Brandy Melville — европейский бренд одежды и модных аксессуаров, который продает свою продукцию молодым женщинам. Компания была основана в Италии Сильвио Марсаном [1] , но наибольшую популярность приобрела в Калифорнии. Название бренда и логотип были вдохновлены вымышленной историей двух людей — Брэнди, американской девушки, и Мелвилла, англичанина, которые встретились в Риме и влюбились друг в друга. [2]
Сильвио Марсон и его сын Стефан основали Brandy Melville в Италии в начале 80-х и открыли свой первый магазин в США в Лос-Анджелесе в 2009 году, на границе кампуса Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе и района Вествуд. [3] Бизнес стал популярен среди молодых девушек, отчасти из-за их подростковой эстетики Малибу. [3] На странице Брэнди Мелвилл в Instagram в настоящее время более 3,4 миллиона подписчиков. [4] Эстетика магазина представлена темой беленого дерева и приглушенной цветовой палитрой. [5]
Продукция компании продается в физических магазинах по всему миру, включая Европу , США , Азию , Канаду , Великобританию , Австралию , а также на веб-сайте Brandy Melville. [6]
Бренди Мелвилл был описан как законодатель моды, актуальная, крутая и быстрая мода , и их самые известные покупатели - молодые девушки-подростки, которые ищут модную одежду от популярных известных брендов. [7] В 2014 году, согласно полугодовому отчету Piper Jaffrays о расходах подростков, Брэнди Мелвилл заняла первое место среди популярных брендов в этом году. [8] Исследовательская группа Brandy Melville состоит из сотрудников-подростков, начиная с 14 лет, [5]которые пытаются сохранить стили компании современными и модными. Кьерстин Скорге, сотрудник Brandy Melville в Санта-Монике, обсуждает участие сотрудников в модных стилях. Далее Скорге говорит следующее: «Нас спрашивают о самых разных вещах, и мы честно высказываем свое мнение». Брэнди Мелвилл полагается на мнения и советы своих сотрудников, поскольку они не входят в их целевую аудиторию. [9 ]
Компания не использует традиционные методы рекламы и вместо этого сильно зависит от маркетинга в социальных сетях и партнерства. Ариана Гранде, наряду с другими известными личностями, носит Brandy Melville, помогая в продвижении бренда. Известные магазины, такие как PacSun и Nordstrom, продают продукцию Brandy Melville, способствуя продвижению Brandy Melville. [10] Существует очень мало свидетельств того, что представители Брэнди Мелвилл выступали под запись, редко какие-либо рекламные материалы в прессе, и ходили слухи, что сотрудникам не разрешается обсуждать с кем-либо историю компании или личность генерального директора. [11]
Во время роста популярности Brandy Melville столкнулась с серьезными спорами из-за своей политики «единого размера» и отсутствия инклюзивности размеров. [12] В 2015 году менеджер Брэнди Мелвилла по социальным сетям Эйприл Балсом прокомментировала: «На самом деле это не один размер для всех, а всего лишь один размер, что является большой концепцией». [13] Каждое изделие выпускается одного или двух размеров, но эти размеры различаются в зависимости от изделия. Многие потребители плохо реагируют на эту концепцию, однако бренд обнаружил, что гораздо более экономически и экологически эффективно производить каждый предмет одного размера. [14]