Индекс Дэви-Брауна (DBI) — это независимый индекс для маркетологов и агентств, который количественно оценивает восприятие потребителями более 2900 знаменитостей, включая звезд телевидения и кино, музыкальных исполнителей, звезд реалити-шоу, новостных деятелей, политиков, спортсменов и руководителей бизнеса. . [1]
Разработанный в 2006 году компанией Sharp Analytics и отмеченный белой маркировкой отделом талантов знаменитостей The Marketing Arm , рекламного агентства Omnicom Group Inc., DBI предоставляет маркетологам систематический подход к количественной оценке использования знаменитостей в их рекламных и маркетинговых инициативах. Данные DBI предназначены для того, чтобы помочь определить способность знаменитости влиять на близость к бренду и покупательское намерение потребителей. [2]
Согласно различным новостным статьям, DBI состоит из группы по исследованию потребителей, состоящей из 1,5 миллионов человек, которая оценивает осведомленность, привлекательность и актуальность знаменитостей для имиджа бренда и их влияние на покупательское поведение потребителей. Респондентам, которые знают об определенной знаменитости, задают стандартный набор вопросов об этой знаменитости. Используя шестибалльную шкалу, потребители оценивают знаменитостей по семи ключевым параметрам: привлекательность, прорыв, законодатель моды, влияние, доверие, одобрение и стремление. Общая оценка DBI составляется каждый раз, когда знаменитость индексируется, и может быть сужена до ключевых демографических данных , включая пол , возраст и этническую принадлежность. [ нужна ссылка ]
Обновляемый еженедельно рейтинг атрибутов DBI является динамическим и меняется в зависимости от основных событий (например, отраслевых наград, положительных/отрицательных новостей и т. д.).
В 2013 году The Marketing Arm заключила партнерское соглашение с исследовательской фирмой Repucom, чтобы запустить Индекс на 12 международных рынках. [3]