Консультативный совет Калифорнии изюм (или КРАБ ) был Калифорнии государственный маркетинг комиссия , основанная в городе Фресно, штат Калифорния , который был создан в середине 1900-х годов для координации регулирования и продвижения государства изюма урожая. [1] Группа стала наиболее известной с 1986 по 1994 год за разработку международной рекламной кампании с использованием глиняных персонажей California Raisins . [1] Кампания California Raisin финансировалась за счет первоначального гранта в размере 3 миллионов долларов США от Министерства сельского хозяйства США . [2]Кампания California Raisin, хотя и пользовалась популярностью у публики, в конечном итоге потерпела неудачу, поскольку ее производство стоило производителям изюма почти вдвое больше их доходов. [2] CALRAB был закрыт 31 июля 1994 года из-за разногласий с производителями изюма по поводу справедливости необходимых выплат организации. [3] В 1998 году Калифорнийский совет по маркетингу изюма, финансируемый производителями изюма, был создан, чтобы заменить CALRAB в качестве организации по продвижению изюма. [1]
Рекомендации
- ^ a b c Клайн, Гарри (9 апреля 2008 г.). «Калифорнийский изюм снова поднимается по потребительской лестнице» . Western Farm Press . Проверено 9 января 2014 .
- ^ а б Белый, Майкл Д. (2009). Краткий курс международных маркетинговых ошибок . Всемирная торговая пресса. п. 160. ISBN 9781607800088.
- ^ Перри, Чарльз (28 июля 1994 г.). «Что-то, что мы ели: раньше слышали через виноградную лозу» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 9 января 2014 .