Нажмите ферма является формой мошенничества щелчка , где большая группа низкооплачиваемых работников наемного щелкать на платные рекламные ссылки на клик мошенника (клик мастер фермы или нажмите фермером). Рабочие щелкают ссылки, просматривают целевой веб-сайт в течение определенного периода времени и, возможно, подписываются на информационные бюллетени, прежде чем щелкнуть другую ссылку. Для многих из этих работников нажатие достаточного количества объявлений в день может существенно увеличить их доход, а также может быть альтернативой другим видам работы. Автоматическому фильтру чрезвычайно сложно обнаружить этот смоделированный трафик как поддельный, потому что поведение посетителя выглядит точно так же, как поведение реального законного посетителя. [1]
Фальшивые лайки, генерируемые фермами кликов, существенно отличаются от лайков, создаваемых ботами, компьютерные программы которых пишут эксперты по программному обеспечению. Чтобы справиться с такими проблемами, такие компании, как Facebook , пытаются создать алгоритмы, которые стремятся уничтожить учетные записи с необычной активностью (например, лайкнув слишком много страниц за короткий период времени). [2]
Логистика
Click-фермы обычно расположены в развивающихся странах, таких как Китай , Индия , Непал , Шри-Ланка , Египет , Индонезия , Филиппины и Бангладеш . [3] Бизнес клик-ферм распространяется на создание лайков и подписчиков в социальных сетях, таких как Facebook , Twitter , Instagram , Pinterest и других. Рабочим платят в среднем один доллар США за тысячу лайков или за то, что они подписаны на тысячу человек в Твиттере. Затем клик-фермы разворачиваются и продают своих лайков и подписчиков по гораздо более высокой цене. [ необходима цитата ]
В Таиланде в июне 2017 года была обнаружена ферма кликов с сотнями мобильных телефонов и несколькими сотнями тысяч SIM-карт, которые использовались для набора лайков и просмотров в WeChat . [4]
Есть два метода фарма кликов. Первый заключается в том, чтобы нанять мошенников-конкурентов, чтобы истощить рекламный бюджет конкурента, чтобы они могли показывать свою рекламу в более высоких рейтингах с оплатой за клик по более низкой цене. [1] В этом случае конкурент будет ослаблен вместо того, чтобы его перебить в системе ставок с оплатой за клик. Вложения мошенника в клик-ферму составляют лишь очень небольшую часть суммы, потерянной конкурентом. Второй - нанять рабочих клик-фермы, чтобы они нажимали на рекламу на собственном сайте клик-фермера. Таким образом, деньги, потерянные рекламодателями, получает производитель кликов, а не поисковые системы и сети контекстной рекламы, как в первом методе. [1]
Потребность в кликах возникает потому, что, как заявляет The Guardian , «31% проверят рейтинги и обзоры, включая лайки и подписчиков в Твиттере, прежде чем они решат что-то купить». [5] Это показывает растущее значение, которое компании, знаменитости и другие организации придают количеству лайков и подписчиков, которые у них есть. Это создает денежную ценность для лайков и подписчиков, что означает, что компании и знаменитости чувствуют себя обязанными увеличивать количество лайков, чтобы создать положительный онлайн-профиль.
Поставщики услуг с оплатой за клик , включая Google , Yahoo! , и MSN приложили значительные усилия для борьбы с мошенничеством с кликами. Автоматические фильтры удаляют большинство [ необходима цитата ] попыток мошенничества с кликами по источнику. Дина Йик, представитель Google в Маунтин-Вью , штат Калифорния, заявила, что «мы проектируем наши системы для обнаружения атак, связанных с ботами ». «Поскольку значительный объем вредоносного трафика автоматизирован, рекламодатели защищены от подобных атак». она добавила. [6] Пытаясь обойти эти системы фильтрации, мошенники начали использовать фермы кликов для имитации реальных посетителей.
Подразумеваемое
Уровень вовлеченности - показатель эффективности, который измеряет качество активности в социальных сетях, например лайков в Facebook или ретвитов в Twitter , - можно интерпретировать с точки зрения «вовлеченности на подписчика», измеряемой путем деления необработанных подсчетов активности в социальных сетях на количество подписчиков. [7] Пользователи, которые участвуют в краткосрочных услугах ферм кликов, увидят, что их уровень вовлеченности резко упадет со временем, поскольку первоначальное увеличение объема активности в социальных сетях упадет, когда сервисы ферм кликов будут прекращены, в сочетании с увеличением количества фальшивых подписчиков, если не то же самое. . [8]
Итальянские исследователи в области безопасности и блоггеры Андреа Строппа и Карла Де Микели обнаружили в 2013 году, что на сегодняшний день от продажи фальшивых подписчиков в Твиттере и от потенциальных выгод от покупки фальшивых подписчиков в Твиттере было заработано от 40 до 360 миллионов долларов . 200 миллионов долларов в год также приносит фальшивая деятельность в Facebook . [9] От 40 до 80 процентов рекламы в Facebook покупается с оплатой за клик . Рекламодатели утверждали, что около 20 процентов кликов на Facebook являются недействительными, и они пытались требовать возмещения. [10] Это может стоить Facebook 2,5 миллиарда долларов дохода за 2014 год. [11]
Некоторые компании пытались смягчить эффект фарма кликов. Coca-Cola сделала свою рекламу Суперкубка 2010 года "Hard Times" частной после того, как узнала, что она была размещена на Shareyt, и сделала заявление, что она "не одобряет фальшивых фанатов". [5] Hasbro была предупреждена об онлайн-казино, сублицензиат его бренда Monopoly добавил фальшивые лайки Facebook и, следовательно, связался с Facebook, чтобы удалить сайт. Hasbro выступила с заявлением, что «была потрясена, услышав о том, что произошло», и заявила, что ранее не знала об этой странице. [5]
Хотя службы клик-фермы нарушают многие политики пользователей социальных сетей, нет никаких государственных постановлений, которые делают их незаконными. [12] Однако Сэм ДеСилва, юрист, специализирующийся в области ИТ и права на аутсорсинг в Manches LLP в Оксфорде, заметил, что: «Возможно, нарушается ряд законов - защита прав потребителей и несправедливые правила торговли. По сути, это вводит в заблуждение отдельных потребителей. . " [5]
Ответы рекламодателей
Facebook выступил с заявлением о том: «А как , что не исходит от кого - то по- настоящему заинтересован в не соединяясь с преимуществами бренда не один Если вы работаете в Facebook страницу и кто - то предлагает вам поддержку в вашем счете вентилятора в обмен на деньги, наши советы - уйти - не в последнюю очередь потому, что это противоречит нашим правилам и есть большая вероятность того, что эти лайки будут удалены нашими автоматическими системами. Мы исследуем и отслеживаем "подобных продавцов", и если мы обнаружим, что они продают фальшивые лайки, или генерируя разговоры из поддельных профилей, мы быстро заблокируем их с нашей платформы ". [5] Андреа Фавилль сообщила, что компании Alphabet Inc. , Google и YouTube, «принимают меры против злоумышленников, которые пытаются обмануть наши системы». [9] Представитель LinkedIn Дуг Мэди сказал, что покупка подключений «ослабляет опыт участников, нарушает их пользовательское соглашение, а также может привести к закрытию учетных записей». [9] Генеральный директор и основатель Instagram Кевин Систром сообщает: «Мы постоянно деактивируем спам-аккаунты из Instagram, чтобы вам было удобнее». [13]
Очистка Facebook от фальшивых лайков и аккаунтов происходила с августа по сентябрь 2012 года. [14] Согласно финансовому отчету Facebook за 2014 год Комиссии по ценным бумагам и биржам, было удалено 83 миллиона фальшивых аккаунтов, что составляет примерно 6,4% от общего числа 1,3 миллиарда аккаунтов. на Фейсбуке. [15] Likester сообщил, что затронутые страницы включают Леди Гагу, которая потеряла 65 505 поклонников, и Facebook, потерявшую 124 919 фальшивых лайков. [16] Технологический гигант Dell потерял 107 889 лайков (2,87% от общего количества лайков) за 24 часа. [14] Миллиарды фальшивых просмотров видео на YouTube были удалены после проверки аудиторами. [17] В декабре 2014 года Instagram провел чистку, названную «Instagram Rapture», в результате которой пострадали многие учетные записи, в том числе собственный аккаунт Instagram, который потерял 18 880 211 подписчиков. [13]
Смотрите также
- Ссылочная ферма
- Контент-ферма
Рекомендации
- ^ a b c Мансон, Ли (15 октября 2007 г.). "Что такое Click Farm?" . Безопасность-FAQ . Проверено 10 января 2017 года .
- ^ Дело, Коттон (31 августа 2012 г.). «Facebook пытается избавиться от фальшивых лайков, но ничего не может сделать с толстыми пальцами» . AdAge . Проверено 10 января 2017 года .
- ^ «Facebook пронизан клик-фермами, где рабочие сидят в грязных комнатах, с решетками на окнах, принося 1000 лайков за 1 доллар» . Business Insider . 2 августа 2013 . Проверено 10 января 2017 года .
- ^ http://www.news.com.au/world/breaking-news/click-farm-raided-347200-sims-found/news-story/efb45fa8689f0a84c5a8626ea987a1f1
- ^ а б в г д Артур, Чарльз (2 августа 2013 г.). «Как низкооплачиваемые работники клик-ферм создают видимость онлайн-популярности» . Хранитель . Проверено 10 января 2017 года .
- ^ «Microsoft подает в суд за« мошенничество с кликами »в Интернете » . Bloomberg News . 20 мая 2010 года Архивировано из оригинального 25 мая 2015 года . Проверено 9 января 2017 года .
- ^ Ямагути, Коки (13 мая 2016 г.). «Как рассчитать уровень вовлеченности для маркетинга в социальных сетях» . Оригами Логика . Архивировано из оригинального 13 мая 2016 года . Проверено 10 января 2017 года .
- ^ «Фальшивые лайки поставили Facebook в ловушку рекламодателей» . Marketsmith . Marketsmith, Inc. 21 февраля, 2014. Архивировано из оригинала на 4 марта 2016 года . Проверено 9 апреля 2015 года .
- ^ а б в Мендоса, Марта (1 мая 2014 г.). «Как Facebook любит, когда покупают и продают» . The Huffington Post . Ассошиэйтед Пресс . Архивировано из оригинала на 7 января 2014 года . Проверено 10 января 2017 года .
- ^ Эдвардс, Джим (5 ноября 2012 г.). «Вот запечатанные судебные документы о« недействительных кликах », которые Facebook не хочет, чтобы вы видели» . Business Insider . Проверено 10 января 2017 года .
- ^ «Facebook - выручка и чистая прибыль 2015» . Statista . Проверено 10 января 2017 года .
- ^ «Click-Farming и проблема целостности онлайн-контента» . Блог о юридических решениях . 11 ноября 2013 . Проверено 10 января 2017 года .
- ^ а б Ли, Дэйв (19 декабря 2014 г.). «Instagram удаляет миллионы аккаунтов при очистке от спама» . BBC News . Проверено 10 января 2017 года .
- ^ а б Стэмплер, Лаура (5 октября 2012 г.). «Эти 20 брендов потеряли больше всего лайков Facebook в день фальшивой чистки фанатов» . Business Insider . Проверено 10 января 2017 года .
- ^ Робинсон, Джеймс (11 февраля 2014 г.). «Любовь не купишь за деньги, но на Facebook можно купить лайки за что угодно» . Пандо . Проверено 10 января 2017 года .
- ^ Эдвардс, Джим (5 марта 2013 г.). «Facebook преследует 76 миллионов фальшивых пользователей, ведущих войну с фальшивыми аккаунтами» . Business Insider . Проверено 10 января 2017 года .
- ^ Мендоса, Марта (5 января 2014 г.). «Хотят поклонник? Hire„CLICK фермы социальных средств массовой информации “ » . USA Today . Проверено 10 января 2017 года .