Авторитет домена (также называемый авторитетом ) веб-сайта описывает его актуальность для конкретной предметной области или отрасли. Авторитет домена — это показатель рейтинга поисковых систем, разработанный Moz . [1] Эта релевантность напрямую влияет на его ранжирование поисковыми системами, пытающимися оценить авторитетность домена с помощью автоматических аналитических алгоритмов. Релевантность авторитета домена в списке веб-сайтов в поисковой выдаче привела к рождению целой индустрии провайдеров Black Hat SEO , пытающихся симулировать повышенный уровень авторитета домена. [2] Рейтинг основных поисковых систем, например Google PageRank .не зависит от конкретной отрасли или предметной области и оценивает веб-сайт в контексте всей совокупности веб-сайтов в Интернете. [3] Результаты на странице SERP устанавливают PageRank в контексте определенного ключевого слова. В менее конкурентной предметной области даже веб-сайты с низким PageRank могут добиться высокой видимости в поисковых системах, поскольку сайты с самым высоким рейтингом, которые соответствуют определенным поисковым словам, занимают первые позиции в поисковой выдаче.
Вес этих факторов варьируется в зависимости от ранжирующего органа. Когда люди судят об авторитетности домена, решающими факторами могут быть престиж веб-сайта, престиж авторов, участвующих в конкретной области, качество и актуальность информации на веб-сайте, новизна контента, а также конкурентная ситуация вокруг него. обсуждаемая тематика или качество исходящих ссылок. [4] Несколько поисковых систем (например, Bing , Google , Yahoo ) разработали автоматизированный анализ и алгоритмы ранжирования авторитета домена. Отсутствие « человеческого мышления", которые позволили бы напрямую судить о качестве, они используют дополнительные параметры, такие как информация или престиж веб-сайта и его центральность с теоретико-графовой точки зрения, проявляющиеся в количестве и качестве входящих ссылок. Компания Moz.org, занимающаяся программным обеспечением как услугой, разработал алгоритм и метрику взвешенного уровня под торговой маркой «Domain Authority», которая дает прогнозы эффективности веб-сайта в рейтинге поисковых систем с диапазоном дискриминации от 0 до 100. [5] [6]
Престиж качественно и количественно идентифицирует выдающихся актеров на основе теории графов . Веб-сайт считается узлом. Его престиж определяется количеством узлов, ребра которых направлены на сайт, и качеством этих узлов. Качество узлов также определяется их престижем. Это определение гарантирует, что на престижный веб-сайт не только ссылаются многие другие веб-сайты, но и на то, что эти веб-сайты, указывающие, являются престижными сами по себе. авторы названы и идентифицированы (например, с их Twitter или Google Plusпрофиль). В этом случае престиж измеряется авторитетом авторов, которые их цитируют или ссылаются на них, и количеством рефералов, которые получают эти авторы. [4] Поисковые системы используют дополнительные факторы для тщательного изучения престижа веб-сайтов. Для этого Google PageRank учитывает такие факторы, как ссылочная диверсификация и ссылочная динамика: когда слишком много ссылок исходит от одного и того же домена или веб-мастера, существует риск черного SEO . Когда обратные ссылки быстро растут, это вызывает подозрения в спаме или черном SEO как происхождении. Кроме того, Google учитывает такие факторы, как общедоступность whoIs - информации о владельце домена, использование глобальных доменов верхнего уровня ., возраст домена и изменчивость владения для оценки их кажущегося престижа. Наконец, поисковые системы смотрят на трафик и количество обычных поисков сайта, поскольку объем трафика должен соответствовать уровню престижа, который веб-сайт имеет в определенном домене. [4]