Из Википедии, бесплатной энциклопедии
Перейти к навигации Перейти к поиску
Энерджайзер Банни
Энерджайзер Банни.png
Первое появление30 октября 1988 г.
КомпанияЭнерджайзер
Информация во вселенной
РазновидностьКролик
ПринадлежностьЭнерджайзер

Energizer Банни является маркетинг значок и талисман из Energizer батарей в Северной Америке . Это розовый механический игрушечный кролик в солнечных очках и шлепанцах в сине-черную полоску, который бьет в большой барабан с логотипом Energizer.

История [ править ]

Зайчик Energizer был впервые создан как пародия на зайчика Duracell , который впервые появился в телевизионной рекламе в 1973 году в рекламе «Зайчик-барабанщик». Предполагается, что Duracell зарегистрировала товарный знак кролика-барабанщика, но, независимо от того, были они или нет, этот товарный знак утратил силу к 1988 году, что дало Energizer возможность создать свой собственный товарный знак. [1]

Первый коммерческий Energizer Банни транслировалась по телевидению США 30 октября 1988 года [2] [3] Произведенный DDB Needham Worldwide , пятно началось как прямой пародией Duracell в объявлении «Drumming Кролика». В оригинальной рекламе Duracell набор игрушечных кроликов с батарейным питанием, играющих в барабан, постепенно замедляется до тех пор, пока не останется активной только игрушка, питаемая от батарейки Duracell с медным верхом. В пародии на Энерджайзер кролик Энерджайзер появляется на экране в середине рекламного ролика, бьет в огромный басовый барабан и размахивает молотком над головой. [4]

Заявляется, что Energizer Bunny может работать бесконечно или, по крайней мере, намного дольше, чем аналогичные игрушки (или другие продукты), использующие батареи конкурирующих брендов. Критика заключалась в том, что Duracell сравнивала свои батареи с угольно-цинковыми батареями , а не с подобными щелочными батареями, такими как Energizer. [5] Творческая группа DDB Chicago, которая задумала и спроектировала кролика, выбрала компанию All Effects, специализирующуюся на спецэффектах, для создания оригинального Energizer Bunny, опоры с дистанционным управлением. Компания All Effects использовала Energizer Bunny в большинстве своих первых рекламных роликов. [ необходима цитата ]

В последующих рекламных роликах Банни покинул студию, в которой он показывал рекламу «Барабанящий кролик», чтобы побродить по съемкам реалистично выглядящих рекламных роликов вымышленных продуктов, прерывая их действие. По мере развития кампании многие из этих рекламных объявлений были автономными (для поддельных продуктов, таких как «Sitagin Hemorrhoid Remedy», «Nasotine Sinus Relief», «TresCafe Coffee», дезодорант-мыло «Alarm» и т. Д.), И даже в некоторых рекламировались знаменитости ( такие как Лайл Альзадо, продвигающий закуску под названием "Свиньи шкуры", и Тед Ньюджентрекламировать мексиканскую сеть ресторанов под названием "Cucaracha") только для того, чтобы Банни прошел через него, бивая в барабан, потому что он "все еще идет" (одна печально известная реклама была для фальшивой междугородной телефонной компании с парой в Соединенное Королевство разговаривает с их сыном, который якобы находился в Нью-Йорке и воскликнул, что «звучит так, как будто он прямо по соседству», и когда Банни вошел, он сбил перегородку, чтобы показать, что они действительно были рядом друг с другом). В конце концов, реальные продукты и значки станут кроссовером с Energizer Bunny ( Майкл Дж. Фокс делает рекламу Pepsi и открывает такие телешоу, как Alfred Hitchcock Presents и ABC's Wide World of Sports.). Зайчик Energizer снялся более чем в 115 телевизионных рекламных роликах. [6] В этих рекламных роликах закадровый голос объявлял один из различных слоганов, используемых на протяжении многих лет; все они связали стойкость Energizer Bunny с долговечностью их батарей. Первоначальный слоган хвастался, что «... ничто не превосходит Energizer ...», но в конечном итоге он был изменен после судебного иска, поданного Duracell в оспаривание иска Energizer. [7] Те рекламные ролики, в которых кролик прерывает все действия в рекламном ролике, в конечном итоге были подделаны в фильме 1993 года « Горячие выстрелы»! Part Deux , где вместо розового кролика барабанит синее животное. Двое сражающихся людей затем стреляют из своего оружия в животное, которое взрывается.

1990-е [ править ]

В 1990-х годах рекламу Energizer Bunny делали различные компании, в том числе Industrial Light & Magic , Cafe FX и Method Studios. Однако компания Эрика Алларда All Effects провела основную часть строительства, обслуживания и кукловодства Energizer Bunny вживую, а ILM взяла на себя ответственность за последующие рекламные ролики. [8]

С 1993 по 1995 год Energizer запустил серию рекламных роликов о поддельной конкурирующей батарее под названием «Supervolt» (это был общий термин для всех марок аккумуляторов, не связанных с Energizer, во многом аналогично тому, как Fido является общим термином для каждой собаки), включая Супервольт - талисман ласки, который был очевидным двойником Duracell. Поскольку продажи батарей Supervolt упали, генеральный директор компании (изображаемый Рипом Торном ) попытался нейтрализовать Energizer Bunny, нацелившись на его батарею. Генеральный директор Supervolt искал людей, которые могли ему помочь.

  • В первой рекламе был изображен злой гений, похожий на Блофельда, который планировал использовать Дезинтегратор Материи, чтобы уничтожить батарею. Он отключился, когда в нем разрядились батареи Supervolt.
  • Во второй рекламе был показан Кинг-Конг, где генеральный директор Supervolt вручил ему карточку вознаграждения (на бананы). Во время поворота Кролика Энерджайзера на Эмпайр-стейт-билдинг женщина, разгневанная Кинг-Конгом, хлопнула ему по ноге дверью, в результате чего он упал с Эмпайр-стейт-билдинг.

Во многих последующих рекламных роликах такие злодеи, как Дарт Вейдер , Злая Ведьма Запада , Хитрый Койот , Борис и Наташа , а также роботизированная блоха, пытались уничтожить или схватить Кролика только для того, чтобы увидеть Проблемы возникают, когда их устройства, использующие батареи Supervolt, разряжаются или другие обстоятельства позволили кролику сбежать. Вдобавок стая стервятников и охота на лис измучились, пытаясь поймать Энерджайзер-Кролика, а Мрачный Жнец перестал ждать, пока Энерджайзер-Кролик пойдет с ним.

Реклама «Блофельд» показала качество рекламируемого продукта, когда создала сложности для злодея - чтобы не подразумевать, что Energizer лучше, чем любой другой бренд, а также побуждать людей покупать батареи Energizer для своих детекторов дыма.

2016 [ править ]

В сентябре 2016 года Energizer переключил свое рекламное агентство на Camp + King и представил нового более выразительного кролика, который стал стройнее и с более выраженным выражением лица. Кролик сохранит фирменный барабан, шлепанцы и темные солнцезащитные очки, но розовый мех будет более реалистичным. [9]

Успех кампании [ править ]

Несмотря на огромную популярность кампании, продажи батарей Energizer фактически упали за те годы, когда появлялась реклама. Duracell заявила, что 40 процентов ее клиентов думали, что кампания продвигает Duracell, а не Energizer, но не представили никаких доказательств. Есть предположения, что телезрители все еще ассоциировали розовых кроликов с Duracell, поэтому реклама Energizer на самом деле способствовала продажам их конкурентов, а не их собственным. [10]

В популярной культуре [ править ]

Зайчик Energizer, как он появляется на параде в честь Дня благодарения Macy's в 2008 году.

В Северной Америке термин «Energizer Банни» вошел в жаргон как термин для всего , что продолжается бесконечно, или кто - то , что имеет огромную выносливость. В Европе и Австралии термин «кролик Duracell» имеет аналогичное значение. Несколько кандидатов в президенты США сравнили себя с кроликом, включая президента Джорджа Буша в 1992 году и Говарда Дина в 2004 году. [11]

В 1992 году компания PC Dynamics создала экранную заставку для Windows 3.x с участием Energizer Bunny с аудиоклипами из рекламных роликов. [12]

В девятом сезоне « Розанны» (1996–97) лирика в исполнении вокалиста Blues Traveler Джона Поппера начинается так: «Если то, что нас не убивает, делает нас сильнее, мы продержимся дольше / Чем величайшая стена в мире». Китай или тот кролик с барабаном ». [13]

Компания Energizer в течение нескольких лет была корпоративным спонсором Star Tours в Диснейленд-Парк и Disney's Hollywood Studios ; кролик появился в нескольких рекламных объявлениях на тему аттракционов у выхода из шоу.

В 2006 году воздушный шар Energizer Bunny дебютировал на параде в День благодарения Macy's и появлялся до 2011 года.

В течение нескольких лет комик и чревовещатель Джефф Данхэм периодически повторял шутку о зайке-энергетике. Его марионетка «сварливый старик» Уолтер спрашивал о рекламных роликах, прерывающих их трансляцию, приводя Банни в качестве особенно раздражающего примера. Шутка часто заканчивалась тем, что Уолтер говорил: «Я хотел бы поймать его пушистую маленькую задницу ... подключить его к Sears DieHard ». В безумном скетче HOPS ЭБ обманом заставил полицейского поймать Энерджайзера Банни.

Юридические проблемы [ править ]

Спор о товарном знаке Duracell, 1990 г. [ править ]

Когда пародия Energizer в 1988 году стала успешной в рекламе и компания Energizer зарегистрировала своего кролика как товарный знак, Duracell решила возродить кампанию Duracell Bunny и подала заявку на регистрацию нового собственного товарного знака в США, сославшись на первоначальное использование персонажа более десяти лет назад. [14] Спор привел к конфиденциальному внесудебному урегулированию 10 января 1992 г. [15], в котором Energizer (и его кролик) приобрели исключительные права на товарный знак в США и Канаде, а Duracell (и его кролик) получили исключительные права на все другие места в мире. [16]

Иск Адольфа Курса 1991 года [ править ]

В 1991 году Energizer Holdings безуспешно подала в суд на компанию Adolph Coors за нарушение авторских прав за создание пародии на рекламу кроликов Energizer . [17]

В рекламе комик Лесли Нильсен стучал в басовый барабан, надев кроличьи уши, в то время как диктор сказал: «Он продолжает расти и расти!» Суд в конце концов встал на сторону Coors, отметив очевидные факты, что содержание рекламы существенно отличается, учитывая, что Нильсен не был игрушкой и не работал от батареек. [18]

Судебный процесс Duracell по распространению информации, 2016 г. [ править ]

В феврале 2016 года Energizer подала иск о нарушении прав на товарный знак и контракта против Duracell. Компания Energizer утверждала, что Duracell использовала розового кролика в своей рекламе в Соединенных Штатах, не имела никаких прав на товарный знак в Соединенных Штатах в отношении розового кролика и нарушила соглашение между Energizer и Duracell, регулирующее использование товарного знака розового кролика в США [19] Duracell ответила, что приведенные Energizer случаи исходили от зарубежных дистрибьюторов, импортирующих посылки из-за границы, и что у Duracell не было конкретных полномочий, чтобы помешать этим дистрибьюторам делать это. [20]В ноябре 2017 года судья окружного суда США отклонил большинство требований Energizer в упрощенном судебном решении, но оставил нарушение территориального договорного спора 1992 года в отношении товарных знаков кроликов двух компаний. [21]

Заметки [ править ]

  1. ^ «Знаменитый розовый кролик Energizer все еще живет спустя 27 лет, и он преображается» . www.adweek.com . Проверено 31 декабря 2018 .
  2. ^ "Торговая марка ENERGIZER - Регистрационный номер 1706308 - Серийный номер 73824785 :: Торговые марки Justia" . trademarks.justia.com . Проверено 31 декабря 2018 .
  3. ^ pannoni 8 (2016-07-16), рекламные ролики 30 октября 1988 г. , получено 31 декабря 2018 г.
  4. ^ Кросс, Мэри (2002). Век американских икон: 100 продуктов и лозунгов потребительской культуры 20-го века . Гринвуд Пресс. С. 199–201. ISBN 978-0313314810. Дата обращения 4 сентября 2020 .
  5. ^ "Зайчик Energizer - Введение - 1989" . YouTube. 2007-11-17 . Проверено 8 февраля 2010 .
  6. ↑ History of the Energizer Bunny Energizer.com - Дата обращения : 5 июля 2007 г.
  7. Перейти ↑ Pott, Carol (Ed.), (2005). Голубые страницы: каталог компаний, получивших рейтинг в соответствии с их политикой и практикой. Polipoint Press (под заголовком Energizer Holdings, Inc. )
  8. ^ https://web.archive.org/web/20100606045502/http://www.donbies.com/photogallery/enrg/energizer.htm
  9. ^ Нефф, Джек (2016-09-14). "В розовом: видения более стройного кролика-энджайзера умножатся" . Рекламный век . Проверено 14 сентября 2016 .
  10. ^ Эта креативная телевизионная реклама может стать коммерческим провалом http://articles.philly.com/1997-11-25/news/25542942_1_tv-ads-new-ad-agency-duracell
  11. ^ "Все еще идет и идет: Энерджайзер Банни вступает в свой 20-й год" . USA Today . Ассошиэйтед Пресс . 2008-11-29 . Проверено 29 ноября 2008 .
  12. ^ Даниэль Роуз. «Windows® 1.x, 2.x, 3.x - Заставка Energizer Bunny» . Архивировано из оригинала на 27 января 2015 года . Проверено 16 июня 2017 года .
  13. ^ «Roseanne Тексты песен - Тексты песен темы» .
  14. ^ «Торговая марка - Регистрационный номер 1821026 - Серийный номер 74124602 :: Торговые марки Justia» . trademarks.justia.com . Проверено 31 декабря 2018 .
  15. ^ «ENERGIZER BRANDS, LLC, ПРОКТЕР & ГЭМБЛ КОМПАНИ, КОМПАНИЯ GILLETTE и DURACELL US OPERATIONS, INC» (PDF) . www.duetsblog.com . 2016-02-18 . Проверено 1 января 2019 .
  16. ^ Дэвис, Роб (2016-05-25). «Дело, которое будет продолжаться и развиваться: судебная тяжба Duracell и Energizer из-за кроликов-талисманов» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 31 декабря 2018 . 
  17. ^ Eveready Battery Co., Inc. против Adolph Coors Co. , 765 F. Supp. 440 (ND Ill. 1991)
  18. ↑ О'Рейли, Терри (23 марта 2017 г.). "Коммерческие пародии!" . CBC Radio One . Пиратское радио . Проверено 25 марта 2017 года .
  19. ↑ Мюллер, Анджела (19 февраля 2016 г.). «P&G грозит иск Energizer» . Бизнес-курьер Цинциннати .
  20. ^ Дэвис, Роб (2016-05-25). «Дело, которое будет продолжаться и развиваться: судебная тяжба Duracell и Energizer из-за кроликов-талисманов» . Хранитель . ISSN 0261-3077 . Проверено 31 декабря 2018 . 
  21. ^ Кнеф, Сэм. «Судья встал на сторону Duracell в споре с Energizer о розовых игрушечных кроликах» . stlrecord.com . Проверено 1 января 2019 .

Внешние ссылки [ править ]

  • Официальный веб-сайт
  • Все эффекты