Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Эд Разек
Родившийся1947 или 1948 (возраст 72–73 года) [1]
НациональностьАмериканец
ОбразованиеГосударственный университет Огайо
Род занятийделовой человек
Активные годы1983 - 2019 гг.
Известенмаркетинг нижнего белья
Victoria's Secret Fashion Show

Эдвард Г. Разек (родился 1947 или 1948) - американский бизнесмен, известный своей бывшей ролью директора по маркетингу [2] в L Brands, где он разработал Victoria's Secret Angels и ежегодный показ мод компании . Разек присоединился к L Brands в 1983 году и ушел в отставку в 2019 году после постоянной публичной критики за создание культуры женоненавистничества и преследований. [3]

Ранняя жизнь и образование [ править ]

Эд Разек вырос в Кливленде , штат Огайо, и его воспитывал отец, рабочий сталелитейного завода. [4] Он учился в Военной академии Калвера в Индиане, начиная с 12 лет. [4] Разек получил степень по английскому языку в Университете штата Огайо в конце 1960-х. [4]

Карьера [ править ]

Разек несколько лет работал в сфере рекламы в компании Shelly Berman Communicators (SBC Advertising, Inc.) в Колумбусе, штат Огайо. [4] Он был партнером Шелли Берман и Билла Уикхема в агентстве. [5] Среди его первых клиентов в Shelly Berman Comunicators был продавец одежды Les Wexner из The Limited, Inc. (позже известный как L Brands ). [5] В 1983 году Разек покинул SBC и присоединился к собственному брендингу в Limited. [4] [6]

В 1994 году Векснер поручил Разеку разработать показ мод для одного из брендов компании. [7] Первый показ мод прошел в 1995 году с выбранным брендом Victoria's Secret. Поначалу показ мод, устроенный Разеком, был довольно скромным мероприятием для рискованного продукта, но затем превратился в зрелище и превратился в развлекательное мероприятие с пиком зрительской аудитории в 2001 году.

Разек сыграл важную роль в выборе моделей бренда [8], известных как «Ангелы» и наделенных ангельскими крыльями, а также в создании телевизионных рекламных роликов компании.

Позже выяснилось, что Разека неоднократно жаловались в отдел кадров по поводу ненадлежащего поведения, но он продолжал действовать безнаказанно в течение многих лет. [9] [3]

После интервью Vogue в ноябре 2018 года Разек получил резкую и стойкую критику за свой анахроничный маркетинг после того, как он выразил отвращение к кастингу трансгендеров и моделей больших размеров на показе Victoria's Secret Fashion Show . [10] В эпоху METOO и позитивности тела негативная реакция была тяжелой, с призывами к Рацек уйти в отставку. [11] [6]

Victoria's Secret также склонилась под тяжестью связи Векснера с Джеффри Эпштейном после его ареста в июле 2019 года по обвинению в торговле людьми с целью сексуальной эксплуатации. Выяснилось, что Эпштейн использовал свои связи с Векснером и Victoria's Secret, чтобы охотиться на молодых женщин, изображая из себя вербовщика. Руководители предупредили Векснера об этом в 1990-х, но никаких действий предпринято не было. Деловые проблемы Victoria's Secret вскоре переросли в общественный кризис. [3] В 2019 году акционер-активист, генеральный директор Barington Capital Group Джеймс А. Митаротонда, раскритиковал Разека и оказал давление на L Brands в открытом письме, чтобы обновить имидж бренда и сменить совет директоров компании, в котором преобладают мужчины. [12]

В ответ на негативную реакцию против Разека компания наняла свою первую открыто трансгендерную модель Валентину Сампайо в августе 2019 года. [13] Позже Разек извинился в социальных сетях, и в августе 2019 года он ушел в отставку. [14] [15] В ноябре 2019 года ежегодный показ мод был официально отменен после более чем двух десятилетий производства.

В 2020 году The New York Times сообщила, что Разек «руководил укоренившейся культурой женоненавистничества , издевательств и домогательств». Интервью с более чем 30 нынешними и бывшими руководителями, сотрудниками, подрядчиками и моделями утверждали, что Векснер и Разек сыграли заметную роль в культивировании токсичной среды. [3] Акционеры компании-учредителя Victoria's Secret, L Brands , подали жалобу в Канцлерский суд штата Делавэр 14 января 2021 года, заявив, что председатель Лес Векснер и Разек, чьи проступки были «широко известны», создали «укоренившуюся культура женоненавистничества , запугивания и домогательств ", что нарушает фидуциарный долг директоровкомпании, вызывая девальвацию бренда. [16]

Ссылки [ править ]

  1. ^ Брэмли, Ellie Violet (6 августа 2019). «Босс по маркетингу уходит из Victoria's Secret после того, как наняла первую транс-модель» . Хранитель . Проверено 16 июня 2020 года .
  2. ^ Сафдар, Хадиджа (2019-08-05). «Эдвард Разек, давний директор по маркетингу Victoria's Secret Parent, уходит в отставку» . Wall Street Journal . ISSN 0099-9660 . Проверено 9 июня 2020 . 
  3. ^ a b c d Джессика Силвер-Гринберг, Кэтрин Росман, Сапна Махешвари, Джеймс Б. Стюарт: «Ангелы» в аду: культура женоненавистничества Внутри Victoria's Secret - расследование Times обнаружило широко распространенные издевательства и преследования сотрудников и моделей. Компания выражает «сожаление». , The New York Times , 1 февраля 2020 г.
  4. ^ a b c d e Акер, Сюзанна Граветт (ноябрь 2004 г.). "Из архивов: Человек, стоящий за показом мод Victoria's Secret" . Columbus Monthly . Проверено 17 июня 2020 .
  5. ^ Б Шоуолтер, Кэти (13 октября 1997). «Ограничено потратить 200 миллионов долларов на брендирование нескольких подразделений» . Columbus Business First . Проверено 17 июня 2020 .
  6. ↑ a b Хэнбери, Мэри (15 марта 2019 г.). «Люди раскритиковали Victoria's Secret после того, как ее руководитель по маркетингу сделал противоречивые комментарии о трансгендерных моделях, но он не ушел в отставку. По словам бывших руководителей, это могло быть причиной» . Business Insider . Проверено 17 июня 2020 .
  7. ^ Стори, Кейт (2016-11-29). «Нерассказанная история показа мод Victoria's Secret» . ELLE . Проверено 9 июня 2020 .
  8. Рианна Шмидт, Ингрид (5 августа 2019 г.). «Директор по маркетингу материнской компании Victoria's Secret уходит в отставку» . Голливудский репортер . Проверено 9 июня 2020 . 71-летний руководитель, который более 15 лет тщательно отбирал моделей Victoria's Secret. . .
  9. ^ Гросс, Элана Лин. «Чему нас учат обвинения в преследовании Victoria's Secret» . Forbes . Проверено 9 июня 2020 .
  10. Рианна Каннингем, Эрин (2 декабря 2018 г.). «Все знают, что Victoria's Secret разваливается - кроме самого бренда» . InStyle . Проверено 9 июня 2020 .
  11. ^ Махешвари, Сапна (2019-09-06). «У Victoria's Secret были проблемы даже до Джеффри Эпштейна» . Нью-Йорк Таймс . ISSN 0362-4331 . Проверено 17 июня 2020 . 
  12. ^ Ханбери, Мэри (5 марта 2019). «Акционер-активист призывает родителей Victoria's Secret обновить« глухой »имидж бренда, чтобы повысить продажи» . Business Insider . Проверено 17 июня 2020 .
  13. ^ Элл, Келли (2019-10-09). «Victoria's Secret нанимает первую модель больших размеров, но некоторые говорят, что уже слишком поздно» . WWD . Проверено 9 июня 2020 .
  14. ^ Брэмли, Элли Вайолет (2019-08-06). «Начальник отдела маркетинга уходит из Victoria's Secret после того, как была нанята первая транс-модель» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 9 июня 2020 . 
  15. ↑ Николь Фелпс: «Мы ничья третья любовь, мы их первая любовь» - Архитекторы показа мод Victoria's Secret по-прежнему рассчитывают на бомбу , 8 ноября 2018 г.
  16. ^ «Новые жалобы на« культуру женоненавистничества »в Victoria's Secret», Келли Элл, Women's Wear Daily , 15 января 2021 года. Проверено 24 января 2021 года.