Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
"Разрежьте шнур" перенаправляет сюда. Чтобы узнать о песне Shinedown, см. Cut the Cord .

В вещательном телевидении перерезание шнура означает, что зрители, называемые « перерезающими шнур» , отменяют подписку на услуги многоканального телевидения, доступные через кабельное или спутниковое телевидение , отказываются от каналов платного телевидения или сокращают количество часов подписки на ТВ, просматриваемых в ответ. к конкуренции со стороны конкурирующих СМИ, доступных через Интернет . Этот контент либо бесплатный, либо значительно дешевле, чем тот же контент, передаваемый по кабелю.

Рыночная тенденция заключается в том, что все большее число "отрезателей шнура" не платят за телевидение по подписке в пользу некоторой комбинации широкополосного Интернета и IPTV , цифровых видеомагнитофонов , цифрового наземного телевидения и / или бесплатного спутникового телевидения [1] трансляции. Родственная группа, проводники , никогда не использовала коммерческий кабель для телевизионных услуг, с самого начала полагаясь на интернет-источники. Ряд чисто интернет-телевизионных услуг, являющихся частью более широкой концепции IPTV , был создан для обслуживания этих групп.

В третьем и четвертом кварталах 2018 года 1,1 миллиона абонентов в США оставили традиционные спутниковые и кабельные каналы в пользу потокового телевидения через Интернет . [2] [3] [4] [5] Это снижение продолжалось в первом квартале 2019 года, когда кабельные и спутниковые сети потеряли 1,4 миллиона абонентов. [6]

Влияние на рынок [ править ]

По оценкам Parks Associates, в 2008 году около 0,9 миллиона американских семей полностью полагались на Интернет при просмотре телепередач; к 2017 году эта цифра увеличилась до 22,2 миллиона человек. [7] Leichtman Research Group обнаружила, что шесть процентов американцев смотрели по крайней мере одно онлайн-шоу каждую неделю в 2008 году, и эта цифра выросла до восьми процентов в 2009 году. Число американцев, подписавшихся на кабельное телевидение, увеличилось на два процента в 2008 году, но рост замедлился. Sanford C. Bernstein & Co. обнаружила, что в четвертом квартале 2008 года рост составил семь десятых процента, или 220 000 домов, что является самым низким показателем за всю историю. [8]Отчет Centris показал, что 8% американцев ожидали отказа от услуг платного телевидения к третьему кварталу 2009 года. Около половины американцев пытались получить более выгодную сделку от поставщика, отличного от того, на которого они подписаны на Amazon Music , CBS All Access. , Crunchyroll , Disney + , Funimation , HBO Max , Hulu , Netflix , Prime Video , Sirius XM , Sling TV , VRV , YouTube Music и YouTube Premiumсделала возможной отмену услуги для тех, кто не сможет смотреть свои любимые программы в прямом эфире. Спортивные программы были важной причиной не отменять услуги платного телевидения, хотя для многих мероприятий существовали онлайн-варианты. Еще одна проблема заключалась в невозможности смотреть многие программы в прямом эфире или, по крайней мере, достаточно быстро в случае телесериалов. [9]

2010 год стал первым годом, когда на платном телевидении наблюдалось квартальное снижение количества подписчиков. Во втором квартале 2012 года Сэнфорд Бернстайн определил, что убытки имели место в пяти кварталах. [10] Лейхтман обнаружил, что сокращение числа платных подписок не происходит в больших количествах. Одна из причин заключалась в том, что некоторые спортивные мероприятия, а также другие виды телевидения (например, сериалы, транслируемые в кабельных сетях) нельзя было смотреть в Интернете. Сэнфорд Бернстайн сказал, что количество подписчиков платного телевидения увеличилось на 677 000 в течение первого квартала 2010 года, и опрос, проведенный The New York Times и CBS Newsпоказали, что у 88% опрошенных есть такая услуга, и только 15% рассматривали возможность перехода исключительно на веб-службы. Опрос показал, что люди в возрасте до 45 лет в четыре раза чаще пользуются только Интернетом. Чтобы бороться с этой тенденцией, провайдеры платного телевидения разрешали людям транслировать телевизионные программы на настольных , портативных и планшетных компьютерах . Крейг Моффетт из Sanford C. Bernstein по-прежнему заявлял, что высокие цены и другие методы в конечном итоге оттолкнут клиентов, назвав сокращение проводов «возможно, самым раздуваемым и ожидаемым явлением в истории технологий». [11]

Comcast сообщил о потере 275 000 абонентов в третьем квартале 2010 года, в результате чего общее количество за календарный год составило 625 000 человек. Компания заявила, что большая часть этих потерь произошла не из-за людей, уезжающих на другую службу. Моффетт указал, что кабельные компании должны предлагать более дешевые пакеты [12], но исследование, проведенное Strategy Analytics, показало, что финансовые соображения не были основной причиной. Людей не устраивало то, что они могли получить, а онлайн-источники имели более широкий спектр контента. Опрос показал, что 13% абонентов кабельного телевидения намерены отказаться от услуги в следующем году. Немногим более половины из них были моложе 40 лет, и почти все имели среднее образование. Две трети имели или планировали продолжить обучение в школе, а чуть более половины зарабатывали не менее 50 000 долларов в год. [13]

Во втором квартале 2011 года Comcast потеряла 238 000 телевизионных клиентов по сравнению с 265 000 годом ранее, хотя компания компенсировала эти потери увеличением других услуг, таких как Интернет. Моффетт сказал, что снижение темпов роста указывает на то, что онлайн-источники не заставляют людей отключать кабель так быстро. С другой стороны, Time Warner Cable и Charter Communications потеряли за квартал больше клиентов, чем в 2010 году. [14] Time Warner Cable потеряла 130 000 клиентов , а Dish Network - 135 000; Для сравнения, у DirecTV появилось 26 000 подписчиков по сравнению со 100 000 в предыдущем году. Nielsen Media ResearchПо оценкам, количество домашних хозяйств, имеющих хотя бы один телевизор, уменьшилось со 115,9 миллиона до 114,7 миллиона, а также оценивается увеличение количества просмотров программ на компьютере, планшетах или смартфонах . Такие службы, как U-verse, увеличивали количество подписчиков, предлагая специальные функции: опция U-verse «My Multiview» позволяла людям смотреть четыре канала одновременно, а функция «iO TV Quick Views» от Cablevision позволяла отображать до девяти каналов. каналы сразу. [15]

Отчет Nielsen показал, что в четвертом квартале 2011 года количество людей, платящих за телевидение, упало на 15 миллионов человек (показатель 1,5 процента), а количество абонентов кабельного телевидения - на 2,9 миллиона. [16] В отчете Deloitte за 2012 год говорится, что 9% телевизионных домохозяйств отказались от услуг кабельного телевидения в течение 2011 года, а еще 11% планируют отказаться от них. [17] По оценкам Сэнфорда Бернстайна, во втором квартале 2012 года количество платных видеосервисов сократилось на 400 000 человек по сравнению с 340 000 в 2011 году. Одной из причин этого сокращения стало возвращение студентов колледжей домой на лето, в то время как компании компенсировали убытки в других кварталах . Однако количество новых домов, оплачивающих услуги телевидения, меньше, чем общее количество новых домов. [10]Другая возможная причина заключается в том, что такие услуги, как смещение во времени и запись в реальном времени, которые когда-то были эксклюзивными для услуг платного телевидения, теперь предлагаются резакам для шнура. [18] Хотя количество подписчиков обычно увеличивается в третьем квартале, в 2012 году только 30 000 человек добавили услуги платного телевидения, согласно исследованию International Strategy & Investment Group. Cable потеряла 340 000 абонентов (140 000 из которых приходится на Time Warner Cable), а спутниковая - только 50 000; телефонные компании добавили 320 абонентов. [19] По данным SNL Kagan, в 2012 году платное телевидение добавило только 46 000 новых абонентов из 974 000 новых домохозяйств.. Подписку подписали 84,7 процента домохозяйств по сравнению с 87,3 процента в начале 2010 года [20].

Опрос Leichtman, проведенный в 2013 году, показал, что 13 крупнейших компаний MVPD, охватывающих 94% территории страны, впервые потеряли количество подписчиков из года в год. В течение года, закончившегося 31 марта 2013 года, 80 000 абонентов отказались от услуг. 1,5 миллиона абонентов кабельного телевидения отказались от услуг, при этом Time Warner Cable потеряла 553 000, а Comcast - 359 000 абонентов. AT&T и Verizon добавили 1,32 миллиона абонентов; DirecTV и Dish добавили 160 000 подписчиков по сравнению с 439 000 в предыдущем году. До 2013 года в отрасли регистрировались только квартальные убытки. Причиной тому стали Интернет-видео и переход на прием телевизионных программ через антенну. Брюс Лейхтман охарактеризовал телевизионную индустрию по подписке как «насыщенную». [21]Исследование TDG показало, что почти 101 миллион домохозяйств в США подписались на телевидение на пике в отрасли в 2011 году, но в 2017 году их число упало ниже 95 миллионов [22]. В 2013 году общее количество подписчиков на услуги платного телевидения сократилось на четверть. миллион. Это был первый спад от года к году. [23]

Некоторые вещатели предпочли принять концепцию «перерезания кабеля», создав собственные предложения контента по подписке, такие как HBO Now . [24] [25] Наряду с запуском CBS All Access в 2014 году Лес Мунвес заявил, что существует «очень большая вероятность», что Showtime также предложит услугу OTT - план, который был реализован в июне 2015 года. [26] [27] [28] 31 марта 2016 года канадский спортивный канал Sportsnet (принадлежит медиа и телекоммуникационному конгломерату Rogers Communications ) объявил об услуге OTT, предлагающей четыре региональных канала и два основных национальных канала. [29]

Опрос TiVo показал, что 19,8% тех, кто не пользуется услугами платного телевидения, отказались от нее в прошлом году. [30] Очевидным «замедлением» в 2018 г. оказалось увеличение количества домохозяйств. [31]

К 2019 году рынок ОТТ считался перенасыщенным и фрагментированным, поскольку огромное количество услуг привело к увеличению распространения контента среди них, вызванному использованием студиями исключительных прав на свой контент в качестве точки продажи своих собственных новых услуг ( такие как Disney + , HBO Max и Peacock), а существующие сервисы (такие как Netflix) должны платить надбавки за сохранение прав на популярные архивные программы или за их уступку конкурентам, а также за увеличение инвестиций в оригинальный контент как аргумент в пользу продажи. Некоторые критики утверждали, что фрагментация рынка помешала избавиться от лишних проводов, поскольку теперь потребители вынуждены тратить деньги на несколько различных услуг, чтобы получить доступ к желаемому контенту, и что эти неудобства (включая колебания прав на популярный контент) content) может заставить потребителей прибегать к пиратству из-за разочарования. [32] [33] [34] [35]

В отчете MoffettNathanson говорится, что первый квартал 2019 года был худшим из когда-либо существовавших для обрезки шнура, с годовым показателем 4,8 процента, и виртуальные MVPD также не росли. [36]

"Шнурки" [ править ]

28 ноября 2011 года в отчете медиа-аналитика Credit Suisse Стефана Аннингера говорилось, что молодые люди, которые выросли и привыкли смотреть онлайн-передачи, с меньшей вероятностью будут подписываться на услуги платного телевидения, назвав этих людей «проводниками». Аннингер предсказал, что к концу 2012 года количество подписчиков в отрасли сократится на 200 000 до 100,5 миллионов; В отчете Аннингера также говорилось, что потребители вряд ли вернутся к оплате телевидения. В случае стационарных телефонов люди полагали, что молодые люди в конечном итоге их получат, но теперь у многих абонентов есть только мобильные телефоны.. Аннингер предсказал, что то же самое будет справедливо и для платного телевидения, и что провайдеры должны будут предлагать более дешевые пакеты с меньшим количеством каналов, чтобы переломить эту тенденцию. [37] Термин «шнуры» также использовал Ричард Шнайдер, чья компания Antennas Direct продавала антенны через Интернет. После десяти лет работы компания продавала 600 000 антенн в год. Однако Шнайдер сказал, что некоторые люди знали только об Интернете и таких сервисах, как Netflix, и даже не знали о существовании широковещательного телевидения. [20] В своем выступлении 16 ноября 2012 г. генеральный директор Time Warner Джефф Бьюкс сказал, что «шнур никогда» не видел ничего, за что стоит платить. [38]

Бритье шнура [ править ]

В 2013 году отдельные каналы теряли больше подписчиков, чем провайдеры платного ТВ. Это произошло из-за того, что стало известно как «сбрасывание шнура» - переход на более дешевый пакет каналов. [39]

Резкие изменения в абонентской плате влияют на феномен «бритья шнура», а это означает, что при повышении цен потребители с большой вероятностью перейдут на более низкие пакеты услуг подписки и дополнят их более дешевыми услугами OTT TV. Риск, связанный с бритвами для шнура, заключается в том, что, как только эта группа недовольна услугами платного телевидения, они превращаются в резаки для шнура. Феномен бритья шнура, скорее всего, усилится по мере того, как оптоволокно будет разворачиваться в большее количество районов Южной Африки, и по мере снижения цен на данные. В Великобритании 36% подписчиков OTT TV отказались от услуг платного ТВ премиум-класса. Еще 71% подписчиков OTT TV объединили свою подписку с услугами по подписке на платное телевидение из-за неспособности услуг OTT TV предлагать элитный спорт, и это явление называется «укладкой кабеля». [40]

Телевизионные продукты только для широкополосного доступа [ править ]

Пытаясь привлечь внимание к резакам и ножам для шнуров, некоторые провайдеры кабельного телевидения начали предлагать услуги потоковой передачи только через Интернет. Cablevision начала предлагать пакеты «Резак для шнура», которые включают бесплатную цифровую антенну и доступ к своей сети Optimum WiFi, а также возможность добавить к услуге HBO Now , что сделало ее первым кабельным провайдером, сделавшим это. [41] В 2015 году Comcast и Time Warner Cable.(TWC) начали опробовать телевизионные услуги, предоставляемые через их управляемую интернет-инфраструктуру; Сервис Comcast "Stream" предлагал доступ к сетям вещания, HBO, Xfinity StreamPix и их соответствующим сервисам TV Everywhere. Вне приложений TVE доступ к сервису можно получить только через домашний Интернет Comcast на поддерживаемых устройствах. [42] [43] В октябре 2015 года TWC начала опробовать услугу, в рамках которой подписчикам предоставляется цифровой медиаплеер Roku 3 для доступа к их услугам через прилагаемое приложение TWC, а не традиционную телеприставку. Представитель TWC подчеркнул, что это предложение предоставит «тот же телевизор и те же пакеты, которые будут доставлены домой сегодня», но доставляться через управляемый TWC Интернет, а не по кабельной линии.[44] [45] [46]После слияния Time Warner Cable и Charter эта услуга была передана в текущую службу Spectrum, и вскоре появится аналогичное приложение для Apple TV .

В конце 2017 года большинство новых телевизоров было подключено к Интернету. Это способствовало появлению тенденции к сокращению шнуров. [47]

Ссылки [ править ]

  1. ↑ Амаду Диалло (16 октября 2013 г.). «Готовы перерезать шнур кабельного телевидения? Вот как это сделать» . Forbes .
  2. ^ Ньюман, Джаред (2018-11-07). «Традиционное телевидение рушится быстрее, чем когда-либо» . Быстрая компания . Проверено 5 июля 2019 .
  3. ^ Баума, Люк (2019-02-13). «AT&T, Spectrum, Comcast, Dish и Verizon потеряли 1,1 миллиона подписчиков в 4-м квартале 2018 года» . Новости резаков для шнура . Проверено 5 июля 2019 .
  4. ^ Ньюман, Джаред (2019-02-13). «Компаниям кабельного и спутникового телевидения нужно чудо, чтобы спасти их от перерезания кабеля» . Быстрая компания . Проверено 5 июля 2019 .
  5. ^ "Обрежьте шнур, иначе! | TechHive" . www.techhive.com . Проверено 5 июля 2019 .
  6. ^ "Американское платное телевидение приходит в упадок" . Экономист . 2019-05-09. ISSN 0013-0613 . Проверено 5 июля 2019 . 
  7. ↑ Фрай, Эрика (1 февраля 2018 г.). «Рекламы Суперкубка не спасают телевидение». Fortune (рассылка печатной почты): 11. ISSN 0015-8259 . По данным eMarketer, в 2017 году количество ножниц для резки шнура достигло 22,2 миллиона, что на 33,2% больше, чем годом ранее. 
  8. ^ Лоутон, Кристофер (28 мая 2009 г.). «Больше домохозяйств перерезают шнур на кабеле» . The Wall Street Journal . Проверено 21 декабря 2011 .
  9. ^ Глейзер, Марк (2010-01-08). «Ваш путеводитель по отключению кабельного телевидения» . PBS . Проверено 21 декабря 2011 .
  10. ^ a b Рамачандран, Шалини (2012-08-15). «Доказательства растут на телевидении, перерезавшем шнур» . The Wall Street Journal . Проверено 30 августа 2012 .
  11. ^ Рихтел, Мэтт; Стелтер, Брайан (23 августа 2010 г.). «В гостиной на платном ТВ» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 23 февраля 2012 .
  12. ↑ Аранго, Тим (27.10.2010). «Comcast теряет больше подписчиков, чем ожидалось, но его доходы находятся на самом высоком уровне» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 23 февраля 2012 .
  13. ^ Лоулер, Райан (2010-10-29). «Резаки для шнура молодые, образованные и работающие» . gigaom.com . Архивировано из оригинала на 2012-02-22 . Проверено 23 февраля 2012 .
  14. ^ Шерман, Алекс (2011-08-03). «Прибыль Comcast за второй квартал выросла на 16% из-за медленной потери видео-абонентов» . Блумберг . Проверено 23 февраля 2012 .
  15. ^ Спэнглер, Тодд (2011-03-20). «Cablevision объединяет до девяти любимых каналов на одном экране» . Многоканальные новости . Проверено 23 февраля 2012 .
  16. ^ «Nielsen: Cable теряет 2,9 млн подписчиков, поскольку 1,5 млн домохозяйств США перерезали шнур в 2011 году» . deadline.com. 2012-05-05.
  17. ^ Fottrell, Квентин (2012-06-24). «Почему ваш счет за кабельное телевидение никогда не станет дешевле» . Новости и обозреватель . Проверено 25 июня 2012 .
  18. ^ «Самая ожидаемая технология 2014 года (фотографии)» . CNET . CBS Interactive. Архивировано из оригинала на 2014-03-22 . Проверено 4 января 2015 .
  19. ^ Лафайет, Джон (2012-11-12). «Руководители телеканалов настроены оптимистично в четвертом квартале». Радиовещание и кабельное телевидение .
  20. ^ a b Накашима, Райан (2013-04-07). «Вещатели беспокоятся о домах« Zero TV »» . Ассошиэйтед Пресс . Проверено 4 июня 2013 .
  21. ^ Спенглер, Тодд (2013-05-20). «Перерезание шнура: наконец-то твердое доказательство того, что это действительно происходит» . Разнообразие . Проверено 30 мая 2013 .
  22. ^ Джефф Джон Робертс (2013-01-11). «Впервые в истории платное телевидение сократится, - говорится в исследовании, пик популярности кабельного телевидения пришелся на 2011 год» .
  23. ^ Ли, Эдмунд (2014-03-19). «Подписки на телевидение падают впервые, поскольку зрители перерезают шнур» . Bloomberg BusinessWeek . Проверено 24 октября 2014 .
  24. ^ «HBO теперь на Apple TV Hands On» . Грань . 7 апреля 2015 года . Проверено 7 апреля 2015 года .
  25. ^ Бруштейна, Джошуа (2014-10-15). «Как новая потоковая служба HBO встряхивает бизнес кабельного телевидения» . Bloomberg BusinessWeek . Проверено 23 октября 2014 .
  26. ↑ Синтия Литтлтон (3 июня 2015 г.). «CBS устанавливает июльский запуск, ежемесячная плата в размере 11 долларов за услугу Showtime OTT» . Разнообразие . Penske Media Corporation . Проверено 11 июля 2015 года .
  27. ↑ Синтия Литтлтон (3 июня 2015 г.). «Лесли Мунвес раскрывает подробности о новом сервисе потокового онлайн-вещания Showtime» . Разнообразие . Penske Media Corporation . Проверено 11 июля 2015 года .
  28. ^ Спэнглер, Тодд (2014-10-22). «Когда HBO и CBS перережут шнур, какие сети последуют их примеру?» . Разнообразие . Проверено 23 октября 2014 .
  29. ^ «Роджерс предлагать весь контент Sportsnet в потоковом сервисе» . CBC News . Проверено 1 апреля 2016 года .
  30. ↑ Баумгартнер, Джефф (6 марта 2016 г.). «Волна резания шнура продолжается». Радиовещание и кабельное телевидение : 26.
  31. ↑ Франкель, Дэниел (19 ноября 2018 г.). «Перерезание шнура на высоте 2017 года в третьем квартале». Радиовещание и кабельное телевидение : 20.
  32. ^ Наследие, Стюарт (2019-06-27). «Потоковое телевидение скоро станет очень дорогим - вот почему» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 27 июня 2019 . 
  33. ^ Франкель, Дэниел. «Четверть пользователей OTT утверждают, что у них слишком много услуг по подписке» . Многоканальность . Проверено 27 июня 2019 .
  34. ^ Боде, Карл; Коблер, Джейсон (26.06.2019). « „ Офис“Покидая Netflix собирается Зрители Drive Вернуться к пиратству» . Vice . Проверено 27 июня 2019 .
  35. ^ Фельдман, Брайан (26.06.2019). «Пиратство возвращается» . Интеллигенсер . Проверено 27 июня 2019 .
  36. ↑ Франкель, Дэниел (13 мая 2019 г.). «В первом квартале ситуация с сокращением шнура ухудшилась на 75%, это был худший квартал для платного телевидения». Радиовещание и кабельное телевидение . п. 25.
  37. ^ Флинт, Джо (2011-11-28). «Аналитик предупреждает о безрадостных перспективах кабельной отрасли» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 2 декабря 2011 .
  38. ^ Джефф Джон Робертс (2012-11-16). «Генеральный директор Time Warner: проблемы с резаками для шнура не проблема,« никогда не должно быть »» .
  39. ^ Хейджи, Кич; Рамачандран, Шалини (10 октября 2014 г.). "Новое беспокойство платного телевидения:" Брить шнур ". The Wall Street Journal . п. B1 (восточная редакция).
  40. ^ Udoakpan, Nokuphiwa; Тенге, Робертсон Хан (2020). «Влияние сверхвысоких телевизионных услуг на абонентские услуги платного телевидения в Южной Африке» . Журнал открытых инноваций: технологии, рынок и сложность . 6 (4): 139. DOI : 10,3390 / joitmc6040139 . Проверено 17 декабря 2020 года . Текст был скопирован из этого источника, доступного по международной лицензии Creative Commons Attribution 4.0 .
  41. Рианна Болдуин, Роберто (23 апреля 2015 г.). «Cablevision предлагает пакеты« Резак для шнура »с дополнительным каналом HBO Now» . Engadget .
  42. ^ «Новый потоковый сервис Comcast не так ужасен, как вы думаете» . TechHive . IDG . Проверено 21 апреля 2016 года .
  43. ^ "Интернет-поток Xfinity" . Engadget . 12 июля 2015 г.
  44. ^ Статт, Ник (9 ноября 2015). «Time Warner Cable тестирует замену вашей кабельной приставки на Roku» . Грань .
  45. Рианна Лоулер, Ричард (23 октября 2015 г.). «Time Warner Cable на следующей неделе протестирует телевидение только с доступом в Интернет в Нью-Йорке» . Engadget .
  46. ^ Waniata, Райан (26 октября 2015). «Time Warner Cable выберет ножницы для шнура с новой услугой Интернет-телевидения - бесплатным Roku» . Цифровые тенденции .
  47. ^ Eason, Бет-Энн (6 ноября 2017). «ОТТ способствует возрождению телевизионной рекламы». Радиовещание и кабельное телевидение : 40.