Бернард Лумис (4 июля 1923 г. - 2 июня 2006 г.) был американским разработчиком и продавцом игрушек, который представил некоторые из самых известных мировых брендов, включая « Болтливая Кэти », « Барби », « Hot Wheels », « Baby Alive » и « Клубничное пирожное », но, пожалуй, его самым большим маркетинговым успехом стало то, что на прилавки игрушек попал неизвестный тогда кинотеатр под названием « Звездные войны» .
Каждая компания по производству игрушек, на которую он работал ( Mattel , подразделение General Mills 'Kenner и Hasbro ), становилась «крупнейшей в мире компанией по производству игрушек» за время его пребывания в каждой компании. [1]
Он также придумал слово « тойетический » в разговоре со Стивеном Спилбергом о переводе его « Близких контактов третьего вида» в цифры.
Ранние годы [ править ]
Лумис родился 4 июля 1923 года в Бронксе в тяжелых условиях. У него не было собственных игрушек, но он любил играть в бейсбол в карты. В 1942 году во время Второй мировой войны Лумис служил в Военно-воздушных силах Филиппин. После войны он учился в Нью-Йоркском университете . В течение 1950-х Лумис стал продавцом, который представлял многочисленных производителей игрушек в розничных сетях, таких как Toys R Us и Sears, став партнером небольшой торговой фирмы Samilson-Loomis [1] .
Годы Mattel (1960-1970) [ править ]
В 1960 году Лумис стал частью отдела продаж Mattel Toys. Оттуда он перешел к маркетингу популярных брендов, таких как Барби, и разработал стратегию продаж и маркетинга говорящей куклы Chatty Cathy.
В 1968 году Лумис начал разработку способов продвижения новой линейки автомобилей для мальчиков Hot Wheels для компании. Одной из маркетинговых идей, которую он придумал, было создание мультсериала на основе этого объекта, премьера которого состоялась 6 сентября 1969 года на канале ABC в США. [2] Это была первая серия, которая была явно порождена из игрушечной линии, тогда как обычно это были игрушечные линии, порожденные из существующей серии. Федеральная комиссия по связи объявила серия была не развлечение, а скорее тридцать минут рекламный ролик для Hot Wheels. ABC отменили серию в 1971 году, но к тому времени Лумис уже работал в своей следующей компании по производству игрушек, General Mills.
Благодаря серии Hot Wheel писатель Дэвид Оуэн назвал Лумиса «Человеком, который изобрел субботнее утро» еще в 1988 году.
Годы Кеннера и Звездные войны (1970 - 1984) [ править ]
Находясь в подразделении Kenner General Mills, Лумис помог трансформировать состояние этой компании, превратив ее в крупнейшую в мире компанию по производству игрушек, как он это сделал ранее в Mattel. Он помогал разрабатывать и продавать несколько популярных брендов, в том числе The Six Million Dollar Man , The Bionic Woman , Play-Doh , Baby Alive и другие.
Связь Лумиса со « Звездными войнами» началась после того, как он прочитал в « The Hollywood Reporter» статью о фильме, который все еще находится в производстве. Он был очарован этим именем, но Кеннера не интересовали свойства каких-либо других игрушек для мальчиков в то время, так как они изготовили все еще популярную игрушечную линию Man from Atlantis за шесть миллионов долларов и разработали другую, основанную на Человеке из Атлантиды . Когда в 1977 году вышел фильм, никаких игрушек, связанных со « Звездными войнами» , не существовало , поэтому Лумис воспользовался лицензией от Twentieth Century Fox и Lucasfilm.. Он также был ответственным за диораму «Ранняя пташка» на Рождество 1977 года, которая обещала владельцу получить фигурки, когда они впервые выйдут в свет в начале 1978 года. Было продано более 500 000 заказов. [3]
В 1981 году Лумис основал в General Mills группу по производству и дизайну (MAD), которая отвечала за разработку новых свойств игрушек и укрепление существующих. MAD заключила сделку с American Greetings о разработке и лицензировании таких объектов, как Strawberry Shortcake и Care Bears .
Hasbro и не только (1984 - 2006) [ править ]
Профиль Лумиса был меньше во второй половине 1980-х до последних лет. Он работал в Hasbro в отделе разработки, помогая превратить эту компанию в крупнейшую в мире компанию по производству игрушек, хотя его роль была ограничена. Он разработал несколько брендов, в первую очередь настольную игру Milton Bradley Stage Two. После ухода из Hasbro в 1988 году он основал собственную фирму по разработке Bernard Loomis, Inc., которая разработала множество продуктов. Самым известным продуктом этого периода его карьеры была линия игрушек для девочек Quints, которую производила компания Tyco Toys .
В 1992 году он был занесен в Зал славы индустрии игрушек [4].
Лумис умер от сердечного приступа в пятницу, 2 июня 2006 г., в своем доме в Палм-Бич-Гарденс, Флорида, в возрасте 82 лет. [2]
Заметки [ править ]
- ^ Мартин, Дуглас (2006-06-06). «Бернард Лумис, 82 года, умер; телезвезды, сделанные из игрушек» . Нью-Йорк Таймс . п. C13 . Проверено 15 июня 2006 .
- ↑ Мартин, Дуглас (6 июня 2006 г.). «Бернард Лумис, 82 года, умер; телезвезды, сделанные из игрушек» . Нью-Йорк Таймс .
Внешние ссылки [ править ]
- Запись в SCIFIPEDIA Лумиса
- Интервью в Rebel Scum
- Некролог Washington Post
