FF Dax — гуманистический шрифт без засечек , разработанный Хансом Райхелем и опубликованный библиотекой FontFont . Шрифт популярен в рекламе и маркетинге. [1] Это «безшпорный» шрифт без засечек, похожий на такие шрифты, как Semplicità и некоторые символы Gill Sans , где штрихи заканчиваются без концов. [1] Это придает ему модернистское, абстрактное ощущение, оторванное от принципов почерка. [2] Другие модели, Barmeno и Sari, более выпуклые родственники FF Dax, также были разработаны Райхелем. [1]
В 2005 году Ханс Райхель переработал FF Dax в более чистое и продуманное текстовое оформление под названием FF Daxline и FF Daxline Office Pro.
FF Dax широко используется в ряде рекламных материалов. Он также используется в качестве фирменного шрифта некоторыми организациями и компаниями.
Шрифт UPS Sans, используемый в большинстве брендов United Parcel Service с 2005 года, представляет собой модифицированную версию FF Dax. Wm Morrison , британская сеть супермаркетов, использует FF Dax на большинстве рекламных материалов в магазине, на вывесках с указанием местоположения продуктов и на достопримечательностях вокруг магазина, таких как специальные предложения и предложения «два по цене одного».
Шрифт был принят в Великобритании Дэвидом Кэмероном в 2005 году как часть брендинга его кампании за лидерство в Консервативной партии . После того, как Кэмерон был избран, партия была немедленно переименована в стиле кампании Кэмерона, и Дакс использовался для новой версии логотипа партии и во всей ее последующей рекламе, листовках и на веб-сайте, пока в октябре 2006 года его не заменила Люцида Санс. .
FF Dax также используется в брендинге Новой демократической партии Канады , Маттерхорн -Готтард-Бан в Швейцарии , Рабочей партии Бельгии и Норвежской партии прогресса .