Clean & Clear - американский бренд дерматологической продукции, принадлежащий Johnson & Johnson .
Тип продукта | Средства по уходу за кожей |
---|---|
Владелец | Джонсон и Джонсон |
Страна | Соединенные Штаты |
Введено | 1956 |
Связанные бренды | Neutrogena |
Рынки | 46 стран |
Предыдущие владельцы | Revlon |
Слоган | «Чисто и ясно и под контролем» |
Веб-сайт | www |
Большинство продуктов предназначены для молодых женщин, но некоторые из них предназначены для лечения более широкого круга заболеваний, например, линия «SOFT». Clean & Clear в настоящее время доступен в 46 странах.
История
Первым продуктом Clean & Clear было очищающее средство для кожи . Revlon представила лосьоны и кусковое мыло к 1986 году [1], а к 1989 году - кондиционер для волос и шампунь .
Бренд был первоначально разработан Revlon как линия средств личной гигиены для чувствительной кожи и был представлен в 1956 году. [2] Название Clean & Clear связано с тем фактом, что продукты не содержат ароматизаторов или красителей и не оставляют следов после ополаскивания. В оригинальной линии были шампуни, кондиционеры и средства по уходу за кожей лица . В 1991 году Revlon продала Clean & Clear компании Johnson & Johnson. [3]
Реклама и партнерство
В 1993 году Clean & Clear приняла свой нынешний слоган «Clean & Clear и под контролем». Johnson & Johnson изменила позицию Clean & Clear на рынке, сосредоточив внимание на акне . В 2000 году компания Johnson & Johnson использовала бренд для экспериментов с онлайн-маркетингом , используя кампанию Clean & Clear Talking Postcard Superstitial для развития своего присутствия в онлайн-сообществах подростков. [4] Кампания выиграла премию Massachusetts Interactive Media Council в категории интернет-рекламы. [5]
В 2010 году Clean & Clear отважилась на участие в стратегиях звездного и благотворительного партнерства с некоммерческой организацией Do Something и звездой Деми Ловато , запустив программу «Join the Surge». [6] В 2011 году Clean & Clear начали партнерство с кампанией Фонда Организации Объединенных Наций Girl Up, выступив одним из спонсоров тура «Unite for Girls» с Лили Халперн [7] и акции по сбору средств в магазинах Target . [8]
Бренд сделал свою первую привязку к социальным играм в 2012 году в рамках промоакции на The Sims Social . [9]
14 марта 2015 года Johnson & Johnson объявила о сделке с Джазом Дженнингсом на участие в рекламе Clean & Clear.
Ассортимент продукции
Утренний взрыв
В 2004 году бренд вышел из рынка анти-акне в запуске Утро Серийная умывания, общий для лица очищающее средство с витамином С . Нора Зехетнер была первым представителем линии. [10] [11] В 2011 году линейка Morning Burst расширилась и теперь включает средства для мытья тела . [12] В 2014 году очищающие средства Morning Burst входили в двадцатку ведущих брендов по уходу за кожей в США с долей рынка 4,5%. [13]
Преимущество
Johnson & Johnson запустила Clean & Clear Advantage в 2000-х годах как линию от прыщей. В его состав входят очищающие средства, скрабы и увлажняющие кремы. Согласно данным Symphony IRI, процитированным журналом « Индустрия товаров для дома и личной гигиены » в 2012 году, серия Advantage входит в десятку лучших решений для лечения акне на рынке США с долей рынка 4%. [14]
Набор Clean & Clear Advantage Control Kit был назван журналом InStyle «Лучшей схемой лечения акне» в 2008 году. [15] В 2007 году Advantage Acne Spot Treatment выиграл премию Glam.com Beauty Award как выбор читателей для журнала «Лечение пятен». [16] Он также получил награду журнала Allure Best of Beauty в 2011 и 2012 годах. [17] В 2013 году очищающий крем Advantage Oil Absorbing Cream Cleanser получил награду журнала Allure Best of Beauty. [18]
Проблемы со здоровьем
В 2013 году несколько продуктов Clean & Clear подверглись критике за то, что они содержат мелкие полиэтиленовые микрошарики , которые потенциально опасны для морской фауны и здоровья человека. Эти частицы присутствовали в скрабах для лица Advantage 3 в 1, скрабах Blackhead Eraser и Deep Action Exfoliating Scrub. В ответ на запрос компании 5 Gyres об удалении микрогранул из своей продукции, Johnson & Johnson летом 2013 года начала поэтапный отказ от полиэтиленовых микрогранул [19] . Позже компания пообещала полностью удалить все микрогранулы из своей продукции к концу 2015 года. [20]
В июне 2014 года США пищевых продуктов и медикаментов упоминается Clean & Clear (среди других более-внебиржевом актуальные акне продуктов) в специальном сообщении безопасности на продуктах , которые могут привести к «редкие , но серьезные реакции гиперчувствительности». [21]
Рекомендации
- ^ «Revlon Clean and Clear продукты» . Ellensburg Daily Record . 25 октября 1986 г.
- ^ «Новое, свежее! Revlon« Чисто и ясно » » . Spokane Daily Chronicle . 23 апреля 1956 года.
Мягкое обезжиренное средство «Clean and Clear» снимает загрязнения и жирный макияж, оставляя вашу кожу сияющей и свежей, как роса.
- ^ Хофмайстер, Салли (23 августа 1994 г.). «Джонсон приобретает Neutrogena» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 9 июля 2014 года . Проверено 9 июля 2014 .
- ^ Кенни, Дэвид; Маршалл, Джон Ф. (26 марта 2001 г.). «Контекстный маркетинг: реальный бизнес в Интернете» . Harvard Business Review . Архивировано из оригинала на 2014-10-04 . Проверено 3 октября 2014 .
- ^ Фласс, Ребекка (20 октября 2000 г.). «Правила истины на MIMC Awards» . Adweek . Архивировано из оригинала на 2014-10-04 . Проверено 3 октября 2014 .
- ^ Брюэлл, Александра (1 сентября 2010 г.). «J&J использует знаменитостей и благотворительность, чтобы вдохновлять подростков» . PRWeek . Хеймаркет Медиа Группа. Архивировано из оригинала 3 октября 2014 года . Проверено 4 октября 2014 .
- ^ «Лили Халперн выступает на старте тура Unite For Girls» . popdirt.com . 2011-09-18. Архивировано из оригинала на 2014-09-27 . Проверено 27 сентября 2014 .
- ^ «Girl Up и партнер CLEAN & CLEAR®, чтобы помочь подросткам подготовиться к новому учебному году» (пресс-релиз). Фонд ООН. 2012-07-12. Архивировано из оригинала на 2014-09-27 . Проверено 27 сентября 2014 .
- ^ Гринберг, Карл (14 августа 2012 г.). «Clean & Clear идет на общение с The Sims» . MediaPost.com . Архивировано из оригинального 27 августа 2014 года . Проверено 27 августа 2014 .
- ^ «Нора Цехетнер: Другие работы» . База данных фильмов в Интернете . Проверено 1 октября 2014 .
- ^ «Clean & Clear - Morning Burst (2004) 0:30 (США)» . adland.tv . Архивировано из оригинала на 2014-10-06 . Проверено 1 октября 2014 .
- ^ Индия-Джуэл Джексон (9 августа 2011 г.). «Наша новейшая одержимость: тело чистого и ясного утреннего взрыва» . Glam.com . Glam Media . Архивировано из оригинала на 2014-09-27 . Проверено 27 сентября 2014 .
- ^ «Доля рынка * 20 ведущих брендов средств ухода за кожей в США в 2014 году» . Statista . Проверено 1 октября 2014 .
- ^ Бранна, Том (2013-03-01). "Болей и прыщей" . Промышленность бытовых и личных товаров . Архивировано из оригинала на 2014-09-27 . Проверено 27 сентября 2014 .
- ^ «Набор для борьбы с акне Clean & Clear Advantage: лучший режим лечения акне» . InStyle . 2008. Архивировано из оригинала на 2014-08-29 . Проверено 29 августа 2014 .
- ^ Джексон, Индия-Жемчужина (2007-07-09). «Победители премии Glam Beauty 2007» . Glam.com . Glam Media . Архивировано из оригинала на 2014-10-14 . Проверено 27 сентября 2014 .
- ^ Донахью, Кейли. «Clean & Clear Advantage Лечение пятен от прыщей» . Очарование . Архивировано из оригинала на 2014-09-27 . Проверено 27 сентября 2014 .
- ^ Дивайн, Кэтрин. «Очищающий крем, абсорбирующий масло Clean & Clear Advantage» . Очарование . Архивировано из оригинала на 2014-10-08 . Проверено 8 октября 2014 .
- ^ Стив Уилсон (4 июня 2013 г.). «ПОБЕДА №2! Johnson & Johnson прекращает использование пластиковых микрошариков !!» . Блог 5 кругов . Архивировано из оригинального 26 сентября 2014 года . Проверено 27 сентября 2014 .
- ^ МакГиннесс, Росс (19 июня 2014 г.). «Размыто: достаточно ли косметическая промышленность занимается микрогранулами?» . МЕТРО . Архивировано из оригинального 26 сентября 2014 года . Проверено 27 сентября 2014 .
- ^ «Сообщение FDA по безопасности лекарств: FDA предупреждает о редких, но серьезных реакциях гиперчувствительности с некоторыми безрецептурными местными продуктами от прыщей» . Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов . 25 июня, 2014. Архивировано из оригинала на 8 июля 2014 года . Проверено 8 июля 2014 .
Внешние ссылки
- Официальный веб-сайт