Бенджамин Зонненберг (12 июля 1901 - 6 сентября 1978) [1] был американским консультантом по связям с общественностью, рожденным в Беларуси , и представлял знаменитостей и крупные корпорации. Он был наиболее известен щедрыми развлечениями, которые он устраивал для клиентов и других знатных людей в своем таунхаусе на Манхэттене, расположенном по адресу 19 Gramercy Park South .
Задний план
Зонненберг родился в Брест-Литовске , Россия , ныне часть Беларуси . [2] Он начал свою жизнь в бедности в маленькой деревянной хижине. Из-за этой бедности его семья эмигрировала в Соединенные Штаты вместе с семьей в 1910 году в Нижний Ист-Сайд , Манхэттен, Нью-Йорк. Зонненберг учился в государственной школе № 62, а затем в средней школе ДеВитта Клинтона . Он принимал участие в театральных постановках и танцах в поселке Генри-Стрит , где его мать работала уборщицей. Мисс Уолд, режиссер, была очень впечатлена Беном. В 16 лет она предложила ему работу лидером клуба мальчиков и, в свою очередь, разрешила ему продолжить учебу и жить в поселке. Два года спустя мисс Уолд помогла ему получить стипендию для обучения в Колумбийском колледже. Он получил работу освещать спорт Колумбийского университета для Brooklyn Eagle . Это помогло его писательским способностям стать публицистом. [3]
Он женился на Хильде Каплан в марте 1924 года. Брендан Гилл, близкий друг Зонненберга, утверждал: «Бен хотел, чтобы его помнили, поскольку он был в расцвете сил». Его завещание было написано 7 декабря 1977 года после того, как он узнал, что смертельно болен раком горла. Завещание предписывало его исполнителям этого поместья уничтожить все его файлы и бумаги. [4] 5 сентября 1978 года Зонненберг умер в Нью-Йорке в возрасте 77 лет от сердечного приступа 6 сентября 1978 года. [2]
Ранняя карьера
Зонненберг был неудовлетворен вызовом колледжа и ответил на объявление в The New York Times о компании Chicago Portrait Company в качестве коммивояжера. Ему стало скучно, и он ушел через два месяца. Затем он попал автостопом во Флинт, штат Мичиган, где работал репортером и кинокритиком в Flint Journal. Он вернулся в Нью-Йорк в 1921 году. [2]
По возвращении в Нью-Йорк его первой работой в сфере связей с общественностью было написание рассказов для Американского еврейского объединенного распределительного комитета . [5] В 1922 году мисс Уолд позвонил Льюис Штраус , бывший секретарь Герберта Гувера и директор Американской администрации по оказанию помощи, с задачей доставить еду и медицинскую помощь пострадавшим от голода районам России и Европы. Зонненберг устроился на работу, на которой он понял, что значит быть богатым, и влюбился в образ жизни, который совпал. [6] В возрасте 22 лет он снял комнату в Гринвич-Виллидж и зарабатывал на рекламе акций еврейских фондов, написав рассказы для Американского еврейского объединенного распределительного комитета. [5] Он также работал с общественностью для Армии Спасения и нескольких ночных клубов.
Карьера по связям с общественностью
Самопровозглашенный «краснодеревщик, вылепивший большие пьедесталы для небольших статуй», Зонненберг представлял множество клиентов. В то время как его компания Publicity Consultants Inc. номинально располагалась в офисах на Парк-авеню , его реальный бизнес велся в его пятиэтажном особняке в районе Грамерси-Парк на Манхэттене, где он был известен своими щедрыми развлечениями для своих клиентов и своих клиентов. контакты в прессе. [2] Как позже описал его сын в своих мемуарах « Потерянное имущество: воспоминания и признания плохого парня» , «наш дом, мой дом, был сценой для его творчества». [4]
У Зонненберга был такой вид убеждения и успеха, что его клиенты платили гонорар только за то, чтобы поговорить с ним по телефону. [3] Он любил хвастаться своей расточительностью перед клиентами, развлекаясь и делая подарки. [6] Зонненберг добился массового успеха и богатства, потому что он был посвящен выполнению своих обещаний своим клиентам, и из-за этого его репутация росла из уст в уста . [3]
Его первый большой прорыв произошел, когда он убедил Оскара Вайнтрауба нанять его для продвижения нового отеля на Пятой авеню . Он помог сделать отель известным, пригласив к себе в гости различных гостей, в том числе Торговца Хорна, принца Джорджа Матчабелли и великой герцогини Марии Романовой. Его успех привел к тому, что Вайнтрауб нанял его для продвижения двух других отелей, которыми управлял Вайнтрауб. Это также привело к тому, что Зонненберг познакомился с Джоэлем Хиллманом, который собирался открыть отель George V в Париже, который стал первым европейским аккаунтом Зонненберга. [6]
В 1925 году он стал штатным публицистом. В 1927 году он убедил своего отца уйти на пенсию, потому что чувствовал себя в финансовой безопасности и как будто «приехал». В 1929 году он покинул Гринвич-Виллидж и открыл свой офис в более роскошном здании на 247 Парк-авеню. Он зарегистрировался как Publicity Consultants Inc. Он держал свой штат очень маленьким и нанимал фрилансеров по мере необходимости, но большую часть работы выполнял сам. С 1929 года его гонорар составлял не менее 250 000 долларов в год, а с 1942 года до его смерти он всегда составлял не менее полумиллиона долларов в год. К 1930 году Зонненберг и область связей с общественностью стали очень известными. Зонненберг заставил своих клиентов смотреть на агентов прессы снизу вверх, а не смотреть на них свысока. Он переехал в дом №19 в 1931 году и сдал в аренду два нижних этажа, и к 1945 году он был в состоянии позволить себе все это. [7]
Возможно, его самым известным клиентом был Чарльз Лакман , чрезвычайно успешный архитектор, в 1950 году. «Если есть хоть одно достижение, за которое специалисты по связям с общественностью цитируют Зонненберга, так это заграждение СМИ, которое он спроектировал для Лакмана, начиная с обложки Time. " [6] В 1927 году Зонненберг рекламировал универмаг Bergdorf Goodman за 100 долларов в месяц. Затем в 1951 году его наняли для пропаганды 50-летия. Он запланировал танцевальный гала-ужин в отеле Plaza, на котором присутствовало почти 700 или 800 человек. Это была распродажа, и билеты продавались за 50 долларов. Был показ мод в прямом эфире. В витринах магазинов стояли и живые манекены. Из-за этого большого успеха он был нанят Фредом Лазаресом-младшим, который управлял Bloomingdale's , Abraham & Straus, Filene's of Boston и Burdine в Майами.
В 1950-х годах он бесплатно консультировал своего друга Стэнли Маркуса , основателя Neiman Marcus , который заявил: «Я узнал от Бена Зонненберга о жизни и бизнесе больше, чем от любого другого человека, кроме моего отца». Работа в Pepperdine, Inc. сделала Зонненберга мультимиллионером. Компания Pepperdine, Inc была создана бедной семьей, которая шила хлеб, пригодный для астматиков, и в 1958 году была продана компании Campbell Soup Co. за 28 миллионов долларов, что принесло ему 9 миллионов долларов. [3]
Наследие
После 36 лет работы с клиентами и построения бизнеса, Зонненберг закрыл Publicity Consultants, Inc. в 1963 году, потому что 247 Park Avenue сносили, а его правая рука Джордж Шрайбер был неизлечимо болен опухолью мозга. Он стал строго консультантом и постепенно сокращал количество клиентов. В более поздние годы Зонненберг сосредоточился не столько на зарабатывании денег, сколько на хобби, его любимым занятием было коллекционирование. Он отправился в последний раз в Англию в 1978 году в возрасте 76 лет. На заключительном этапе он работал один. Он утверждал, что за свою жизнь заработал от 25 до 30 миллионов долларов. [6]
Рекомендации
- ^ БЕНДЖАМИН СОННЕНБЕРГ (1901-1978), Индекс смерти по социальному страхованию
- ^ a b c d Персонал. Некрологи, The New York Times , 6 ноября 1978 г. По состоянию на 29 июня 2010 г.
- ^ a b c d Катлип, Скотт (1994). «Глава 13: Бен Зонненбург: Sui Generis». Невидимая сила: связи с общественностью, история . L. Erlbaum Associates. С. 343–371.
- ^ а б Норвич, Уильям. "Style; House Of Mirth", The New York Times , 16 апреля 200 г. По состоянию на 29 июня 2010 г.
- ^ a b Связи с общественностью, Еврейская виртуальная библиотека . По состоянию на 29 июня 2010 г.
- ^ а б в г д Бармаш, Исадор (1983). Всегда живите лучше, чем ваши клиенты .
- ^ Кларк, Ник (1999). Алистер Кук: биография . Аркадный паб. С. 291–294.
Источники
- Бармаш, Исадор. Всегда живите лучше, чем ваши клиенты: сказочная жизнь и времена Бенджамина Зонненберга, величайшего публициста Америки. Додд, Мид и компания .
- Скотт Катлип (1994) Невидимая сила: Связи с общественностью: ИсторияISBN 0-8058-1464-7 .