 | Тема этой статьи может не соответствовать общему руководству Википедии о известности . ( июль 2010 г. ) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения ) |
Be Ugly (также известная как « Be Marcus I » или « Be Ugly '07 ») - так называлась кампания, вдохновленная американским телесериалом Ugly Betty , анонсированным ABC . Он был запущен 30 декабря 2006 года и использовался в качестве слогана как для шоу, так и для серии рекламных роликов, ориентированных на молодых женщин в течение первого сезона сериала.
Фон [ править ]
Идея «Be Ugly» заключалась в том, чтобы способствовать повышению самооценки среди женщин путем создания положительного имиджа и положить конец стереотипам, которые являются обычным явлением и иногда подвергаются критике, когда дело доходит до визуализации тела и внешнего вида. На примере Бетти Суарес они могут показать женщинам, что они могут быть самими собой и уверенными, не меняя своей внешности. На самом деле девиз их кампании: «Будь настоящим, будь умным, будь страстным, будь верен себе и будь уродливым».
Кроме того, кампанию поддержала некоммерческая группа Girls Inc., которая продвигает образовательные программы, чтобы помочь молодым женщинам стать сильными и умными. В интервью USA Today 21 декабря 2006 года президент Джойс Рош сказала, что кампания «позволяет нам противостоять сообщениям, которые получают девушки о том, что они должны быть идеальными, иметь определенный размер, выглядеть определенным образом». Она добавляет: «Мы надеемся, что люди перестанут говорить о безобразном». Рош также заявил: «Хотелось бы, чтобы это было иначе, но, по крайней мере, это будет способствовать диалогу».
Певец и автор песен Multi-Platinum Atlantic Records Джейсон Мраз написал оригинальную песню для кампании. "The Beauty in Ugly" использовалась в различных средствах массовой информации, включая телевидение и музыкальное видео, а также была выпущена для загрузки в iTunes Store в январе 2007 года. Часть доходов от продаж iTunes пошла в Girls, Inc.
См. Также [ править ]
Внешние ссылки [ править ]
