Из Википедии, бесплатной энциклопедии
  (Перенаправлено из Capilene )
Перейти к навигации Перейти к поиску
Чтобы узнать о регионе в Южной Америке, см. Патагонию .
Patagonia, Inc.
Тип Корпорация частной выгоды
ПромышленностьОдежда
Основан1973 ; 48 лет назад (1973)
ОсновательИвон Шуинар
Штаб-квартираВентура, Калифорния , США
Ключевые люди
Райан Геллерт, генеральный директор [1]
ТоварыВерхняя одежда
Доход209,09 миллиона долларов (оценка на 2017 год)
Количество работников
1000 (2017)
Интернет сайтpatagonia.com

Patagonia, Inc. - американская компания по производству одежды, занимающаяся маркетингом и продажей верхней одежды. Компания была основана Ивоном Шуинаром в 1973 году и базируется в Вентуре, Калифорния . [2]

История [ править ]

Манекен, одетый в одежду и снаряжение Патагонии

Ивон Шуинар, опытный скалолаз [3], начал продавать кованое вручную альпинистское снаряжение в 1957 году через свою компанию Chouinard Equipment. [4] Он работал один, продавая свое оборудование до 1965 года, когда он стал партнером Тома Фроста , чтобы улучшить свои продукты и решить растущую проблему спроса и предложения, с которой он столкнулся. [5]

В 1970 году Шуинар получил из Шотландии футболки для регби, которые он носил во время лазания, потому что воротник не давал альпинистской петле повредить шею. [5] [6]

Great Pacific Iron Works, [7] первый магазин в Патагонии, открылся в 1973 году в бывшем мясокомбинате Hobson на Санта-Клара-стрит в Вентуре, недалеко от кузнечной мастерской Шуинара. [8] В 1981 году компании Patagonia и Chouinard Equipment были включены в состав Great Pacific Iron Works. [9] В 1984 году Шуинар изменил название Great Pacific Iron Works на Lost Arrow Corporation. [10] [11]

Магазин Patagonia в Портленде, штат Орегон, располагался в отреставрированном здании бывшего склада 1895 года постройки до переезда на новое место в 2017 году.

Patagonia расширила свою продуктовую линейку, включив в нее одежду, предназначенную для других видов спорта, таких как серфинг. [12] Помимо одежды, они предлагают другие товары, такие как спортивное снаряжение, рюкзаки, спальные мешки и походное питание . [13]

В апреле 2017 года компания Patagonia объявила, что товары в хорошем состоянии могут быть возвращены в обмен на новые товары. Подержанные товары очищаются, ремонтируются и продаются на веб-сайте Worn Wear. [14] По состоянию на апрель 2020 года Worn Wear продала более 120 000 предметов. [15] В 2019 году он запустил программу под названием ReCrafted, которая создает и продает одежду, сделанную из обрезков ткани, взятых из использованного снаряжения Patagonia. [16]

В сентябре 2020 года Patagonia объявила, что Роуз Маркарио уйдет с поста главного исполнительного директора и ее сменит Райан Геллерт. [17]

Активизм [ править ]

Патагония считает себя «компанией активистов». [18] В 2017 году компания получила признание за свою инновационную политику в отношении отпуска по беременности и родам. [19]

Окружающая среда [ править ]

Patagonia направляет 1% своих продаж экологическим группам [20] [21] через организацию One Percent for the Planet , одним из основателей которой был Ивон Шуинар. One Percent for the Planet поощряет предприятия направлять 1% своего годового чистого дохода некоммерческим благотворительным организациям, занимающимся вопросами сохранения и устойчивого развития. [22] [23] В 2016 году Патагония подняла эту инициативу на новый уровень и пообещала внести 100% продаж от Черной пятницы экологическим организациям на общую сумму 10 миллионов долларов. [24]

В 2012 году Patagonia стал сертифицированным B Corporation , [25] что делает его для получения прибыли компании , которая соответствует «строгим стандартам социальной и экологической эффективности, подотчетности и прозрачности». Компания была первой, кто был зарегистрирован в качестве благотворительной корпорации в штате Калифорния после того, как Калифорнийский Корпоративный кодекс был пересмотрен, устанавливая новые особые требования. [26]

Политика и сохранение земли [ править ]

В феврале 2017 года Патагония возглавила бойкот торговой выставки Outdoor Retailer, которая традиционно проходила в Солт-Лейк-Сити, штат Юта , из-за принятия законодательным собранием штата Юта закона, который передал федеральные земли штату. Патагония также выступила против просьбы губернатора Юты Гэри Герберта о том, чтобы администрация Трампа отозвала недавно назначенный Национальный памятник Медведи Уши на юге Юты. После того, как несколько компаний присоединились к бойкоту под руководством Патагонии, организатор мероприятия Emerald Expositions заявила, что не примет предложение Юты о продолжении проведения выставки Outdoor Retailer и вместо этого перенесет мероприятие в другой штат. [27]

6 декабря 2017 года Патагония подала в суд на правительство США и президента Дональда Трампа за его заявления о сокращении охраняемой территории Национального памятника Медведи Уши на 85% и Национального памятника Гранд-Лестница-Эскаланте почти на 50%. Патагония подает в суд из-за толкования статьи о собственности Конституции США, согласно которой страна наделяет Конгресс полномочиями по управлению федеральными землями. Тогдашний генеральный директор компании Роуз Маркарио утверждает, что, когда Конгресс принял Закон о древностях 1906 года , он не давал ни одному президенту полномочия отменить обозначение памятников предыдущим президентом. [28] [29]

В июне 2018 года компания объявила, что пожертвует 10 миллионов долларов, полученных от снижения налогов президентом Трампом в 2017 году, «группам, приверженным защите воздуха, земли и воды и поиску решений климатического кризиса ». [30] [31]

Рекламный бойкот Facebook [ править ]

В июле 2020 года Patagonia приостановила свою рекламу в Facebook и приложении для обмена фотографиями Instagram, что сделало ее последней компанией, вступившей в движение бойкота за гражданские права в США. Это было сделано в рамках кампании «Остановить ненависть ради прибыли», начатой ​​несколькими организациями гражданских прав США, которые заявили, что социальная сеть делает слишком мало, чтобы пресечь разжигание ненависти на своих сайтах. [32]

Материалы [ править ]

Текущий логотип

Вниз [ править ]

В 2012 году британская группа активистов по защите животных Four Paws заявила, что Patagonia использовала перья, собранные живьем, и пух гусей, подвергшихся принудительному кормлению . [33] В заявлении на своем веб-сайте Patagonia отрицала использование живого ощипывания, но сообщила, что использовался пух, полученный в производстве фуа-гра. [34] По состоянию на осень 2014 года, Patagonia заявила, что использует 100% отслеживаемый пух, чтобы гарантировать, что птицы не подвергались принудительному кормлению или ощипыванию живьем, и что пух не смешивался с пухом из неизвестных источников. [35]

Шерсть [ править ]

В феврале 2005 года , источников Патагонии шерсти из Австралии подвергся критике со стороны PETA над практикой mulesing . С тех пор Patagonia переместила свои источники шерсти из Австралии в Южную Америку и кооператив Ovis 21 . Однако в августе 2015 года PETA выпустила новую видеозапись, показывающую, как жестоко обращались с овцами на ферме Ovis 21. [36] Это привело к тому, что Патагония перестала закупать шерсть у Овиса 21. [37]

В июне 2016 года компания Patagonia опубликовала набор новых принципов в отношении шерсти, которые определяют обращение с животными, а также методы землепользования и экологичности. [38] [39]

Ссылки [ править ]

  1. ^ «Патагония только что объявила о новом генеральном директоре» . За пределами Интернета .
  2. ↑ Нельсон, Майк (2 июля 2017 г.). «Детский центр Патагонии обслуживает сотрудников и их семьи» . Звезда округа Вентура . Дата обращения 3 июля 2016 .
  3. ↑ Ван, Дженнифер (12 мая 2010 г.). «Патагония, с нуля» . Предприниматель . Проверено 26 апреля 2016 .
  4. ^ «В сердце секретных архивов Патагонии» . 6 июля 2017.
  5. ^ a b «История Патагонии - компания, созданная альпинистом Ивоном Шуинаром и его приверженностью окружающей среде (каталожная бумага, органические и переработанные ткани)» . www.patagonia.com . Проверено 26 апреля 2016 .
  6. ^ Стивенсон, Сет. «Основатель Патагонии - самый неожиданный бизнес-гуру Америки» . Wall Street Journal . ISSN 0099-9660 . Проверено 26 апреля 2016 . 
  7. ^ «О написании: Каталог Chouinard 1972 года, который навсегда изменил бизнес - и скалолазание» . signalvnoise.com . Проверено 26 сентября 2018 года .
  8. ^ "Patagonia Great Pacific Iron Works (GPIW) - Вентура, Калифорния" . 26 сентября 2018. Архивировано из оригинала 26 сентября 2018 года . Проверено 26 сентября 2018 года .
  9. ^ "Первопроходец: Ивон Шуинар | OutInUnder - Медленные социальные сети" .
  10. ^ Chouinard, Ивон (6 сентября 2016). Пусть мои люди займутся серфингом: образование упрямого бизнесмена - включая еще 10 лет необычного бизнеса . Пингвин. ISBN 9781101992531. Проверено 26 сентября 2018 г. - через Google Книги.
  11. ^ "Великий Тихоокеанский металлургический завод: рюкзак Ultima Thule" . Суммарно . Проверено 26 сентября 2018 года .
  12. ^ "Патагония ставит более широкие права на пляж" . Мужской Vogue . Архивировано из оригинального 12 мая 2008 года . Проверено 27 марта 2008 года .
  13. ^ Выбирает, Оуэн Берк, Insider. «Лучшее снаряжение для кемпинга, которое вы можете купить» . Business Insider . Проверено 18 марта 2019 .
  14. ^ Фельдман, Джейми (2017-01-30). «Патагония сделала еще один важный шаг, чтобы спасти Землю и ваш кошелек» . Huffington Post . Проверено 17 марта 2017 .
  15. ↑ Баттен, Челси. «Коллекция поношенной одежды Патагонии спасает планету» . Руководство . Проверено 20 февраля 2021 года .
  16. ^ Segran, Элизабет (11 января 2021). «Patagonia добилась огромного успеха в производстве одежды из переработанных материалов. Могут ли другие бренды последовать этому примеру?» . Быстрая компания . Проверено 20 февраля 2021 года .
  17. ^ Roshitsh, Кейли (24 сентября 2020). «Патагония назвала нового генерального директора» . WWD . Проверено 23 октября 2020 года .
  18. ↑ Патагония, "Компания активистов"
  19. ^ «Компании с инновационной политикой поддержки родителей» . Родители . Проверено 6 ноября 2019 .
  20. ^ «Экологизм: экологическая и социальная ответственность» . Патагония . Патагония . Проверено 16 октября 2017 года .
  21. ^ Выбирает, Мара Лейтон, Insider. «Корпорация B - это компании, стремящиеся использовать свою прибыль во благо - эти 10 производят действительно отличные продукты» . Business Insider . Проверено 18 декабря 2018 .
  22. ^ «1% для планеты» . Сеть досок для серфинга Newf. 2017-03-29 . Проверено 31 марта 2017 .
  23. ^ Hemlock, Дорин (27 мая 2013). «Один процент для планеты: предприятия обязуются жертвовать 1 процент продаж экологическим некоммерческим организациям - tribunedigital-sunsentinel» . Sun Sentinel . Проверено 15 сентября 2016 года .
  24. ^ «Годовой отчет корпорации по выплате пособий» (PDF) . 2017 . Проверено 14 апреля 2020 .
  25. ^ "Работы Патагонии" . Сертифицированный B Corporation . B Lab . Проверено 28 сентября 2020 года .
  26. ↑ Стерлинг, Скотт (6 января 2012 г.). «Патагония - первая благотворительная корпорация Калифорнии» . Общественное радио Южной Калифорнии .
  27. ↑ Реймерс, Фредерик (8 февраля 2017 г.). «Перемещение Открытого ритейлер не о политике. Это о деньгах» . Вне журнала . Проверено 20 апреля 2018 года .
  28. ^ Marcario, Rose (6 декабря 2017). «Генеральный директор Патагонии: вот почему мы подаем в суд на президента Трампа» . Время . Проверено 6 декабря 2017 года .
  29. ^ Дэвид Геллес. « Патагония против Трампа ». The New York Times , 5 мая 2018 г.
  30. Рианна Перл, Диана (28 ноября 2018 г.). «Патагония пожертвует 10 миллионов долларов, сэкономленных от снижения налогов, экологическим группам» . Неделя рекламы . Проверено 20 июня 2019 года .
  31. ^ «Патагония выделила 10 млн долларов из« безответственного снижения налогов »на экологические цели» . TreeHugger . Проверено 20 июня 2019 .
  32. ^ «Патагония присоединяется к The North Face в рекламном бойкоте Facebook» . Reuters . 23 июня 2020 . Проверено 10 июля 2020 .
  33. ^ "Outdoor Company Patagonia: вниз от жестокого принудительного кормления" . Четыре лапы. Архивировано из оригинала на 1 августа 2012 года . Проверено 24 февраля 2012 года .
  34. ^ «Краткое описание вниз: обновление» . Самая чистая линия . Проверено 24 февраля 2012 года .
  35. ^ "Patagonia Traceable Down" . Patagonia.com . Проверено 9 апреля 2019 .
  36. ^ "Поставщик" устойчивой шерсти "Патагонии ОБНАРУЖЕН: ягнята сняли шкуру заживо, горло перерезано, хвосты отрезаны" . Исследования РЕТА . Проверено 9 мая 2016 .
  37. ^ «Самая чистая линия: Патагония прекратит закупку шерсти у Овиса 21» . www.thecleanestline.com . Проверено 9 мая 2016 .
  38. Перейти ↑ Michelson, Megan (2016-07-29). «Хотите шерсть этичного происхождения? Покупайте в Патагонии» . За пределами Интернета . Проверено 20 января 2017 .
  39. ^ "Стандарт шерсти Патагонии" (PDF) . Патагония. 2016 г.

[1] [2] [3] [4] [5]

Дальнейшее чтение [ править ]

  • Стратегия циркулярной экономики Патагонии
  • Закон Патагонии о балансировании: погоня за привлекательностью массового рынка, не причиняя вреда
  • Компания, которая получает прибыль, так как балует рабочих
  • Как в Патагонии текучесть кадров остается на «причудливо низкой»
  • Если бизнес-модель Патагонии - образец добродетели, должно ли больше компаний последовать ее примеру?
  • Патагония объединяет усилия с активистами для защиты государственных земель от Трампа
  • Дерби Берг, Мередит (17 декабря 2013 г.). «Почему реклама является« мертвым последним »приоритетом в компании по маркетингу верхней одежды Patagonia» . AdAge . Проверено 13 июля 2018 года .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  1. ^ Кортум. «Подход Патагонии к экологической ответственности» . Журнал Business Today .
  2. ^ "Верхняя одежда Патагонии" . Патагония .
  3. ^ Каммен. «Путь Патагонии к углеродной нейтральности к 2025 году» . Harvard Business Review .
  4. ^ Rattalino (2018). «Круговое преимущество Anyone? Инновации, основанные на устойчивом развитии, и циркулярность в Patagonia Inc.». Обзор международного бизнеса Thunderbird . 60 (5): 747–755. DOI : 10.1002 / tie.21917 .
  5. ^ Achabou (2013). «Роскошь и устойчивое развитие: есть ли соответствие?». Журнал бизнес-исследований . 66 (10): 1896–1903. DOI : 10.1016 / j.jbusres.2013.02.011 .