Эндогенные предпочтения - это предпочтения, которые нельзя принимать как данность, но на которые влияют индивидуальные внутренние реакции на внешнее состояние дел . Они взаимозависимы, отчасти определяются социальными институтами, рыночной рекламой и подвержены обучению (опыт и наблюдение) и формированию привычек (прошлый опыт).