Дизель (марка)
Diesel SpA — итальянская компания по розничной торговле одеждой, расположенная в Бреганце , Италия. [3] Здесь продаются джинсы и другая одежда, обувь и аксессуары. Линия одежды представлена двумя разными брендами: Diesel и Diesel Black Gold. Существует также линия для детей, которая называется Diesel Kid. Компания известна своими сюрреалистическими рекламными кампаниями.
Компания Diesel USA подала заявление о защите от банкротства в соответствии с главой 11 в марте 2019 года .
Основатель Diesel Ренцо Россо начал шить джинсы на швейной машине в возрасте пятнадцати лет. Он использовал швейную машинку своей матери, чтобы сшить расклешенные джинсы с низкой посадкой, которые он носил сам и продавал своим друзьям по 3500 лир за штуку. Позже он учился в средней школе промышленного производства текстиля в Падуе . [9]
В 1976 году Россо начал работать на производителя одежды под названием Moltex, которым владел Адриано Гольдшмид . Проработав в компании два года, он использовал ссуду своего отца, чтобы купить 40% акций компании, которая сменила название на Diesel, а также продавать джинсы под брендом Diesel и многие другие. [10] Россо выкупил долю Goldschmied в торговой марке Diesel в 1985 году за 500 000 долларов США, став единственным владельцем компании. [10] Россо сказал, что научился маркетингу в США, креативности в Италии и системам в Германии. [11]
В первой половине 1990-х годов Россо вывел Diesel в мир моды и заложил основу для его продвижения на мировых рынках. В 1990 году компания Russ Togs, Inc. получила лицензию на продажу и распространение дизельных линий в США и Мексике. [12] К 1991 году Russ Togs вышла из бизнеса и продала Diesel Sportswear Россо после завершения лицензионной сделки. В результате краха Russ Togs производство продуктов Diesel, произведенных в США, так и не было реализовано, и вместо этого Diesel разместила свои джинсы и одежду итальянского производства в магазинах США. [13]
В 1991 году компания начала свою первую международную маркетинговую кампанию с очень успешной серией кампаний «Руководства по успешной жизни». Кампания выиграла Гран-при на Международном фестивале рекламы «Каннские львы» , ведущие мировые награды в области рекламы, в 1992 году. В том же году Diesel также стал титульным спонсором гоночной трассы World Superbike . [14] Diesel продолжал игнорировать общие правила маркетинга и начал зарекомендовать себя как крупный бренд на мировом рынке моды. Это было результатом стремления Россо всегда открывать новые горизонты [15] и его стремления работать с большинством креативных агентств и фотографов, включая Дэвида Лашапеля ,Терри Ричардсон , Эллен фон Унверт , Рэнкин , [16] и Эрвин Олаф . [17]
