Потребительские товары Диснея
Disney Consumer Products, Inc. является розничной и лицензионной дочерней компанией Disney Parks, Experiences and Products сегмента The Walt Disney Company. Ранее потребительские товары были сегментом Disney до 2016 года, а затем подразделением Disney Consumer Products and Interactive Media (2016–2018).
С 2000-х годов Disney Consumer Products неизменно является самым прибыльным лицензиаром товаров в мире, [2] генерируя розничные продажи на миллиарды больше, чем ее основные конкуренты ( Warner Bros. Consumer Products и Paramount Consumer Products ).
Истоки DCPI восходят к 1929 году, когда Уолт Дисней лицензировал изображение Микки Мауса для использования на детском планшете. [ChWDC 1] 16 декабря того же года Walt Disney Productions сформировала подразделение Walt Disney Enterprises (WDE) для мерчандайзинга. [ЧВДК 2]
Производство кукол Микки Мауса Шарлоттой Кларк началось вскоре после этого, в январе 1930 года. [ChWDC 3] Подразделение WDE также наняло Джорджа Боргфельдта и компанию из Нью-Йорка в качестве агента по лицензированию для производства игрушек Микки и Минни Маус. [ChWDC 4] Borgfeldt & Company, в свою очередь, приступила к разработке других продуктов, предоставив первую лицензию компании Walkburger, Tanner and Company из Санкт-Галла, Швейцария, на носовые платки Микки и Минни Маус. [ChWDC 5] Тем летом 1930 года Дисней расширил WDE до Англии, предоставив генеральную лицензию Уильяму Бэнксу Леви на товары Микки и Минни Маус. [ЧВДК 6]
В 1932 году Дисней заключил договор о мерчандайзинге с Германом «Кей» Камен на единоличное представительство. [ChWDC 7] В начале WDE начал показывать результаты. Благодаря мерчендайзингу компании фильм « Глупая симфония » « Три поросенка » (1933) стал первым коммерческим анимационным фильмом. [ЧВДК 8]
В 1934 году лицензия Disney была расширена на игрушечные проекторы с ручным приводом, [ChWDC 9] булавки Микки Мауса с бриллиантами, ириски Микки Мауса в Англии [ChWDC 10] и игрушку заводного поезда Лайонела [ChWDC 11] , в то время как патент был действителен. получен за часы Mickey Mouse компании Ingersoll-Waterbury Clock Company. [ЧВДК 12]
