Дэвид Аллен Аакер (род. 1938) — американский организационный теоретик , консультант и почётный профессор Калифорнийского университета , Школы бизнеса Хааса в Беркли , специалист по маркетингу с упором на стратегию бренда . [2] Он является вице-председателем консалтинговой компании « Пророк » в Сан-Франциско . [3]
Аакер получил степень бакалавра менеджмента в Школе управления имени Слоана при Массачусетском технологическом институте, а затем степень магистра статистики и докторскую степень в области делового администрирования в Стэнфордском университете .
Он является почетным профессором маркетинговой стратегии ET Grether в Школе бизнеса Хааса [4] и в настоящее время является вице-президентом Prophet, глобальной консалтинговой фирмы по брендингу и маркетингу, а также советником Dentsu , японского рекламного агентства. [5] [6]
Он был удостоен трех карьерных наград за вклад в науку о маркетинге: Премия Пола Д. Конверса; Премия Виджая Махаджана; и Премия Бака Уивера. [ править ] Аакер был введен в Зал славы Нью-Йоркской американской маркетинговой ассоциации в 2015 году. [7]
Аакер получил награду за «лучшую статью» в California Management Review и в Journal of Marketing (дважды). Его книга « Актуальность бренда: сделать конкурентов неактуальными» была названа в 2011 году журналом Advertising Age среди «Десяти книг по маркетингу, которые вы должны были прочитать», а журнал «Стратегия и бизнес» назвал ее одной из трех лучших маркетинговых книг года. [8] Аакер также ведет регулярную колонку в «Маркетинговых новостях » Американской ассоциации маркетинга под названием «Аакер о брендинге». [9]
Аакер является создателем модели Аакера, маркетинговой модели, которая рассматривает капитал бренда как комбинацию узнаваемости бренда , лояльности к бренду и ассоциаций с брендом. [11] В модели подчеркивается необходимость разработки идентичности бренда , которая представляет собой уникальный набор ассоциаций с брендом, представляющих то, что символизирует бренд, и предлагает покупателям образ бренда , стремящийся к успеху . [12]