanisierung. В К. Кампсе (Ред.) Транс-Атлантик - Транспортабель? Die Amerikanisierungsthese in der politischen Kommunikation (стр. 44–55). Висбаден: Westdeutscher Verlag.

Хольц-Баха, К. (2004). Коммуникация политической кампании: условное совпадение выборов в современных СМИ. В Ф. Эссер и Б. Пфетч (ред.), Сравнение политической коммуникации: теории, случаи и проблемы (стр. 213–230). Кембридж: Издательство Кембриджского университета.

Koellner, P. (2009). Кампании нижней палаты Японии в переходный период: явные перемены или мимолетные причуды? Журнал исследований Восточной Азии, 6, стр. 121-149.

Манчини, П., и Суонсон, Д.Л. (1996). Политика, СМИ и современная демократия: Введение. В DL Swanson, & P. ​​Mancini (Eds.), Политика, СМИ и современная демократия. Международное исследование инноваций в избирательной кампании и их последствий (стр. 1–26). Вестпорт: Прегер.

Норд, Л., У. (2006). Тем не менее средний путь: исследование практики политической коммуникации в шведских избирательных кампаниях. Гарвардский международный журнал прессы / политики, 11, стр. 64-76.

де ла Торре, К., и Конаган, К. (2009). Гибридная кампания: традиции и современность на выборах 2006 г. в Эквадоре. Международный журнал прессы / политики, 14, с. 335-352.

Плассер Ф. и Плассер Г. (2002). Глобальная политическая кампания. Мировой анализ профессионалов кампании и их практики. Вестпорт: Прегер.

Вайсборд, С. (1997). Практика и прецизионный президентский проселитис: Apuntes sobre medios y campanas electorales en America Latina y Estados Unidos. Constribuciones, 2, стр. 159-182.

Дальнейшее чтение [ править ]

Блюмлер, Дж. Г., и Кавана, Д. (1999). Третий век политической коммуникации: влияния и особенности. Политическая коммуникация, 16, с. 209–230.

Эссер, Ф. и Пфетч, Б. (2004), Сравнение политической коммуникации: теории, случаи и проблемы. Кембридж: Издательство Кембриджского университета.

Эссер Ф. и Стрёмбек Дж. (2012). Сравнение коммуникаций в предвыборной кампании. В F. Esser (Ed.), Handbook of Comparative Communication Research (стр. 289–307). Нью-Йорк: Рутледж.

Манчини, П., и Суонсон, Д.Л. (1996). Политика, СМИ и современная демократия: международное исследование инноваций в избирательной кампании и их последствий. Вестпорт: Прагер.

Плассер Ф. и Плассер Г. (2002). Глобальная политическая кампания. Мировой анализ профессионалов кампании и их практики. Вестпорт: Preager.