Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено с Brewdog )
Перейти к навигации Перейти к поиску

BrewDog plc
Большой brewdog-logo.gif
ТипPlc, не включенный в список
Место расположенияЭллон , Шотландия, Великобритания
Открыт2007 г. ( 2007 )
Годовой объем производства220 000 гектолитров (190 000  баррелей США )
ПринадлежитДжеймс Ватт (25%), Мартин Дики (22%), TSG Consumer Partners (22%), другие члены Совета (6%), представители общественности (25%) [1]
Интернет сайтwww .brewdog .com Отредактируйте это в Викиданных

BrewDog - это многонациональная сеть пивоварен и пабов, базирующаяся в Эллоне , Шотландия. Она была основана в 2007 году Джеймсом Ваттом и Мартином Дики, которые вместе владеют 46% компании. [1]

Продукты [ править ]

BrewDog производит различные виды элей и лагеров. За 12 месяцев до 7 сентября 2019 года его Punk IPA было самым продаваемым крафтовым пивом в Великобритании. [2]

История [ править ]

Hardcore IPA от BrewDog

BrewDog была основана во Фрейзербурге в 2007 году Джеймсом Ваттом и Мартином Дики. [3]

В 2009 году BrewDog приобрел свой первый бар в соседнем Абердине . [4] По состоянию на конец 2018 года компания и ее франчайзи управляли 78 барами по всему миру. [5]

В 2011 году BrewDog был описан как «один из главных двигателей» [6] кампании, которая изменила закон в 2011 году, чтобы разрешить новые меры в отношении пива в Великобритании. [7]

В 2011 году компания также предложила акции краудфандинга на общую сумму 2 миллиона фунтов стерлингов, что эквивалентно 8% капитала компании. Акции были проданы по цене 23,75 фунта стерлингов и сопровождались рядом преимуществ, таких как скидки в барах и покупка пива через Интернет, а также возможность присутствовать на годовом собрании акционеров. [8]

Основная пивоварня переехала из Фрейзербурга в соседний Эллон в 2012 году. В 2014 году компания прекратила свою деятельность во Фрейзербурге. [9]

В марте 2015 года BrewDog получила 1,5 млн фунтов стерлингов в рамках региональной выборочной помощи. [10] В том же месяце компания объявила о планах увеличить штат на 130 человек. [10]

В феврале 2016 года, BrewDog с открытым исходным кодом свои пивные рецепты для публики, делая им форму бесплатного пива . [11] [12]

Частная инвестиционная компания TSG Consumer Partners приобрела 22% акций компании примерно за 213 миллионов фунтов стерлингов в апреле 2017 года [13].

В феврале 2018 года BrewDog объявила, что планирует построить производственную пивоварню и пивоварню стоимостью 30 миллионов долларов на территории нового участка площадью 11000 квадратных метров (120 000 квадратных футов) в комплексе Metroplex в Мурарри , в Брисбене , Австралия. [14] В ноябре 2019 года компания объявила, что будет расширять свое присутствие в Соединенных Штатах за счет нового ликеро-водочного завода. [15]

В декабре 2019 года BrewDog открыла свой первый бар в Ирландии, в жилом комплексе Capital Dock в престижном районе Дублина Гранд-Канал . [16]

Бар BrewDog в Камдене

В январе 2020 года BrewDog открыл свой первый безалкогольный бар в Лондоне. [17]

Во время пандемии COVID-19 компания BrewDog перешла на производство ликероводочного завода, чтобы бесплатно производить дезинфицирующее средство для рук для местных больниц и благотворительных организаций. [18]

Споры [ править ]

Провокационный маркетинг BrewDog был ключевым аспектом его бизнеса и получил широкое международное признание. [19]

В 2008 году компания Portman Group , контролирующая британскую индустрию напитков, обвинила BrewDog в агрессивном маркетинге и рискнула изъять ее продукцию из британских магазинов. [20] BrewDog отверг эти обвинения и возразил, что Портман препятствовал развитию более мелких пивоваренных компаний. [21] В декабре 2008 года, после восьмимесячного спора и предварительного судебного решения, вынесенного против компании, BrewDog была очищена от всех нарушений кодекса практики Портмана и позволила продолжать продажу своей продукции без внесения каких-либо изменений в правила. упаковка. [22] В знак протеста BrewDog представил Speedball, отсылку к одноименному коктейлю с наркотиками., говоря: «... мы думали, что дадим им то, за что нас стоит забанить ...». Спидбол был незамедлительно запрещен Портманом [23], прежде чем был переименован в Догму. [24] BrewDog производит все более крепкие сорта пива и неоднократно претендовал на звание «самого крепкого пива из когда-либо сваренных».

Беличий контейнер для пива BrewDog's The End of History (крепость 55%)

В 2009 году пиво Tokyo * с содержанием алкоголя 18,2% вызвало разногласия, когда Портман раскритиковал наличие пива такой крепости в бутылках емкостью 330 мл с традиционными крышками. Также в 2009 году BrewDog выпустила пиво под названием Tactical Nuclear Penguin с крепостью 32%, которое было объявлено самым крепким пивом из когда-либо сделанных. [25]

В 2010 году компания BrewDog объявила о выпуске Sink The Bismarck с крепостью 41% [26] [27], чтобы вернуть себе титул самого крепкого пива в мире у немецкой пивоварни Schorschbräu, которая выпустила версию своего Schorschbock крепостью 40%. [28] Также в 2010 году компания BrewDog произвела лиофилизированное пиво крепостью 55% под названием «Конец истории», бутылки которого были расфасованы в маленькие чучела животных, по цене от 500 до 700 фунтов стерлингов каждая. [29] [30] [31] Всего было произведено 12 бутылок; 11 для розничной продажи, а другой будет размещен в видеоблоге BeerTapTV. [32] [33] BrewDog утверждал, что это установило новые рекорды не только по крепости пива, но и по цене.Защитники животных назвали этот трюк «извращенным». [29]

Затем титул самого крепкого пива в мире завоевал Георг Чойшнер из Шоршброй, чья крепость Schorschbock 57 составляет 57,5%. [34] Титул самого крепкого пива в мире с тех пор снова завоевал Brewmeister 's Snake Venom с предполагаемым уровнем 67,5%, хотя независимые тесты еще не опубликованы, чтобы подтвердить ABV. [35]

В 2014 году Портман заявил, что BrewDog нарушил Кодекс поведения Портмана «для поощрения антисоциального поведения и быстрого употребления алкоголя» посредством маркировки IPA Dead Pony Club, в которой, как он утверждал, был сделан «чрезмерный акцент на силе и опьяняющем действии алкоголя». алкоголь в продукте ». [36]

В марте 2017 года BrewDog пригрозил судебным иском против независимого паба Lone Wolf, расположенного в Бирмингеме, Англия, торговой марки, принадлежащей BrewDog. [37] Через день, после того, как эта история была опубликована в The Guardian , директор BrewDog Джеймс Ватт написал в Твиттере, что у компании нет проблем с баром, использующим это название, несмотря на то, что он уже переименован в The Wolf. [38] Однако позже Brewdog опубликовал заявление, в котором говорилось: «Поднимите руки, мы ошиблись в том, как мы действовали», обвинив в этом «счастливых юристов». На следующий день возникли дальнейшие разногласия по поводу предполагаемой ранее угрозы судебного иска со стороны BrewDog против бара, называющего себя Draft Punk. [39]Позже Ватт из BrewDog опубликовал заявление в блоге, в котором назвал это утверждение неточным, назвав его примером «оппортунистической лжи в сочетании с неточной журналистикой», отметив, что BrewDog также владеет торговой маркой слова «панк», связанного с пивом. [40]

В мае 2019 года BrewDog был обвинен в краже маркетинговых концепций у пиар-фирмы Manifest London, а также у соискателей с использованием фальшивых интервью и других методов обмана. [41]

Телесериал [ править ]

Джеймс Ватт и Мартин Дики провели шоу в 2013 году на американском телеканале Esquire Network, которое длилось три сезона. [42] После закрытия канала BrewDog запустил сеть BrewDog Network , в которой представлен выбор оригинального контента. [43]

Награды [ править ]

BrewDog выиграл в 2008 году награду «Молодой предприниматель года» от Prince's Scottish Youth Business Trust. [44]

Paradox Grain завоевала золотую медаль на чемпионате мира по пиву 2008 года в категории крепкого пива с выдержкой из дерева и бочонка. [45]

BrewDog получил награду Tenon Entrepreneur of the Year Award за выдающееся видение и лидерство на Национальной бизнес-премии Шотландии в 2008 году. [46]

Physics выиграл World Beer Awards 2007, ежегодный конкурс, организованный журналом Beers of the World . [47]

Hardcore IPA выиграл золото на World Beer Cup 2010 в категории Imperial IPA. [48]

В 2012 году BrewDog сообщил, что Diageo пригрозила отозвать финансирование из ежегодных премий BII Scotland, если BrewDog получит награду «Лучший оператор бара». [49] Diageo позже извинился перед BrewDog за то, что он назвал «серьезной ошибкой сотрудников Diageo». [50] [51]

В 2018 году BrewDog получил двухзвездочную аккредитацию от Best Companies. В 2019 году он получил более низкую одну звезду аккредитации с баллом BCI 666,2. [52]

См. Также [ править ]

  • Пиво бочковой выдержки

Ссылки [ править ]

  1. ^ а б «Акции для Punks инвестиционный проспект» : 32–35. Архивировано 17 июня 2019 года . Проверено 9 июня 2019 . Цитировать журнал требует |journal=( помощь )
  2. ↑ Стоун, Стюарт (26 ноября 2019 г.). «Продажи BrewDog Punk IPA увеличились на 19,7%» . Утренний рекламодатель . Дата обращения 11 марта 2020 .
  3. ^ "Основатели BrewDog награждают почестей MBE" . 10 июня 2016. Архивировано 5 августа 2019 года . Проверено 17 января 2020 года .
  4. ^ Терни, Ewan (28 октября 2009). «BrewDog покупает первый паб» . Утренний рекламодатель . Проверено 17 января 2020 года .
  5. ↑ Хокинс, Эмили (22 ноября 2018 г.). «BrewDog открывает бар в аэропорту Эдинбурга» . Утренний рекламодатель . Проверено 8 февраля 2019 .
  6. ^ "Шхуна или позже это должно было случиться ..." . Пиво сегодня . Архивировано из оригинального 12 августа 2011 года . Проверено 4 января 2011 года .
  7. Рианна Барнетт, Лаура (5 января 2011 г.). «Шхуна с лагером? Или как насчет стакана виски?» . Архивировано 27 сентября 2016 года . Проверено 17 декабря 2016 г. - через The Guardian.
  8. ^ Moules, Джонатан (7 августа 2013). «Краудфандинг привлекает бизнес-ангелов» . Financial Times . ISSN 0307-1766 . Архивировано 14 октября 2013 года . Проверено 28 января 2016 . 
  9. ^ "BrewDog закрыть операцию Фрейзербурга" . www.fraserburghherald.co.uk . Архивировано 2 марта 2020 года . Дата обращения 2 марта 2020 .
  10. ^ a b «BrewDog для создания 130 новых рабочих мест» . BBC News . 9 марта 2015. Архивировано 6 марта 2016 года . Дата обращения 2 марта 2020 .
  11. ^ "BrewDog" из открытых источников "свои рецепты пива" . Шотландская сеть деловых новостей . 25 февраля 2016 года в архив с оригинала на 7 декабря 2017 года . Проверено 9 апреля 2020 .
  12. ^ Мейсон, Пол. «Революция открытого исходного кода BrewDog находится в авангарде посткапитализма» . Хранитель . Архивировано из оригинального 26 июля 2016 года . Проверено 29 февраля +2016 .
  13. ^ "Пивная фирма BrewDog тосты за инвестиции США" . BBC. 9 апреля 2017. Архивировано 3 февраля 2019 года . Проверено 20 июня 2018 .
  14. ^ "Brewdog" . www.brewdog.com . Архивировано 8 февраля 2019 года . Проверено 8 февраля 2019 .
  15. ↑ Прайс, Эмили. «Планы BrewDog USA по открытию нового ликеро-водочного завода и операций на западном побережье» . Forbes . Архивировано 2 марта 2020 года . Дата обращения 2 марта 2020 .
  16. ^ "Brewdog" . www.irishmirror.ie . Архивировано 11 декабря 2019 года . Проверено 12 декабря 2019 .
  17. ^ «BrewDog открывает свой первый бар без алкоголя» . InsideHook . Архивировано 2 марта 2020 года . Дата обращения 2 марта 2020 .
  18. ↑ Батлер, Сара (18 марта 2020 г.). «BrewDog начинает производство дезинфицирующих средств для рук на фоне дефицита в Великобритании» . Хранитель . Архивировано 20 марта 2020 года . Проверено 20 марта 2020 года .
  19. ^ «BrewDog: урок маркетинга для всех» . Размытие маркетинга . Архивировано из оригинального 16 мая 2011 года . Проверено 9 апреля 2020 .
  20. ^ Крайтон, Райан (14 ноября 2008). «BrewDog бои выжить этикетки критикуют по сторожевого» . Pressandjournal.co.uk. Архивировано из оригинала на 6 марта 2012 года . Проверено 10 мая 2012 года .
  21. ^ "BrewDog требует, чтобы Портман был утилизирован" . Thedrum.co.uk. Архивировано из оригинального 7 -го августа 2011 года . Проверено 10 мая 2012 года .
  22. ^ "Бренды BrewDog даны все ясно" . Thepublican.com. Архивировано 24 июля 2011 года . Проверено 10 мая 2012 года .
  23. ^ Sweney, Марк (20 января 2009). «Пиво спидбол запрещено» . Архивировано 27 сентября 2016 года . Проверено 17 декабря 2016 г. - через The Guardian.
  24. ^ Элей, Matt (20 января 2009). "Новости пабов и поиск недвижимости в пабах Великобритании" . Утренний рекламодатель . Проверено 17 декабря +2016 .
  25. ^ « „ В мире сильнейший“пиво с 32% -ной запущен» . BBC News . Архивировано из оригинального 27 ноября 2009 года . Проверено 26 ноября 2009 года .
  26. ↑ Стерлинг, Колин (16 февраля 2010 г.). «Потопите Бисмарк !: пивоварня выпускает самое крепкое пиво в мире крепостью 41%» . The Huffington Post . Архивировано 18 февраля 2010 года . Проверено 18 августа 2010 года .
  27. ^ «Потопите Бисмарк! От BrewDog» . YouTube. 16 февраля 2010. Архивировано 16 января 2014 года . Проверено 10 мая 2012 года .
  28. ^ "Самое крепкое пиво нового мира составляет 40 процентов лагера" .
  29. ^ Б « „ животное пивные бутылки порочных“продают в часах» . BBC News . 23 июля 2010 года архивация с оригинала на 23 июля 2010 года . Проверено 23 июля 2010 года .
  30. ↑ Стюарт Паттерсон (23 июля 2010 г.). «Шотландская пивоварня представляет самое дорогое пиво в мире по цене 700 фунтов стерлингов за бутылку ... и оно продается в виде фаршированной белки» . Ежедневная запись . Архивировано 25 июля 2010 года . Проверено 23 июля 2010 года .
  31. ↑ Брайан Лилли (22 июля 2010 г.). «Шотландский пивовар предлагает пиво, расфасованное в Roadkill» . Торонто Сан . Архивировано 25 июля 2010 года . Проверено 23 июля 2010 года .
  32. ^ "@GirlsPintOut Напитки" Конец истории " " . YouTube. 6 ноября 2010 года архивации с оригинала на 6 июня 2014 года . Проверено 10 мая 2012 года .
  33. ^ «Конец истории» . Brewdog.com. 22 июля 2010. Архивировано из оригинала 29 октября 2012 года . Проверено 10 мая 2012 года .
  34. ↑ Андреас Бенц (21 марта 2006 г.). "Willkommen beim Schorschbräu - Die handwerkliche Kleinbrauerei im Fränkischen Seenland" . Schorschbraeu.de. Архивировано из оригинального 16 апреля 2012 года . Проверено 10 мая 2012 года .
  35. ^ "Brewmeister - 100% шотландское крафтовое пиво" . Архивировано 29 октября 2013 года . Проверено 30 октября 2013 года .
  36. ^ «Мертвый клуб пони эль нарушает Маркетинговый кодекс алкоголя» . www.portmangroup.org.uk . Архивировано из оригинала 9 февраля 2019 года . Проверено 8 февраля 2019 .
  37. ↑ Дэвис, Роб (26 марта 2017 г.). «BrewDog обвиняется в лицемерии после того, как заставил паб сменить название» . Архивировано 25 апреля 2018 года . Проверено 28 января 2018 г. - через www.theguardian.com.
  38. ↑ Дэвис, Роб (27 марта 2017 г.). «BrewDog отказывается от спора о торговой марке в пабе Lone Wolf» . Архивировано 23 декабря 2017 года . Проверено 28 января 2018 г. - через www.theguardian.com.
  39. ↑ Дэвис, Роб (28 марта 2017 г.). «BrewDog пригрозил судебным иском против плана бара с« панком »в названии» . Архивировано 2 февраля 2018 года . Проверено 28 января 2018 г. - через www.theguardian.com.
  40. ^ «ПОЖАЛУЙСТА, НЕ ВРАЩАЙТЕ НАШИ ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ» . BrewDog . Архивировано 7 апреля 2017 года . Проверено 6 апреля 2017 года .
  41. ^ «BrewDog обвиняется в« краже »маркетинговых идей через« поддельные »собеседования» . 17 мая 2019. Архивировано 16 июля 2020 года . Проверено 10 августа 2020 г. - через www.edinburghlive.co.uk.
  42. ^ "BREW DOGS IMDb page" . IMDb . Архивировано 18 апреля 2017 года . Проверено 4 декабря 2019 .
  43. ^ Спенглер, Todd (27 августа 2018). «Пивная компания BrewDog представляет сервис потокового видео в новейшем нишевом SVOD-движении» . Архивировано 4 сентября 2018 года . Проверено 8 февраля 2019 .
  44. ^ "2008 Шотландские награды делового доверия принца" . Архивировано из оригинала на 1 декабря 2008 года . Проверено 9 апреля 2020 .
  45. ^ "Победители Мирового Кубка Пива 2008" . Beertown.org . Проверено 10 мая 2012 года .[ постоянная мертвая ссылка ]
  46. ^ "2008 Национальные бизнес-награды Шотландии" . Архивировано из оригинального 2 -го августа 2009 года . Проверено 9 апреля 2020 .
  47. ^ "2007 World Beer Awards" . Beers-of-the-world.com. 20 июня 2010. Архивировано из оригинала 7 сентября 2009 года . Проверено 10 мая 2012 года .
  48. ^ «Hardcore IPA выигрывает золото на чемпионате мира по пиву 2010 года» . Brewdog.com. Архивировано из оригинального 13 декабря 2010 года . Проверено 10 мая 2012 года .
  49. ^ "Diageo Винт BrewDog" . BrewDog. 9 мая 2012 года. Архивировано 11 мая 2012 года . Проверено 9 мая 2012 года .
  50. ^ «Заявление относительно ежегодных наград BII Scotland 2012» . Diageo. 9 мая 2012 года. Архивировано 12 мая 2012 года . Проверено 9 мая 2012 года .
  51. ^ «Шотландская пивоваренная компания BrewDog заставляет Diageo извиняться за« грязные трюки »на наградах» . Телеграф . 9 мая 2012 года. Архивировано 10 мая 2012 года . Проверено 10 мая 2012 года .
  52. ^ "Brewdog: BCI" . лучшие компании. Архивировано 13 февраля 2018 года . Проверено 13 февраля 2018 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт